Туристический бренд Украины. Месседжи
- 1. УКРАИНА: ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД (ПРИЛОЖЕНИЕ К КОНЦЕПЦИИ № 3 ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ)
- 2. Месседжи. Что увидят и услышат, что прочитают туристы?
- 3. Каналы и содержание коммуникаций Туристы не будут читать концепцию и изучать бренд -бук . Они многократно услышат джингл по радио, увидят биллборд и сити- лайт , их «зацепит » ролик по кабельному телевидению, напомнит о желании побывать в Украине баннер в сети, а контекстная реклама предложит туристический продукт . И все эти месседжи будут в концепции «и-и». Примеры того , как это может быть реализовано, вы увидите в этой презентации.
- 4. Целевые аудитории Социальные группы (частные лица): «Люди перед принятием решения» , «люди в духовном поиске» , «люди в кризисе», «славяне всего мира» ...
- 5. Целевые аудитории Компании и отрасли: «Компании и отрасли накануне перемен»: издательское дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство, туризм, транспорт ...
- 6. Примеры реализации концепции "И-И" 1. Для европейских туристов 2. Для славян всего мира 3. Для отраслей и компаний 4. Для ученых и инноваторов
- 7. Пример реализации концепции для группы «Люди перед принятием решения»
- 9. «Украина: динамическая пауза» Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с людьми все чаще встречаются «кризисы идентичности» и моменты , когда необходимо принимать важные решения. Вариантов множество. Как выбрать один? Решение: Турсеть «Украина: динамическая пауза» Турпродукт: соединить Украину сетью «медленных маршрутов» - пеших , конных , велосипедных , водных ... с мини-отелями с возможностью синхронизации с «быстрым мировым временем» - wi - fi , все виды связи , с развлекательными и духовными мероприятиями в концепции «и- и».
- 10. «Украина: динамическая пауза» Розвиток: создание инфраструктуры силами малого бизнеса при минимальной господдержке - охват проектом и развитие малых городов и сел , содействие занятости, рост сбыта местной продукции . Предусматривает построение интерактивной карты. Множество форм и способов: духовно (монастыри) оздоровительные (апитерапия) , культурно (фестивали ) - спортивные ( вело, байдарки, рыбалка …) и т.п. маршруты. Маршруты могут начинаться в Украине и заканчиваться в других странах: «Путь Анны Ярославны», «Из варяг в греки», «Чумацкий шлях»…
- 11. Что «продаем»? Пространство , где все варианты верны, Возможность динамической паузы, Пространство и время для принятия решений.
- 12. Пример коммуникации «Пройди пограничьем выбора. Между "страшно " и «скучно» . Между play и stop. Между " я" и "мы". Между чувствами и разумом. Пространством динамического равновесия. Ты вернешься Другим». «Украина. Попробуй остаться прежним».
- 13. Еще «В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы привести себя в равновесие, вернуть целостность, принять решение. В украинском языке языке смысл - это и чувство, и разум одновременно – здесь ты научишься «думать сердцем». Межевание контрастов создает пространство высокой энергетики. Пространство динамической, «заряженной » паузы . Пространство динамического равновесия. Здесь можно освободиться от обыденности . Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу. Позволить себе «И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ» . Найти новый баланс. Иное решение. Это особый мир - для разрешения внутренних противоречий, принятия решений, рождения инноваций , идей и личностных трансформаций. Здесь странно. Здесь необычно. Здесь удивительно .
- 14. Пример реализации концепции для группы «Славяне всего мира»
- 15. Ежегодная «Неделя Киевской Руси»
- 16. «Неделя Киевской Руси» Проблема: призрак имперских амбиций России и смысловая недо-самодостаточность Украины , России , Беларуси ... Решение: ежегодный праздник в Парке «Киевская Русь», Киеве, Чернигове . Признание «родительского » ранга Киева («мать городов русских »), и как следствие - статуса Украины . Осознание новой субъектности каждой страны, единства в многообразии.
- 17. Продукты для группы «Компании и отрасли на пороге перемен”
- 19. … конференции на порубежье отраслей Проблема: отраслевые конференции выродились. Место возникновения инноваций – рубежи, пересечение дисциплин . Решение: « IT для финансистов » « IT для GR » , « юристы для библиотекарей » , « философы для экономистов » , « религии для бизнеса» , «физики и лирики » , «физики и клирики », маркетинг и театр, геокультура и геоэкономика ......
- 21. Биржа мировых открытий «Послезавтра» Проблема: Внутри инноваций нет – только в пограничье, на стыке исследований и открытий . Биржа открытий по секциям : альтернативные технологии , гуманитарные технологии , квантовый опыт, геном человека, новые материалы. Повод для поддержки коммуникаций: Межотраслевые форсайты. Формирование совместных словарей и представлений.
- 22. «И-И»: правила конструирования меседжей и образов Продуктивные противоречия – - это обычно конфликтные как « или-или » явления - и духовное , и материальное , и рок, и классика , и карьера , и дети , и Европа , и Азия , и древнее , и современное Непродуктивные соединения: перечисление неконфликтных явлений , которые просто дополняют друг друга ( и море, и горы; и мясо, и овощи; и бандура и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса в силу отсутствия потенциального конфликта смыслов или форм, парадокса.
- 23. Слоган-конструктор 1 . Слоган должен транслировать: • ключевую идею «и-и»; • отличительную «выгоду», причину для определенной социальной/клиентской / отраслевой группы. 2 . Сообщение слогана должно быть правдивым (не создавать завышенных ожиданий).
- 24. Слоган имиджевый Украина: все варианты – верные
- 25. Слоган для трансформационных путешествий Украина: Попробуй вернуться прежним)
- 26. Слоган имиджевый для молодежи Ukraine: Experience beyond Ukraine: Your personal wildcard Украина: Свобода быть собой
- 27. Слоган визуально-имиджевий (не для радио, требует визуального сопровождения) Ukraine: It’s all about U
- 28. Слоган-конструктор Ukraine: It’s all about U Ukraine: I love U Ukraine: As young as U
- 29. Конструктор промо-комунікацій Истории, наполняющие деталями мир «Украина», показывающие приключения наших гостей и их трансформации, открытие – себя, страны, возможностей ... турист путешествует по «вот такой » Украина , попадает в разные ситуации , меняется - возвращается другим - более цельным , искренним , решительным …
- 30. Дякуємо!