ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Психографическое сегментирование Censydiam

•Download as PPT, PDF•
•
Борис Бобылев
Борис Бобылев

Психографическое сегментирование потребителей на основе системы Сенсидиам компании Сеновейт

1 of 11
Downloaded 190 times
Академия Рекламы Система психографического сегментирования
1. Модель не может строиться исключительно на определениях структуры личности 2. Модель должна учитывать то, что в разные моменты и ситуации человек может испытывать разные мотивации. 3. Модель должна учитывать, что ситуативность мотиваций работает не для всех категорий продуктов. 4. Модель должна предлагать не разрозненные глубинные выкладки, а системный подход, где все переменные взаимосвязаны и взаимозависимы.
модель Censydiam разработана фирмой Synovate Censydiam более 20 лет назад на трудах Фрейда, Юнга и Адлера Учитывает как личностные и социальные аспекты, так и принимает во внимание ситуативность мотиваций потребителя
УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ вертикальная ось ПОДАВЛЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ от самоуверенной реализации желаний до их подавления вследствие различных внутренних проблем и комплексов
ПОТРЕБНОСТЬ В САМОУТВЕРЖДЕНИИ горизонтальная ось ПОТРЕБНОСТЬ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К ГРУППЕ от возвышения над обществом до интеграции в социальную группу
Конкурентное дистанцирование
потерянный рай искусственные и естественные естественные дорасти до уровня искусственные
Естественные Искусственные Снова рисковать и лесть в драку, быть Наконец-то начать о себе как-то азартным и дерзким (безопасность) заботиться и сперва думать, искусственные и естественные а потом действовать (жизненная энергия – защищенность) Снова веселиться и радоваться разнообразным удовольствиям, не Наконец начать планировать свою думая о последствиях (контроль) жизнь, преодолевать слабости и сдерживать свои импульсы, за которые надо расплачиваться, доделывать дела до конца (удовольствие Снова влюбляться и очаровываться – контроль) людьми, не подозревая их в агрессии и Начать заниматься собой, небрежности (признание – единение) развивать собственные оригинальные вкусы и мнения, не ориентируясь постоянно на других, но привлекая к себе интерес Снова привязываться к кому-либо и (единение – признание) быть от него полностью зависимым, Начать делать что-то важное и доверится и чувствовать себя в кругу полезное, чтобы вызвать родных людей уважение других и влиять на их мнение (власть – принадлежность)
Прием №1: стиль жизни меняется окончательно (прирученный домашний панк, бизнесмен-домохозяйка, зануда на вечеринке, домохозяйка-экстримал) Прием №2: стиль жизни меняется лишь на время, как эксперимент. применение
применение
декабрь 2010 К нец www.synovate.no

More Related Content

Психографическое сегментирование Censydiam

  • 1. Академия Рекламы Система психографического сегментирования
  • 2. 1. Модель не может строиться исключительно на определениях структуры личности 2. Модель должна учитывать то, что в разные моменты и ситуации человек может испытывать разные мотивации. 3. Модель должна учитывать, что ситуативность мотиваций работает не для всех категорий продуктов. 4. Модель должна предлагать не разрозненные глубинные выкладки, а системный подход, где все переменные взаимосвязаны и взаимозависимы.
  • 3. модель Censydiam разработана фирмой Synovate Censydiam более 20 лет назад на трудах Фрейда, Юнга и Адлера Учитывает как личностные и социальные аспекты, так и принимает во внимание ситуативность мотиваций потребителя
  • 4. УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ вертикальная ось ПОДАВЛЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ от самоуверенной реализации желаний до их подавления вследствие различных внутренних проблем и комплексов
  • 5. ПОТРЕБНОСТЬ В САМОУТВЕРЖДЕНИИ горизонтальная ось ПОТРЕБНОСТЬ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К ГРУППЕ от возвышения над обществом до интеграции в социальную группу
  • 7. потерянный рай искусственные и естественные естественные дорасти до уровня искусственные
  • 8. Естественные Искусственные Снова рисковать и лесть в драку, быть Наконец-то начать о себе как-то азартным и дерзким (безопасность) заботиться и сперва думать, искусственные и естественные а потом действовать (жизненная энергия – защищенность) Снова веселиться и радоваться разнообразным удовольствиям, не Наконец начать планировать свою думая о последствиях (контроль) жизнь, преодолевать слабости и сдерживать свои импульсы, за которые надо расплачиваться, доделывать дела до конца (удовольствие Снова влюбляться и очаровываться – контроль) людьми, не подозревая их в агрессии и Начать заниматься собой, небрежности (признание – единение) развивать собственные оригинальные вкусы и мнения, не ориентируясь постоянно на других, но привлекая к себе интерес Снова привязываться к кому-либо и (единение – признание) быть от него полностью зависимым, Начать делать что-то важное и доверится и чувствовать себя в кругу полезное, чтобы вызвать родных людей уважение других и влиять на их мнение (власть – принадлежность)
  • 9. Прием №1: стиль жизни меняется окончательно (прирученный домашний панк, бизнесмен-домохозяйка, зануда на вечеринке, домохозяйка-экстримал) Прием №2: стиль жизни меняется лишь на время, как эксперимент. применение
  • 11. декабрь 2010 К нец www.synovate.no