5. 1. 戦略的マーケティング意思決定
..
マーケティング戦略の構築において企業が考慮する要素は、以下にわけ
られる。
市場の機会とビジネス上の強みについての伝統的アセスメント
a 市場と環境における機会と脅威の分析
b ビジネス上の強み?弱みの分析
マーケティング戦略の中核
c セグメンテーションとポジショニング ... セグメントとベネフィット
の同定
d 機会分析 ... ベネフィットとビジネス上の強み?弱みを結びつける
e シナジー分析 ... 広告 etc. における製品 etc. 間のポジティブ?ネガ
ティブなシナジーを特定
f 機能要求分析 ... 製品 etc. に求められているものはなにか、企業がそ
れらの要求をどう満たすかを特定
g ポートフォリオ分析 ... 戦略を統合的に概観する
オブジェクティブ?戦略の生成?評価
h オブジェクティブと戦略の生成
i オブジェクティブと戦略の評価
j プログラムの実装?監視?コントロール
小野 滋 (インサイト?ファクトリー) Lilien & Rangaswamy (2004) Chapter 5 ME 読書会 : 2015/04 5 / 44