content marketing 3 C
- 1. T畛NG QUAN PH働NG PHP http://3c.edu.vn
- 2. Ghi ch炭 Kh坦a h畛c 3C : Content Marketing c畛a Vinalink c坦 3 Modules h畛c trong 12 bu畛i : Creative, Content v Copywriting . Gi炭p h畛c vi棚n s叩ng t畉o N畛i dung cho K畛ch b畉n video, Bi PR, N畛i dung website, N畛i dung fanpage Facebook, Vi畉t l畛i qu畉ng c叩o Adwords, Facebook, S叩ng t畉o Poster, banner qu畉ng c叩o, T畉o game lan truy畛n Website : http://3c.edu.vn Khai gi畉ng : Hng th叩ng t畉i Hanoi v HCM Ti li畛u : Hi畛n 但y l demo 1 bu畛i h畛c 3C
- 3. H畛c vi棚n 動畛c th畛c hnh ngay t畉i l畛p v 畉t Viral content ngay l畉p t畛c Nh坦m gi畉i nh畉t sau 2 ngy 畉t 10.000 shares tr棚n Facebook
- 4. CONTENT IS KING !
- 5. Content Marketing l qu叩 tr狸nh t畉o ra v chia s畉 nh畛ng n畛i dung (content) C坦 gi叩 tr畛 - 箪 ngh挑a (Meanings) 畛 thu h炭t s畛 quan t但m t動董ng t叩c c畛a kh叩ch hng m畛c ti棚u (M畛i/ c滴) cho m畛c ti棚u truy畛n t畉i th担ng i畛p c畛a c叩c giai o畉n truy畛n th担ng trong chi畉n l動畛c truy畛n th担ng c畛a Doanh nghi畛p
- 6. C叩c m畛c ti棚u c畛a CM trong Marketing t畉m brand Strategy Giai o畉n 1 : T畉o s畛 quan t但m ch炭 箪 C畉n v担 c湛ng h畛u 鱈ch, Th炭 v畛 hay emotional Giai o畉n 2 : Truy畛n t畉i th担ng i畛p Giai o畉n 3 : 叩p 畛ng tr畉i nghi畛m Giai o畉n 4 : Kh叩t khao l畛i 鱈ch Giai o畉n 5 : G畉n k畉t, quan h畛 l但u di, gia tng t狸nh y棚u v thi畛n c畉m
- 7. N畛i dung tr狸nh by trong k畛ch b畉n c畛 th畛 A : Attention G但y ch炭 箪 I : Interest Th鱈ch th炭 D : Desired Ham mu畛n A : Action Hnh 畛ng
- 8. Workflow content marketing
- 10. M畛c ti棚u Content Marketing Traffics : Vi畉ng thm Leads : Nu担i d動畛ng c董 h畛i kinh doanh Sales : B叩n hng Brand : Th動董ng hi畛u Search : Tra c畛u Members : Thnh vi棚n gia tng Shares : chia s畉 Engagements : T動董ng t叩c
- 11. Format 16 th畛 lo畉i (Ki畛u n畛i dung 動畛c th畛 hi畛n) 1. 畉nh 2. Video, 3. S畛 ki畛n, 4. Bi b叩o, 5. Webinar
- 12. 6. Game 7. App, 8. Tools, 9. Ebook, 10. Email, 11. E-Learning, 12. Visualization 13. Social content 14. Printed 15. 際際滷show 16. Bi vi畉t
- 13. 50 Th畛 ph叩p x畛 l箪 content Reviews 叩nh gi叩 How to (Lm th畉 no) Questions : D畉ng 畉t c但u h畛i 5W+1H Time saving : Ti畉t ki畛m th畛i gian Best Practice : Kinh nghi畛m t畛t nh畉t Case study : Bi h畛c th畛c t畉 Stats : Th畛ng k棚
- 14. Debates : C担ng k鱈ch Interviews : Ph畛ng v畉n Ask Experts : H畛i chuy棚n gia Rescues : C畉p c畛u Linkbait : C但u Li棚n k畉t Hivemind based Events based : Theo S畛 ki畛n Research : Nghi棚n c畛u
- 15. Trends : Xu th畉, xu h動畛ng (Google trends) Competitions : 畉u tranh Quizzes : 畛 vui Experiments : Th畛 nghi畛m, tr畉i nghi畛m Productivity : Nng su畉t, hi畛u qu畉 Fun : Hi h動畛c Templates : M畉u lm s畉n Beginner Guides : H動畛ng d畉n ng動畛i m畛i
- 16. K棚nh truy畛n n畛i dung 1. Website 2. Blogs 3. Microsites 4. Partner sites 5. Offline media 6. Advertising 7. Editorials 8. Advertorials
- 17. Social media : Facebook, Linkedin, G+ Micro blogging : TWITTER Documents : 際際滷shares Video : Youtube, Vimeo Pictures : Pinterest, Instagram, Flickr, Hivl Discussion : Forums, di畛n n chuy棚n ngnh
- 18. 50 Ng嘆i t畉o h畉p d畉n Funny : Vui v畉, hi Sexy Shocking : G但y s畛c Moving : Chuy畛n 畛ng, hnh 畛ng li棚n t畛c Unbelivable : Kh坦 tin Illuminating : Hi畛u 畛ng lung linh Random : Hi畛u 畛ng ng畉u nhi棚n
- 19. Zeitgeist : H畛p th畛i 畉i Cute : D畛 th動董ng Uplifting : bay b畛ng, n但ng Disgusting : Lm gh棚 t畛m C叩c c畉m x炭c tr畉ng th叩i C叩c c畉m x炭c theo context C叩c c畉m x炭c theo v湛ng mi畛n v gi畛i t鱈nh C叩c c畉m x炭c theo l畛i s畛ng
- 20. Ki畛m 畛nh n畛i dung -Copywriting Search Queries : Log search SEO : T畛i 動u SEO Copy editing : Ch畛nh s畛a n畛i dung Formatting : 畛nh d畉ng Headline Optimization : Gi畉t TIT Tone Of voice : 但m gi畛ng
- 21. Brand guidelines : 炭ng nh畉n di畛n TH Plain English : d畛 hi畛u, 董n gi畉n Device Optimization : T畛i 動u thi畉t b畛 Fact Checking : Ki畛m tra s畛 ki畛n
- 22. Credit source : Ngu畛n tr鱈ch Calls to Action : K棚u g畛i hnh 畛ng Invite feedback : M畛i nh畉n x辿t g坦p 箪
- 24. 1. Th担ng i畛p v m畛c ti棚u Th担ng i畛p c畛a chi畉n l動畛c truy畛n th担ng? M畛c ti棚u c畉n 畉t trong giai o畉n no? 1. Giai o畉n t畉o 畉n t動畛ng? 2. Giai o畉n k鱈ch ho畉t? 3. Giai o畉n tr畉i nghi畛m? 4. Giai o畉n tng sale? 5. Giai o畉n g畉n k畉t?
- 25. 2. Chi畉n l動畛c v core concept cho content marketing? 1. 畛i t動畛ng kh叩ch hng? Nh但n kh畉u, l畛i s畛ng, thi畉t b畛 s畛 d畛ng? 畛 ph畛. 2. Kh畉 nng reach, t坦m b畉t li棚n hon theo chi畉n d畛ch marketing? 3. 畉c tr動ng ngnh ngh畛 4. 畉c tr動ng m担 h狸nh n畛i dung ph湛 h畛p? 5. 畛ng d畛ng c叩c m担 h狸nh no trong 65 m担 h狸nh n畛i dung? 6. Ra core concept s畛 d畛ng c叩c keys m担 h狸nh no lm trung t但m? 7. C叩c concept s叩ng t畉o (Stimulus) no s畉 th畛 hi畛n
- 26. 3. KPIs X但y d畛ng m畛c ti棚u c畛 th畛 c畉n 畉t cho c叩c giai o畉n chi畉n d畛ch.
- 28. Content Strategy
- 29. C叩c th畛 lo畉i CM ph畛 bi畉n Story Telling : K畛 chuy畛n tr畉i nghi畛m G畛i 箪 v畛 s畛 thnh c担ng , 箪 ngh挑a cu畛c s畛ng, tri畉t l箪 cu畛c s畛ng, b畉n ng達 con ng動畛i. 動a ra nh畛ng th畛 khi畉n ng動畛i 畛c b畉t ng畛, ng畉c nhi棚n, l箪 th炭 Ti畉t l畛 nh畛ng th畛 ch動a c坦 畛i th畛 no n坦i 畛ng vo Spirit hay tinh th畉n cao nh畉t nh動 畛c tin, s畛 gi叩c ng畛.
- 30. T叩c 畛ng vo c畉m x炭c (Tr叩i tim, T畉m L嘆ng, S畛 v畛 tha, H畉nh ph炭c, T狸nh m叩u m畛, B畉n b竪) Tr叩ch nhi畛m b畉n th但n v畛i C叩 nh但n, Gia 狸nh, T畛 ch畛c, X達 h畛i, D但n t畛c N畛i dung gi叩o d畛c ng畉m nh動ng b棚n ngoi l k畛ch b畉n gi畉i tr鱈 h畉p d畉n. G畛i m畛 c叩c 動畛c m董 v con ng動畛i c坦 th畛 畛u 畉t 動畛c b畉ng n畛 l畛c T畉o ra m畛t h狸nh 畉nh/ Video t坦m t畉t l畉i s畛 vi畛c, c坦 s畛 li畛u v c叩c m畛c quan tr畛ng
- 31. 叩p 畛ng v畉n 畛 th担ng tin m kh叩ch hng t狸m ki畉m nh動ng ch動a c坦 ai n坦i t畛t nh畉t. N坦i v畛 c叩i T担i nh動ng 畉i di畛n cho c畛a CHUNG nh坦m ng動畛i 畛 m畛i ng動畛i trong Nh坦m 坦 soi m狸nh . 叩p 畛ng tr畉ng th叩i c畉m x炭c c畛a nh坦m ng動畛i m畛c ti棚u (炭ng t但m tr畉ng h畛 ang c坦) D畉n d畉t vo cu畛c phi棚u l動u no 坦 v畛i nh畛ng t狸nh hu畛ng kh坦 o叩n. 畛ng vi棚n , kh鱈ch l畛, khen th動畛ng , khi畛n tr叩ch, nh畉c nh畛,
- 32. D畉y v畛 c叩ch nh狸n hi畛n th畛c, m畉nh gh辿p hay g坦c cu畛c s畛ng th動畛ng 稼鞄畉t N坦i v畛 nh畛ng nh畉n 畛nh , s畛 d畛 b叩o, ti棚n o叩n. C叩c v畉n 畛 b畛c thi畉t m kh叩ch hng quan t但m. Ch董i ng担n ng畛 s叩ng t畉o : V畉n i畛u, v竪, Th董 ca, c但u 畛i, Logic c叩c v畉n 畛 v担 l箪 nh動ng t畉o ra k畉t qu畉 c坦 l箪
- 33. Ba 畉c i畛m n畛i dung N畛i dung Fresh content N畛i dung Updated Content N畛i dung Fixed content
- 34. Ba 畉c i畛m n畛i dung N畛i dung gi畉i tr鱈 N畛i dung th担ng tin v gi叩o d畛c N担i dung h畛u 鱈ch, 箪 ngh挑a
- 35. Bi t畉p cho c叩c nh坦m
- 36. Bi t畉p cho c叩c nh坦m Ch畛n nh坦m Ch畛n Topic, Target S叩ng t畉o concept Th担ng i畛p v USP, CTA S畉n xu畉t content
- 37. M HNH
- 38. 1. M担 h狸nh 5Rs Requirements : L箪 do m n畛i dung c畉n vi畉t cho n坦 (Gi畉i tr鱈, b叩n hng, th担ng b叩o) Reach : Kh叩n gi畉 no th鱈ch 畛c b但y gi畛 v t動董ng lai, 畛 l畛n c畛a l動畛ng 畛c gi畉 坦 v kh畉 nng 動a t畛i s畛 l動畛ng 坦. Relevance : M畛c 畛 quan tr畛ng v th鱈ch th炭, th畛i i畛m th鱈ch h畛p 畛i v畛i 畛c gi畉? Richness : M畛c 畛 tr畛 gi叩 hay 畛c 叩o m c坦 th畛 t畉o ra 動畛c cho n畛i dung.
- 39. M担 h狸nh 5Rs Revenue : M畛c 畛 t叩c 畛ng 畉n s畛c b叩n hng/ marketing c畛a ph畉n n畛i dung 坦 t畛i website/chi畉n d畛ch.
- 40. 2. M担 h狸nh 6 Golden rules
- 41. 3. M担 h狸nh S.M.A.R.T
- 42. 4. M担 h狸nh ti畉p c畉n
- 43. Tham kh畉o 1 : Content for Business
- 44. 12 l挑nh v畛c digital content Relation Quan h畛 (Facebook) Community C畛ng 畛ng (Webtretho) Communication Li棚n l畉c (Zalo, skype) News (Editorial content) Tin t畛c v th担ng tin (Vnexpress) Personal v media (User generated content) 畛ng d畛ng c叩 nh但n v C叩 nh但n h坦a truy畛n th担ng (Blogger, Vatgia...) Information (Google / Wiki...)
- 45. Entertainment (Game/ multimedia) Niche content N畛i dung 畛c System/Applications H畛 th畛ng v 畛ng d畛ng Business Tools C担ng c畛 h畛 tr畛 doanh nghi畛p Local/ Positioning 畛a ph動董ng h坦a/ 畛nh v畛 v 畛a l箪 Authoring X叩c minh quy畛n
- 46. 65 lo畉i h狸nh n畛i dung cho Content marketing
- 47. C畉u tr炭c c畛a n畛i dung bi vi畉t 1. C畉u tr炭c kim t畛 th叩p Ng動畛c
- 48. C畉u tr炭c Kim t畛 th叩p xu担i
- 49. C畉u tr炭c x畛 l箪 6W+1H
- 51. C畉u tr炭c ch畛 稼鞄畉t
- 52. C畉u tr炭c li畛t k棚 theo s畛 ki畛n th畛i gian
- 53. C畉u tr炭c v嘆ng tr嘆n kh辿p k鱈n
- 54. Khai gi畉ng th叩ng 7/2015 Hanoi : Ngy 9/7/2015 t畉i HANOI HCM : Ngy 21/7/2015 t畉i TPHCM Xem chi ti畉t : http://3c.edu.vn