際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film
CASE STUDY
Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film
Google AdWords
 Kampania uzyskaa ilo obejrze w liczbie 28 204
 Strategia emisji zakadaa wzrost emisji do dnia premiery filmu, utrzymanie
du甜ej emisji przez kilka nastpnych dni, po czym wygaszenie kampanii.
Powy甜szy wykres obrazuje t sytuacj.
Google AdWords  YT - Kierowanie
 Kampania bya kierowana na kilka
sposob坦w:
 Miejsca Docelowe emisja na
wybranych kanaach i filmach w
sieci YouTube, w tym wypadku by
to zwiastun filmu Bogowie, oraz
filmy z kanau Nextfilm.pl
 Tematy  ten spos坦b wskazywa
na miejsca emisji powizane z
dan tematyk
Google AdWords
Kampania wygenerowaa du甜 liczb wywietle bo a甜 114 572
Kampania skierowana bya do os坦b kt坦re nie widziay jeszcze reklam (Capping
ustawiony na bardzo niskim poziomie), dziki czemu reklam zobaczyo a甜 23 ty.
unikalnych u甜ytkownik坦w
Reklama w YouTube charakteryzuje si swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, 甜e
u甜ytkownicy kt坦rzy nie chc obejrze reklamy klikaj Pomi reklam i wtedy reklamodawca nie
ponosi 甜adnych koszt坦w. Patno za reklam jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba 甜e film
jest kr坦tszy. Dlatego wanie byo ponad 114 tysicy wywietle i 28 tysicy obejrze filmu. Nie pacili
pastwo za osoby, kt坦re nie byy zainteresowane filmem!
Google AdWords  YT - Screeny
Screen z pocztku kampanii, nie zawiera jeszcze informacji o premierze
Google AdWords  YT - Screeny
Screen z kampanii po podmianie kreacji
Google AdWords  YT - Screeny
Google AdWords - Search i GDN
Cel kampanii:
 Celem kampanii byo wzmocnienie przekazu i wiadomoci u甜ytkownik坦w, kt坦rzy mieli styczno z reklam,
filmami na kanale youtube  PhoenixFilm lub stron www
 Ponowne dotarcie do u甜ytkownik坦w pozwala na utrwalenie reklamy w wiadomoci u甜ytkownik坦w i
kampania wyglda w oczach u甜ytkownik坦w na bardziej intensywn i szerok ni甜 jest w rzeczywistoci
 Reklama w Sieci Reklamowej Google miaa na celu dotarcie do u甜ytkownik坦w odwiedzajcych serwisy o
tematyce filmowej
Statystyki:
 Kampania zrealizowaa 5063 kliknicia. Cel by na poziomie 5000 klikni
 Kampania wygenerowaa ponad 2,5 miliona wywietle w zakadanych grupach u甜ytkownik坦w
Google AdWords  Remarketing  Screeny
Google AdWords  Remarketing  Screeny
VOD.TVP  kampania CPM
 Kampania bya emitowana na platformie
vod.tvp.pl. Na platformie znajduj si
dokumenty, seriale, oraz inne materiay
wczeniej emitowane na programach
Telewizji Polskiej
 Dodatkowo ze wzgldu na drobne problemy
z serwerami po naszej interwencji zostao
zrealizowanych ponad piciokrotnie wicej
wywietle 531 492 gdzie celem byo 100
000
 Styczno z kampani miao ponad 260
tysicy os坦b.
 Ponad 12 tysicy os坦b klikno w reklam i
zostao przekierowanych na stron
phoenixifilm.pl
VOD.TVP Screeny
VOD.TVP Screeny
VOD.TVP Screeny
TVN player.pl  kampania CPM
 Kampania emitowana bya na
player.pl
 Styczno z kampani miao
ponad 78 tysicy os坦b
 Prawie 900 os坦b klikno w
reklam i zostao przekierowanych
na stron phoenixifilm.pl
Strona www - Analytics
Na stronie zosta wdro甜ony system analityczny Google Analytics,
kt坦ry pozwoli na zmierzenie ruchu, kt坦ry zosta przekierowany na
witryn:
 Wymienione wczeniej w raporcie kampanie zostay
odpowiednio oznaczone, po to 甜eby mo甜na je byo rozpozna
po stronie Google Analytics
 Kampanie wygeneroway cznie ponad 12 tysicy sesji na
stronie
YouTube  Kana PhoenixFilm
Na kanale Youtube po raz kolejny
zostaa dokonana zmiana grafiki g坦wnej.
W czasie trwania dziaa reklamowych
znajdowaa si tam reklama Jeziorak,
zawierajca informacje o premierze.
YouTube  Kana PhoenixFilm - statystyki
Phoenix Film to nowy kana, w chwili
obecnej umieszczone s na nim 3 filmy
dotyczce 2 produkcji Joe i Jeziorak.
Umieszczone filmy na kanale zdobyy
cznie 153 803 wywietlenia.
Sam Film Jeziorak Zosta Obejrzany
ponad 64 tysice razy.
YouTube  Kana PhoenixFilm - statystyki
Powy甜ej prezentowane s statystyki demograficzne dla kanau.
YouTube  Kana PhoenixFilm - statystyki
 Film Jeziorak (Czas Trwania 1:44) w
spos坦b organiczny osign 38351
obejrze
 Wynika to bezporednio z osadzenia
tego filmu na stronie phoenixfilm.pl
 Pozostae wejcia pochodziy m.in. Z
Wyszukiwarki Youtube
YouTube  Kana PhoenixFilm - statystyki
 Reklamowany Film Jeziorak, osign
31 321 obejrze tylko dziki reklamie
na YouTube
YouTube  Kana PhoenixFilm - statystyki
 Obok widzimy 添r坦da obejrze
 Reklama na Youtube wygenerowaa
w cigu bie甜cego miesica ponad
104 tysice obejrze
 Prawidowe opisanie filmu zapewnia
mo甜liwo odnalezienia filmu przez
wyszukiwark YouTube, std
pochodzio ponad 7 tysice
wywietle
Facebook
BUZZ marketing  Sucess stories
Wpisy dotyczce filmu "Jeziorak" obejrzay 4892 osoby (z dw坦ch for坦w nie udao si zebra
danych tak甜e realnie byo to ok 6000-6500 wywietle)
Brak wypowiedzi negatywnych w prowadzonych przez nas wtkach. Ok 40% pozytywnych
oraz 60% neutralnych
Jedyny negatywny buzz to wypowied添 na filmweb.pl gdzie przez stron trzeci zostay
poprowadzone dziaania marketignu rekomendacji.
BUZZ marketing  Sucess stories - Screeny
Zao甜ony nowy wtek na forum dotyczcy opinii
o filmie Jeziorak. Sami animowalimy wtek
ostatecznie decydujc si na wyb坦r tego filmu i
opublikowanie pozytywnych recenzji.
Zao甜ony nowy wtek dotyczcy filmu na randk.
Zaktywizowalimy u甜ytkownik坦w portalu.
U甜ytkownicy sami polecali film lub potwierdzali
nasze pochlebne recenzje.
BUZZ marketing  Sucess stories - Screeny
Rozpoczlimy nowy temat zwizany z wyborem
filmu, poprowadzilimy dyskusje w kierunku
wyboru Jezioraka, podkrelajc 甜e jest to
ciekawy i ambitny film z niebanaln fabu i
klimatem.
BUZZ marketing  Sucess stories - Screeny
Kolejny wtek dotyczcy wyboru filmu na randk.
Bardzo podobny do poprzednich. R坦wnie甜 pado
pytanie o film, polecenie go oraz ostateczne
obejrzenie produkcji i opisanie wra甜e.
W tym wtku zaanga甜owalimy nieco
mniej u甜ytkownik坦w. Wtek dotyczy
opinii na temat filmu Jeziorak.
Opisalimy po kr坦tce nasze wra甜enia i
zachcilimy do obejrzenia.
BUZZ marketing  Sucess stories - Screeny
Rozpoczlimy nowy wtek na forum dotyczcy
filmu Jeziorak jako pomysu na randk.
Zaaktywizowalimy kilku u甜ytkownik坦w oraz
podobnie jak wy甜ej polecilimy produkcj.
Wtek zaanga甜owa wielu naturalnych
u甜ytkownik坦w. Kilka os坦b polecio
Jezioraka jako ciekawy film. Sami te甜
opublikowalimy pozytywne recenzje
na temat produkcji, polecajc j jako
dobry krymina.
Podsumowanie i wnioski
Kampania zostaa zrealizowana zgodnie z zao甜eniami.
Spot video by emitowany na serwisie vod.tvp.pl, tvn player, oraz na serwisie YouTube. Na serwisie
YouTube by wywietlane wskazanej w raporcie grupie docelowej z mo甜liwoci pominicia reklamy.
Kampania w sieci wyszukiwania google oraz w sieci reklamowej, pozwolia na szersze dotarcie do
interesujcych nas u甜ytkownik坦w. Dziki temu zabiegowi osignlimy zamierzone efekty kampanii.
W celu zwikszenia intensywnoci przekazu i zbudowania wikszej wiadomoci reklamowanego
filmu w kampanii zosta wykorzystany remarketing.
Facebook wygenerowa 5697 patnych klikni w reklam przy zakadanych 4000. dotarlimy z
reklam do 266.182 os坦b.
Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film

More Related Content

Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film

  • 4. Google AdWords Kampania uzyskaa ilo obejrze w liczbie 28 204 Strategia emisji zakadaa wzrost emisji do dnia premiery filmu, utrzymanie du甜ej emisji przez kilka nastpnych dni, po czym wygaszenie kampanii. Powy甜szy wykres obrazuje t sytuacj.
  • 5. Google AdWords YT - Kierowanie Kampania bya kierowana na kilka sposob坦w: Miejsca Docelowe emisja na wybranych kanaach i filmach w sieci YouTube, w tym wypadku by to zwiastun filmu Bogowie, oraz filmy z kanau Nextfilm.pl Tematy ten spos坦b wskazywa na miejsca emisji powizane z dan tematyk
  • 6. Google AdWords Kampania wygenerowaa du甜 liczb wywietle bo a甜 114 572 Kampania skierowana bya do os坦b kt坦re nie widziay jeszcze reklam (Capping ustawiony na bardzo niskim poziomie), dziki czemu reklam zobaczyo a甜 23 ty. unikalnych u甜ytkownik坦w Reklama w YouTube charakteryzuje si swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, 甜e u甜ytkownicy kt坦rzy nie chc obejrze reklamy klikaj Pomi reklam i wtedy reklamodawca nie ponosi 甜adnych koszt坦w. Patno za reklam jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba 甜e film jest kr坦tszy. Dlatego wanie byo ponad 114 tysicy wywietle i 28 tysicy obejrze filmu. Nie pacili pastwo za osoby, kt坦re nie byy zainteresowane filmem!
  • 7. Google AdWords YT - Screeny Screen z pocztku kampanii, nie zawiera jeszcze informacji o premierze
  • 8. Google AdWords YT - Screeny Screen z kampanii po podmianie kreacji
  • 9. Google AdWords YT - Screeny
  • 10. Google AdWords - Search i GDN Cel kampanii: Celem kampanii byo wzmocnienie przekazu i wiadomoci u甜ytkownik坦w, kt坦rzy mieli styczno z reklam, filmami na kanale youtube PhoenixFilm lub stron www Ponowne dotarcie do u甜ytkownik坦w pozwala na utrwalenie reklamy w wiadomoci u甜ytkownik坦w i kampania wyglda w oczach u甜ytkownik坦w na bardziej intensywn i szerok ni甜 jest w rzeczywistoci Reklama w Sieci Reklamowej Google miaa na celu dotarcie do u甜ytkownik坦w odwiedzajcych serwisy o tematyce filmowej Statystyki: Kampania zrealizowaa 5063 kliknicia. Cel by na poziomie 5000 klikni Kampania wygenerowaa ponad 2,5 miliona wywietle w zakadanych grupach u甜ytkownik坦w
  • 11. Google AdWords Remarketing Screeny
  • 12. Google AdWords Remarketing Screeny
  • 13. VOD.TVP kampania CPM Kampania bya emitowana na platformie vod.tvp.pl. Na platformie znajduj si dokumenty, seriale, oraz inne materiay wczeniej emitowane na programach Telewizji Polskiej Dodatkowo ze wzgldu na drobne problemy z serwerami po naszej interwencji zostao zrealizowanych ponad piciokrotnie wicej wywietle 531 492 gdzie celem byo 100 000 Styczno z kampani miao ponad 260 tysicy os坦b. Ponad 12 tysicy os坦b klikno w reklam i zostao przekierowanych na stron phoenixifilm.pl
  • 17. TVN player.pl kampania CPM Kampania emitowana bya na player.pl Styczno z kampani miao ponad 78 tysicy os坦b Prawie 900 os坦b klikno w reklam i zostao przekierowanych na stron phoenixifilm.pl
  • 18. Strona www - Analytics Na stronie zosta wdro甜ony system analityczny Google Analytics, kt坦ry pozwoli na zmierzenie ruchu, kt坦ry zosta przekierowany na witryn: Wymienione wczeniej w raporcie kampanie zostay odpowiednio oznaczone, po to 甜eby mo甜na je byo rozpozna po stronie Google Analytics Kampanie wygeneroway cznie ponad 12 tysicy sesji na stronie
  • 19. YouTube Kana PhoenixFilm Na kanale Youtube po raz kolejny zostaa dokonana zmiana grafiki g坦wnej. W czasie trwania dziaa reklamowych znajdowaa si tam reklama Jeziorak, zawierajca informacje o premierze.
  • 20. YouTube Kana PhoenixFilm - statystyki Phoenix Film to nowy kana, w chwili obecnej umieszczone s na nim 3 filmy dotyczce 2 produkcji Joe i Jeziorak. Umieszczone filmy na kanale zdobyy cznie 153 803 wywietlenia. Sam Film Jeziorak Zosta Obejrzany ponad 64 tysice razy.
  • 21. YouTube Kana PhoenixFilm - statystyki Powy甜ej prezentowane s statystyki demograficzne dla kanau.
  • 22. YouTube Kana PhoenixFilm - statystyki Film Jeziorak (Czas Trwania 1:44) w spos坦b organiczny osign 38351 obejrze Wynika to bezporednio z osadzenia tego filmu na stronie phoenixfilm.pl Pozostae wejcia pochodziy m.in. Z Wyszukiwarki Youtube
  • 23. YouTube Kana PhoenixFilm - statystyki Reklamowany Film Jeziorak, osign 31 321 obejrze tylko dziki reklamie na YouTube
  • 24. YouTube Kana PhoenixFilm - statystyki Obok widzimy 添r坦da obejrze Reklama na Youtube wygenerowaa w cigu bie甜cego miesica ponad 104 tysice obejrze Prawidowe opisanie filmu zapewnia mo甜liwo odnalezienia filmu przez wyszukiwark YouTube, std pochodzio ponad 7 tysice wywietle
  • 26. BUZZ marketing Sucess stories Wpisy dotyczce filmu "Jeziorak" obejrzay 4892 osoby (z dw坦ch for坦w nie udao si zebra danych tak甜e realnie byo to ok 6000-6500 wywietle) Brak wypowiedzi negatywnych w prowadzonych przez nas wtkach. Ok 40% pozytywnych oraz 60% neutralnych Jedyny negatywny buzz to wypowied添 na filmweb.pl gdzie przez stron trzeci zostay poprowadzone dziaania marketignu rekomendacji.
  • 27. BUZZ marketing Sucess stories - Screeny Zao甜ony nowy wtek na forum dotyczcy opinii o filmie Jeziorak. Sami animowalimy wtek ostatecznie decydujc si na wyb坦r tego filmu i opublikowanie pozytywnych recenzji. Zao甜ony nowy wtek dotyczcy filmu na randk. Zaktywizowalimy u甜ytkownik坦w portalu. U甜ytkownicy sami polecali film lub potwierdzali nasze pochlebne recenzje.
  • 28. BUZZ marketing Sucess stories - Screeny Rozpoczlimy nowy temat zwizany z wyborem filmu, poprowadzilimy dyskusje w kierunku wyboru Jezioraka, podkrelajc 甜e jest to ciekawy i ambitny film z niebanaln fabu i klimatem.
  • 29. BUZZ marketing Sucess stories - Screeny Kolejny wtek dotyczcy wyboru filmu na randk. Bardzo podobny do poprzednich. R坦wnie甜 pado pytanie o film, polecenie go oraz ostateczne obejrzenie produkcji i opisanie wra甜e. W tym wtku zaanga甜owalimy nieco mniej u甜ytkownik坦w. Wtek dotyczy opinii na temat filmu Jeziorak. Opisalimy po kr坦tce nasze wra甜enia i zachcilimy do obejrzenia.
  • 30. BUZZ marketing Sucess stories - Screeny Rozpoczlimy nowy wtek na forum dotyczcy filmu Jeziorak jako pomysu na randk. Zaaktywizowalimy kilku u甜ytkownik坦w oraz podobnie jak wy甜ej polecilimy produkcj. Wtek zaanga甜owa wielu naturalnych u甜ytkownik坦w. Kilka os坦b polecio Jezioraka jako ciekawy film. Sami te甜 opublikowalimy pozytywne recenzje na temat produkcji, polecajc j jako dobry krymina.
  • 31. Podsumowanie i wnioski Kampania zostaa zrealizowana zgodnie z zao甜eniami. Spot video by emitowany na serwisie vod.tvp.pl, tvn player, oraz na serwisie YouTube. Na serwisie YouTube by wywietlane wskazanej w raporcie grupie docelowej z mo甜liwoci pominicia reklamy. Kampania w sieci wyszukiwania google oraz w sieci reklamowej, pozwolia na szersze dotarcie do interesujcych nas u甜ytkownik坦w. Dziki temu zabiegowi osignlimy zamierzone efekty kampanii. W celu zwikszenia intensywnoci przekazu i zbudowania wikszej wiadomoci reklamowanego filmu w kampanii zosta wykorzystany remarketing. Facebook wygenerowa 5697 patnych klikni w reklam przy zakadanych 4000. dotarlimy z reklam do 266.182 os坦b.