1. Piano di Marketing sociale
Mettici Sempre la Testa
Campagna informativa e di prevenzione delle
malattie sessualmente trasmissibili
Corso di Marketing sociale
Prof. Giuseppe Fattori
2. Chi siamo?
Mettici Sempre la Testa (MST), 竪 unorganizzazione no-profit che
agisce sul territorio bolognese e si occupa di campagne di
interesse sociale nellambito della prevenzione delle malattie
sessualmente trasmesse di cui abbiamo ripreso lacronimo.
Questo 竪 il logo della nostra
organizzazione:
limmagine del salvagente
significa protezione e
rappresenta uno strumento
che mette al sicuro
3. MST: definiamo il problema
Una malattia venerea o malattia sessualmente trasmissibile
(MST) 竪 uninfezione che si trasmette o diffonde
principalmente per contagio diretto in occasione di attivit
sessuali.
Sotto questa definizione rientrano 20 tipi diversi di infezioni.
Le pi湛 diffuse sono:
Clamidia
Sifilide
Gonorrea
Epatiti (B e C)
HIV
4. A livello globale
Il controllo delle MST 竪 una delle priorit dellOrganizzazione
Mondiale della Sanit.
Maggio 2006
束Strategia globale per la prevenzione e il controllo delle
infezioni sessualmente trasmissibili損:
Prevenzione tramite la promozione di comportamenti
sessuali pi湛 sicuri
Diffusione e accessibilit del profilattico
Promozione del ricorso tempestivo al sistema sanitario
per le persone con MST e per i loro partner
Trattamento appropriato delle MST, trattamento del
partner sessuale, informazione ed educazione
5. in Italia
1901 e 1905: sifilide, gonorrea e ulcera molle
vengono definite MST
1923 e 1939: nascono i primi consultori
1972: diagnosi e cura vengono affidate ai Sistemi
Sanitari Regionali
1990: (ultimo atto normativo sulle MST) regola gli
interventi urgenti per la lotta all'AIDS e prevede il
potenziamento strutturale dei centri MST
6. Il contesto
Prima di progettare una modalit di intervento 竪 stato
necessario analizzare il contesto europeo e italiano:
ITALIA EUROPA
2008 2007 2006 2008 2007 2006
Gonorrea 154 152 258 26.554 28.752 29.505
Epatite B 855 1097 1068 6205 6452 7154
Epatite C Non 308 322 26.713 27.195 27.513
segnalati
HIV 1958 1607 1556 25.347 27.264 26.941
Sifilide 767 794 743 16.870 16.669 18.497
Dati ripresi, tenendo conto della sola voce confermati, dal report dell'ECDC
(European Center for Disease Prevention and Control)
7. ..e in particolare il contesto bolognese
Classi di 0-14 15-24 25-64 >65 TOTALE
et
M F M F M F M F M F TOT.
Bologna 0 0 2 6 84 29 10 0 96 36 132
Emilia- 1 0 5 9 115 44 18 1 139 55 194
Romagn
a
Italia 8 7 58 43 703 180 39 9 819 251 1087
Dati sifilide definitivi anni 1993-2009, fonte Ministero della Salute
8. Oggetto di studio
Promuovere e diffondere uninformazione pi湛 completa sulla
prevenzione alle MST attraverso:
attivit di
materiale comunicazion
informativo maggiore accessibilit ai e (pubblicit
mezzi di protezione ed eventi)
(preservativo maschile e
femminile)
9. Letteratura precedente
Tesi di dottorato La nuova epidemia di Sifilide di Negosanti
Francesca, Universit di Bologna
Bolognahttp://amsdottorato.cib.unibo.it/1785/1/Negosanti_Francesca_La_nuova_epidemia_di_Sifilide.pdf
Contraccezione Opuscolo prodotto da AUSL di Bologna
http://www.flashgiovani.it/files/documenti/sessualita_affetti_salute/la-contraccezione-conoscere-per-scegliere-
italiano-gennaio-2010.pdf
Portale Flashgiovani, sezione sessualit, affetti e salute.
http://www.flashgiovani.it/sessualita/
Istituto IARD, istituto di ricerca scientifica
http://www.istitutoiard.it/
Portale Helpaids, Regione Emilia Romagna
http://www.helpaids.it/flex/cm/pages/ServeBLOB.php/L/IT/IDPagina/1
No condom no party, evento organizzato dallAusl bolognese,
volto alla sensibilizzazione sulluso del preservativo.
10. Teorie di riferimento
束Coscientizzazione損: creazione di una coscienza critica
attraverso un processo di alfabetizzazione (ripresa dalla
束pedagogia sociale損 del pedagogista brasiliano Paulo Freire)
束Teoria dei gruppi損 (teoria del maschio alfa)損 intesa come
束teoria del leader/opinion leader損 attraverso il quale vengono
veicolati comportamenti e ideologie allinterno del gruppo, nel
quale vi 竪 divario tra la posizione del leader e quella del resto
del gruppo
束Peer Education損 : educazione (o prevenzione) tra pari, uso di
educatori opportunamente formati afferenti al gruppo
det, culturale, sociale..
11. Target e segmentazione:
La campagna 竪 rivolta agli studenti universitari fuorisede a
Bologna dai 19 ai 30 anni.
Come abbiamo segmentato:
Popolazione sessualmente attiva che vive a Bologna
Giovani (tra i 19 -30 anni) che vivono
a Bologna con una vita sessuale
attiva
Giovani studenti universitari (tra i 19-30
anni) che vivono a Bologna con una
vita sessuale attiva
12. Giovani studenti universitari (tra i 19-30 anni) fuorisede che vivono a
Bologna con una vita sessuale attiva
Giovani studenti universitari (tra i 19-
30 anni) fuorisede che vivono
a Bologna con vita sessuale attiva
a rischio
13. Obiettivi
Di Di conoscenza: Di convinzione:
comportamento: Delle MST Protezione significa
Maggiore utilizzo Degli strumenti di salute
dei mezzi di protezione Proteggersi non
prevenzione/protezi Della rete di compromette il
one supporto medico- piacere del
Maggiore utilizzo sanitaria rapporto sessuale
delle strutture Il reperimento dei
medico-sanitarie mezzi di protezione
non comporta un
grande sforzo
quotidiano
14. Indirettamente, il progetto mira anche a:
Migliorare la conoscenza del consultorio come centro di
informazione sulle MST
Smantellare il pregiudizio che vede il consultorio come
supporto esclusivo per le gravidanze indesiderate
15. Barriere
REALI:
Costo degli strumenti di protezione (preservativo)
Tempo per lacquisto degli strumenti di protezione
Distanza fisica tra il soggetto e i luoghi di acquisto
PERCEPITE:
Tempo per lacquisto degli strumenti di protezione
Minor sensibilit al piacere
Marginalizzazione dal gruppo dei pari
Paura di dimostrare allaltro la non fiducia
Interruzione dei preliminari e perdita della magia
16. Benefici
REALI:
Non contrarre MST
Non ricorrere a cure posteriori
Non vivere la paura di contrarre malattie
PERCEPITI:
Benessere fisico e mentale
Rispetto di s辿 e degli altri
Vivere la sessualit con spensieratezza
17. Competitors
INTERNI:
Ignoranza
Abitudine
Rischio visto come fonte di adrenalina e piacere
Non voler apparire diverso dal gruppo dei pari
Pensare di essere immuni, non mi capiter
ESTERNI:
Diminuita inibizione provocata da alcool e droghe
Non tutti i pari ne fanno uso
18. FRASE DI POSIZIONAMENTO
Vogliamo che gli studenti fuori sede dellUniversit di
Bologna di et compresa tra i 19 e i 30 anni vedano il
sesso protetto come prevenzione delle malattie
sessualmente trasmissibili, condizione pi湛 importante e
vantaggiosa rispetto alla pratica del sesso non
protetto, causa di maggiore esposizione alle MST
19. Strategie della campagna
PRODUCT:
PRODOTTO ESSENZIALE (beneficio del comportamento
desiderato): stile di vita sessuale pi湛 sano e riduzione del rischio
di contrarre MST
PRODOTTO EFFETTIVO (comportamento, servizio o programma
che viene promosso): uso di strumenti di protezione durante
rapporti occasionali
PRODOTTO AMPLIATO (beni aggiuntivi e servizi): distribuzione
gratuita di preservativi anche da parte di strutture convenzionate
(consultori, farmacie, locali ecc.); servizio informativo presso la
rete dei consultori, eventi pubblici, pagine su social network,
applicazione per smartphone e utilizzo dei media locali
20. PRICE
Costi del comportamento promosso:
Costi monetari: costo del preservativo
Costi non monetari: barriere psicologiche
Soluzioni proposte per:
Costi monetari: convenzioni e prezzo ridotto, distribuzione
gratuita di preservativi in alcune occasioni
Costi non monetari: campagna comunicativa efficace
21. PLACE
Universit di Bologna
Farmacie
Consultori
Locali
Taxi
I luoghi che aderiranno alla
campagna saranno identificati
con la presenza di un adesivo
identificativo
23. CANALI
Blog Mettici Sempre la Testa
Social network
Canali radio locali
Locandine, volantini e segnalibri (distribuiti
gratuitamente presso farmacie e consultori e
locali)
Applicazione per smartphone
Eventi pubblici (flash mob, attivit ludico-
educative)
Punti informativi provvisori allentrata dei
locali
25. PARTNERS
Universit di Bologna
Comune di Bologna
AUSL di Bologna
Locali convenzionati
Italia
TESTIMONIAL
Luciano Ligabue
Fiorello
26. Budget
Manifesti 6x3 (30 pezzi): 480
Locandine (1.000 pezzi): 1.317
Costi affissione: 6.000
Volantini e segnalibri (10.000 /4.000 pezzi): 1.882
Passaggi in radio (10 secondi 6 volte al giorno per 180 giorni): 6480
Costo grafico (3 proposte differenti): 1.500
Spazi su quotidiani (1 volta al mese per 6 mesi): 3.000
Piattaforme on line (sito e app): 950
Pubblicit dinamica (60 tabelle): 9.900
Gadget personalizzati MST: 10.000
Costo per lo staff coinvolto e spese eventuali: 8.000
Totale: circa 50.000
27. Timing
DURATA DELLA CAMPAGNA
Periodo di preparazione del progetto: Ottobre - novembre 2012
Presentazione e promozione del progetto: febbraio 2013
Realizzazione della campagna: marzo maggio 2013
settembre novembre 2013
Valutazione: durante lo sviluppo e al suo termine
28. FREQUENZA
Manifesti 6x3: 5 manifesti al mese per 15 giorni
Locandine: presenti per lintero anno solare
Volantini e segnalibri: presenti per lintera durata della
campagna
Passaggi in radio: 10 secondi 6 volte al giorno per 180
giorni
Spazi su quotidiani: 14 giorni al mese per 6 mesi
Piattaforme on line: presenti per lintero anno solare
Pubblicit dinamica: 60 tabelle per 14 giorni ad
alternanza di interno ed esterno
Gadget personalizzati MST: distribuiti per lintero
anno solare
29. Valutazione
DI PROCESSO:
Verifica dellincremento delle vendite di preservativi
presso farmacie convenzionate e consultori. Livello di
partecipazione dei giovani agli eventi organizzati.
Questionario di valutazione e gradimento della
campagna presso Universit, ospedali e centri di ritrovo
giovanile.
DI ESITO:
Confronto tra i dati sulle MST dellAmbulatorio Malattie a
Trasmissione Sessuale di Bologna, pre e post campagna.
