Colorificiomp
- 1. Principi di marketing digitale Colorificio Mp 1属 lezione web marketing 22 ottobre 2012 Hi-Net - corso web marketing 1
- 2. Marketing tradizionale vs Marketing digitale Il marketer non 竪 pi湛 un controllore, ma un facilitatore di relazioni. Mai imporre il messaggio, ma condividerlo, ascoltando il cliente. Il bisogno del cliente si forma e si forgia ascoltandolo. Fonti: http://www.gabrielegranato.it/index.php/2012/01/05/marketing-tradizionale-digitale/ http://www.mauriziogalluzzo.it/marketing-digitale-scenari-strategie-strumenti Hi-Net - corso web marketing 2
- 3. Marketing with Il processo ovviamente 竪 in corso e sembra muoversi dalla storica idea di marketing come processo to market (il marketing movimenta i prodotti verso i mercati) a quella di marketing to (il marketing progetta per i consumatori) e infine a quella di marketing with (il consumatore 竪 risorsa co-creativa). Hi-Net - corso web marketing 3
- 4. Perch竪 unazienda deve investire nel marketing digitale? Il marketing digitale perch辿 permette di ottenere risultati concreti e misurabili Perch竪 竪 ancora abbastanza facile e veloce individuare 束nicchie損 di mercato in cui attestarsi Perch竪 in caso contrario rischia di allontanarsi e distaccarsi troppo dai suoi consumatori. Sembra uno slogan ed una frase fatta, ma 束il futuro 竪 adesso損, cio竪 non investire oggi nel marketing digitale comporta uno sfilacciamento e un distaccamento dalla propria clientela e dalla potenziale clientela che in futuro sarebbe 竪 difficile da colmare. Hi-Net - corso web marketing 4
- 5. Come formarsi in Italia al marketing digitale? Purtroppo in Italia non c竪 ancora un percorso formativo istituzionalizzato, che possa aiutare privati o aziende a seguire un percorso didattico (pi湛 o meno breve) per il marketing digitale. Per le aziende, le strade sono due: 1. Formare il personale interno: scelta pi湛 economica, ma con dei risultati nel medio termine. 2. Affidarsi a SEO, community managers, digital strategists: comunque liberi professionisti o agenzie esterne allazienda stessa. Scelta non economica, ma pi湛 veloce nellimmediato. Cosa fare nellimmediato: unattenta ed approfondita ricerca online o alle diverse pubblicazioni o Online: 際際滷share.net : una risorsa enorme e costantemente aggiornata sul tema. o Offline: Paola Peretti, Marketing digitale, Apogeo, 2011 Daniele Vietri e Cappellotto, E-commerce. Progettare e realizzare un negozio online di successo, Hoepli, 2011 o o Hi-Net - corso web marketing 5 o
- 6. Come formarsi in Italia al marketing digitale? Cosa fare nellimmediato? Unattenta ed approfondita ricerca online o alle diverse pubblicazioni o Online: 際際滷share.net : una risorsa enorme e costantemente aggiornata sul tema. o Offline: Paola Peretti, Marketing digitale, Apogeo, 2011 Daniele Vietri e Cappellotto, E-commerce. Progettare e realizzare un negozio online di successo, Hoepli, 2011 o o o o Hi-Net - corso web marketing 6
- 7. Esempi online? Hi-Net - corso web marketing 7
- 8. Trend efficaci per il 2012 1. Ottimizzazione pagine sito web (SEO) Ottimizzazione delle pagine del sito web aziendale per le pagine di ricerca Nel marketing digitale la SEO 竪 e rimane di primaria importanza 束Essere primi損 o nelle prime posizioni in Google 竪 uno strumento di marketing vincente Ma non 竪 vincente di per s竪 Bisogna creare dei contenuti efficaci e coerenti con i termini di ricerca In questo senso, lo stesso Google sta diventando sempre pi湛 束user oriented損, cio竪 sta affinando i suoi algoritmi per 束dare allutente ci嘆 che davvero lutente cerca損 Hi-Net - corso web marketing 8
- 9. 1. Esempi SEO Buona SEO Cattiva SEO Cercare su Google Cercare su Google 束colorare casa損 束colorare casa損 http://dieta-e-bellezza.myblog.it/archive/2011/04/04/colorare-pareti-casa-muri-consigli-scegliere.html http://case.mitula.it/case/stanze-casa-colorare Hi-Net - corso web marketing 9
- 10. 1. Esempi SEO 束Marketing with損 customer Buona SEO Marketing with customer Buoni contenuti (vedi slide prec.) Commenti della clientela Recensioni Esperienze Ottimizzazione dei contenuti (vedi slide succ.) Hi-Net - corso web marketing 10
- 11. Trend efficaci per il 2012 2. Ottimizzazione dei contenuti Cercare di 束aggregare i contenuti損 in una pagina unica Unire i contenuti testuali a quelli fotografici e video Aggiungere dei links esterni a risorse importanti dello stesso settore Hi-Net - corso web marketing 11
- 12. 2. Esempi Ottimizzazione contenuti pagine sito web Buona Ottimizzazione Ottimizzazione Cercare su Google Testo 束colorare casa損 Foto http://www.guidaacquisti.net/dipingere-casa Video Pulsanti sociali Altri dati tecnici (META TAGS, link building) Hi-Net - corso web marketing 12
- 13. Trend efficaci per il 2012 3. Ottimizzazione Cross-channel Significa sfruttare i contenuti sfruttando i tanti canali di diffusione della notizia/contenuto online o RSS o Canali Sociali o Youtube o Blog aziendale o Newsletter Significa ottimizzare i contenuti dentro quei canali o o Hi-Net - corso web marketing 13
- 14. 3. Esempi Ottimizzazione Cross-channel Buona Ottimizzazione Ottimizzazione Cercare su Google Risultati Google 束luci da discoteca損 Immagini Risutati Google: http://bit.ly/RiKiKP Immagini: http://bit.ly/Rbnmzd Video Video: http://bit.ly/VgZf0l Google Shopping: http://bit.ly/SaT8KD Facebook Altri dati tecnici (META TAGS, link building) Hi-Net - corso web marketing 14
- 15. 3. Esempi Ottimizzazione Cross-channel Risultati concreti e misurabili Google Analytics Marketing with customer Ricerche con quella parola Ricerca con quella parola + altre correlate (long tail) Hi-Net - corso web marketing 15