Consumer Insight 2014 Muistilista menestyvän brändin johtamiseen
•
0 likes•367 views
Growth through Consumer Insight
Consumer Insight 2014 Muistilista menestyvän brändin johtamiseen
- 1. © TNS 5.11.2014 Muistilista menestyvän brändin johtamiseen
- 2. © TNS 5.11.2014 Vahvat brändit vastaavat kuluttajan tarpeisiin houkuttelevimmalla tavalla
- 3. © TNS 5.11.2014 Vahvat brändit vastaavat kuluttajan tarpeisiin jokaisella tasolla Toiminnalliset tarpeet Sosiaaliset tarpeet Emootiot Tuote-/palvelu- ominaisuudet Sosiaaliset arvot Symboliikka
- 4. © TNS 5.11.2014 Hygieniatekijät Vetovoima Yhtenäisyys
- 6. © TNS 5.11.2014 Tietotaito vahvistaa asiantuntijuutta ja suosittelua
- 8. © TNS 5.11.2014 Liike osoittaa brändin elinvoiman
- 10. © TNS 5.11.2014 Differointi rakentaa tunnistettavan eron Vahva ja kasvava brändi Heikko ja uhattu brändi
- 12. © TNS 5.11.2014 Emootio antaa brändille merkityksen
- 14. © TNS 5.11.2014 Symboliikka vetoaa emootioon
- 16. © TNS 5.11.2014 Yhteys kantaa tunnetasolta pintaan asti Ylellinen, hallittu nautinto Sofistikoitunut, aikuinen Tummat värit, Minttutäyte, Laadukas kääre, Yksittäin pakattu Tuote-/palvelu- ominaisuudet Sosiaaliset arvot Symboliikka Brändi-imago
- 18. © TNS 5.11.2014 Johdonmukaisuus näkyy kosketuspisteissä
- 20. © TNS 5.11.2014 Pääbrändi Variantti 1 Osuus 80% Variantti 2 Osuus 12% Variantti 3 Osuus 5% Variantti 4 Osuus 3% Kokonaisuus pitää brändin koossa Vahva kokonaisuus Heikko kokonaisuus
- 21. © TNS 5.11.2014 Hygieniatekijät Vetovoima Yhtenäisyys Tietotaito Liike Differointi Symboliikka Emootio Kokonaisuus Yhteys Johdonmukaisuus
- 22. ©TNS 2014 Anna Rautio, anna.rautio@tnsglobal.com TNS Gallup Oy | Miestentie 9 C, 02150 Espoo | Puh. (09) 613 500 | www.tns-gallup.fi Lisätietoja