Cinema marketing Poland TGI base
Download as pptx, pdf1 like611 views
How to promote a movie in Poland? What is clever what is not? Cost of standard media used vs smart approach.
Cinema marketing Poland TGI base
- 1. Mediowy dylemat kina Czy film dla marketera to bardziej T-Mobile czy Ray Ban? TouchPoints Marketing ... chcesz rozmawia ze swoim klientem? Wic go przede wszystkim znajd添 TouchPoints Marketing ....
- 2. Touchpoints Dlaczego przede wszystkim Indoor a nie Outdoor?
- 3. Touchpoints Cinema Goers P&A Bud甜et Czy mo甜na w tym samym bud甜etcie wycisn z reklamy wicej? Media standardowe Indoor Media np. OutDoor
- 4. Touchpoints WYZWANIE Tytu: XXX 100 kopii cel: 40 000 addm/otwarcie, 100 000 addm/30 dni miasta 200 000+ w Polsce Konkurencja: 20-30 tytu坦w/30 dni Rynek: 2-3 mln bilet坦w/30 dni
- 5. KINOMAN w miastach 200 000+ w Polsce KINOMAN HEAVY CINEMA USERS chodz do kina co najmniej 1 raz w miesicu MEDIUM CINEMA USERS chodz do kina 1 raz na kilka miesicy LIGHT CINEMA USERS chodz do kina 1 raz na rok lub rzadziej NON USERS nie chodz do kina wcale Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011
- 6. Touchpoints KINOMAN Typy u甜ytkownik坦w kina w populacji 15+, 200 000+ Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC
- 7. Typ u甜ytkownika kina i jego zakupy Touchpoints KINOMAN Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011
- 8. Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011 Touchpoints Ponad 60% Polak坦w w miastach nie chodzi do kina Okoo 10% (Heavy Users) odpowiada za ponad 60% sprzedanych bilet坦w do kin KINOMAN (Heavy&Medium) odpowiada za 98% sprzedawanych bilet坦w do kin. Kto ile kupuje?
- 9. Inwestycja mediowa $1 media standardowe $0,64 - Je甜eli ponad 60% populacji nie ulokowane w NIE chodzi do kin, Kinoman坦w to inwestycja bud甜etu P&A w media standardowe - docierajce do wszystkich w danej geografii (np.caa Polska- $0,36 - ulokowane w tv, miasto - outdoor) jest Kinoman坦w efektywna TYLKO w okoo 30%
- 10. Czy mo甜na wicej wycisn z reklamy? URBAN,ACTIVE&AFFLUENT - Publiczno pub坦w, klub坦w, kawiarni i restauracji w miastach 200 000+
- 11. Touchpoints Mieszka w miecie 200 000 + Kobieta lub m甜czyzna Ma kas Towarzyski Lubi spdza wolny czas poza domem Ma styl 甜ycia w kt坦rym kino jest wa甜ne Kim jest KINOMAN?
- 12. KINOMAN, Urban vs Urban,Active&Affluent w miastach 200 000+ w Polsce HEAVY CINEMA USERS Indoor chodz do kina co najmniej 1 raz w media miesicu Puby, Kluby Fitnessy, MEDIUM CINEMA Bary , Kawiarnie Baseny, USERS Restauracj chodz do kina 1 raz na , Restaurac centra kilka miesicy e fast food je rozrywki LIGHT CINEMA USERS chodz do kina 1 raz na rok Publiczno lub rzadziej Urban, Active&Affluent NON USERS nie chodz do kina wcale Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011
- 13. Dopa Kinomana w 30 dni Urban vs Urban, Active&Aflluent Touchpoints Kino - tak jak chodzenie do knajp (HoReCa) - nale甜y do tego samego wzoru zachowa pewnej grupy ludzi (Urban,Active&Affluent) Publicznoci UAA jest prawie 2-krotnie wicej ni甜 Kinoman坦w. Publiczno UAA jest naturalnym zapleczem dla rekrutacji, reklamy filmu kinowego dla dystrybutor坦w filmowych Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011
- 14. Dopa Kinomana w 30 dni Urban vs Urban, Active&Aflluent Touchpoints heavy 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% non-user 0.00% medium Urban light Kino jako comiesiczna lub czciej rozrywka (Heavy) jest prawie 3-krotnie czciej wybierana przez UAA ni甜 przez mieszkaca miasta Affinity 275 Kino jako rozrywka kilka razy w roku jest prawie 2-krotnie czciej wybierana przez UAA ni甜 przez mieszkaca miasta. Affinity 175 Niechodzcych do kina (non-user) jest por坦d UAA prawie 3-krotnnie mniej ni甜 por坦d mieszkac坦w miast. Affinity - 35 Survey: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC 2010-2011
- 15. Touchpoints Wnioski Planowanie strategii marketingowej dla dystrybutor坦w film坦w w oparciu o model konsumpcji medi坦w statystycznego Polaka jest tak samo poznawcze i prawdziwe jak teza, 甜e statystyczny Polak chadza do kina raz do roku Ponad 60% Polak坦w nie chodzi do kina wcale, najwikszym rynkiem dla dystrybutora s miasta 200 000+ w Polsce PODSTAWOWYM kryterium doboru medi坦w jest ich lokalizacja w 200 000+ W zasigu lokalizacji media penetrujce grup/publiczno aktywnych, towarzyskich poszukiwaczy rozrywki w wolnym czasie, s mediami pierwszego wyboru po kinie dla produktu film kinowy. Trailer w kinie jest dla dystrybutora film坦w MEDIUM PIERWSZEGO WYBORU poniewa甜 jest: w 100% dystrybuowany w miejscu sprzeda甜y (geografia). w 100% skierowany/targetowany do faktycznych widz坦w kinowych (zero strat na komunikacji). media lifestyleowe/Indoor - HoReCa, kluby, kluby bilardowe, teatry, fitnessy, muzea oraz inne formy patnej rozrywki waciwie selekcjonuj populacj na tych, kt坦rych MO纏NA nam坦wi na kino separujc naturalnie tych, kt坦rzy nie chodz do kina (ponad 60% z r坦甜nych powod坦w). S bardziej pracochonne w obsudze. media standardowe - outdoor, radio, wielki format, reklama tranzytowa (samochody, metro, bus-tram) i w du甜ej mierze Internet (rejestruje FANW bardziej, a nie faktycznych u甜ytkownik坦w) BEZ WZGLDU na ich technicznie spektakularne propozycje nie selekcjonuj waciwie populacji (ponad 60% bud甜etu P&A jest zmarnowana). S "atwiejsze w obsudze.
- 16. Czy mo甜na w tym samym bud甜ecie wycisn z reklamy wicej? Mo甜na... Inaczej go rozo甜y. Touchpoints 1. Inwestujc w tych, kt坦rzy czsto chodz do kina aby poszli na Tw坦j film oraz 2. w tych, kt坦rzy rzadziej chodz do kina, aby chodzili czciej. 3. O tych kt坦rzy nie chodz - zapomnij. Oni i tak nie przyjd....
- 17. Leszek Popowicz motto: Fakt jest zawsze gupi - Fryderyk Nietzche Dowiadczenie w bran甜y : 20 lat w mediach i reklamie (1-szy broker reklamy kinowej w CEO/Partner Best Marketing Promotion Agency Polsce) CEO w wydawnictwie Zwieciado Dyrektor Generalny /Stowarzyszenie Agencji Reklamowych w Polsce(SAR) Partner w TouchPoints Marketing MB Gourmet Voice Media Festival / Cannes France Email : l.popowicz@touchpoints.com.pl Przedstawiciel w Polsce najwikszego festiwalu reklamowego na wiecie Cannes Lions Festival