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Come combattere la contro informazione sul web

M
Marco Ciacchi

Me and my team develeloped a communication strategy about the right consumption of meat, to fight the misleading informations on web. We analyzed costumers opinions on blogs, forums, and Facebook, especially veg opinions, to create a succesfull plan of actions.

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Gran Suino Italiano COME COMBATTERE LA CONTRO- INFORMAZIONE SUL WEB |
Studenti MARCO CIACCHI Tutor SERENA DE DOMENICO FILIPPO VESCHI ALICE PASSINI ERICA RUDDA
L'associazione OBIETTIVI E SOCI Gran Suino Italiano 竪 un'organizzazione interprofessionale e rappresenta il 33 % della produzione emiliano romagnola relativa ai suini. I soci dellorganizzazione sono 35 e rappresentano la parte agricola, i macellatori ed i trasformatori. Lobiettivo dellassociazione 竪 quello di consolidare i rapporti tra i soggetti della filiera, riducendo conseguentemente la conflittualit, al fine di rafforzare il sistema produttivo territoriale e favorire un miglior equilibrio tra domanda e offerta, in particolare attraverso la valorizzazione della qualit dei prodotti.
Il project work Il Gran Suino Italiano intende implementare un nuovo progetto comunicativo, partendo dalla creazione del sito web. Gli obiettivi del progetto sono tre: MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUI MOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO DELL'IMMAGINE DEL SETTORE DIFENDERSI ATTRAVERSO UNA CORRETTA INFORMAZIONE DEGLI UTENTI DEFINIRE I METODI E I LINGUAGGI ADATTI PER INTERVENIRE NELLE CONVERSAZIONI IN RETE
LISTENING INSIGHT Abbiamo ascoltato le conversazioni in rete Tutto ci嘆 che abbiamo imparato dalla rete Come abbiamo deciso di agire STRATEGIA COME ABBIAMO OPERATO
LISTENING
Listening: i risultati ALLEVAMENTI MAIALI CARNE CANCEROGENA MACELLAZIONE MAIALI MANGIARE MAIALE FA MALE TRATTAMENTO MAIALI KEYWORD
INSIGHT
Le minacce individuate IL SENTIMENT Il sentiment degli utenti italiani sugli allevamenti di maiali nel web 竪 tendenzialmente negativo. GLI ATTIVISTI Imponente presenza e attivit di membri estremisti di gruppi veg ed animalisti, che infiammano il dibattito con luso di toni eccessivi e violenti.
Insight: i punti deboli L'idea diffusa che gli allevamenti intensivi siano dei lager per animali Le critiche alleccesso di violenza usato prima e durante la macellazione dei maiali I possibili rischi percepiti dagli utenti del consumo di carne di maiale dovuta alluso di antibiotici e di mangimi animali La preoccupazione seguita allannuncio dellOMS che ha inserito la carne di maiale e gli insaccati tra quelle ad alto potenziale cancerogeno La riflessione sull'impatto ecologico degli allevamenti suini
Il punto di forza IL TRADIZIONALE E SANO ALLEVAMENTO ALL'ITALIANA Abbiamo comunque riscontrato uninteressante apertura da parte di numerosi utenti non radicalizzati, che anche non accettando l'idea di allevamenti 'lager', mostrano un certo apprezzamento per il tradizionale ed sano allevamento allitaliana.
STRATEGIA
Strategia: attivit preliminari PRESENZA E MONITORAGGIO COSTANTE DEI SOCIAL MEDIA ALTO GRADO DI COMPETENZA NELLA MATERIA DEFINIZIONE POLICY INTERNA TONO INFORMALE, INFORMATIVO, MAI AGGRESSIVO
I topic Alle tematiche estreme dei fondamentalisti vegani riteniamo opportuno rispondere condividendo i valori del tradizionale allevamento allitaliana. MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUI MOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO DELL'IMMAGINE DEL SETTORE TRADIZIONE ETICA GUSTO
TARGET Da quanto emerso dal listening, riteniamo impossibile instaurare un dialogo costruttivo con le fasce pi湛 estreme dei gruppi vegan e animalisti. I toni e le tematiche di questi attivisti non concedono alcuna apertura. VEGANI E ANIMALISTI CONSUMATORE opportuno focalizzarsi, piuttosto, sul consumatore medio, che osserva confuso il dibattito online tra i cinici onnivori ed i nazi-veg e vuole essere informato correttamente.
Il sito web OTTIMIZZATO RESPONSIVE MOOD BUCOLICO DESIGN FLAT La newsletter per il b2b Per fidelizzare i soci, informarli sugli eventi e news di settore, la newsletter sembra uno strumento ottimale. Anche in questo caso grande attenzione agli allevamenti virtuosi e contenuti utili e informativi.
LISTENING INSIGHT Abbiamo ascoltato le conversazioni in rete Tutto ci嘆 che abbiamo imparato dalla rete Come abbiamo deciso di agire STRATEGIA IL BLOG E I CONTENUTI
Facebook Come usare Facebook per rafforzare la Brand Reputation online? DEFINIRE E CONDIVIDERE UNA NETIQUETTE UTILE A PREVENIRE ATTACCHI VIOLENTI DA PARTE DI ALCUNI UTENTI. STABILENDO A PRIORI LE MODALITA' DI MODERAZIONE CONDIVIDERE I CONTENUTI DEL SITO E DEL BLOG, LE NEWS UTILI DI SETTORE E GLI EVENTI PER IL B2B INTERROGARE GLI UTENTI SULLE TEMATICHE DI PRINCIPALE INTERESSE E SVOLGERE ATTIVITA DI "CUSTUMER CARE"
Instagram Abbiamo scelto quindi di puntare su un vintage storytelling, volto a raccontare la vita tradizionale degli allevatori. Immagini con filtri antichizzati ed in bianco e nero, vecchi strumenti del mestiere, paesaggi di campagna, antichi allevamenti
Pinterest Pinterest 竪 lo strumento su cui punteremo, grazie alla sua forza in termini di visual storytelling, per comunicare i valori alla base della nostra strategia: etica, tradizione e gusto TI RACCONTO UN ALLEVAMENTO RICETTE GOURMET IMPARIAMO A CONOSCERE IL SUINO ITALIANO
Grazie!

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