CMO1
- 1. NHM: U2S V NG VINH & TR畉N CHNH QUANG
- 2. T畉M QUAN TR畛NG C畛A OOH Ti畉p c畉n 畛i t動畛ng qu畉ng c叩o m畛t c叩ch tr畛c ti畉p: V畛i c叩c h狸nh th畛c nh動: qu畉ng c叩o xe bu箪t, qu畉ng c叩o hi畛n th畛, c坦 th畛i gian ho畉t 畛ng di v ph畉m vi r畛ng s畉 cho ph辿p th担ng i畛p qu畉ng c叩o 畉n v畛i 畛i t動畛ng m畛t c叩ch tr畛c ti畉p v d畛 dng h董n v畛i s畛 l動畛ng l畛n kh叩ch hng ti畛m nng. Chi ph鱈 th畉p: Th畉p h董n qu畉ng c叩o tr棚n TV, b叩o ch鱈, radio, c畛 th畛 l Gi叩 qu畉ng c叩o 畛 m畛t nh ch畛 xe bu箪t trung b狸nh l 7.000 USD/1 nm, Gi叩 mua qu畉ng c叩o tr棚n m畛t chi畉c xe bu箪t lo畉i l畛n kho畉ng 3.000 USD/nm. 畛 m畛t s畛 h狸nh th畛c c嘆n c坦 th畛 qu畉ng c叩o nhi畛u lo畉i s畉n ph畉m v n畛i dung kh叩c nhau. S叩ng t畉o, t鱈nh k畉t h畛p cao: Th畛i gian ho畉t di, t畉m 畉nh h動畛ng r畛ng cho ph辿p h狸nh 畉nh c畛a th動董ng hi畛u b畉n 畉n g畉n h董n v畛i kh叩ch hng, tng 畛 bao ph畛 v nh畉n th畛c. C坦 kh叩 nng k畉t h畛p v畛i c叩c lo畉i h狸nh qu畉ng c叩o kh叩c 畛 tng 畛 hi畛u qu畉.
- 3. C坦 4 lo畉i h狸nh c畛a OOH: billboard, street furniture, transit, POSM. 働u i畛m: + Chi ph鱈 r畉 h董n c叩c h狸nh th畛c qu畉ng c叩o kh叩c. + S叩ng t畉o, a d畉ng t畉o 動畛c 畉n t動畛ng m畉nh v畛 th動董ng hi畛u n畉u lm t畛t. + L h狸nh th畛c h畛 tr畛 tuy畛t v畛i cho nh畛ng chi畉n d畛ch marketing l畛n. + Th畛i gian ho畉t 畛ng 24/7 Nh動畛c i畛m: + Kh坦 x叩c 畛nh t鱈nh hi畛u qu畉 c畛a ph動董ng ph叩p ny. +Th担ng i畛p truy畛n t畉i ph畉i ng畉n g畛n trong v嘆ng 2 3 gi但y. 働U V NH働畛C I畛M CC HNH TH畛C OOH 1. Billboard(t棚n g畛i chung cho t畉t c畉 c叩c lo畉i h狸nh qu畉ng c叩o 畉t 畛 t畉m cao, v鱈 d畛 nh動 tr棚n n坦c v t動畛ng c叩c t嘆a nh, c叩c lo畉i h狸nh 動畛c d畛ng 畛c l畉p , r畉t ki棚n c畛 v th動畛ng s畛 d畛ng c叩c k畛 thu畉t m畛i nh畉t)
- 4. 働u i畛m: + a d畉ng v phong ph炭: c坦 th畛 thay 畛i c叩c qu畉ng c叩o t湛y thu畛c chi畉n l動畛c marketing c畛a doanh nghi畛p. + Th畛i gian ho畉t 畛ng di. + Chi ph鱈 th畉p. Nh動畛c i畛m: + C叩c v畛 tr鱈 t畉i trung t但m thnh ph畛 b畛 c叩c t畉p on l畛n chinh c畛 v担 th畛i h畉n. + K鱈ch th動畛c b畉ng qu畉ng c叩o kh担ng 畛ng 畛u t湛y thu畛c vo n董i l畉p 畉t, + Kh坦 khn trong vi畛c truy畛n t畉i n畛i dung. 2. Street furniture (t棚n g畛i dnh cho t畉t c畉 c叩c lo畉i h狸nh qu畉ng c叩o 畉t 畛 t畉m th畉p, d畛c tr棚n 動畛ng nh動 nh ch畛 xe bu箪t, ki 畛t, b畛t i畛n tho畉i)
- 5. 3. Transit (l c叩c lo畉i h狸nh qu畉ng c叩o ngoi tr畛i di 畛ng nh動 qu畉ng c叩o tr棚n xe bu箪t, taxi, xe l畛a, tu ph...) 働u i畛m: + T畉ng xu畉t xem v 畛 bao ph畛 cao. + Chi ph鱈 r畉. + Th担ng i畛p truy畛n t畉i mang t鱈nh li棚n t畛c. Nh動畛c i畛m: +Th担ng i畛p truy畛n t畉i ph畉i ng畉n g畛n trong v嘆ng 2, 3 gi但y. + G但y m畉t m畛 quan 担 th畛 v畛i m畛t s畛 s畉n ph畉m nh畉y c畉m (bng v畛 sinh, 畛 l坦t,)
- 6. 働u i畛m: + L h狸nh th畛c h畛 tr畛 tuy畛t cho c叩c lo畉i h狸nh qu畉ng c叩o kh叩c (TVC, event,). + Chi ph鱈 th畉p. + H狸nh th畛c phong ph炭, a d畉ng. Nh動畛c i畛m: + G但y m畉t m畛 quan 担 th畛 (t畛 r董i). 4. POSM (l t畉t c畉 c叩c v畉t li畛u ph畛 tr畛 tr畛c quan v tr動ng by, 畉t t畉i n董i b叩n hng, khu vui ch董i, c担ng vi棚n, nh h叩t: qu畉y k畛 sampling, standee, poster, t畛 r董i, ly gi畉y, ly nh畛a, poster, d湛 qu畉ng c叩o)
- 7. C畉NH TRANH CAO Tng tr動畛ng 2014-2018: 14,20% Ngu畛n: IBM S畛 doanh ngi畛p s畉n xu畉t: 135
- 8. TH畛C TR畉NG
- 9. INSIGHT Mu畛n c坦 m畛t th畛c u畛ng an ton, thu畉n khi畉t, mang s畛 di畛u nh畉 c畛a thi棚n nhi棚n nh動ng kh担ng k辿m ph畉n snh i畛u. Kh担ng nh畛ng th畉, c嘆n ph畉i gi炭p gi畛 動畛c tinh th畉n v th畛 tr畉ng t畛t nh畉t cho m畛t ngy m畛i!
- 10. KEY ACTIVITIES Phase 1: Trigger (1/4 19/4) Phase 2: Experience (15/4 15/5) Phase 3: Amplify (15/5 30/5) Event: Color me run, Yan beatfest. TVC : C董n kh叩t no tro d但ng trong b畉n. POSM: PR online, Facebook Marketing (fanpage) Ch動董ng tr狸nh u畛ng Lavie 畉n Brazil t畛c th狸 (TVC). Chuy畉n xe Lavie kh叩t khao (on ground activation, OOH, Apps). C担ng b畛 kh叩ch hng tr炭ng gi畉i v game show online. PR th担ng qua k棚nh b叩o m畉ng (K棚nh14, Facebook, ....)
- 11. PR Articles: Kh叩t khao trong b畉n l g狸? Chia s畉 v畛i Lavie nh辿! Phase 1: Trigger
- 13. Ho畉t 畛ng gi畉i tr鱈 trong Yan beatfest 2014
- 15. Phase 2: Experience Ch動董ng tr狸nh u畛ng Lavie 畉n v畛i Brazil t畛c th狸 v畛i h畛 tr畛 t畛 TVC
- 16. C畉nh c叩c booth 動畛c 畉t c叩c m叩y phun s動董ng t畛 畛ng l cho kh担ng kh鱈 di畛u m叩t h董n ph湛 h畛p v畛i 畉t t鱈nh s畉n ph畉m d畛u nh畉, thi棚n nhi棚n On ground activation: Chuy畉n xe khao kh叩t
- 18. Phase 3: Amplify C担ng b畛 ng動畛i o畉t gi畉i th動畛ng k畉t ho畉t c叩c ho畉t 畛ng PR tr棚n c叩c k棚nh truy畛n th担ng gi畛i tr畉 (zing, yan, kenh14,...)
- 19. Post bi chia s畉 tr棚n fanpage.
- 20. Hi畛u qu畉 v vai tr嘆 c畛a OOH trong c畉 chi畉n d畛ch H畛 tr畛 cho c叩c ch動董ng tr狸nh qu畉ng c叩o kh叩c(TVC, ON Ground activation) Cung c畉p th担ng tin 畉y 畛 v畛 c叩c event, th担ng tin nh畉t qu叩n v畛i th担ng i畛p m TVC mu畛n truy畛n t畉i. X但y d畛ng h狸nh 畉nh th動董ng hi畛u g畉n li畛n v畛i 2 t畛 d畛u nh畉 & thi棚n nhi棚n. T畉i c叩c booth c坦 hi畛u 畛ng phun s動董ng cho c畉m gi叩c m叩t m畉, phong mu ch畛 畛ng xanh da tr畛i g畛i nh畉c thi棚n nhi棚n. C畛ng c畛 h狸nh 畉nh th動董ng hi畛u: l th動董ng hi畛u nng 畛ng, ph湛 h畛p v畛i gi畛i tr畉 nh動ng 畛ng th畛i c滴ng snh i畛u i畛m thnh c担ng i畛m h畉n ch畉 C叩c POSM ch動a s叩ng t畉o 畛 g但y ch炭 箪 m畉nh So v畛 t畛ng th畛 但y l m畛t campaign thnh c担ng c畛a Lavie ----------O--------- Thank for watching