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Cesar Millan - Le ragioni di un successo televisivo

Daniela Cardini
Daniela Cardini

Relazione al convegno ASETRA del 2/12/2012 a Milano.

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Cesar Millan le ragioni di un successo televisivo Prof. Daniela Cardini Convegno ASETRA - Milano, 2 dicembre 2012 1
La storia di Cesar Millan 2 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Da clandestino a self-made man 1969: nasce a Culiacn, Messico 1990: a 21 anni attraversa la frontiera come clandestino, con 100 dollari in tasca. Non conosce una parola di inglese Trova il primo impiego come tolettatore a San Diego ma si trasferisce presto a Hollywood. Lavora come autista per un ricco manager, che lo prende in simpatia e lo aiuta a fondare la Pacific Point Canine Academy 1994: Diventa il dog sitter dei cani dellattore Will Smith. Dopo soli quattro anni dal suo arrivo negli USA, Millan lavora per molti attori di Hollywood 1994: Sposa Ilusi嘆n, con cui fonda ilDog Psychology Center a Los Angeles 2009: ottiene la cittadinanza americana 3 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il debutto in televisione 2002: Cesar Millan ottiene la visibilit che desidera: il Los Angeles Time pubblica un articolo su di lui. Viene subito contattato da alcuni produttori televisivi 2004: il programma Dog Whisperer debutta su National Geographic il 13 settembre La prima stagione (26 episodi da 30) diventa il programma di punta della rete 2012: 竪 in onda la nona e (secondo alcuni) ultima stagione 4 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il successo 2005: Millan pubblica il libro Cesars Way (tradotto in Italia col titolo Luomo che parla ai cani), che entra immediatamente nella classifica dei bestseller 2006, 2007, 2009: ottiene ben tre nomination agli Emmy Awards come Best Reality 2010: vince il Peoples Choice Award nel 2010 come Favorite Animal Show 2012: Dog Whisperer 竪 trasmesso in circa 80 paesi 5 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
La fondazione dellimpero 2004-2010: pubblica 5 libri, tutti bestseller: i primi tre volumi hanno venduto oltre due milioni di copie negli USA e sono stati tradotti in 14 lingue 2009: esce nelle edicole di USA e Canada la rivista Cesars Way, che diventa la pi湛 diffusa rivista di cinofilia in Nord America e nel 2012 conosce anche unedizione sudafricana 6 DVD, oltre ai cofanetti delle singole stagioni del programma Secondo The Wall Street Journal oggi la met dei consumatori americani sa chi 竪 Cesar Millan 6 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
La consacrazione Due volte ospite al The Oprah Winfrey Show Ospite dei maggiori talk show americani Interpreta se stesso nella serie tv The Ghost Whisperer (s02,ep18) Ha un piccolo ruolo nella serie Bones (2008) Giudice in un episodio di The Apprentice USA e in una puntata di Jeopardy, il quiz show pi湛 popolare dAmerica Protagonista di un episodio della serie animata South Park, dal titolo Tsst 7 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Dog Whisperer 8 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
La struttura narrativa PROBLEMA scene di vita quotidiana (disastrosa) del cane in famiglia la famiglia descrive il cane, quando e perch辿 lha preso, ecc. la famiglia spiega il problema del cane e perch辿 chiede laiuto di CM INTERVENTO DI CM arriva a casa della famiglia, si fa spiegare il problema del cane, fa domande d suggerimenti su come cambiare la situazione (talvolta) fa fare esercizi al cane. se il cane 竪 particolarmente problematico, lo ospita nel suo centro di recupero SOLUZIONE il cane viene aggiustato 9 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Un formato di successo La struttura basata sul problem solving unito al tutorial 竪 comune a molti programmi televisivi di successo degli ultimi anni . Il capostipite in Italia 竪 SOS Tata Un formato: relativamente poco costoso rispetto ad altri coinvolgente per il pubblico redditizio per la pubblicit facilmente serializzabile: le storie sono simili, la struttura 竪 identica da una puntata allaltra ad elevato potere di intrattenimento (tono divertente, leggero) Il protagonista dice allo spettatore: Ti insegno a risolvere un problema che sicuramente hai / che potresti avere in futuro / che riguarda qualcuno che conosci 10 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Le ragioni del successo 11 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Tre elementi interconnessi La Famiglia Il personaggio Cesar Il Cane 12 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
La Famiglia La Famiglia del programma appartiene alla middle class bianca I suoi membri sono benestanti, spesso colti, a volte famosi; svolgono professioni di status medio-alto Abitano in case belle, ben arredate, spesso scenografiche La Famiglia rappresenta luniverso di riferimento (verosimile o aspirazionale) dello spettatore medio del programma / della rete 13 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il personaggio Cesar Intraprendente: limmigrato di successo, il self-made man Latino: passionale, empatico, furbo Comunicativo: sorridente, allegro, espansivo Sano: fisico forte, sportivo, rustico Naturale: semplice, senza sovrastrutture, diretto, efficace un diverso, un Corpo Estraneo in un ambiente bianco, ricco, colto 14 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il Cane Si comporta male: maleducato, aggressivo, nevrotico, distruttivo... Agisce in modo incomprensibile per la sua famiglia E quasi sempre di razza, e perci嘆 costoso, cercato, voluto E molto coccolato Il Cane 竪 rappresentato come membro della famiglia, fortemente voluto e amato ma che si rivela indisciplinato, INGRATO: un Corpo Estraneo che crea problemi quotidiani anche molto seri 15 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Le relazioni fra i tre elementi Sotto gli occhi attoniti della Famiglia, i due Corpi Estranei (Cesar e il Cane) entrano in relazione e (apparentemente) si comprendono, si parlano La Famiglia sta a guardare mentre Cesar Millan MAGICAMENTE agisce sul comportamento del Cane Lapostura, i gesti, la voce, gli sguardi di Cesar Millan rimandano ad un codice di comunicazione per iniziati, che la Famiglia osserva con ammirazione e stupore 16 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il Cesar-pensiero Una volta conquistata la Famiglia con la sua magia, Millan enuncia la sua diagnosi, sempre uguale: il Problema (il cattivo comporamento del Cane) deriva da una mancanza di autorevolezza della Famiglia: antropomorfizzato, coccolato, viziato, il Cane NON E LIBERO DI FARE IL CANE Secondo Millan, in natura il Cane 竪 un gregario e lUomo 竪 il capo: ma se lUomo 竪 debole, il Cane 竪 COSTRETTO a prendere il sopravvento e a comandare. Non essendo per嘆 nato per questo, 竪 obbligato a vivere una vita infelice Insegnando alla Famiglia lassertivit e lautorevolezza, si fa un favore al Cane, permettendogli di recuperare la sua naturalit 17 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Il Cesar-pensiero Lartificialit 竪 oggi considerata la cifra distintiva della cultura americana (e occidentale) ed 竪 percepita come lorigine di molti problemi (inquinamento, violenza sulla natura, malattie,...) Cesar Millan rappresenta la naturalit contrapposta allartificialit. Appare come un mago, un taumaturgo che sa comprendere il linguaggio del Cane, mentre la sua Famiglia, che pure vive con lui ogni giorno, non lo sa neppurevedere Millan ci dice: il Cane 竪 la presenza della Natura in casa tua. Non snaturarlo, osservalo, impara a conviverci nel modo giusto La Famiglia, cio竪 noi, di fronte a Cesar si sente IN COLPA per non aver compreso i bisogni fondamentali e NATURALI del suo cane 18 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
La chiave del successo La chiave per comprendere il successo del programma non sta nella rappresentazione del Cane (e nel suo maltrattamento): sta nel modo in cui vengono rappresentati i PROPRIETARI, con i quali il pubblico (cio竪 noi) si identifica. Per i cinofili il centro narrativo 竪 il CANE. Per i proprietari-spettatori il centro narrativo 竪 CESAR MILLAN. 19 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
...e il Cane? Il Cane 竪 il grande assente del programma. E una presenza quasi accidentale, una sorta di pretesto per mettere in scena il mito della Natura contro la Societ artificiale Per il proprietario/spettatore comune, Cesar Millan libera il Cane dagli eccessi di una vita antropomorfizzata e lo restituisce alla sua vera natura EMPATIA fra la Famiglia e gli spettatori (commettono gli stessi errori) Senso di COLPA della Famiglia / degli spettatori nei confronti del Cane, che non viene compreso e trattato nella sua essenza animale PARADOSSO: il Cane 竪 maltrattato dalla Famiglia, non da Millan 20 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
Conclusioni Una provocazione cinofila Andare in televisione 竪 una scelta che deve essere sostenuta con senso di responsabilit Non si dia la colpa del successo di Millan alla televisione: la televisione non distorce la realt, la mette semplicemente in scena. La confezione 竪 opera della tv. Il contenuto 竪 responsabilit del cinofilo. 21 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012

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  • 6. La fondazione dellimpero 2004-2010: pubblica 5 libri, tutti bestseller: i primi tre volumi hanno venduto oltre due milioni di copie negli USA e sono stati tradotti in 14 lingue 2009: esce nelle edicole di USA e Canada la rivista Cesars Way, che diventa la pi湛 diffusa rivista di cinofilia in Nord America e nel 2012 conosce anche unedizione sudafricana 6 DVD, oltre ai cofanetti delle singole stagioni del programma Secondo The Wall Street Journal oggi la met dei consumatori americani sa chi 竪 Cesar Millan 6 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 7. La consacrazione Due volte ospite al The Oprah Winfrey Show Ospite dei maggiori talk show americani Interpreta se stesso nella serie tv The Ghost Whisperer (s02,ep18) Ha un piccolo ruolo nella serie Bones (2008) Giudice in un episodio di The Apprentice USA e in una puntata di Jeopardy, il quiz show pi湛 popolare dAmerica Protagonista di un episodio della serie animata South Park, dal titolo Tsst 7 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
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  • 10. Un formato di successo La struttura basata sul problem solving unito al tutorial 竪 comune a molti programmi televisivi di successo degli ultimi anni . Il capostipite in Italia 竪 SOS Tata Un formato: relativamente poco costoso rispetto ad altri coinvolgente per il pubblico redditizio per la pubblicit facilmente serializzabile: le storie sono simili, la struttura 竪 identica da una puntata allaltra ad elevato potere di intrattenimento (tono divertente, leggero) Il protagonista dice allo spettatore: Ti insegno a risolvere un problema che sicuramente hai / che potresti avere in futuro / che riguarda qualcuno che conosci 10 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
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  • 13. La Famiglia La Famiglia del programma appartiene alla middle class bianca I suoi membri sono benestanti, spesso colti, a volte famosi; svolgono professioni di status medio-alto Abitano in case belle, ben arredate, spesso scenografiche La Famiglia rappresenta luniverso di riferimento (verosimile o aspirazionale) dello spettatore medio del programma / della rete 13 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 14. Il personaggio Cesar Intraprendente: limmigrato di successo, il self-made man Latino: passionale, empatico, furbo Comunicativo: sorridente, allegro, espansivo Sano: fisico forte, sportivo, rustico Naturale: semplice, senza sovrastrutture, diretto, efficace un diverso, un Corpo Estraneo in un ambiente bianco, ricco, colto 14 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 15. Il Cane Si comporta male: maleducato, aggressivo, nevrotico, distruttivo... Agisce in modo incomprensibile per la sua famiglia E quasi sempre di razza, e perci嘆 costoso, cercato, voluto E molto coccolato Il Cane 竪 rappresentato come membro della famiglia, fortemente voluto e amato ma che si rivela indisciplinato, INGRATO: un Corpo Estraneo che crea problemi quotidiani anche molto seri 15 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 16. Le relazioni fra i tre elementi Sotto gli occhi attoniti della Famiglia, i due Corpi Estranei (Cesar e il Cane) entrano in relazione e (apparentemente) si comprendono, si parlano La Famiglia sta a guardare mentre Cesar Millan MAGICAMENTE agisce sul comportamento del Cane Lapostura, i gesti, la voce, gli sguardi di Cesar Millan rimandano ad un codice di comunicazione per iniziati, che la Famiglia osserva con ammirazione e stupore 16 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 17. Il Cesar-pensiero Una volta conquistata la Famiglia con la sua magia, Millan enuncia la sua diagnosi, sempre uguale: il Problema (il cattivo comporamento del Cane) deriva da una mancanza di autorevolezza della Famiglia: antropomorfizzato, coccolato, viziato, il Cane NON E LIBERO DI FARE IL CANE Secondo Millan, in natura il Cane 竪 un gregario e lUomo 竪 il capo: ma se lUomo 竪 debole, il Cane 竪 COSTRETTO a prendere il sopravvento e a comandare. Non essendo per嘆 nato per questo, 竪 obbligato a vivere una vita infelice Insegnando alla Famiglia lassertivit e lautorevolezza, si fa un favore al Cane, permettendogli di recuperare la sua naturalit 17 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 18. Il Cesar-pensiero Lartificialit 竪 oggi considerata la cifra distintiva della cultura americana (e occidentale) ed 竪 percepita come lorigine di molti problemi (inquinamento, violenza sulla natura, malattie,...) Cesar Millan rappresenta la naturalit contrapposta allartificialit. Appare come un mago, un taumaturgo che sa comprendere il linguaggio del Cane, mentre la sua Famiglia, che pure vive con lui ogni giorno, non lo sa neppurevedere Millan ci dice: il Cane 竪 la presenza della Natura in casa tua. Non snaturarlo, osservalo, impara a conviverci nel modo giusto La Famiglia, cio竪 noi, di fronte a Cesar si sente IN COLPA per non aver compreso i bisogni fondamentali e NATURALI del suo cane 18 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 19. La chiave del successo La chiave per comprendere il successo del programma non sta nella rappresentazione del Cane (e nel suo maltrattamento): sta nel modo in cui vengono rappresentati i PROPRIETARI, con i quali il pubblico (cio竪 noi) si identifica. Per i cinofili il centro narrativo 竪 il CANE. Per i proprietari-spettatori il centro narrativo 竪 CESAR MILLAN. 19 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 20. ...e il Cane? Il Cane 竪 il grande assente del programma. E una presenza quasi accidentale, una sorta di pretesto per mettere in scena il mito della Natura contro la Societ artificiale Per il proprietario/spettatore comune, Cesar Millan libera il Cane dagli eccessi di una vita antropomorfizzata e lo restituisce alla sua vera natura EMPATIA fra la Famiglia e gli spettatori (commettono gli stessi errori) Senso di COLPA della Famiglia / degli spettatori nei confronti del Cane, che non viene compreso e trattato nella sua essenza animale PARADOSSO: il Cane 竪 maltrattato dalla Famiglia, non da Millan 20 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012
  • 21. Conclusioni Una provocazione cinofila Andare in televisione 竪 una scelta che deve essere sostenuta con senso di responsabilit Non si dia la colpa del successo di Millan alla televisione: la televisione non distorce la realt, la mette semplicemente in scena. La confezione 竪 opera della tv. Il contenuto 竪 responsabilit del cinofilo. 21 Daniela Cardini - Convegno ASETRA - 2/12/2012