Business Plan (New Media Channel)
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Project research and business-plan aimed to open a new Music TV channel, super media connected for Terry Jervis (BBC). This is a Sintesys of whole document.
Business Plan (New Media Channel)
- 1. TRACETV ITALIA tv satellite emission - internet - pay tv cable >> ITALIAN PROJECT trace tv italia - business plan - september 2006 URBAN AND TRANSCULTURAL IDEAS AND STYLE
- 2. BUSINESS PLAN TRACE TV ITALIA PROJECT Ultima versione: 18-settembre2006
- 3. Premessa Questo business plan ha obbiettivi di comunicazione interni ed esterni. Comunicazione esterna: affascinare ed attrarre possibili partner finanziatori. Comunicazione interna: Agire come piattaforma condivisa, come strumento di analisi, pianificazione e valutazione, come dichiarazione di intenti. Index BUSINESS IDEA - SINTESI DEL PROGETTO Allegati A - MERCATO DI RIFERIMENTO B - TARGET C - STRATEGIE DI EMISSIONE - SUPERMEDIA D - LA STRUTTURA SOCIETARIA E GOVERNANCE E - PIANO DEI COSTI F - PROPOSTA EDITORIALE G - PROSPETTIVA ECONOMICO-FINANZIARIA H- SISTEMA DI PROMOZIONE E MARKETING LANCIO Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 1
- 4. Tutti i giovani del mondo si trovano su Trace Tv Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 2 BUSINESS IDEA No.1 Global Youth Appeal Pioneering Innovative Inclusive Desirable Trace TV 竪 il primo ed unico canale musicale per giovani in stile Urban e Glocal. Trace TV 竪 un network Transculturale che agisce localmente ma pensa globale. Trace TV ha sedi in diverse parti del mondo: USA, Francia, UK, Sud-Africa, Spagna Trace tv 竪 finanziata da Goldman Sachs. Lidea 竪 di distribuire questo canale anche in Italia con il nuovo marchio Trace TV Italia. Mission principale del progetto 竪 la diffusione, il rafforzamento, e lidentificazione sul territorio nazionale italiano del marchio Trace. Al marchio saranno legati diversi Business che avranno come veicolo principale lemittente televisiva. Dalle ricerche svolte risulta che non esiste in Italia una TV simile a Trace Tv.
- 5. Cos竪 Trace Tv Trace Tv 竪 nata a Parigi nel 2003 ed 竪 ora il primo canale musicale in Francia. Oggi il marchio Trace Tv 竪 popolare in diverse nazioni e continenti del mondo. Trace TV trasmette contenuti per 24h. al giorno in 42 milioni di case: 7 milioni di contratti via cavo e via satellite (Pay-Tv). 35 milioni tramite sistema terrestre analogico. La banca mondiale ha riconosciuto la popolarit di trace Tv in Africa e offre continui fondi per lo sviluppo di programmi progresso contro Aids e Hiv (trasmessi solo su Trace Tv). Trace tv riflette la cultura giovanile del mondo economicamente sviluppato. Trace TV si rivolge ad un mercato globale di giovani che seguono uno Style Life Urban Laudience 竪 prevalentemente composto da giovani tra i 15 ed i 35 anni che vivono nelle maggiori citt come Parigi, Londra , Amsterdam, new York Johannesburg o Rio de Janeiro Oggi lo stile Urban 竪 una delle culture dominanti nel target giovane internazionale. In Europa e negli USA 30milioni di giovani Urban hanno un potere dacquisto di $400Billion. TRACE-TV leads all youth music channels with a 25% audience share of viewers aged 15- 24. Trace tv supera tutti gli altri canali con un 25% di share (telespettatori dai 15 ai 35 anni). 25% 23% 20% 20% 12% Trace Fun TV MTV M6 Music MCM Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 3
- 6. Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 4 Contenuti Trace TV Italia trasmetter contenuti prodotti dal Network Internazionale di Trace Tv e produzioni Italiane. Elemento importante della programmazione saranno gli eventi Live che serviranno per diffondere il marchio ed offrire unimportante sistema di comunicazione integrata per gli sponsor (Live, Tv, Internet, Mobile). Trace Tv Italia interpreter un nuovo sistema di valori transculturali: una cultura giovane che trascende i confini nazionali e che esplora e fonde gli stili presenti nei quattro angoli del pianeta. Trace Tv Italia sar coinvolgente, con un ritmo forte, sexy, dovr trasmettere ottimismo ed energia. Sar un prodotto decisamente emozionale. Trace Tv sar una real tv, il pi湛 possibile vicina alla realt. Gli utenti contribuiranno alla creazione dei contenuti e del palinsesto grazie a format innovativi e fortemente interattivi. In sintonia con lo stile Urban che si prefigge, Trace Tv Italia utilizzer le citt italiane come location ideali dove realizzare eventi, incontrare ospiti e telespettatori. Oltre alle belle piazze ed ai luoghi storici (gia largamente utilizzati dalla concorrenza) Trace Tv Italia ricercher ambientazioni urbane e sub-urbane, vecchie fabbriche dimesse, la strada, le grandi vie cittadine, locali affollati, le stazioni, i grandi centri commerciali. I conduttori e i giornalisti di trace Tv Italia saranno giovani, per creare una maggiore identificazione del target. Saranno utilizzati volti di diverse nazionalit (stranieri residenti in italia e con una buona conoscenza della lingua italiana). transcultural urban tv
- 7. Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 5 Transculturale significa giovane e senza confini Contenuti Trace Tv Italia sar principalmente una Tv musicale: la musica sar lelemento centrale di una programmazione ricca di interviste, eventi live, documentari, concerti, contenuti realizzati dai telespettatori. Saranno trattati tutti i generi musicali, con attenzione ai nuovi generi e alla sperimentazione. Grazie alle produzioni che saranno inviate dalle altre emittenti del network, Trace Tv Italia potr garantire lunicit del prodotto, con una HIT fortemente personalizzata sul Brand. Grazie ai generi proposti Trace tv potr differenziarsi notevolmente nel sistema competitivo Italiano. Anche Trace Tv Italia seguir lo stile Transculturale del marchio mondiale di Trace TV e Trace Magazine. Trace Tv Italia utilizzando come filo conduttore lessere giovani con tutte le questioni emozionali, sentimentali ed esistenziali che ci嘆 comporta sovrapporr colori, culture e suoni diversi e provenienti da ogni parte del pianeta. Transculturale significa giovane e senza confini. Trace Tv utilizzer un linguaggio giovane e diretto. Trace Tv parler con lo stesso linguaggio del target di riferimento e con un tono familiare, il pi湛 possibile vicino alla realt. Le celebrit dovranno essere considerate (nelle interviste, negli show, etc.) come persone normali che ce lhanno fatta. I giornalisti di Trace Tv Italia dovranno sviluppare un metodo familiare per avvicinarsi alle celebrit ed alla gente comune, un metodo spontaneo e naturale. Lo stile di Trace Tv Italia dovr essere unico e ben identificabile e il pi湛 possibile differente dallo stile Americano di MTv Italia.
- 8. Emissione Trace Tv Italia svilupper un sistema integrato di media digitali per la distribuzione dei contenuti. In una prima fase la distribuzione avverr tramite sistema satellitare con Hot bird II e Decoder SKY Italia. Nei primi sei mesi di attivit al sistema satellitare sar associata una Web Tv. Uno speciale comitato interno lavorer allanalisi, valutazione e sviluppo dei Media Futuri (VideoMobile, Tv Via cavo, WiMax, Dtt). Mercato di riferimento Trace Tv Italia agir in un sistema competitivo molto agguerrito ma che grazie alla destabilizzazione del mercato creata dai nuovi media e da nuovi operatori (Sky e Telecom Italia per primi) presenta importanti margini di movimento nelle barrire allentrata. Inoltre, la relativa novit che rappresenta per lItalia il sistema radio-televisivo satellitare fa si che non vi sia necessit di concessioni governative ma solo di autorizzazioni facili da ottenere. 0-6 6-12 12-18 12-24 TARGET INTERNET ALTRI MEDIA PRIMO ANNO SECONDO ANNO Saacthi & Saatchi GUM/TFG Advertising / Sponsorship Marketing Direzione SKY ITALIA WEB FUTUR MEDIA MERCATO TARGET PARTNER SPONSOR TRACE TV ITALY Sviluppo contenuti, emissione Trace TV - JEM TV Ltd. (London - UK) Editorial Production(Scheduling/Events >Trace Tv Italia sar fortemente orientata al mercaro > indispensabile la collaborazione con Saacthi & Saacthi > per la fornitura ed elaborazione dei dati inerenti il mercato. Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 6 forza di trace tv Italia sar lunicit del prodotto garantita dal network internazionale
- 9. Il target Il target di riferimento sar composto da giovani con et compresa tra i 15 e i 34 anni - con buoni margini nelle fasce minori (10-14) e in quelle superiori (fino a un massimo di 39 anni). Giovani che vivono principalmente nei grandi centri urbani, appartengono al mondo economicamente sviluppato, dimostrano interesse per linnovazione, hanno un livello culturale medio alto, dimostrano fedelt alla marca, consumano prodotti per il tempo libero ed il divertimento, destinano una parte importante del loro budget alla cura di se ed allabbigliamento, hanno potere sulle decisioni dacquisto delle famiglie. Giovani che amano viaggiare e sono affascinati dalle grandi metropoli del mondo (Parigi, Londra , Amsterdam, New York, Johannesburg o Rio de Janeiro). Trace 竪 prima una tv per i giovani poi 竪 una Tv musicale. In Italia il totale del loro potere dacquisto medio 竪 di 42.987.735.010 di euro. area delle ELITE area MARGINALE area FEMMINILE area MASCHILE CASALINGHE donne adulte istruzione medio bassa centrate sulla casa ELITES uomini e donne giovani adulti reddito e istruzione elevati professionisti, manager, imprenditori impegno culturale e professionale successo/leadership ANZIANI donne e uomini reddito e istruzione bassi bisognosi pensionati casa e tv resistenza allinnovazione Lavoratori in prevalenza uomini giovani adulti reddito e isttruzione bassi piacere e divertimento lavoro e famiglia operai e lavoratori autonomi area GIOVANILE ADOLESCENTI teenager studenti sport e divertimento Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 7 Trace 竪 prima una tv per i giovani poi 竪 una Tv musicale
- 10. area delle ELITE area MARGINALE contesti adulti femminili contesti adulti maschili Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 8 Target reale Trace Tv ItaliaTarget potenziale TARGET REALE E POTENZIALE PER FASCIA DI ETA 31,5% Tot. Cittadini italiani = 57.000.000 di cui 17.926.495 con et compresa tra i 14 e i 37 anni circa 31,5% - Let media degli Italiani 竪 di 42,5 anni
- 11. Costi e Profitti Trace tv 竪 un modello poco costoso ma di grande impatto e che quindi pu嘆 produrre profitto, anche associando diversi business. Oltre ai sistemi classici di business, tipici di un emittente televisiva, vi saranno anche sistemi nuovi quali il merchandising e la distribuzione di prodotti/servizi tramite i new media. Sar possibile valutare in futuro la creazione di uno o pi湛 sub-marchi da associare ad oggetti e indumenti per i giovani (es. Trace Design per accessori tecnologici, abbiagliamento, accessori per il motociclismo, etc..). Uno speciale comitato interno svilupper in collaborazione con la concessionaria di pubblicit di trace Tv Italia (Saacthi & Saacthi) strategie di sinergia con partners per la distribuzione di videogame, ed altri prodotti software. Trace Tv sar fortemente orientata al mercato che analizzer costantemente. Profitti Pubblicit Servizi speciali Live eventi Interactive Games Web Activity Merchandising Advertising / Marketing Content / Programming Rights Production & Technical Costi di Gestione Costi Entrate Vendita Format e contenuti Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 9
- 12. Struttura operativa Trace Tv Italia avr una struttura snella e dinamica che operer nel totale rispetto di regolamenti e di un codice etico interno. Trace TV Italia sar caratterizzata da un processo dinamico e continuo: un business plan aperto e in continua evoluzione. In generale, il sistema di Corporate Governance sar fondato sul ruolo centrale del Consiglio di Amministrazione, sulla trasparenza delle scelte gestionali, sull'efficacia del sistema di controllo interno e sulla rigorosa disciplina dei potenziali conflitti di interesse. Tale sistema sar implementato con l'adozione di codici, principi e procedure che caratterizzeranno l'attivit di tutte le componenti organizzative e operative della Societ e che saranno costantemente oggetto di verifica e di aggiornamento per rispondere in maniera efficace all'evoluzione del contesto normativo e al mutare delle prassi operative. COORDINATORE COMITATO ARTISTICO coordinamento, controllo RESPONSABILE PALINSESTO controllo, coordinamento STAFF TECNICO sviluppo, emissione STAFF ARTISTICO tecnici esterni SAATCHI & SAATCHI GUM/TFG Advertising / Sponsorship Marketing Direzione ACCOUNT ARTISTI consulente esterno RESPONSABILE MARKETING controllo, coordinamento, account COMITATO SVILUPPO FUTUR MEDIA DIRETTORE TECNICO REGISTA coordinamento, controllo DIRETTORE EDITORIALE coordinamento, controllo PRESIDENTE VICEPRESIDENTE INVESTOR RELATIONS BUSINESS PLANNING AMMINISTRATORE DELEGATO CDA COMITATO Codice etico COMITATO Management Committee di controllo generale COLLEGIO SINDACALE COMITATO ARTISTICO valutazione e sviluppo progetti Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 10
- 13. COORDINATORE COMITATO ARTISTICO coordinamento, controllo TECNICI ESTERNI A PRODUZIONE 3 TECNICI 2 APPRENDISTI DIRETTORE TECNICO REGISTA coordinamento, controllo Sistema di emissione controllo e gestione Ripresa e montaggio Sviluppo Grafico 2 PERSONE DI REDAZIONE ricerca, traduzione, analisi RESPONSABILE PALINSESTO controllo, coordinamento RESPONSABILE MARKETING controllo, coordinamento, account DIRETTORE EDITORIALE coordinamento, controllo COORDINATORE COMITATO ARTISTICO coordinamento, controllo DIRETTORE TECNICO REGISTA coordinamento, controllo 2 SEGRETARIE gestione agenda, contatti... PRESIDENTE VICEPRESIDENTE INVESTOR RELATIONS BUSINESS PLANNING AMMINISTRATORE DELEGATO CDA AGENZIA RELAZIONI ESTERNE (professionisti esterni) STUDIO COMMERCIALISTA professionisti esterni DIRETTORE EDITORIALE coordinamento, controllo 1 persona reception + centralino totale impiegati = 7 totale apprendisti = 3 Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 11
- 14. LA RIVISTA TRACE Trace 竪 una rivista di tendenza orientate verso lo stesso target della TV. Trace esiste da 10 anni ed distribuita in 33 nazioni del mondo con 64.000 copie. Gli argomenti trattati sono: la musica, la moda, i personaggi, larte, lo stile di vita, la cultura del mondo (con reportage ed indagini), gli eventi Trace Tv Italian Project - Business Plan - Sintesi 12