際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Chap01_Iklan & Etika Periklanan

RR. Roosita Cindrakasih
RR. Roosita Cindrakasih

Dokumen ini membahas tentang etika dan periklanan. Secara singkat, etika adalah cabang filsafat yang membahas pertanyaan moral sedangkan periklanan adalah proses komunikasi pemasaran untuk produk. Keduanya dipengaruhi oleh budaya dan nilai-nilai masyarakat. Periklanan harus mematuhi etika agar pesan yang disampaikan dapat diterima oleh masyarakat.

1 of 10
IKLAN & ETIKA PERIKLANAN RR Roosita Cindrakasih, Sh, M.I.Kom VOKASI UI-2019 Chap01
Topic of the Day A.ETIKA 1. Pengertian Etika 2. Jenis-Jenis Etika 3. Etika VS Etiket 4. Etika & Budaya 5. Etika & Hukum Positif 2 B.IKLAN & ETIKA 1. Pengertian Iklan 2. Sisi Positif & Negatif dari Iklan 3. Persamaan antara Iklan dengan Etika
Secara sederhana, etika adalah suatu suatu cabang ilmu filsafat yang mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan moral. Etika berisi prinsip-prinsip moralitas dasar yang akan mengarahkan perilaku manusia. 3 Apa itu etika?
Jenis-Jenis Etika 4 1. Etika Meta (Meta Ethics): Berkaitan dengan arti atas suatu penilaian etis sehingga dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya. Mempelajari dasar- dasar etika dan moralitas. 2. Etika Normatif (Normative Ethics): Suatu pengetahuan mengenai apakah suatu perilaku itu benar atau salah (science of conduct). Contoh dari etika ini antara lain: Socrates: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia mengetahui apa yang benar. Tindakan yang salah muncul karena orang itu tidak mengetahui apa yang benar. Aristoteles: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia menyadari sepenuhnya kemampuan dirinya. Rasa frustrasi dan ketidakbahagiaan muncul karena seseorang tidak dapat memunculkan seluruh potensinya. Hedonisme: Seseorang dianggap benar bila ia mementingkan kepuasan dirinya dan mengurangi rasa sakit. Cyrenic Hedonism: Carilah kepuasan diri, itulah yang terbaik. Epicureanism: Carilah kecukupan diri. Stoicism: Hal yang terpenting adalah pengendalian diri dan kedamaian. 3. Etika Terapan (Normative Ethics): Suatu cabang filsafat yang berusaha menerapkan teori- teori mengenai etika pada kehidupan sehari-hari manusia. Contoh: Etika Bisnis, Etika Kedokteran, Etika Periklanan.
ETIKET (ETIQUETTE) 5 Suatu pedoman perilaku yang mempengaruhi harapan untuk berperilaku sosial sesuai dengan konvensi norma yang berlaku dalam suatu kelompok sosial tertentu. Contoh: Tidak sopan bila makan sambil bicara ETIKA VS ETIKET Etika mempunyai cakupan yang jauh lebih luas daripada etiket karena etika menjangkau proses berpikir dan suara hati dalam menentukan suatu pendapat atau perilaku, sedangkan etiket terbatas pada perilaku sosial saja.
ETIKA & BUDAYA 6 Sebagai salah satu tatanan moral, maka etika akan sangat dipengaruhi oleh budaya. Budaya yang berbeda dapat membentuk tatanan moral yang berbeda dan dengan demikian sistem etika yang berbeda pula. Dalam setiap budaya terdapat nilai-nilai budaya, contoh: gotong royong, penghormatan pada orang tua, dll. Ada nilai-nilai budaya yang bersifat lokal (hanya berlaku pada satu kelompok sosial saja) ada pula nilai-nilai budaya yang bersifat inter-lokal, bahkan global. Nilai- nilai budaya akan mempengaruhi norma etika yang terbentukPerlu dicatat bahwa kelompok sosial disini dapat pula berarti institusi, kelompok profesi (contoh: dokter, militer) dan sebagainya. ETIKA & HUKUM POSITIF Etika seringkali menjadi acuan dari penyusunan suatu hukum positif. Contoh: peraturan mengenai aborsi, peraturan mengenai pornografi, peraturan mengenai jurnalisme, dll. Meskipun demikian, etika umumnya selalu bersifat lebih luas daripada hukum positif. Secara sederhana: pelanggaran atas suatu hukum positif akan selalu berarti perilaku yang tidak etis tetapi pelanggaran suatu etika, belumlah tentu melanggar suatu hukum positif.
Iklan merupakan pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui sesuatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Periklanan sendiri merupakan seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, penyampaian dan umpan balik dari pesan komunikasi pemasaran 7 Apa itu iklan? Apa bedanya dengan periklanan?
KEUNTUNGAN DARI ADANYA IKLAN 8 1. Adanya informasi kepada konsumer akan keberadaan suatu produk dan kemampuan produk tersebut. 2. Adanya kompetisi sehingga dapat menekan harga jual produk kepada konsumen 3. Memberikan subsidi kepada media- massa sehingga masyarakat bisa menikmati media- massa dengan biaya rendah. KERUGIAN DARI ADANYA IKLAN 1. Memunculkan budaya materialisme 2. Memunculkan perilaku stereotip yang berbahaya 3. Munculnya produk-produk yang sebenarnya berbahaya untuk dikonsumsi
PERSAMAAN ANTARA IKLAN DENGAN ETIKA 9 1. Iklan harus bersifat komunikatif kepada khalayaknya agar dapat diterima. Untuk itu, iklan perlu mengetahui consumer insights yang akan sangat erat kaitannya dengan nilai-nilai budaya. 2. Etika juga disusun berdasarkan nilai-nilai budaya; termasuk nilai-nilai budaya dari khalayak. Etika dengan demikian merupakan negative consumer insights; suatu pagar yang membatasi kreatifitas agar pesan komunikasi tidak ditolak oleh khalayak
Thank you very much for your time Any Questions? 10

More Related Content

Chap01_Iklan & Etika Periklanan

  • 1. IKLAN & ETIKA PERIKLANAN RR Roosita Cindrakasih, Sh, M.I.Kom VOKASI UI-2019 Chap01
  • 2. Topic of the Day A.ETIKA 1. Pengertian Etika 2. Jenis-Jenis Etika 3. Etika VS Etiket 4. Etika & Budaya 5. Etika & Hukum Positif 2 B.IKLAN & ETIKA 1. Pengertian Iklan 2. Sisi Positif & Negatif dari Iklan 3. Persamaan antara Iklan dengan Etika
  • 3. Secara sederhana, etika adalah suatu suatu cabang ilmu filsafat yang mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan moral. Etika berisi prinsip-prinsip moralitas dasar yang akan mengarahkan perilaku manusia. 3 Apa itu etika?
  • 4. Jenis-Jenis Etika 4 1. Etika Meta (Meta Ethics): Berkaitan dengan arti atas suatu penilaian etis sehingga dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya. Mempelajari dasar- dasar etika dan moralitas. 2. Etika Normatif (Normative Ethics): Suatu pengetahuan mengenai apakah suatu perilaku itu benar atau salah (science of conduct). Contoh dari etika ini antara lain: Socrates: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia mengetahui apa yang benar. Tindakan yang salah muncul karena orang itu tidak mengetahui apa yang benar. Aristoteles: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia menyadari sepenuhnya kemampuan dirinya. Rasa frustrasi dan ketidakbahagiaan muncul karena seseorang tidak dapat memunculkan seluruh potensinya. Hedonisme: Seseorang dianggap benar bila ia mementingkan kepuasan dirinya dan mengurangi rasa sakit. Cyrenic Hedonism: Carilah kepuasan diri, itulah yang terbaik. Epicureanism: Carilah kecukupan diri. Stoicism: Hal yang terpenting adalah pengendalian diri dan kedamaian. 3. Etika Terapan (Normative Ethics): Suatu cabang filsafat yang berusaha menerapkan teori- teori mengenai etika pada kehidupan sehari-hari manusia. Contoh: Etika Bisnis, Etika Kedokteran, Etika Periklanan.
  • 5. ETIKET (ETIQUETTE) 5 Suatu pedoman perilaku yang mempengaruhi harapan untuk berperilaku sosial sesuai dengan konvensi norma yang berlaku dalam suatu kelompok sosial tertentu. Contoh: Tidak sopan bila makan sambil bicara ETIKA VS ETIKET Etika mempunyai cakupan yang jauh lebih luas daripada etiket karena etika menjangkau proses berpikir dan suara hati dalam menentukan suatu pendapat atau perilaku, sedangkan etiket terbatas pada perilaku sosial saja.
  • 6. ETIKA & BUDAYA 6 Sebagai salah satu tatanan moral, maka etika akan sangat dipengaruhi oleh budaya. Budaya yang berbeda dapat membentuk tatanan moral yang berbeda dan dengan demikian sistem etika yang berbeda pula. Dalam setiap budaya terdapat nilai-nilai budaya, contoh: gotong royong, penghormatan pada orang tua, dll. Ada nilai-nilai budaya yang bersifat lokal (hanya berlaku pada satu kelompok sosial saja) ada pula nilai-nilai budaya yang bersifat inter-lokal, bahkan global. Nilai- nilai budaya akan mempengaruhi norma etika yang terbentukPerlu dicatat bahwa kelompok sosial disini dapat pula berarti institusi, kelompok profesi (contoh: dokter, militer) dan sebagainya. ETIKA & HUKUM POSITIF Etika seringkali menjadi acuan dari penyusunan suatu hukum positif. Contoh: peraturan mengenai aborsi, peraturan mengenai pornografi, peraturan mengenai jurnalisme, dll. Meskipun demikian, etika umumnya selalu bersifat lebih luas daripada hukum positif. Secara sederhana: pelanggaran atas suatu hukum positif akan selalu berarti perilaku yang tidak etis tetapi pelanggaran suatu etika, belumlah tentu melanggar suatu hukum positif.
  • 7. Iklan merupakan pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui sesuatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Periklanan sendiri merupakan seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, penyampaian dan umpan balik dari pesan komunikasi pemasaran 7 Apa itu iklan? Apa bedanya dengan periklanan?
  • 8. KEUNTUNGAN DARI ADANYA IKLAN 8 1. Adanya informasi kepada konsumer akan keberadaan suatu produk dan kemampuan produk tersebut. 2. Adanya kompetisi sehingga dapat menekan harga jual produk kepada konsumen 3. Memberikan subsidi kepada media- massa sehingga masyarakat bisa menikmati media- massa dengan biaya rendah. KERUGIAN DARI ADANYA IKLAN 1. Memunculkan budaya materialisme 2. Memunculkan perilaku stereotip yang berbahaya 3. Munculnya produk-produk yang sebenarnya berbahaya untuk dikonsumsi
  • 9. PERSAMAAN ANTARA IKLAN DENGAN ETIKA 9 1. Iklan harus bersifat komunikatif kepada khalayaknya agar dapat diterima. Untuk itu, iklan perlu mengetahui consumer insights yang akan sangat erat kaitannya dengan nilai-nilai budaya. 2. Etika juga disusun berdasarkan nilai-nilai budaya; termasuk nilai-nilai budaya dari khalayak. Etika dengan demikian merupakan negative consumer insights; suatu pagar yang membatasi kreatifitas agar pesan komunikasi tidak ditolak oleh khalayak
  • 10. Thank you very much for your time Any Questions? 10