ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Виталий Колосов, ClickFrog "Арбитраж тизерного трафика"

•Download as PPTX, PDF•
•
CPA Day
CPA Day

Тезисы доклада: - Откуда брать креатив для тизеров - Кейс PowerBalance – узкие места в РК, которые приводят к минусу - Как очистить тизерный трафик - Стоит ли работать с сайтами-прокладками: за и против на примере банковского лендинга

1 of 23
Downloaded 22 times
Генерация и арбитраж тизерного трафика ClickFrog.ru Виталий Колосов
Сервисы для мониторинга тизеров
Фильтры выдачи Массовое выделение Выдача тизеров
Проблема фрода
Масштабы проблемы  “The Click Fraud Report: First Half 2013″
Виталий Колосов, ClickFrog "Арбитраж тизерного трафика"
Скликивание в Рунете 4.15 4.33 2 13.81 15.47 2.67 34.12 5.34 6.96 14.95 4.93 7.83 6.35 7.44 16.21 23.85 6.82 8.77 12.63 23.45 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Доля уникальных некачественных UID данные ClickFrog.ru
Анализ трафика при отсутствии целевого действия на рекламируемом сайте
Inpage анализ  Загрузка страницы  Движение мышью  Клики  Фокус на объекте  Взаимодействие с формами  Уход со страницы
Анализ графа переходов  Популярные маршруты  Популярные узлы  Кол-во узлов в маршрутах  Уходы с сайта
Решение по каждому UID принимается по комплексу параметров Загрузка страницы a Движение мышью b Клики c Фокус на объекте d Уход со страницы e Популярные маршруты f Популярные узлы g Кол-во узлов в маршрутах i Уходы с сайта k
Рейтинг площадки UID1 R-4 UID2 R=-9 UID3 R=-1 UID4 R=-3,5
Аудит трафика отключение мошеннических/неэффективных площадок/IP на основании поведения посетителей. Обзор сервисов аудита трафика.
Сервисы для аудита
Сервисы для оценки качества трафика Analytics Метрика ClickFrog BotScaner AdWather Внедрение JS-скрипта + + + + o Внедрение php-скрипта o o + o + Цифровые отпечатки o o + + o Поведение на сайте + + + + o Детализация по IP o + + o + Детализация по площадкам + + + + o Автоблокировка o o + o o Платный о о +/- + +/- Гибкая настройка статистики + + + + o Русский интерфейс/ поддержка + + + + o Инфографика + + + + o Геодетализация + + o o o
Стоит ли работать с сайтами-прокладками?
Одностраничные сайты-прокладки
Аудит на чужих landing page
Кейс: PowerBalance узкие места в РК, которые приводят к минусу -Таргетинг -Сплит тесты -Разгон тизеров -Фрод -Аналитика
Общие показатели Показатель 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого чистых Затр. время на работу 15 мин 0 мин 0 мин 20 мин 15 мин 20 мин 40 мин 1ч 30 минут Кол. выгр. тизеров 0(0) 0(0) 0(0) 20(20) 10(10) 30(30) 0(0) 90(95) CPC, RUR 4,0руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,7руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,6руб. 3,2руб. Кликов 819 656 28 315 499 413 598 3328 Затраты, RUR 3 239руб. 2 449руб. 102руб. 1 152руб. 1 826руб. 1 487руб. 2 149руб. 10 785руб . EPC 1,8руб. 0,0руб. 17,9руб. 1,6руб. 1,0руб. 1,2руб. 0,8руб. 1,2руб. Доход 1 500руб. 0руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 4 000руб. ЧП за день -1 739руб. -2 449руб. 398руб. -652руб. -1 326руб. -987руб. -1 649руб. -6 785руб. ROI, % 46% 0% 491% 43% 27% 34% 23% 37%
Показатель 19.03 20.03 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого Всего кликов 123 211 885 734 32 324 471 443 647 3870 Уникальные клики 97 181 812 652 29 304 436 417 591 3519 Всего IP фрод 28 15 42 74 2 17 27 17 46 302 Уникальные фрод клики 8 5 18 32 1 9 13 7 14 107 Заблокировали площадки 1 3 2 4 0 2 2 1 1 16 С заблокированной площадки 17 49 26 99 0 23 20 10 13 257 Всего кликов с плохих площадок 32 43 59 105 1 17 7 5 7 276 Уникальные клики с плохих 23 37 55 84 1 17 6 5 5 233 Всего уникальных кликов 330 Фрод 1 вариант уникальные 26,25% 3,07% 9,37% Фрод 2 вариант всех 35,32% 6,88% 14,08% Показатели фрода
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 Кликов 0руб. 500руб. 1 000руб. 1 500руб. 2 000руб. 2 500руб. 3 000руб. 3 500руб. 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 Затраты 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 ROI % 26.25% 3.07% 35.32% 6.88% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% Уровень фрода до и после
Спасибо, что не уснули ))) Виталий Колосов СlickFrog.ru Киев +38-044-503-00-13 Москва +7-495-644-22-48 Palo Alto +1-650-353-74-02 V@clickfrog.ru

More Related Content

Виталий Колосов, ClickFrog "Арбитраж тизерного трафика"

  • 1. Генерация и арбитраж тизерного трафика ClickFrog.ru Виталий Колосов
  • 5. Масштабы проблемы  “The Click Fraud Report: First Half 2013″
  • 7. Скликивание в Рунете 4.15 4.33 2 13.81 15.47 2.67 34.12 5.34 6.96 14.95 4.93 7.83 6.35 7.44 16.21 23.85 6.82 8.77 12.63 23.45 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Доля уникальных некачественных UID данные ClickFrog.ru
  • 8. Анализ трафика при отсутствии целевого действия на рекламируемом сайте
  • 9. Inpage анализ  Загрузка страницы  Движение мышью  Клики  Фокус на объекте  Взаимодействие с формами  Уход со страницы
  • 10. Анализ графа переходов  Популярные маршруты  Популярные узлы  Кол-во узлов в маршрутах  Уходы с сайта
  • 11. Решение по каждому UID принимается по комплексу параметров Загрузка страницы a Движение мышью b Клики c Фокус на объекте d Уход со страницы e Популярные маршруты f Популярные узлы g Кол-во узлов в маршрутах i Уходы с сайта k
  • 13. Аудит трафика отключение мошеннических/неэффективных площадок/IP на основании поведения посетителей. Обзор сервисов аудита трафика.
  • 15. Сервисы для оценки качества трафика Analytics Метрика ClickFrog BotScaner AdWather Внедрение JS-скрипта + + + + o Внедрение php-скрипта o o + o + Цифровые отпечатки o o + + o Поведение на сайте + + + + o Детализация по IP o + + o + Детализация по площадкам + + + + o Автоблокировка o o + o o Платный о о +/- + +/- Гибкая настройка статистики + + + + o Русский интерфейс/ поддержка + + + + o Инфографика + + + + o Геодетализация + + o o o
  • 16. Стоит ли работать с сайтами-прокладками?
  • 19. Кейс: PowerBalance узкие места в РК, которые приводят к минусу -Таргетинг -Сплит тесты -Разгон тизеров -Фрод -Аналитика
  • 20. Общие показатели Показатель 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого чистых Затр. время на работу 15 мин 0 мин 0 мин 20 мин 15 мин 20 мин 40 мин 1ч 30 минут Кол. выгр. тизеров 0(0) 0(0) 0(0) 20(20) 10(10) 30(30) 0(0) 90(95) CPC, RUR 4,0руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,7руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,6руб. 3,2руб. Кликов 819 656 28 315 499 413 598 3328 Затраты, RUR 3 239руб. 2 449руб. 102руб. 1 152руб. 1 826руб. 1 487руб. 2 149руб. 10 785руб . EPC 1,8руб. 0,0руб. 17,9руб. 1,6руб. 1,0руб. 1,2руб. 0,8руб. 1,2руб. Доход 1 500руб. 0руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 4 000руб. ЧП за день -1 739руб. -2 449руб. 398руб. -652руб. -1 326руб. -987руб. -1 649руб. -6 785руб. ROI, % 46% 0% 491% 43% 27% 34% 23% 37%
  • 21. Показатель 19.03 20.03 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого Всего кликов 123 211 885 734 32 324 471 443 647 3870 Уникальные клики 97 181 812 652 29 304 436 417 591 3519 Всего IP фрод 28 15 42 74 2 17 27 17 46 302 Уникальные фрод клики 8 5 18 32 1 9 13 7 14 107 Заблокировали площадки 1 3 2 4 0 2 2 1 1 16 С заблокированной площадки 17 49 26 99 0 23 20 10 13 257 Всего кликов с плохих площадок 32 43 59 105 1 17 7 5 7 276 Уникальные клики с плохих 23 37 55 84 1 17 6 5 5 233 Всего уникальных кликов 330 Фрод 1 вариант уникальные 26,25% 3,07% 9,37% Фрод 2 вариант всех 35,32% 6,88% 14,08% Показатели фрода
  • 22. 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 Кликов 0руб. 500руб. 1 000руб. 1 500руб. 2 000руб. 2 500руб. 3 000руб. 3 500руб. 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 Затраты 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14 ROI % 26.25% 3.07% 35.32% 6.88% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% Уровень фрода до и после
  • 23. Спасибо, что не уснули ))) Виталий Колосов СlickFrog.ru Киев +38-044-503-00-13 Москва +7-495-644-22-48 Palo Alto +1-650-353-74-02 V@clickfrog.ru