際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Co	zrobi	aby	banery	byy	mniej	wkurzajce?
Case	Study kampanii	dla	Rainbow
Jarosaw	Miszczak,	Bluerank
坦d添,	16-12-2015
O	Bluerank
14
lat	sukces坦w
i	dowiadczenia	
w	dziaaniach	SEM
40
certyfikat坦w
indywidualnych	
i	firmowych
100
staych	Klient坦w
w	tym	firmy
z	UE	i	USA
50
pracownik坦w	
w	tym	30	specjalist坦w	
SEO/SEM
od	2001
Kompetencje	Bluerank
Kompleksowe	dziaania	marketingowe	
w	wyszukiwarkach	(SEM)
Paid	Search	
patna	reklama	we	wszystkich	mo甜liwych	
formach
SEO
pozycjonowanie	serwis坦w	
w	naturalnych	wynikach	wyszukiwania
Digital	Analytics
ocena	i	poprawa	efekt坦w	dziaa	on-line
Certyfikaty	bran甜owe
Bluerank	jest	oficjalnym	partnerem	Google.
Sprawd添	nasz	profil
Jedna	z	piciu	 agencji	w	Polsce
R坦wnie甜	 w	zakresie	RTB Jedyna	agencja	w	Polsce
Partner	 z	certyfikowanym	zespoem
Jedyny	przedstawiciel	 w	Polsce
Zesp坦	Bluerank
Rebranding Rainbow
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
Klasyczna	reklama	Display	 ka甜dy	widzi	to	samo
Przewaga	DCM	nad	starym	modelem:
Wydawca	przyjmujc	kody	emisyjne	musi	ufa	Klientowi
U甜ytkownicy	zainteresowani	Chorwacj	widz	Chorwacj
	zainteresowani	Turcj	widz	Turcj...
	ogldajcy	wczeniej	wycieczki	do	Hiszpanii	widz	Hiszpani...
...	Je甜eli	nie	byli	wczeniej	na	stronie	Rainbow,	widz	reklam	
wycieczek	z	wylotem	z	ich	miasta.
店r坦do:	http://www.pasazer.com/mobi/news/26250/skad,ma,pasazerow,lotnisko,chopina.html
 Na	podstawie	prawdopodobiestwa	wyboru	lotniska,	
wyznaczylimy	11	stref	przypisanych	do	jedenastu	lotnisk.
 Nie	opieralimy	si	na	podziale	na	wojew坦dztwa											
(np.	mieszkacy	woj.	Kujawsko-pomorskiego	korzystaj													
z	4	lotnisk:	Szczecin,	Bydgosz,	Gdask,	Pozna)
 Pod	uwag	bralimy	miasta	powy甜ej	15	tys.	mieszkac坦w.
Jak	dobieralimy	lotnisko,	kt坦re	pokaza?
TAK NIE
Mechanizm:
CZY	U纏YTKOWNIK	INTERESOWA	SI	
WCZENIEJ	KONKRETN	DESTYNACJ?
Wywietlenie	reklamy	tego	
kierunku	w	pierwszych	odsonach
Wywietlenie	reklamy	wylotu	
Last Minute	z	najbli甜szego	
miasta	w	pierwszych	odsonach
Je甜eli	nie	klikn,	w	kolejnych	
odsonach	wywietlenie	
reklamy	wylotu	Last Minute	
z	najbli甜szego	miasta?
Je甜eli	nie	klikn,	
w	kolejnych	odsonach	
wywietlenie	reklamy	wycieczki	
egzotycznej	First	Minute
Kampania	bez	u甜ycia	DCM
Kampania	z	u甜yciem	DCM
店r坦do:	Google	Analytics,	por坦wnanie	kampanii	przeprowadzonych	w	dniu	18.05.2015	i	01.06.2015
Efekty	kampanii	- por坦wnanie
10%
wicej	wizyt	
przy	tej	samej	
iloci	odson	
reklamy
30%
poprawy	
wsp坦czynnika	
konwersji
Wsp坦czynnik	
odrzuce	
ni甜szy
o	15%
Koszt	
konwersji	
mniejszy	
o	30%
Wyniki:
Reklamy	dynamiczne	z	wykorzystaniem	DoubleClick	Studio	
i	DoubleClick	Bid	Manager
No	to	ile	w	kocu	za	
1000	wywietle?
Selekcja	waciwej	widowni
Algorytmiczna	optymalizacja	widocznoci
Biuro	podr坦甜y	jak	sprzedawca	truskawek	;)
Integracja	CRM	Rainbow	i	narzdzia	DoubleClick
Dane	z	CRM	Rainbow
Wasny	algorytm	wybierajcy	
wycieczki	o	najwikszym	
priorytecie	(np.	Takie,	kt坦re	
musz	by	sprzedane	w	jak	
najszybszym	czasie)
Plik	xml odwie甜any	co	15	minut,	
zawiera	list	wycieczek	wraz	
z	priorytetami	wywietlania
DoubleClick
Pobiera	plik	xml i	na	jego	
podstawie	generuje	reklamy	
dynamiczne	oraz	decyduje	
o	czstotliwoci	wywietlania	
poszczeg坦lnych	reklam
Zaawansowane	kreacje	dynamiczne
Zaawansowane	kreacje	dynamiczne
Dynamiczne elementy pobierane z feeda
Lokalizacja dynamicznie
rozpoznawana na
podstawie IP
Mechanizm:
U甜ytkownicy	widz	wycieczki	z	wylotem	ze	swojego	miasta.
Z	najwiksz	czstotliwoci	wywietlamy	wycieczki	oznaczone	najwy甜szym	priorytetem.
Priorytet	obliczany	jest	na	podstawie	autorskiego	algorytmu,	po	stronie	systemu	CRM	Rainbow.
Efekty	kampanii
店r坦do:	Google	Analytics,	dane	za	1.09.2015	 10.11.2015
Efekty	kampanii
Ruch	bardzo	wysokiej	jakoci	(jak	na	reklam	Display)
Bardzo	wysoki	wsp坦czynnik	konwersji
(jako	cel:	kalkulacja	wycieczki)
Zmniejszenie	zaanga甜owania	czasowego	przy	
aktualizacji	kampanii	dziki	dynamicznie	generowanym	
kreacjom	na	podstawie	danych	z	systemu	CRM
Dzikuj	za	uwag	i	zapraszam	do	kontaktu!
Jarosaw	Miszczak
j.miszczak@bluerank.pl
tel.	600	873	288
www.bluerank.pl
pl.linkedin.com/in/jarosaw-miszczak-05885830
https://twitter.com/jarekmPL

More Related Content

Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20