2. Leren leven in een 48/7 real-time-multi-lay-
ered-reality
Een andere uitdaging is het leren omgaan met de
ongekend hectische en veeleisende waan van de
dag. We leven in een 48/7-real-time-multi-lay-
ered-reality. We leven onder hoge druk, alles gaat
snel en liefst tegelijkertijd. We krijgen er steeds
meer dimensies en mogelijkheden bij. Informatie
is realtime beschikbaar, we communiceren continu
via verschillende kanalen tegelijk met elkaar en
met de rest van de wereld en technologische mo-
gelijkheden groeien exponentieel. Met QR codes,
augmented reality, RFID technology, holografis-
che presentaties en andere shortcuts naar infor-
matie wordt er feitelijk een laag tussen de mens en
zn omgeving geplaatst. Er bestaan al autoruiten,
die de navigatiefunctie overnemen, twitterende
passpiegels en gepersonaliseerde reclame uitingen
via gladvertising. Smart technology gaat ons leven
faciliteren, robots nemen taken over en nanotech-
nologie maakt het onvoorstelbare mogelijk. We
worden omgeven en gefaciliteerd door the internet
of things. In Japan wordt ge谷xperimenteerd met
een robot als onderwijzer voor de klas. Daarmee
komt echt menselijk contact wel in het geding
Volgens theoretisch natuurkundige en visionair
Michio Kaku zal het niet lang duren voordat al-
leen al het aantrekken van je kleren voldoende is
om online te zijn en in contact met dit internet
of things. Er ontvouwt zich een toekomst, die voor
de meeste mensen nauwelijks nog te bevatten is.
Wat is informatie waard?
Op datzelfde internet of things dingen wordt ook
alles wat we ooit hebben opgezocht, gekocht, ge-
deeld, beleefd achter de schermen gecombineerd
tot een verregaand profiel van ieder van ons. Met
slimme technieken wordt dit gebruikt om con-
sumenten gepersonaliseerd te bestoken met pro-
ducten en diensten. De commercie heeft steeds
meer invloed op de data die naar ons toekomen,
bij google staan in zoekmachines de betalende
bedrijven bovenaan. Daarmee rijst de vraag wat
De Mayas krijgen t坦ch gelijk
2012 is het jaar waarin de (oude) wereld vergaat.
Maar het goede nieuws is dat er zich een nieuwe
wereld ontpopt. De eerste signalen daarvan di-
enen zich aan en zijn hoopgevend. Een stille
revolutie is aan de gang en wie oog heeft voor
die kleine puzzelstukken krijgt een indruk van
hoe het grote geheel eruit gaat zien. En de con-
sument? Die gaat de menselijke maat in ere her-
stellen. De consument wordt consumens met alle
archetypische drijfveren van dien. De kansen
voor de toekomst liggen in handen van degene,
die daar op de juiste manier op in kan spelen.
Systeemcrisis
De crisis is diep en duurt voort. Het systeem loopt
knarsend vast. Of het nu gaat over de euro (-zone),
het bankensysteem, de politiek, het onderwijs, de
zorg, werkgelegenheid, de natuur, energie, grond-
stoffen (we verbruiken per dag meer schoon wa-
ter dan de aarde kan aanmaken en de planeet
verziekt) of de voedselverdeling in de wereld,
overal zien we problemen. Veel mensen kunnen
moeilijk rondkomen, de werkeloosheid stijgt. Er
heerst wantrouwen, angst voor de ander en on-
rust. Dat polariseert en doorkliefd de samenlev-
ing. De toon wordt steeds harder. Op bijna alle ter-
reinen van het leven gaat de samenhang verloren.
Ecosysteem
Wat we nodig hebben is verbinding en hernieu-
wde samenhang als in een ecosysteem. Een nieuwe
balans zoeken met de planeet en alle mensen, die
daarop leven. Michael Braungart zegt dat zo mooi:
er zijn drie keer zoveel mieren op aarde als mensen
en mieren hebben geen huisvestingsprobleem,
geen werkeloosheid, geen honger en geen afval-
probleem. Dus, wij mensen hebben vooral een de-
sign/logistiek probleem. Deze tijd vraagt om een
nieuwe manier van denken, om een gekantelde
blik, om dwarsdenkers, want je kunt problemen
niet oplossen met de manier van denken, die ze
veroorzaakt hebben(Einstein).
consumerfrom toconshuman
de menselijke maat als contragewicht
息 christine boland
3. voor een waarde informatie heeft. Wie geloof je,
aan welke mening hecht je waarde, wat is je per-
spectief, bij welke wiki sluit je je aan? We zullen
voortdurend moeten (her-) ijken.
From consumer to conshuman
Als enerzijds alle zekerheden wegvallen, syste-
men vastlopen en we anderzijds ook nog eens een
multidimensionale realiteit moeten bijhouden
kan het niet anders dan dat we op zoek gaan naar
houvast en richting. En ook naar menselijkheid en
de menselijke maat. En dat is precies wat we om
ons heen zien gebeuren. De belangrijkste drivers
van dit moment reflecteren basale, archetypis-
che menselijke behoeften. We gaan bij onszelf te
rade waar we staan, verbinding zoeken met on-
szelf en anderen, betekenis zoeken, het alledaagse
koesteren. Verder verlangen we naar luchtigheid
en plezier, willen we af en toe betoverd worden.
En uiteraard gaan we op zoek naar grenzen, ver-
nieuwing en het ongekende. De menselijke maat
is het antwoord op de onzekerheid, het contrage-
wicht voor de 48/7 realtime-muli-layerd- real-
ity. De consument wordt consumens met alle
archetypische drijfveren van dien. En daarin
vinden we de belangrijkste consumententrends.
Conshuman trends:
Contemplation gaat over bezinning en betekenis
zoeken. Bewustwording. We gaan ons beraden en
kijken wat we belangrijk vinden, wat we 端berhaupt
ergens van vinden, waar we waarde aan hechten.
Het verhaal achter een product of dienst wordt
steeds belangrijker, filosofie leeft op, abstracte
kunst laat ruimte voor eigen interpretatie en met
(echte) kennis en wijsheid dwing je respect af.
Lightness gaat over luchtigheid, vrolijkheid en
plezier. Het leven een beetje mooier maken. Kunst
om de kunst. Verzamelen, curator zijn. We verlan-
gen naar ongecompliceerdheid, verloren onschuld
enkinderlijkeeenvoud.Humorisbelangrijk,despe-
lendemensvergeetafentoeevendewaanvandedag.
Connection gaat over het zoeken naar verbind-
ing. Nadat we contact met onszelf hebben ge-
maakt door contemplation, gaan we op zoek
naar verbinding met familie of gemeenschap,
die we kunnen vertrouwen. We verenigen ons in
een collectief met anderen voor een bepaald doel
zoals bijvoorbeeld een product gezamenlijk ko-
pen of gezamenlijk energie opwekken, auto delen.
Kleine co旦peraties schieten als paddenstoelen uit
de grond. Parallelle economie谷n met alternatieve
valuta bloeien op. Een nieuw woord hiervoor is
samenredzaamheid.Verder zoeken we naar de
wortels van onze cultuur en historie. Het funda-
ment wordt gerestaureerd om ons op staande te
kunnen houden. We verlangen ook naar verbind-
ing met de grond, de aarde, de natuur. Het gewone,
alledaagse, het bekende geven ons houvast en di-
enen als tegenwicht voor de virtuele overmacht.
The Next Level gaat over betovering en verwonder-
ing,overhetoverschrijdenvangrenzen,beyondim-
agination. De sky is no longer the limit. We ontdek-
ken steeds weernieuwe materialen en toepassingen.
Fantasy of scienceverder willen we totaaltheater,
drama, fantasie en met minstens vijf zintuigen iets
beleven. We zijn gefascineerd door het minder toe-
gankelijke, het exclusieve, geheime genootschap-
pen, beslotenheid.. Magie en mystiek werken
als een magneet, dark romanticism is een trend.
Christine Boland
Amsterdam
息 christine boland
6. 息 christine boland
connection
we are family
share the table
market feel
corner shop
the analogue
honest simple food
nostalgia
everyday folk
3
7. 息 christine boland
the
fantasy of science
beyond understanding
mysticism
dark romanticism
extreme
multi sensory
grown design
new materials
4
next level
8. christine
Als trendanalist en consultant is Christine Boland
al ruim twintig jaar werkzaam voor de retail, mode
en media-industrie. In haar presentaties neemt zij
u mee langs de culturele, sociale en maatschap-
pelijke ontwikkelingen en schetst hiermee het veld
waarbinnen de consument van nu zijn keuzes en
afwegingen maakt.
Hoe be誰nvloeden deze veranderingen het con-
sumentengedrag? Scherpe analyses die informe-
ren, inspireren en het blikveld oprekken maar die
vooral ook aan de hand van vele voorbeelden laten
zien waar kansen liggen om de consument te bli-
jven bereiken en te raken.
Vanuit dit perspectief ontwikkelde Christine het
Mindsets息 model. Aan de hand van dit denkmod-
el kunnen merken en bedrijven op een effici谷nte
manier hun eigen stijlfdefinitie bepalen.Een prak-
tische tool die breed inzetbaar is en inhaakt op
identiteit als onderscheidende factor. Regelmatig
publiceert ze artikelen in vakbladen als Retail-
Trends, Textilia en Second Sight.
boland
Christine Boland
Trends & Mindsets息
Victorieplein 27-II
1079 KM Amsterdam
The Netherlands
www.christineboland.nl
Contact
Hester Jong
hester@christineboland.nl
T: +31 630 253 580
