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Sebastiano Crasc狸
Sebastiano Crasc狸
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Last Generation Books Piano di Marketing Milano, 12 ottobre 2011 Sebastiano Crasc狸 Alessandro Zampieri
Introduzione MISSION Coinvolgere sempre pi湛 i giovani adulti, ovvero chi ha vissuto la propria giovinezza tra gli anni 80/90, nellesperienza della lettura, offrendo loro un contenitore di critica letteraria partecipata, basato sulla passione, sulle emozioni, anche sui ricordi. VISION Diventare il punto di riferimento, allinterno del panorama della critica letteraria, per tutti coloro che sono appassionati alla lettura o che intendano diventarlo, servendosi soprattutto delle loro esperienze critiche per orientare i lettori alla scelta di un buon libro e che sia immancabile spunto per autori ed editori nella scelta delle loro pubblicazioni. SBU Creazione, gestione e promozione di un sito Internet di critica letteraria.
Sintesi Piano Marketing PRODOTTO COMUNICAZIONE OBIETTIVI 25.000 registrazioni il primo anno Portare a conoscenza della gente (soprattutto 25-44 anni) lesistenza e la natura del nostro web site nella fase di lancio STRATEGIA Puntare su un target mirato, molto affine allutilizzo di Internet, offrendogli un servizio con alto livello di Engagement Posizionamento ottimale sui motori di ricerca (anni successivi con disponibilit di budget) Attivare iniziative non convenzionali, al fine di creare notiziabilit intorno al nostro prodotto Presidiare social network Sviluppare App Mobile (anni successivi) AZIONI Sito Internet: Critica letteraria partecipata Recensioni in linea con le caratteristiche del target Recensioni ad alto contenuto viscerale Alto coinvolgimento emozionale dal punto di vista grafico Alta usabilit del sito Campagna Seo/Sem (anni successivi) Utilizzo testimonial sensibile ai temi culturali per: Notizia fake su Facebook e blog testimonial Creazione FanPage di Facebook con collegamento al Sito Press Release Conferenza Stampa Web video App per smartphone (anni successivi)
Target Mil Hanno letto Lettori forti Popolazione 6+ 56,5 46,8 % 7,1% 25-34 7,5 51,5 % 6,8 % 35-44 9,7 50,2% 7,0% 27 Mil uu Internet al mese in Italia. Pi湛 di 12 Mil uu Internet nel target 25-44 (penetrazione 70% su 17,2 Mil). Dunque il bacino di lettori forti del nostro target potenzialmente interessati al sito sono circa 850.000. Puntiamo, nel corso del primo anno, a far registrare sul nostro sito almeno il 3% di questo bacino, ovvero 25.000 uu.
Scenario CRITICA ALLA CRITICA Perch竪 la critica letteraria non riesce pi湛 a guidare le letture di chi vuole un consiglio su un buon libro da leggere? E riesce ancora, soprattutto, a indicare al pubblico dove scovare letteratura di qualit? I Sette peccati capitali della critica letteraria di Nicola Lagioia: 1) La sindrome del dr Spock. 2) La sindrome di Orazio. 3) Sindrome da 束siete nani sulle spalle dei giganti!損. 4) Sindrome da Quinto cerchio 5) Sindrome di Geremia 6) Invidia penis 7) Sindrome da comitato centrale (& ormonale)
Scenario IL LETTORE Nel 2010 l 1,3% degli italiani ha acquistato un e-book (circa 665.000 persone). Esiste una forte correlazione col genere (1,7% uomini rispetto allo 0,9% donne) e titolo di studio (2,3% laureati rispetto allo 0,7% licenza media). Secondo i dati forniti dall AIE la lettura e l abitudine a leggere su schermi digitali continua a crescere: pi湛 o meno 竪 triplicata rispetto al 2006. Riguarda oggi oltre 2.000.000 di italiani con pi湛 di 14 anni: di questi, il 2,1%, quindi 1.091.000 persone afferma di aver letto un e-book. Fonte: Mark-Up
Scenario IL CONSUMATORE 2.0 Prima di procedere all acquisto va su internet per cercare informazioni e dettagli su un prodotto, o esplorare le diverse possibilit di acquisto. Il consumatore postmoderno vuole quindi prodotti unici, su misura e personalizzati ed 竪 alla ricerca costante di informazioni su ci嘆 che si acquista in modo rapido e possibilmente con un approccio one-to-one
Mercato Il mercato complessivo dei libri 竪 stimato in 1.4 miliardi di euro. Nel 2011 il mercato degli e-book vale l 1% del totale, per un fatturato stimato in 15 milioni di euro. 5.900 i titoli e-book in italiano disponibili (esclusi articoli di riviste scientifico-accademiche) che coprono l 1,5% dei titoli commercialmente vivi;
Mercato (Elenco delle 10 principali case editrici italiane) Classifica Libri venduti su un totale di 200.000 Casa editrice 01 39.163 Mondadori 02 16.445 Einaudi 03 12.649 Rcs 04 8.873 Deagostini 05 8.773 Laterza 06 7.642 Garzantilibri 07 6.874 Feltrinelli 08 5.410 Giunti 09 4.422 Mursia 10 4.035 Mulino
PRODOTTO Where people find and share books. Il social network di chi ancora legge. Condividere con amici libri, recensioni personali e discussioni. 30 Mio libri, 70.000 uu mese Ita, 220.000 Mondo (in calo). Creato nel 2005 ad Hong Kong da Greg Sung. Rivolto a chi preferisce affidarsi al passaparola piuttosto che ai classici recensori, nella scelta di un libro da leggere. Impostazione tipica da piattaforma social; no pubblicit ma viene segnalato, per ogni libro, dove poterlo comprare on line (es:Ibs).
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PRODOTTO Blog di recensione letteraria, uno spazio impegnato, frequentato da chi crede nel potere delle parole. Un altro modo per risollevarsi dal menefreghismo letterario. Punta soprattutto a recensire opere di autori emergenti italiani, no recensioni da lettori. Possibile leggere e commentare le recensioni. 800 libri recensiti da 30 recensori, dai 20 ai 50 anni (et media 25 anni). Creato nel 2005 da Gloria Maria Ghioni, Dottoranda presso l'Universit degli Studi di Sassari in Teorie e Ricerche dei sistemi culturali (sezione filologica). Grafica spartana, un po troppo per un sito fatto e rivolto per lo pi湛 ad un target giovane; tipico template da blog; no Adv.
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La Frusta Letteraria PRODOTTO Sito-rivista di informazione e critica letteraria. Creato nel 1999. Recensite pi湛 di 1000 opere di oltre 100 autori. Grafica molto spartana e risoluta; Banner Adv (no libri). Poca narrativa recente, rivolto soprattutto ad appassionati di trattati sulla letteratura.
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PRODOTTO QLibri 竪 il portale italiano sulla letteratura che moltiplica le opportunit di partecipazione per tutti gli amanti dei libri: lettori, scrittori, case editrici. Lettori possono scrivere recensioni, partecipare alla redazione di QLibri e ai gruppi. Autori possono promuove il libro sul pi湛 grande portale letterario italiano. Editori possono inserire il catalogo delle pubblicazioni,notizie ed offerte. QLibri 竪 il portale letterario di QNetwork Sas, societ protagonista nella creazione di siti internet ad alto contenuto di innovazione e utilit per gli utenti. 150.000 utenti unici al mese Layout moderno ma semplice, poco coinvolgente ma intuitivo e pratico; Link a Webster Nessun collegamento a social network (solo app da Facebook)
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PRODOTTO Il sito-guida sui libri che raccoglie le recensioni di libri: romanzi, best seller, racconti, gialli, libri di scrittori famosi e autori esordienti. Previste anche aree per autori ed editori. Particolarit nella grafica sono i display che catturano lattenzione su alcune recensioni presenti allinterno del sito; no pubblicit ma collegamento ad Ibs. No collegamenti a pagina Facebook (perch辿 in realt 竪 erroneamente un Profilo) ma solamente pluggin Facebook/Google+.
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PRODOTTO Luogo di ritrovo per gli appassionati di letteratura. Nato come database dei pi湛 importanti scrittori italiani e internazionali riporta non solo le biografie, le foto e i libri ma anche articoli, recensione e novit che li riguardano. Oltre 17.000 autori recensiti (di ogni genere). Ogni giorno vengono inseriti nel database degli autori e le loro opere, o aggiornati i profili esistenti; in seguito sar cura degli utenti rilasciare delle recensioni. Grafica assolutamente minimale, da database; presente Banner Adv di ogni genere.
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Recensioni Libri PRODOTTO Un blog dedicato ai libri. Autore e case editrici possono promuovere i loro libri gratuitamente, on demand a pagamento (con intervista allautore e pubblicazione su pagina Facebook) o acquistando spazi promozionali. La Community di visitatori pu嘆 scambiarsi pareri sui volumi e dagli autori stessi per comunicare eventi, rispondere a curiosit o domande e molto altro. Ogni recensione ha la possibilit di essere commentata, condivisa con Google+1 ed 竪 associata a recensioni su libri attinenti. Blog molto ricco, curato ed aggiornato per quanto riguarda i contenuti; grafica sobria ma efficace; Banner Adv. 17.000 fan su Facebook Page ma sul sito manca il link (e su Facebook non si trova).
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PRODOTTO Recensioni on line e indicazioni per aiutare i lettori a scegliere il prossimo libro da acquistare e leggere. Possibilit di promozione gratuita per autori ed editori. Grafica sobria, sito estremamente minimal, Banner Adv e link sponsorizzati Google. Facebook Page 2000 fan ma non c竪 collegamento dal sito.
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PRODOTTO Libri Blog 竪 il portale italiano dedicato ai libri pi湛 aggiornato e curato con una redazione di professionisti che propone quotidianamente le recensioni dei libri pi湛 interessanti disponibili in libreria. Le recensioni dei libri sono curate da veri appassionati e suddivise in varie categorie per facilitarne la consultazione. Quando disponibili, le recensioni sono integrate anche dalle recensioni del libro effettuate dai lettori del blog e dalla community Facebook con pi湛 di 120k iscritti. Blog estremamente ricco di contenuti, dalla grafica semplice ma efficace, molto seguito; link ad Amazon.
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PRODOTTO Libri da leggere 竪 il sito che raccoglie le recensioni dei vari libri che ha letto il gestore del sito, un appassionato di libri e scrittura. Libri da leggere 竪 nato nel 2006. Per ogni libro scrive una recensione che non lasci trasparire la trama, per non rovinarne la lettura. Analizza il tipo di scrittura, se la lettura del libro 竪 sembrata facile, avvincente o noiosa. 193 recensioni di libri e 713 commenti. Blog di facile consultazione, semplice ma efficace; limitate le pubblicazioni perch辿 per lo pi湛 amatoriale; presenti Banner Adv.
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PRODOTTO Recensioni di ogni genere di libro, dai classici ai contemporanei, dagli horror ai gialli, dai fantasy ai romanzi d'amore. Giudizi, commenti, schede tecniche dei vostri libri preferiti e...tanta passione! 80 utenti, 105 recensioni, 117 commenti. Fondato recentemente da un diciottenne romano con la passione per la letteratura, Lorenzo Coltellacci che collabora con una decina di critici tutti giovanissimi come lui. Grafica simpatica ed a tema, semplice ma intuitiva.
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PRODOTTO Allinterno di un sito che prevede anche unarea blog. Sito in costruzione (2 pagine differenti, un po di confusione). Larea Forum 竪 la community dei lettori italiani. Forum dedicato alla discussione sui migliori libri che siano stati scritti. un luogo virtuale in cui tutti gli appassionati di lettura possono recensire gli ultimi libri letti condividendo con gli altri utenti le emozioni provate, i lati positivi o negativi trovati leggendo il libro. per chi non sa quale sar鐃il suo prossimo libro, nel forum trover molti consigli e spunti. Nel forum dei libri gli utenti possono recensire i propri libri ed inserire commenti (11,5k discussioni e 250k commenti, 50 blog e 285 aggiornamenti). Ogni utente pu嘆 creare la propria libreria personale (circa 5000 utenti) 55 fan su Facebook.
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Concept di Prodotto PRODOTTO E CARATTERISTICHE DISTINTIVE E il sito di critica letteraria della Last Generation, ovvero della generazione a cavallo tra lera analogica e quella digitale. E un sito che fornisce critiche su testi in maniera partecipata, con lo scopo di richiamare sempre pi湛 giovani adulti alla passione della lettura. Ha una forte componente di critica viscerale, talvolta brutale, utile per sottolineare che la lettura va affrontata pi湛 con passione che con metodo didattico. Ha un forte coinvolgimento emozionale perch辿 lega lesperienza della lettura e della critica, ai ricordi indelebili vissuti dai nativi analogici. E un sito autoreferenziale e distaccato dalle logiche di mercato dell editoria moderna. E previsto lutilizzo di alcuni strumenti per assicurare delle forme di ricavo certe (vendita database, adv banner di Amazon, Ibs e Webster, utilizzo di Google Adsense).
Last Generation Books Noi chelettura, critica, emozioni Registrati LoginLast Generation Books
Last Generation Books Noi chelettura, critica, emozioni Home Scrittori Genere Membri Emergenti Chi Siamo Contatti Il sito letterario della Last Generation 11 ottobre 2011 Recensione di Me,Tizio(senior) Storie della mia gente Xxxxxx xxxx xxxxx xxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxx Leggi il resto >> Autore Genere Editore/anno Giudizio membri (n属voti, media) Commenti Pubblicato in Genere,Narrativa,Italiana Langolo dei cattivi Consigli per acquisti Tre metri sopra il cielo, F.Moccia Di trame scadenti... Leggi >> Recensione di Caio(junior) Mammut, A.Pennacchi Un vino vecchio Leggi >> Recensione di Sempro (junior) Seguici su Archivio Classifiche News Links Books Trailer Eventi Login Registrati Cerca | Home | Chi Siamo | Aiuto | Condizioni | Lavora con Noi | Contatti |
Concept di Prodotto CARATTERISTICHE TECNICHE Digitando l URL si atterra sulla landing page del sito, nel quale 竪 possibile entrare anche se non registrati. Template e layout pagine accompagnato ad immagini che leghino alle esperienze della nostra generazione (ndr Last Generation tra lanalogico ed il digitale). Registrazione/Login Per consultare il sito non serve la registrazione, per parteciparvi attivamente si. Home Page Al centro la cronologia, a partire dalla pi湛 recente, delle opere recensite. Questo tipo di recensioni, nascono dalla collaborazione tra il critico ed i membri senior.
Concept di Prodotto Langolo dei cattivi e Consigli per gli acquisti Cronologia delle recensioni buone/cattive da parte di tutti i membri, sia senior che junior; in particolare le recensioni dei cattivi tenderanno ad essere brutali . Archivio Tutte le recensioni sono consultabili, votabili e commentabili in questa sezione e possono essere condivise, tramite appositi pluggin, nei principali social network. Social Management Optimization Lutente 竪 inoltre invitato a seguire le attivit del sito anche sui principali social network. Scrittori/Generi Prevedono la classificazione dei testi per autori e per generi.
Concept di Prodotto Emergenti Unica sezione dove autori o editori, possono rivolgersi al sito per chiedere di inserire un loro libro, a patto che questo sia di un autore emergente. Chi siamo Area dedicata alla descrizione della nostra Mission e Vision. Membri Sezione che contiene tutti i profili dei membri senior e junior, le loro recensioni, i loro Scaffali con libri preferiti e grado di preferenza. Classifiche Stilate esclusivamente in base alle preferenze dei membri interni della community.
Concept di Prodotto Contatti News Novit dal mondo letterario e sui libri in uscita. Eventi Aggiornamenti su fiere, congressi, appuntamenti letterari in genere. Links Collegamenti a siti, blog, profili amici. Book Trailer Anteprima video su alcuni libri in uscita e recensioni video.
Concept di Prodotto PERCHE La lettura di un libro 竪 unesperienza estremamente personale ed emozionale, la critica ad esso associata non pu嘆 limitarsi alle competenze tecniche di un ristretto numero di esperti. I lettori non pendono pi湛 dalle labbra dei critici come un tempo; la critica deve evolvere, uscire dalla sua ristretta e polverosa cerchia, interagire con chi legge per educarsi vicendevolmente alla lettura dei testi. I critici del sito sono sulla trentina e da giovani adulti si incazzano ogniqualvolta si sente dire dire che i giovani non leggono abbastanza o non leggono affatto o hanno perso lo stimolo alla lettura (non da critici, ma da esseri umani); per questo il tentativo di riconciliare una generazione con il piacere per la lettura.
Concept di Prodotto Ma ci siamo mai chiesti perch辿 questi giovani adulti abbiano perso questo piacere? Ormai sanno scegliere e talvolta sono insofferenti a fare qualche cosa solo perch辿 lo impone il trend del momento; in fondo, se si parla di libri,escono da un percorso in cui c竪 sempre stato qualcuno che gli ha detto, obbligandoli, cosa leggere (professori,critici e forum vecchio stampo, editori http://youtu.be/yNX3JbqbliI). Ma un individuo pu嘆 essere attratto alla lettura, solo se coinvolto interamente in questa esperienza, che si nutre di emozioni, passione, piacere per lapprendimento di qualcosa totalmente affine con il suo Mondo e modo di essere. Unesperienza alla quale partecipare attivamente e non passivamente, per se stesso e per gli altri.
Concept di Prodotto Il sito deve diventare il punto di riferimento per questa gente, dove possa trovare lispirazione alla lettura attingendo dalle esperienze di lettura degli altri individui, creando delle sezioni diverse, pi湛 o meno moderate dove possano avere spazio sia laspetto istintivo, viscerale, talvolta brutale della critica fatta dai lettori, che quello pi湛 razionale della critica partecipata tra lettori e critici. Sicuramente un contenitore, talvolta senza filtri (se non quelli legati al decoro ed alla buona educazione), da cui anche editori ed autori possano ricavare utili spunti di riflessione. Un sito pensato per gente che, oltre alla lettura, ama la vita, il Mondo che ci circonda e tutto quello che di buono ha da offrire, a partire dalla tecnologia.
Concept di Prodotto Giovani adulti che hanno imparato a destreggiarsi tra sistemi operativi, browser, social network, pagine web, tablet, ebook, smartphone; che insomma si sono digitalizzati come meglio hanno potuto. Loro che per嘆 non sono nativi digitali, che vivono delle emozioni che la tecnologia digitale gli permette di provare oggigiorno ma che non dimenticano tutte le emozioni provate quando avevamo qualche anno di meno, quando il Mondo che li circondava era analogico. Che, quando vedono uno spot degli anni 80/90 o una pagina di Facebook dedicata al walkman o al VHS piuttosto che alla Polaroid, sorridono e gli prende un pizzico di nostalgia. Insomma un sito che cerchi di coinvolgere la nostra gente alla lettura, facendola partecipare attivamente alla critica e recensione dei testi, dando loro qualcosa per cui appassionarsi e sentirsi veramente coinvolti emotivamente.
Idea di Posizionamento CRITICA PARTECIPATA CRITICA CLASSICA COINVOLGIMENTO EMOZIONALE FORTE COINV. EMOZIONALE DEBOLE LGB CRITICA LETTERARIA LA FRUSTA LETTERARIA RECENSIONE LIBRO RECENSIONI LIBRI ZAM LIBRI E RECENSIONI
Target Mil Hanno letto Lettori forti Popolazione 6+ 56,5 46,8 % 7,1% 25-34 7,5 51,5 % 6,8 % 35-44 9,7 50,2% 7,0% 27 Mil uu Internet al mese in Italia. Pi湛 di 12 Mil uu Internet nel target 25-44 (penetrazione 70% su 17,2 Mil). Dunque il bacino di lettori forti del nostro target potenzialmente interessati al sito sono circa 850.000. Puntiamo, nel corso del primo anno, a far registrare sul nostro sito almeno il 3% di questo bacino, ovvero 25.000 uu.
SWOT S W O T
Azione Comunicativa di Lancio (Natale 2011) Notizia: Accademia di Stoccolma vuole ritirare il Nobel a Dario F嘆. La notizia comparir su una pagina Facebook creata per loccasione e verr ripresa sul blog dellattore italiano (Dario Fo non sar protagonista inconsapevole dellaccaduto). Conferenza stampa di smentita. Rissa verbale tra F嘆 ed un critico al termine della conferenza. Laccaduto, verificandosi in presenza di molte persone, finir inevitabilmente nella Rete e nei principali media italiani (e non solo), creando un vasto eco mediatico. Qualche giorno dopo, comparir in Rete un video follower con contenuto inedito. Call to action a visitare www.lgbooks.com.
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Sadlkfgjlkasdjgsdlkjgsdgk Lkmglksjglksajdfglkasjgl
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  • 1. Last Generation Books Piano di Marketing Milano, 12 ottobre 2011 Sebastiano Crasc狸 Alessandro Zampieri
  • 2. Introduzione MISSION Coinvolgere sempre pi湛 i giovani adulti, ovvero chi ha vissuto la propria giovinezza tra gli anni 80/90, nellesperienza della lettura, offrendo loro un contenitore di critica letteraria partecipata, basato sulla passione, sulle emozioni, anche sui ricordi. VISION Diventare il punto di riferimento, allinterno del panorama della critica letteraria, per tutti coloro che sono appassionati alla lettura o che intendano diventarlo, servendosi soprattutto delle loro esperienze critiche per orientare i lettori alla scelta di un buon libro e che sia immancabile spunto per autori ed editori nella scelta delle loro pubblicazioni. SBU Creazione, gestione e promozione di un sito Internet di critica letteraria.
  • 3. Sintesi Piano Marketing PRODOTTO COMUNICAZIONE OBIETTIVI 25.000 registrazioni il primo anno Portare a conoscenza della gente (soprattutto 25-44 anni) lesistenza e la natura del nostro web site nella fase di lancio STRATEGIA Puntare su un target mirato, molto affine allutilizzo di Internet, offrendogli un servizio con alto livello di Engagement Posizionamento ottimale sui motori di ricerca (anni successivi con disponibilit di budget) Attivare iniziative non convenzionali, al fine di creare notiziabilit intorno al nostro prodotto Presidiare social network Sviluppare App Mobile (anni successivi) AZIONI Sito Internet: Critica letteraria partecipata Recensioni in linea con le caratteristiche del target Recensioni ad alto contenuto viscerale Alto coinvolgimento emozionale dal punto di vista grafico Alta usabilit del sito Campagna Seo/Sem (anni successivi) Utilizzo testimonial sensibile ai temi culturali per: Notizia fake su Facebook e blog testimonial Creazione FanPage di Facebook con collegamento al Sito Press Release Conferenza Stampa Web video App per smartphone (anni successivi)
  • 4. Target Mil Hanno letto Lettori forti Popolazione 6+ 56,5 46,8 % 7,1% 25-34 7,5 51,5 % 6,8 % 35-44 9,7 50,2% 7,0% 27 Mil uu Internet al mese in Italia. Pi湛 di 12 Mil uu Internet nel target 25-44 (penetrazione 70% su 17,2 Mil). Dunque il bacino di lettori forti del nostro target potenzialmente interessati al sito sono circa 850.000. Puntiamo, nel corso del primo anno, a far registrare sul nostro sito almeno il 3% di questo bacino, ovvero 25.000 uu.
  • 5. Scenario CRITICA ALLA CRITICA Perch竪 la critica letteraria non riesce pi湛 a guidare le letture di chi vuole un consiglio su un buon libro da leggere? E riesce ancora, soprattutto, a indicare al pubblico dove scovare letteratura di qualit? I Sette peccati capitali della critica letteraria di Nicola Lagioia: 1) La sindrome del dr Spock. 2) La sindrome di Orazio. 3) Sindrome da 束siete nani sulle spalle dei giganti!損. 4) Sindrome da Quinto cerchio 5) Sindrome di Geremia 6) Invidia penis 7) Sindrome da comitato centrale (& ormonale)
  • 6. Scenario IL LETTORE Nel 2010 l 1,3% degli italiani ha acquistato un e-book (circa 665.000 persone). Esiste una forte correlazione col genere (1,7% uomini rispetto allo 0,9% donne) e titolo di studio (2,3% laureati rispetto allo 0,7% licenza media). Secondo i dati forniti dall AIE la lettura e l abitudine a leggere su schermi digitali continua a crescere: pi湛 o meno 竪 triplicata rispetto al 2006. Riguarda oggi oltre 2.000.000 di italiani con pi湛 di 14 anni: di questi, il 2,1%, quindi 1.091.000 persone afferma di aver letto un e-book. Fonte: Mark-Up
  • 7. Scenario IL CONSUMATORE 2.0 Prima di procedere all acquisto va su internet per cercare informazioni e dettagli su un prodotto, o esplorare le diverse possibilit di acquisto. Il consumatore postmoderno vuole quindi prodotti unici, su misura e personalizzati ed 竪 alla ricerca costante di informazioni su ci嘆 che si acquista in modo rapido e possibilmente con un approccio one-to-one
  • 8. Mercato Il mercato complessivo dei libri 竪 stimato in 1.4 miliardi di euro. Nel 2011 il mercato degli e-book vale l 1% del totale, per un fatturato stimato in 15 milioni di euro. 5.900 i titoli e-book in italiano disponibili (esclusi articoli di riviste scientifico-accademiche) che coprono l 1,5% dei titoli commercialmente vivi;
  • 9. Mercato (Elenco delle 10 principali case editrici italiane) Classifica Libri venduti su un totale di 200.000 Casa editrice 01 39.163 Mondadori 02 16.445 Einaudi 03 12.649 Rcs 04 8.873 Deagostini 05 8.773 Laterza 06 7.642 Garzantilibri 07 6.874 Feltrinelli 08 5.410 Giunti 09 4.422 Mursia 10 4.035 Mulino
  • 10. PRODOTTO Where people find and share books. Il social network di chi ancora legge. Condividere con amici libri, recensioni personali e discussioni. 30 Mio libri, 70.000 uu mese Ita, 220.000 Mondo (in calo). Creato nel 2005 ad Hong Kong da Greg Sung. Rivolto a chi preferisce affidarsi al passaparola piuttosto che ai classici recensori, nella scelta di un libro da leggere. Impostazione tipica da piattaforma social; no pubblicit ma viene segnalato, per ogni libro, dove poterlo comprare on line (es:Ibs).
  • 12. PRODOTTO Blog di recensione letteraria, uno spazio impegnato, frequentato da chi crede nel potere delle parole. Un altro modo per risollevarsi dal menefreghismo letterario. Punta soprattutto a recensire opere di autori emergenti italiani, no recensioni da lettori. Possibile leggere e commentare le recensioni. 800 libri recensiti da 30 recensori, dai 20 ai 50 anni (et media 25 anni). Creato nel 2005 da Gloria Maria Ghioni, Dottoranda presso l'Universit degli Studi di Sassari in Teorie e Ricerche dei sistemi culturali (sezione filologica). Grafica spartana, un po troppo per un sito fatto e rivolto per lo pi湛 ad un target giovane; tipico template da blog; no Adv.
  • 14. La Frusta Letteraria PRODOTTO Sito-rivista di informazione e critica letteraria. Creato nel 1999. Recensite pi湛 di 1000 opere di oltre 100 autori. Grafica molto spartana e risoluta; Banner Adv (no libri). Poca narrativa recente, rivolto soprattutto ad appassionati di trattati sulla letteratura.
  • 16. PRODOTTO QLibri 竪 il portale italiano sulla letteratura che moltiplica le opportunit di partecipazione per tutti gli amanti dei libri: lettori, scrittori, case editrici. Lettori possono scrivere recensioni, partecipare alla redazione di QLibri e ai gruppi. Autori possono promuove il libro sul pi湛 grande portale letterario italiano. Editori possono inserire il catalogo delle pubblicazioni,notizie ed offerte. QLibri 竪 il portale letterario di QNetwork Sas, societ protagonista nella creazione di siti internet ad alto contenuto di innovazione e utilit per gli utenti. 150.000 utenti unici al mese Layout moderno ma semplice, poco coinvolgente ma intuitivo e pratico; Link a Webster Nessun collegamento a social network (solo app da Facebook)
  • 18. PRODOTTO Il sito-guida sui libri che raccoglie le recensioni di libri: romanzi, best seller, racconti, gialli, libri di scrittori famosi e autori esordienti. Previste anche aree per autori ed editori. Particolarit nella grafica sono i display che catturano lattenzione su alcune recensioni presenti allinterno del sito; no pubblicit ma collegamento ad Ibs. No collegamenti a pagina Facebook (perch辿 in realt 竪 erroneamente un Profilo) ma solamente pluggin Facebook/Google+.
  • 20. PRODOTTO Luogo di ritrovo per gli appassionati di letteratura. Nato come database dei pi湛 importanti scrittori italiani e internazionali riporta non solo le biografie, le foto e i libri ma anche articoli, recensione e novit che li riguardano. Oltre 17.000 autori recensiti (di ogni genere). Ogni giorno vengono inseriti nel database degli autori e le loro opere, o aggiornati i profili esistenti; in seguito sar cura degli utenti rilasciare delle recensioni. Grafica assolutamente minimale, da database; presente Banner Adv di ogni genere.
  • 22. Recensioni Libri PRODOTTO Un blog dedicato ai libri. Autore e case editrici possono promuovere i loro libri gratuitamente, on demand a pagamento (con intervista allautore e pubblicazione su pagina Facebook) o acquistando spazi promozionali. La Community di visitatori pu嘆 scambiarsi pareri sui volumi e dagli autori stessi per comunicare eventi, rispondere a curiosit o domande e molto altro. Ogni recensione ha la possibilit di essere commentata, condivisa con Google+1 ed 竪 associata a recensioni su libri attinenti. Blog molto ricco, curato ed aggiornato per quanto riguarda i contenuti; grafica sobria ma efficace; Banner Adv. 17.000 fan su Facebook Page ma sul sito manca il link (e su Facebook non si trova).
  • 24. PRODOTTO Recensioni on line e indicazioni per aiutare i lettori a scegliere il prossimo libro da acquistare e leggere. Possibilit di promozione gratuita per autori ed editori. Grafica sobria, sito estremamente minimal, Banner Adv e link sponsorizzati Google. Facebook Page 2000 fan ma non c竪 collegamento dal sito.
  • 26. PRODOTTO Libri Blog 竪 il portale italiano dedicato ai libri pi湛 aggiornato e curato con una redazione di professionisti che propone quotidianamente le recensioni dei libri pi湛 interessanti disponibili in libreria. Le recensioni dei libri sono curate da veri appassionati e suddivise in varie categorie per facilitarne la consultazione. Quando disponibili, le recensioni sono integrate anche dalle recensioni del libro effettuate dai lettori del blog e dalla community Facebook con pi湛 di 120k iscritti. Blog estremamente ricco di contenuti, dalla grafica semplice ma efficace, molto seguito; link ad Amazon.
  • 28. PRODOTTO Libri da leggere 竪 il sito che raccoglie le recensioni dei vari libri che ha letto il gestore del sito, un appassionato di libri e scrittura. Libri da leggere 竪 nato nel 2006. Per ogni libro scrive una recensione che non lasci trasparire la trama, per non rovinarne la lettura. Analizza il tipo di scrittura, se la lettura del libro 竪 sembrata facile, avvincente o noiosa. 193 recensioni di libri e 713 commenti. Blog di facile consultazione, semplice ma efficace; limitate le pubblicazioni perch辿 per lo pi湛 amatoriale; presenti Banner Adv.
  • 30. PRODOTTO Recensioni di ogni genere di libro, dai classici ai contemporanei, dagli horror ai gialli, dai fantasy ai romanzi d'amore. Giudizi, commenti, schede tecniche dei vostri libri preferiti e...tanta passione! 80 utenti, 105 recensioni, 117 commenti. Fondato recentemente da un diciottenne romano con la passione per la letteratura, Lorenzo Coltellacci che collabora con una decina di critici tutti giovanissimi come lui. Grafica simpatica ed a tema, semplice ma intuitiva.
  • 32. PRODOTTO Allinterno di un sito che prevede anche unarea blog. Sito in costruzione (2 pagine differenti, un po di confusione). Larea Forum 竪 la community dei lettori italiani. Forum dedicato alla discussione sui migliori libri che siano stati scritti. un luogo virtuale in cui tutti gli appassionati di lettura possono recensire gli ultimi libri letti condividendo con gli altri utenti le emozioni provate, i lati positivi o negativi trovati leggendo il libro. per chi non sa quale sar鐃il suo prossimo libro, nel forum trover molti consigli e spunti. Nel forum dei libri gli utenti possono recensire i propri libri ed inserire commenti (11,5k discussioni e 250k commenti, 50 blog e 285 aggiornamenti). Ogni utente pu嘆 creare la propria libreria personale (circa 5000 utenti) 55 fan su Facebook.
  • 34. Concept di Prodotto PRODOTTO E CARATTERISTICHE DISTINTIVE E il sito di critica letteraria della Last Generation, ovvero della generazione a cavallo tra lera analogica e quella digitale. E un sito che fornisce critiche su testi in maniera partecipata, con lo scopo di richiamare sempre pi湛 giovani adulti alla passione della lettura. Ha una forte componente di critica viscerale, talvolta brutale, utile per sottolineare che la lettura va affrontata pi湛 con passione che con metodo didattico. Ha un forte coinvolgimento emozionale perch辿 lega lesperienza della lettura e della critica, ai ricordi indelebili vissuti dai nativi analogici. E un sito autoreferenziale e distaccato dalle logiche di mercato dell editoria moderna. E previsto lutilizzo di alcuni strumenti per assicurare delle forme di ricavo certe (vendita database, adv banner di Amazon, Ibs e Webster, utilizzo di Google Adsense).
  • 35. Last Generation Books Noi chelettura, critica, emozioni Registrati LoginLast Generation Books
  • 36. Last Generation Books Noi chelettura, critica, emozioni Home Scrittori Genere Membri Emergenti Chi Siamo Contatti Il sito letterario della Last Generation 11 ottobre 2011 Recensione di Me,Tizio(senior) Storie della mia gente Xxxxxx xxxx xxxxx xxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxx Leggi il resto >> Autore Genere Editore/anno Giudizio membri (n属voti, media) Commenti Pubblicato in Genere,Narrativa,Italiana Langolo dei cattivi Consigli per acquisti Tre metri sopra il cielo, F.Moccia Di trame scadenti... Leggi >> Recensione di Caio(junior) Mammut, A.Pennacchi Un vino vecchio Leggi >> Recensione di Sempro (junior) Seguici su Archivio Classifiche News Links Books Trailer Eventi Login Registrati Cerca | Home | Chi Siamo | Aiuto | Condizioni | Lavora con Noi | Contatti |
  • 37. Concept di Prodotto CARATTERISTICHE TECNICHE Digitando l URL si atterra sulla landing page del sito, nel quale 竪 possibile entrare anche se non registrati. Template e layout pagine accompagnato ad immagini che leghino alle esperienze della nostra generazione (ndr Last Generation tra lanalogico ed il digitale). Registrazione/Login Per consultare il sito non serve la registrazione, per parteciparvi attivamente si. Home Page Al centro la cronologia, a partire dalla pi湛 recente, delle opere recensite. Questo tipo di recensioni, nascono dalla collaborazione tra il critico ed i membri senior.
  • 38. Concept di Prodotto Langolo dei cattivi e Consigli per gli acquisti Cronologia delle recensioni buone/cattive da parte di tutti i membri, sia senior che junior; in particolare le recensioni dei cattivi tenderanno ad essere brutali . Archivio Tutte le recensioni sono consultabili, votabili e commentabili in questa sezione e possono essere condivise, tramite appositi pluggin, nei principali social network. Social Management Optimization Lutente 竪 inoltre invitato a seguire le attivit del sito anche sui principali social network. Scrittori/Generi Prevedono la classificazione dei testi per autori e per generi.
  • 39. Concept di Prodotto Emergenti Unica sezione dove autori o editori, possono rivolgersi al sito per chiedere di inserire un loro libro, a patto che questo sia di un autore emergente. Chi siamo Area dedicata alla descrizione della nostra Mission e Vision. Membri Sezione che contiene tutti i profili dei membri senior e junior, le loro recensioni, i loro Scaffali con libri preferiti e grado di preferenza. Classifiche Stilate esclusivamente in base alle preferenze dei membri interni della community.
  • 40. Concept di Prodotto Contatti News Novit dal mondo letterario e sui libri in uscita. Eventi Aggiornamenti su fiere, congressi, appuntamenti letterari in genere. Links Collegamenti a siti, blog, profili amici. Book Trailer Anteprima video su alcuni libri in uscita e recensioni video.
  • 41. Concept di Prodotto PERCHE La lettura di un libro 竪 unesperienza estremamente personale ed emozionale, la critica ad esso associata non pu嘆 limitarsi alle competenze tecniche di un ristretto numero di esperti. I lettori non pendono pi湛 dalle labbra dei critici come un tempo; la critica deve evolvere, uscire dalla sua ristretta e polverosa cerchia, interagire con chi legge per educarsi vicendevolmente alla lettura dei testi. I critici del sito sono sulla trentina e da giovani adulti si incazzano ogniqualvolta si sente dire dire che i giovani non leggono abbastanza o non leggono affatto o hanno perso lo stimolo alla lettura (non da critici, ma da esseri umani); per questo il tentativo di riconciliare una generazione con il piacere per la lettura.
  • 42. Concept di Prodotto Ma ci siamo mai chiesti perch辿 questi giovani adulti abbiano perso questo piacere? Ormai sanno scegliere e talvolta sono insofferenti a fare qualche cosa solo perch辿 lo impone il trend del momento; in fondo, se si parla di libri,escono da un percorso in cui c竪 sempre stato qualcuno che gli ha detto, obbligandoli, cosa leggere (professori,critici e forum vecchio stampo, editori http://youtu.be/yNX3JbqbliI). Ma un individuo pu嘆 essere attratto alla lettura, solo se coinvolto interamente in questa esperienza, che si nutre di emozioni, passione, piacere per lapprendimento di qualcosa totalmente affine con il suo Mondo e modo di essere. Unesperienza alla quale partecipare attivamente e non passivamente, per se stesso e per gli altri.
  • 43. Concept di Prodotto Il sito deve diventare il punto di riferimento per questa gente, dove possa trovare lispirazione alla lettura attingendo dalle esperienze di lettura degli altri individui, creando delle sezioni diverse, pi湛 o meno moderate dove possano avere spazio sia laspetto istintivo, viscerale, talvolta brutale della critica fatta dai lettori, che quello pi湛 razionale della critica partecipata tra lettori e critici. Sicuramente un contenitore, talvolta senza filtri (se non quelli legati al decoro ed alla buona educazione), da cui anche editori ed autori possano ricavare utili spunti di riflessione. Un sito pensato per gente che, oltre alla lettura, ama la vita, il Mondo che ci circonda e tutto quello che di buono ha da offrire, a partire dalla tecnologia.
  • 44. Concept di Prodotto Giovani adulti che hanno imparato a destreggiarsi tra sistemi operativi, browser, social network, pagine web, tablet, ebook, smartphone; che insomma si sono digitalizzati come meglio hanno potuto. Loro che per嘆 non sono nativi digitali, che vivono delle emozioni che la tecnologia digitale gli permette di provare oggigiorno ma che non dimenticano tutte le emozioni provate quando avevamo qualche anno di meno, quando il Mondo che li circondava era analogico. Che, quando vedono uno spot degli anni 80/90 o una pagina di Facebook dedicata al walkman o al VHS piuttosto che alla Polaroid, sorridono e gli prende un pizzico di nostalgia. Insomma un sito che cerchi di coinvolgere la nostra gente alla lettura, facendola partecipare attivamente alla critica e recensione dei testi, dando loro qualcosa per cui appassionarsi e sentirsi veramente coinvolti emotivamente.
  • 45. Idea di Posizionamento CRITICA PARTECIPATA CRITICA CLASSICA COINVOLGIMENTO EMOZIONALE FORTE COINV. EMOZIONALE DEBOLE LGB CRITICA LETTERARIA LA FRUSTA LETTERARIA RECENSIONE LIBRO RECENSIONI LIBRI ZAM LIBRI E RECENSIONI
  • 46. Target Mil Hanno letto Lettori forti Popolazione 6+ 56,5 46,8 % 7,1% 25-34 7,5 51,5 % 6,8 % 35-44 9,7 50,2% 7,0% 27 Mil uu Internet al mese in Italia. Pi湛 di 12 Mil uu Internet nel target 25-44 (penetrazione 70% su 17,2 Mil). Dunque il bacino di lettori forti del nostro target potenzialmente interessati al sito sono circa 850.000. Puntiamo, nel corso del primo anno, a far registrare sul nostro sito almeno il 3% di questo bacino, ovvero 25.000 uu.
  • 48. Azione Comunicativa di Lancio (Natale 2011) Notizia: Accademia di Stoccolma vuole ritirare il Nobel a Dario F嘆. La notizia comparir su una pagina Facebook creata per loccasione e verr ripresa sul blog dellattore italiano (Dario Fo non sar protagonista inconsapevole dellaccaduto). Conferenza stampa di smentita. Rissa verbale tra F嘆 ed un critico al termine della conferenza. Laccaduto, verificandosi in presenza di molte persone, finir inevitabilmente nella Rete e nei principali media italiani (e non solo), creando un vasto eco mediatico. Qualche giorno dopo, comparir in Rete un video follower con contenuto inedito. Call to action a visitare www.lgbooks.com.
  • 49. www.lastgenerationbook.it ------------ --- - - n- - - - -- - - - - - - - - - Jgjd--- --- ------