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Case History IAB 2016_WebAds_Citterio
- 1. 1 17a edizione CASE HISTORY WEBADS CITTERIO CLIENTE E PROGETTO Citterio, Wuoi? AZIENDA ASSOCIATA IAB WebAds nasce nel 1997 in Olanda ed 竪 presente in Italia dal 2003. Grazie a importanti partnership con editori di siti web e mobile, sia di livello nazionale che internazionale, WebAds pro- pone unofferta completa di soluzioni per campagne con obiet- tivi di brand, audience e performance, tramite vendita tradizio- nale o automatizzata. Gli elementi che distinguono WebAds sul mercato del digital advertising sono il suo orientamento allin- novazione e il know-how internazionale uniti allesperienza maturata in pi湛 di tredici anni di attivit sul territorio italiano. CONTESTO Wuoi? 竪 la gamma di wurstel di Casa Citterio, dal 1878 sino- nimo di italianit, qualit e tradizione. Principi coi quali 竪 stata creata anche tutta la linea Wuoi?, che si posiziona come il wurstel che unisce spensieratezza e qualit per soddisfare tutti i gusti degli italiani. La spensieratezza 竪 una caratteristi- ca propria dei wurstel, prodotti semplici e pratici da preparare, che unendosi al valore fondante di Citterio, la qualit, possono soddisfare tutti i gusti degli italiani. TARGET Amanti della cucina con focus su target femminile. OBIETTIVI Non solo creare awareness sulla nuova offerta di prodotto, ma anche spiegare come lintera gamma Wuoi? - w端rstel ve- getale, bio, light e altre varianti - possa abbinarsi a tante idee creative in tavola per soddisfare tutti i palati. STRATEGIA DI COMUNICAZIONE Il progetto, 100% native, ha coinvolto direttamente la reda- zione di Soluzionidicasa.com, portale dedicato alleconomia domestica che offre suggerimenti e trucchi alla portata di tutti: idee per la casa, ricette di cucina, benessere e cura del corpo e tanto altro. I contenuti del sito sono interamente curati da Titty&Flavia, esperte della cura della casa e ospiti fisse del programma in onda su Rai 2 Detto Fatto. Il branded con- tent realizzato per Citterio ha un tone of voice autorevole ma leggero, grazie al tocco di Titty&Flavia, riconosciute come delle amiche a cui chiedere consigli pratici, trovando la soluzione giusta per semplificare la vita. Come organizzare un apericena a casa dispensa piccoli trucchi per accogliere gli amici a casa con semplici idee ad effetto, con uno sguardo sempre attento alla qualit e allestetica dei piatti. Il progetto 竪 stato condiviso sui social e comunicato al target-focus, allinterno del network WebAds, tramite lutilizzo di formati native. La campagna, del- la durata di tre settimane, 竪 stata sviluppata su Soluzionidica- sa.com da WebAds in collaborazione con Media Italia, centro media del gruppo Armando Testa, con la direzione creativa dellagenzia Armando Testa. RISULTATI La campagna ha raggiunto pienamente gli obiettivi preposti, ottenendo ottimi risultati in termini di engagement e utenza. Engagement rate: +3,5%, +15.000 clicks generati, Ctr for- mati native: +3%. Inoltre, Come organizzare un apericena a casa 竪 stato larticolo pi湛 letto di Soluzionidicasa.com duran- te il periodo di campagna. Creare awareness sulla nuova offerta di prodotto e spiegare come la gamma Wuoi? possa abbinarsi a tante idee culinarie creative. Il tutto facendo leva su un progetto 100% native, che ha coinvolto la redazione di Soluzionidicasa.com. Questa lessenza del progetto firmato da WebAds per Citterio.