1. Case 6 : Expertisecentrum Dementie Vlaanderen (2012-2014)– Impactmetingen
campagne “vergeet dementie, onthou mens” (inclusief evaluatieMusicForLife 2012)
Opdrachtgever :
Expertisecentrum Dementie Vlaanderen
Contactpersoon : Olivier Constant, communicatiemedewerker
Timing:
Jaarlijks onderzoek bij 1000 Vlamingen (2012-2014) + monitor per kwartaal
Budget:
45.674,00 euro excl. BTW
Opdracht:
Het Expertisecentrum Dementie Vlaanderen (ECD) is betrokken binnen een
communicatiecampagne (2011 – 2014) met de volgende doelen:
De beeldvorming rond dementie veranderen en destigmatiseren.
Een mobiliserende dynamiek creëren waar bestaande initiatieven bij kunnen aansluiten
en die nieuwe initiatieven aanwakkert.
Een herkenbaar “merk” creëren dat bijdraagt tot doelstelling 1 en de rode draad of
overkoepeling vormt voor bestaande en nieuwe initiatieven.
De campagne is in eerste instantie gericht naar het middenveld (Alzheimerliga,
Ouderenraad, Steden & gemeenten, …) en de media. Door dit pushmodel wordt geprobeerd
om de algemene perceptie over dementie te beïnvloeden.
ECD wenst een impactmeting van deze campagne uit te voeren bij de Vlaamse bevolking.
Aanpak:
Doelgroep is grote publiek (Vlaanderen 18+).
Alle gerealiseerde steekproeven zijn representatief voor de Vlaamse bevolking qua
geslacht, leeftijd en diploma.
Voor de nulmeting en de posttesten is telkens een steekproef voorzien van 1000 personen
(meetfout: +- 3,10%, bij 95% betrouwbaarheid).
