ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Case study Nay,B2B Group, Google

•
•
Tomáš Hanáček
Tomáš Hanáček

Prípadová štúdia zameraná na využitie longatilových kľúčových slov a API.

1 of 8
Download to read offline
Google Confidential and Proprietary Long tail – short story Prípadová štúdia
Google Confidential and Proprietary Ciele kampane ► Primárny cieľ ►Zvýšenie počtu objednávok cez Google Search ►Aktualizácia dostupnosti a cien 20 000+ produktov v inzerátoch na dennej báze ► Sekundárny cieľ ►Zvýšiť zásah v Google vyhľadávači v kategórii elektro ►Spoznať „hodnotu“ longtailu
Google Confidential and Proprietary Čo je longtail ► „Long tail“ je pojem, ktorým označujeme viac-slovné frázy, ktoré užívatelia hľadajú vo vyhľadávačoch. ► Užívatelia vyhľadávajúci konkrétny produkt alebo veľmi konkrétnu frázu majú väčší sklon ku konverzii. ► „55% všetkých vyhľadávaných fráz v Google tvoria 3 a viac slovné frázy“ (Baris Gultekin - Product Management Director at Google)
Google Confidential and Proprietary Výhody využitia API ►Automatizované spracovanie hromadných dát v kampaniach ► 2 000+ produktov ► Inzerovanie na produkty skladom, zľavy, akcie ► na dennej báze/ hodinovej báze ►Zníženie nákladov na správu kampaní ►Minimalizácia manuálnej práce PPC špecialistu a chýb
Google Confidential and Proprietary Výsledky za 2.kvartál 2013 ► Nárast počtu objednávok 32,3% (dodatočné predaje, ktoré by bez použitia longtail kľúčových slov a rozšírenia zásahu vo vyhľadávaní klient nezískal) ► Vďaka inzercii na konkrétne typy produktov sa zvýšila priemerná hodnota objednávky o 20% ► Kampane cielené na longtail kľúčové slová, s použitím API zaznamenali zníženie CPO o 60,7% a zlepšenie konverzného pomeru o 73,3% v porovnaní s kampaňami cielenými na obecné a nebrandové kľúčové slová.
Google Confidential and Proprietary Výsledky kampane
Google Confidential and Proprietary Zhrnutie a ďalšie kroky „O čo presnejšiu frázu zákazník hľadá, o to bližšie je k rozhodnutiu nakúpiť. Inzercia na presnú frázu je preto relevantnejšia. Teória nie je zložitá. Použitie API ju však najmä efektívne uvádza do praxe a na výsledkoch sa odrazí veľmi rýchlo.“ František Vámoši, Head of marketing communication „V kampaniach, kde je hlavný dôraz kladený na výsledky, sú najdôležitejšie tieto ciele: zvýšenie počtu objednávok, zlepšovanie konverzného pomeru, rozšírenie zásahu. Dôležitým faktorom je účinne prepojiť ľudí vyhľadávajúcich produkt so samotnou firmou. Týmto spôsobom môžeme vytvoriť loajálny vzťah zákazník - predajca.“ Tomáš Hanáček, Online strategist v B2B GROUP
Google Confidential and Proprietary O NAY Nay a.s. bola založená v roku 1992 a je najznámejším a najväčším predajcom spotrebnej elektroniky na Slovensku. V roku 1998 priniesla pod značkou NAY Elektrodom ako prvá koncept veľkoformátových predajní.Na jednom mieste si tak v predajniach NAY Elektrodom môžete vybrať zo širokej ponuky značkovej elektroniky od všetkých renomovaných svetových výrobcov – od notebookov, mobilných telefónov cez LCD, LED či plazmové televízory až po práčky, chladničky, sušičky či vstavanú techniku. V súčasnosti má sieť 31 predajní v 25 mestách Slovenska a rozsiahlu internetovú predajňu s ešte väčším sortimentom ako v predajniach.Viac o NAY a.s. na www.nay.sk O B2B GROUP Agentúra B2B GROUP ponúka služby v online marketingu od roku 2006. V súčasnosti ju tvorí tím 15 certifikovaných špecialistov na PPC reklamu, ktorí z Česka a Slovenska spravujú kampane cielené na väčšinu európskych a niekoľko zámorských krajín. Svojim klientom pomáha rozdeliť rozpočty určené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o značke, odkazmi vo vyhľadávačoch a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvláštne poslanie vidí v pomoci lokálnym exportérom uplatniť sa na zahraničných trhoch. Je súčasťou globálnej aliance YAMONDO, kde zastupuje Českú a Slovenskú republiku. Podrobnejšie o tíme, klientoch a službách sa dozviete na www.b2bgroup.sk O GOOGLE Inovatívna vyhľadávacia technológia spoločnosti Google umožňuje každodenný prístup k informáciam miliónom ľudí po celom svete. Google založili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja študenti univerzity v Stanforde a dnes má predné postavenie na všetkých hlavných globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktorý Google ponúka svojim zákazníkom, poskytuje firmám všetkých veľkostí meratelné výsledky a zároveň rozširuje možnosti internetu pre samotných užívateľov. Pre viac informácií navštívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com, www.google.com/+GoogleSlovensko

More Related Content

Case study Nay,B2B Group, Google

  • 1. Google Confidential and Proprietary Long tail – short story Prípadová štúdia
  • 2. Google Confidential and Proprietary Ciele kampane ► Primárny cieľ ►Zvýšenie počtu objednávok cez Google Search ►Aktualizácia dostupnosti a cien 20 000+ produktov v inzerátoch na dennej báze ► Sekundárny cieľ ►Zvýšiť zásah v Google vyhľadávači v kategórii elektro ►Spoznať „hodnotu“ longtailu
  • 3. Google Confidential and Proprietary Čo je longtail ► „Long tail“ je pojem, ktorým označujeme viac-slovné frázy, ktoré užívatelia hľadajú vo vyhľadávačoch. ► Užívatelia vyhľadávajúci konkrétny produkt alebo veľmi konkrétnu frázu majú väčší sklon ku konverzii. ► „55% všetkých vyhľadávaných fráz v Google tvoria 3 a viac slovné frázy“ (Baris Gultekin - Product Management Director at Google)
  • 4. Google Confidential and Proprietary Výhody využitia API ►Automatizované spracovanie hromadných dát v kampaniach ► 2 000+ produktov ► Inzerovanie na produkty skladom, zľavy, akcie ► na dennej báze/ hodinovej báze ►Zníženie nákladov na správu kampaní ►Minimalizácia manuálnej práce PPC špecialistu a chýb
  • 5. Google Confidential and Proprietary Výsledky za 2.kvartál 2013 ► Nárast počtu objednávok 32,3% (dodatočné predaje, ktoré by bez použitia longtail kľúčových slov a rozšírenia zásahu vo vyhľadávaní klient nezískal) ► Vďaka inzercii na konkrétne typy produktov sa zvýšila priemerná hodnota objednávky o 20% ► Kampane cielené na longtail kľúčové slová, s použitím API zaznamenali zníženie CPO o 60,7% a zlepšenie konverzného pomeru o 73,3% v porovnaní s kampaňami cielenými na obecné a nebrandové kľúčové slová.
  • 6. Google Confidential and Proprietary Výsledky kampane
  • 7. Google Confidential and Proprietary Zhrnutie a ďalšie kroky „O čo presnejšiu frázu zákazník hľadá, o to bližšie je k rozhodnutiu nakúpiť. Inzercia na presnú frázu je preto relevantnejšia. Teória nie je zložitá. Použitie API ju však najmä efektívne uvádza do praxe a na výsledkoch sa odrazí veľmi rýchlo.“ František Vámoši, Head of marketing communication „V kampaniach, kde je hlavný dôraz kladený na výsledky, sú najdôležitejšie tieto ciele: zvýšenie počtu objednávok, zlepšovanie konverzného pomeru, rozšírenie zásahu. Dôležitým faktorom je účinne prepojiť ľudí vyhľadávajúcich produkt so samotnou firmou. Týmto spôsobom môžeme vytvoriť loajálny vzťah zákazník - predajca.“ Tomáš Hanáček, Online strategist v B2B GROUP
  • 8. Google Confidential and Proprietary O NAY Nay a.s. bola založená v roku 1992 a je najznámejším a najväčším predajcom spotrebnej elektroniky na Slovensku. V roku 1998 priniesla pod značkou NAY Elektrodom ako prvá koncept veľkoformátových predajní.Na jednom mieste si tak v predajniach NAY Elektrodom môžete vybrať zo širokej ponuky značkovej elektroniky od všetkých renomovaných svetových výrobcov – od notebookov, mobilných telefónov cez LCD, LED či plazmové televízory až po práčky, chladničky, sušičky či vstavanú techniku. V súčasnosti má sieť 31 predajní v 25 mestách Slovenska a rozsiahlu internetovú predajňu s ešte väčším sortimentom ako v predajniach.Viac o NAY a.s. na www.nay.sk O B2B GROUP Agentúra B2B GROUP ponúka služby v online marketingu od roku 2006. V súčasnosti ju tvorí tím 15 certifikovaných špecialistov na PPC reklamu, ktorí z Česka a Slovenska spravujú kampane cielené na väčšinu európskych a niekoľko zámorských krajín. Svojim klientom pomáha rozdeliť rozpočty určené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o značke, odkazmi vo vyhľadávačoch a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvláštne poslanie vidí v pomoci lokálnym exportérom uplatniť sa na zahraničných trhoch. Je súčasťou globálnej aliance YAMONDO, kde zastupuje Českú a Slovenskú republiku. Podrobnejšie o tíme, klientoch a službách sa dozviete na www.b2bgroup.sk O GOOGLE Inovatívna vyhľadávacia technológia spoločnosti Google umožňuje každodenný prístup k informáciam miliónom ľudí po celom svete. Google založili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja študenti univerzity v Stanforde a dnes má predné postavenie na všetkých hlavných globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktorý Google ponúka svojim zákazníkom, poskytuje firmám všetkých veľkostí meratelné výsledky a zároveň rozširuje možnosti internetu pre samotných užívateľov. Pre viac informácií navštívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com, www.google.com/+GoogleSlovensko