ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Comunication effect

•Download as PPT, PDF•
•
Edy Chandra Fsrd
Edy Chandra Fsrd

Periklanan bertujuan untuk memengaruhi konsumen untuk membeli produk atau jasa merek tertentu dengan memberikan informasi atau membangun perasaan positif. Ada beberapa dampak komunikasi periklanan seperti kesadaran merek, sikap merek, dan pembelian merek yang melibatkan berbagai strategi seperti pengenalan merek, pemanggilan kembali merek, keputusan pembelian, dan motivasi pembelian.

1 of 15
Download to read offline
What Is Advertising? Advertising is meant to turn us toward a product or service of a brand by providing information or creating positive feeling ( Larry Percy ) Periklanan berarti menuntun kita kepada sebuah informasi atau menjadikan sebuah pandangan yang lebih baik pada produk atau jasa dari sebuah merek.
COMMUNICATION EFFECT Category Need. Konsumen membeli kebutuhannya berdasarkan kebutuhan mendasar mereka. DAMPAK SEBUAH KOMUNIKASI (PERCY, 2001) Misalnya, Beras, Gula, Garam dan Air mineral.
COMMUNICATION EFFECT - Brand Awareness, konsumen memutuskan membeli sebuah produk atau jasa yang didasarkan pada hasil identifikasi atas suatu merek produk. DAMPAK SEBUAH KOMUNIKASI (PERCY, 2001) Terdapat 2(dua) jenis Brand Awareness yaitu, Brand Recognition dan Brand Recall.
Brand Recognition, merupakan sebuah strategi pengenalan sebuah merek yang ditujukan / ditekankan pada pengenalan produk baru atau merek baru. Contoh Brand Recognition pada pengenalan produk baru yang merupakan produk alternatif dari produk sejenis sebelumnya yang sudah mapan dikenal oleh masyarakat.( Produk Coca- Cola ZERO)
Sedangkan contoh Brand Recognition pada pengenalan merek baru yang merupakan merek dari sebuah produk yang baru lahir di dalam persaingan kategori produk tersebut(contoh produk jasa operator telepon gsm AXIS yang lahir ditengah perang operator gsm).
- Brand Recall, merupakan sebuah strategi perusahaan sebuah produk yang berusaha mengingatkan kepada masyarakat bahwa merek produk mereka masih beredar di masyarakat. Contoh Brand Recall yang selalu mengingatkan produknya dengan menyajikan berbagai altenatif iklan televisinya ( Produk Rokok A- MILD)
- Brand Attitude, merupakan kategori konsumen yang memutuskan untuk membeli sebuah produk atau jasa dari merek tertentu didasarkan oleh pencarian informasi dan perasaan (feeling), jika akan menggunakan produk tersebut. Contoh: membeli Toyota Alphard dimata seorang direksi.
- Brand Purchase, merupakan kategori konsumen yang memutuskan untuk membeli dan mempunyai keinginan untuk mencoba berbagi type produk dan jenis sebuah merek produk. Contoh: membeli dan mencoba berbagai rasa permen dari berbagai merek, misalnya mencoba permen Sugus dan Mentos.
BRAND ATTITUDE STRATEGY • Terbagi menjadi dua tipe yaitu type of purchase decision dan type of motivation (PERCY, 2001) • Type of purchase decision. Konsumen membeli produk suatu merek didasarkan pada tingkat resiko kepuasan. Tipe ini dibagi lagi menjadi dua yaitu: Low Involvement dan High Involvement. • Type of motivation. Konsumen membeli produk suatu merek didasarkan pada tingkat fungsinya. Tipe ini dibagi lagi menjadi dua yaitu: Negative Motivation dan Positif Motivation
MOTIVATION • Negative motivation. Konsumen membeli suatu merek produk karena ingin mengatasi masalah yang dihadapinya. (PERCY, 2001) Contoh: Seorang yang sakit kepala akan segera membeli obat pereda sakit kepala, salah satunya dengan membeli merek produk PANADOL yg identik dengan obat sakit kepala.
MOTIVATION • Positive motivation. Konsumen membeli suatu merek produk karena membuat mereka merasa lebih baik dengan memakai produk tsb. (PERCY, 2001) Contoh: Seorang yang haus dahaga di tegah hari panas pasti akan segera membeli minuman pelepas dahaga, bisa salah satunya adalah TEH BOTOL
Brand attitude strategy dalam periklanan di bentuk melalui kombinasi antar decision type dan motivation. • Low involvement decision driven by negative motivations. Seorang akan segera mengambil keputusan bagi masalahnya tanpa pertimbangan yang mendalam. Seseorang akan segera membeli obat nyamuk(BAYGON), karena dia merasa tidak nyaman dengan keadaan ruang yang penuh dengan nyamuk.
• Low involvement decision driven by positif motivations. Seorang akan segera mengambil keputusan bagi dirinya agar merasa lebih baik tanpa pertimbangan yang mendalam. Seseorang yang dahaga dan ingin kembali merasa segar, dengan segera akan membeli minuman softdrink(Coca Cola/ Sprite) soda untuk menyegarkan tubuhnya
•High involvement decision driven by negatif motivations. Seorang akan mempertimbangkan dengan cermat dalam mengambil keputusan bagi dirinya serta hasil pertimbanagnnya tsb harus bisa memecahkan masalahnya. Seseorang pengusaha pemula yang membutuhkan kendaraan yang ekonomis untuk kebutuhan transportasi usahanya, misalnya di membeli mobil IZUSU PANTHER yang dikenal paling irit penggunaan bahan bakarnya.
•High involvement decision driven by positif motivations. Seorang akan mempertimbangkan dengan cermat dalam mengambil keputusan bagi dirinya dan hasil keputusannya harus membuatnya merasa lebih baik. Seseorang top eksekutif yang memutuskan membeli mobil bermerek BMW tipe M6 yang dikarenakan adanya kepentingan dalam status sosial komunitasnya di masyarakat.

More Related Content

Comunication effect

  • 1. What Is Advertising? Advertising is meant to turn us toward a product or service of a brand by providing information or creating positive feeling ( Larry Percy ) Periklanan berarti menuntun kita kepada sebuah informasi atau menjadikan sebuah pandangan yang lebih baik pada produk atau jasa dari sebuah merek.
  • 2. COMMUNICATION EFFECT Category Need. Konsumen membeli kebutuhannya berdasarkan kebutuhan mendasar mereka. DAMPAK SEBUAH KOMUNIKASI (PERCY, 2001) Misalnya, Beras, Gula, Garam dan Air mineral.
  • 3. COMMUNICATION EFFECT - Brand Awareness, konsumen memutuskan membeli sebuah produk atau jasa yang didasarkan pada hasil identifikasi atas suatu merek produk. DAMPAK SEBUAH KOMUNIKASI (PERCY, 2001) Terdapat 2(dua) jenis Brand Awareness yaitu, Brand Recognition dan Brand Recall.
  • 4. Brand Recognition, merupakan sebuah strategi pengenalan sebuah merek yang ditujukan / ditekankan pada pengenalan produk baru atau merek baru. Contoh Brand Recognition pada pengenalan produk baru yang merupakan produk alternatif dari produk sejenis sebelumnya yang sudah mapan dikenal oleh masyarakat.( Produk Coca- Cola ZERO)
  • 5. Sedangkan contoh Brand Recognition pada pengenalan merek baru yang merupakan merek dari sebuah produk yang baru lahir di dalam persaingan kategori produk tersebut(contoh produk jasa operator telepon gsm AXIS yang lahir ditengah perang operator gsm).
  • 6. - Brand Recall, merupakan sebuah strategi perusahaan sebuah produk yang berusaha mengingatkan kepada masyarakat bahwa merek produk mereka masih beredar di masyarakat. Contoh Brand Recall yang selalu mengingatkan produknya dengan menyajikan berbagai altenatif iklan televisinya ( Produk Rokok A- MILD)
  • 7. - Brand Attitude, merupakan kategori konsumen yang memutuskan untuk membeli sebuah produk atau jasa dari merek tertentu didasarkan oleh pencarian informasi dan perasaan (feeling), jika akan menggunakan produk tersebut. Contoh: membeli Toyota Alphard dimata seorang direksi.
  • 8. - Brand Purchase, merupakan kategori konsumen yang memutuskan untuk membeli dan mempunyai keinginan untuk mencoba berbagi type produk dan jenis sebuah merek produk. Contoh: membeli dan mencoba berbagai rasa permen dari berbagai merek, misalnya mencoba permen Sugus dan Mentos.
  • 9. BRAND ATTITUDE STRATEGY • Terbagi menjadi dua tipe yaitu type of purchase decision dan type of motivation (PERCY, 2001) • Type of purchase decision. Konsumen membeli produk suatu merek didasarkan pada tingkat resiko kepuasan. Tipe ini dibagi lagi menjadi dua yaitu: Low Involvement dan High Involvement. • Type of motivation. Konsumen membeli produk suatu merek didasarkan pada tingkat fungsinya. Tipe ini dibagi lagi menjadi dua yaitu: Negative Motivation dan Positif Motivation
  • 10. MOTIVATION • Negative motivation. Konsumen membeli suatu merek produk karena ingin mengatasi masalah yang dihadapinya. (PERCY, 2001) Contoh: Seorang yang sakit kepala akan segera membeli obat pereda sakit kepala, salah satunya dengan membeli merek produk PANADOL yg identik dengan obat sakit kepala.
  • 11. MOTIVATION • Positive motivation. Konsumen membeli suatu merek produk karena membuat mereka merasa lebih baik dengan memakai produk tsb. (PERCY, 2001) Contoh: Seorang yang haus dahaga di tegah hari panas pasti akan segera membeli minuman pelepas dahaga, bisa salah satunya adalah TEH BOTOL
  • 12. Brand attitude strategy dalam periklanan di bentuk melalui kombinasi antar decision type dan motivation. • Low involvement decision driven by negative motivations. Seorang akan segera mengambil keputusan bagi masalahnya tanpa pertimbangan yang mendalam. Seseorang akan segera membeli obat nyamuk(BAYGON), karena dia merasa tidak nyaman dengan keadaan ruang yang penuh dengan nyamuk.
  • 13. • Low involvement decision driven by positif motivations. Seorang akan segera mengambil keputusan bagi dirinya agar merasa lebih baik tanpa pertimbangan yang mendalam. Seseorang yang dahaga dan ingin kembali merasa segar, dengan segera akan membeli minuman softdrink(Coca Cola/ Sprite) soda untuk menyegarkan tubuhnya
  • 14. •High involvement decision driven by negatif motivations. Seorang akan mempertimbangkan dengan cermat dalam mengambil keputusan bagi dirinya serta hasil pertimbanagnnya tsb harus bisa memecahkan masalahnya. Seseorang pengusaha pemula yang membutuhkan kendaraan yang ekonomis untuk kebutuhan transportasi usahanya, misalnya di membeli mobil IZUSU PANTHER yang dikenal paling irit penggunaan bahan bakarnya.
  • 15. •High involvement decision driven by positif motivations. Seorang akan mempertimbangkan dengan cermat dalam mengambil keputusan bagi dirinya dan hasil keputusannya harus membuatnya merasa lebih baik. Seseorang top eksekutif yang memutuskan membeli mobil bermerek BMW tipe M6 yang dikarenakan adanya kepentingan dalam status sosial komunitasnya di masyarakat.