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City Branding - Lake Como

Alessandro Nardone
Alessandro Nardone

Lake Como 竪 un brand conosciuto ovunque nel mondo. Come fare per sfruttarlo?

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1 CITY BRANDING 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
2 FARE CITY BRANDING Significa sviluppare una strategia integrata capace di rafforzare il legame emotivo tra Como e il suo target di destinazione facendo leva sull'attrattiva per un Territorio gi molto ambito. Per ottenere risultati tangibili 竪 necessario sfruttare la Brand awareness di Lake Como organizzando promozioni ed eventi sia per i turisti che per i residenti, coinvolgendo le imprese e dotandosi degli strumenti necessari a soddisfare le aspettative di un'esperienza turistica positiva. 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
3 LE CITT CHE FANNO CITY BRANDING NON SOLO PROMOZIONE 2 Creano entusiasmo tra i propri cittadini 3 Promuovono il turismo 4 Stimolano lo sviluppo economico 5 Hanno unidentit coerente 1 Attraggono giovani professionisti 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
4 STRATEGIA DIGITALE RISULTATI REALI Aumentare la spesa individuale. Incrementare il numero di visitatori. A l l u n g a r e l a d u r a t a d e i soggiorni. 3 1 2 F a v o r i r e l ' a u m e n t o dell'occupazione e la crescita economica per l'industria dell'ospitalit e del turismo. 4 Gli obiettivi di una strategia di City Branding univoca e coordinata sono: 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
5 UNICA VOCE : Fondamentale una cabina di regia per un messaggio coerente. UTILIZZO LIBERO : Stabilire apposite linee guida per favorire la diffusione della nuova Brand Identity. Un turista che vive esperienze di qualit le virilizza diventandone il miglior sponsor. EVENTI UNICI : Ci嘆 che ancora non c竪: un logo unico, accattivante, riconoscibile. UNICO LOGO : CITY BRANDING 4U 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
6 IL CITY BRANDING SIAMO NOI ALLA BASE DI TUTTO Esistono migliaia di case study che dimostrano come grandi campagne di marketing siano state vani鍖cate dalla delusione dei propri Clienti: non c竪 cosa peggiore che tradire le espettative. Ergo, istituzioni, attivit commerciali, strutture ricettive e i cittadini stessi saranno decisivi nel giudizio 鍖nale del Turista che, poi, condivider la sua esperienza con i propri contatti. 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

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  • 3. 3 LE CITT CHE FANNO CITY BRANDING NON SOLO PROMOZIONE 2 Creano entusiasmo tra i propri cittadini 3 Promuovono il turismo 4 Stimolano lo sviluppo economico 5 Hanno unidentit coerente 1 Attraggono giovani professionisti 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
  • 4. 4 STRATEGIA DIGITALE RISULTATI REALI Aumentare la spesa individuale. Incrementare il numero di visitatori. A l l u n g a r e l a d u r a t a d e i soggiorni. 3 1 2 F a v o r i r e l ' a u m e n t o dell'occupazione e la crescita economica per l'industria dell'ospitalit e del turismo. 4 Gli obiettivi di una strategia di City Branding univoca e coordinata sono: 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
  • 5. 5 UNICA VOCE : Fondamentale una cabina di regia per un messaggio coerente. UTILIZZO LIBERO : Stabilire apposite linee guida per favorire la diffusione della nuova Brand Identity. Un turista che vive esperienze di qualit le virilizza diventandone il miglior sponsor. EVENTI UNICI : Ci嘆 che ancora non c竪: un logo unico, accattivante, riconoscibile. UNICO LOGO : CITY BRANDING 4U 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz
  • 6. 6 IL CITY BRANDING SIAMO NOI ALLA BASE DI TUTTO Esistono migliaia di case study che dimostrano come grandi campagne di marketing siano state vani鍖cate dalla delusione dei propri Clienti: non c竪 cosa peggiore che tradire le espettative. Ergo, istituzioni, attivit commerciali, strutture ricettive e i cittadini stessi saranno decisivi nel giudizio 鍖nale del Turista che, poi, condivider la sua esperienza con i propri contatti. 息 Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz