CMD Marketing les 3
Download as ppt, pdf0 likes2,112 views
CMD Marketing les 3
- 1. MEDMAR Werkcollege, jaar 3 , Herfst Lets get started Marketing? Marketing! Docent Dimitri Hubregtse
- 2. Weekindeling herfstkwartaal Werkcolleges WC 1 : Doelgroepanalyse en Personas, Consumentengedrag, Marktsegmentatie en Positionering WC 2: Marketingomgeving, Marktonderzoek, + inleveren opdracht 1a + uitreiken opdracht 1b WC 3 : Producten, diensten en merkenstrategie + teruggeven opdracht 1 met feedback WC 4 : Marketingmix en promotieplan + inleveren opdracht 1b In week 6 kun je mijn feedback op opdracht 2 ophalen bij Frontoffice Tentamen in week 42 (nadere info volgt)
- 3. Agenda Terugblik werkcollege 2 Cijfers en feedback opdracht 1a Opdracht Hoorcollege 2 Theorie en diverse oefeningen: Producten, diensten & merkenstrategie
- 4. Terugblik werkcollege 2 Marketingomgeving, marktonderzoek en doelgroeponderzoek Maak 辿辿n van de onderstaande tests in tweetallen 10 minuten de tijd http://www.pearsoneducation.nl/corp/v2/quiz.asp?id=1801&h=3 of http://www.pearsoneducation.nl/corp/v2/quiz.asp?id=1801&h=4 Snel klaar? Doe ze beide!
- 5. Terugblik werkcollege 2 Wat is het verschil tussen een Marktonderzoek en een Doelgroeponderzoek ? En Needs en Wants ? Tussen Micro en Macro marketingomgeving? Tussen Kwalitatief en Kwantitatief onderzoek?
- 6. Feedback opdracht 1a Xxxxxxx Vragen nog over opdracht 2b
- 7. Definitie volgens Kotler: Alles dat op een markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik of aandacht waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien . Noem eens voorbeelden van producten En wat is een vliegreis, of World of Warcraft? De definitie van: Product
- 8. Bedenk dat een product dus ook een dienst kan zijn en in jullie geval is jullie concept vaak het product Product maakt onderdeel uit van de klassieke marketingmix (4 ps) Wat zijn de andere Ps trouwens? De definitie van: Product
- 10. Productniveaus We gaan de drie productniveaus van een mobiele telefoon benoemen Neem even een paar minuten om er over na te denken Plenaire bespreking
- 11. De levenscyclus
- 12. Oefening In tweetallen: Teken de adoptiecurve van les 2 in de grafiek van de PLC. Benoem per fase een passend product (10 minuten) Collectieve terugkoppeling
- 13. Valkuilen in de levenscyclus
- 14. en de 壊岳姻温岳艶乙庄艶谷稼
- 15. Benen strekken, koffie halen...
- 16. Merken Wat is een merk? Brand is the promise, the big idea, and the expectations that reside in each customers mind about a product, service or company Wat is het verschil tussen een merk en een product? Products are created in the factory. Brands are created in the mind
- 17. Merkenstrategie
- 18. Inleiding tot de oefening Er zijn diverse voorbeelden van merken (en producten) die, door impact van buitenaf, ineens hun levenscyclus drastisch zagen veranderen en / of hun merkenstrategie om moesten gooien... Heineken en het Buckler debacle: http://www.youtube.com/watch?v=KyrVVaJAVJI&feature=PlayList&p=267C37D001D21434&playnext=1&playnext_from=PL&index=8 Unilever en het Omo Power debacle: http://www. nrc .nl/redactie/W2/Evj/96/28.html
- 19. Oefening In groepjes van 3 of 4: Neem een merk, dat al een tijdje bestaat en dat jou aanspreekt. Zoek de introductiecampagne op, zoek een campagne op halverwege toen en n炭. En zoek een actuele campagne op... Zet visuals van die drie campagnes in een digitaalmoodboard Verklaar per visual waar dit merk volgens jou staat en onderbouw dit met de karakteristieken van marketing... Is dat de Introductie- / Groei- / Volwassenheid- of Neergang fase? Verdeel binnen je groepje de taken en probeer e.e.a. goed te onderbouwen. (Bijvoorbeeld met omzetcijfers, marktaandelen enzovoort.) Je hebt 40 minuten. En dan presenteren en bespreken we de cases.
- 20. Project Connecting Vibes Na 3 werkcoleges en 2 hoorcolleges..: Formuleer voor jezelf de belangrijkste marketingvraag of -problematiek m.b.t. je project Connecting Vibes . Bespreek en beantwoord elkaars vragen in groepjes van 4 studenten. Welke vragen zijn onbeantwoord gebleven? Groepsdiscussie om ook deze te beantwoorden.
- 21. Huiswerkopdracht lezen Kotler In deze les zijn we aan de slag gegaan met hoofdstuk 7 uit Kotler Lees dit hoofdstuk (nogmaals) door Lees hoofdstuk 10 voor het volgende werkcollege
- 22. Vragen? Deze presentatie is te downloaden via: http://docent.cmd.hro.nl/hubdm Voor aanvullende vragen: d.m.hubregtse@hro.nl LET OP: VOLGENDE WEEK OPDRACHT 1B INLEVEREN Succes!
Editor's Notes
- #2: Presentie let op de missers!
- #8: Vraag: ter controle naar de andere Ps
- #9: Vraag: ter controle naar de andere Ps
- #10: Suggestei: voorbeeld van automerken is hierbij erg beeldend
- #12: Leuke vraagje: wat zegt dat staartje aan het eind van de winstcurve?
- #13: Handout van slide geven
- #15: Ik vind hier de marketingdoelstellingen en stratgie谷n wel interessant om nader toe te lichten
- #17: Antwoorden na mouseclick
- #18: Laat de studenten hier voorbeelden bij bedenken.
- #19: Starten vanaf 4 minuten (in precies 25 seconde een merk omzeep geholpen)