2. 2
Hvem er I?
V脱ksthus Midtjylland
Hemdorff/Veedfald
rhus 1900 Tennis
Ramb淡ll Management
Consulting
rhus K淡bmandsskole
LETT Advokatpartnerselskab
Dynaudio
Nykredit
Berlingske Media
VedvarendeEnergi
Tivoli Friheden
Scanenergi
Sydbank
Aarhus Universitet
Dansk Supermarked
Asset Advisor
Center for HR
Erhvervsakademi Aarhus
Studenterhus Aarhus
DELACOUR
KK Wind Solutions
VE2
Geopartner
Willis
Luminex
LMO
The Architecture Project
Bestseller
Work-live-stay
Lind DNA
Danske Andelskassers Bank
3. 3
Hvem er jeg?
Uffe Lyngaae (1972)
Direkt淡r & kommunikationsr奪dgiver i Publico (2001-)
BA i statskundskab og journalist
Diplomuddannelse i strategisk kommunikation
Bestyrelsesmedlem, Public Relations Branchen
Bestyrelsesmedlem, VE2
G脱stel脱rer ved DMJX
5. 5
Agenda
Hvad er content marketing?
Hvorfor arbejde med content marketing?
Content marketing-cases
1 content-ide til jer alle
10 tips til at komme godt i gang
PAUSE
S奪dan har Advodan gjort
6. 6
Content marketing vs.
traditionel markedsf淡ring
Produktbudskaber
Det, du 淡nsker at tale om
S脱lge til alle NU
Jagte kolde leads
Fokus p奪 n淡gletemaer
Det, dit publikum 淡nsker at h淡re om
Hj脱lpe alle, s脱lge til de k淡beklare
Tage imod varme leads
7. 7
Content marketing
vs. traditionel markedsf淡ring
Hj脱lpe modtageren med at blive klogere, komme videre eller l淡se et
konkret problem
T脱nk som en publicist/journalist
- levere relevant, v脱rdifuldt og engagerende indhold
- opbygge publikum frem for at overbevise m奪lgrupper
- fra mig-mig-mig til dig-dig-dig
Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur p奪 kort sigt
Ikke-s脱lgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
8. 8
Der findes masser af CM-kanaler
Blogs
egne +
andres
White
papers
Relations-magasiner
Nyhedsbrev Rapporter
Sociale
medier
Case
studies
Infografik
Mini-konferencer
G奪-hjem-m淡der
Web-video 際際滷share Webinar Podcast
E-b淡ger/
b淡ger
Spil/apps
Online-guider
Web-artikler
9. 9
Agenda
Hvad er content marketing?
Hvorfor arbejde med content?
Content marketing-cases
1 content-ide til jer alle
10 tips til at komme godt i gang
PAUSE
S奪dan har Advodan gjort
14. 14
Agenda
Hvad er content marketing?
Hvorfor arbejde med content marketing?
Content marketing-cases
1 content-ide til jer alle
10 tips til at komme godt i gang
PAUSE
S奪dan har Advodan gjort
28. 28
Agenda
Hvad er content marketing?
Hvorfor arbejde med content marketing?
Content marketing-cases
1 content-ide til jer alle
10 tips til at komme godt i gang
PAUSE
S奪dan har Advodan gjort
29. 29
1 content-ide til jer hver
V脱ksthus Midtjylland: E-learning
Hemdorff/Veedfald: Tjeklister
rhus 1900 Tennis: DIY-fitness
Ramb淡ll Management Consulting:
Opinionsm奪linger
rhus K淡bmandsskole: Fagvideoer
LETT Advokatpartnerselskab:
Wiki om fx erhvervsjura
Dynaudio: Sound Academy
Nykredit: Realkredit-App
Berlingske Media: MyBerlingske
VedvarendeEnergi: Temadage
Tivoli Friheden: Meta-seminarer
Scanenergi: Energioptimerings-guider
Sydbank: Investeringsskole
Aarhus Universitet: AU Talks
Dansk Supermarked: Madplaner
Asset Advisor: Online-tools
Center for HR: MUS-templates
Erhvervsakademi Aarhus:
Fagvideoer
Studenterhus Aarhus:
Student-app
DELACOUR: Templates
KK Wind Solutions: LinkedIn-ERFA
VE2: Designers toolbox
Geopartner: G奪-hjem-m淡der for
ledningsejere (forsyning)
Willis: Entren淡r-tjekliste
Luminex: Light Academy
LMO: Den lille lune
The Architecture Project:
Business cases
Bestseller: Online-catwalks
Work-live-stay: Konferencer
Lind DNA:
Speed-drawing: Sustainable design
Danske Andelskassers Bank:
Klasses脱t om privat淡konomi
30. 30
Agenda
Hvad er content marketing?
Hvorfor arbejde med content marketing?
Content marketing cases
1 content-ide til jer alle
10 tips til at komme godt i gang
PAUSE
S奪dan har Advodan gjort
31. 31
Tip #1:
Lyt til m奪lgruppen
Interviews
fokusgrupper
Surveys
Kundeunders淡gelser
Paneler
Polls
Web-adf脱rd
K淡bsadf脱rd
FAQ
Persona-profiler
32. 32
Tip #2:
T脱nk som en journalist
Spot den gode historie
Vinkling
Relevans og v脱sentlighed
Identifikation
Nyhedstrekant
Eksklusivitet
Redaktionsgruppe, -m淡der og plan
V脱r dj脱velens advokat
Show it, dont tell it
Brug de journalistiske genrer
33. 33
Tip #3:
Udnyt de gode content-historier
i flere kanaler
35. 35
Tip #5: L脱g en content-strategi,
der underst淡tter forretningsm奪l
FORRETNINGSSTRATEGI
KOMMUNIKATIONSSTRATEGI
KOMMUNIKATIONSPLAN
KERNE-TEMAER
CONTENT
36. 36
Tip #5: Lav en content-strategi
Forslag til workshop-agenda
1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing?
2. Hvordan skal content marketing-indsatsen underst淡tte vores overordnede
forretningsm奪l?
3. Hvem er det, der skal k淡be vores produkter?
4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content?
5. Hvem skal g淡re arbejdet?
6. Hvad kan vi tilbyde vores m奪lgrupper p奪 hvert stadie i tragten?
7. Hvordan finder vores m奪lgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det?
8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs?
9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)?
10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid?
11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvorn奪r (og hvor ofte) publicerer vi?
12. Hvordan m奪ler vi resultaterne?
37. 37
Tip #6:
V脱lg temaer, der rammer
netop jeres sweet spot
38. 38
Tip #7:
Involver andre
i content-produktionen
Kolleger
- product managers
- account managers
- kundeservice
- udviklere
- ledelse
- etc.
Samarbejdspartnere
Content-partnere
Eksterne eksperter
Bureauer
Freelancere
39. 39
Tip #8:
L脱r af de bedste
Der findes en Coca Cola i alle brancher
40. 40
Tip 9:
Brug video og andre
interaktive elementer
41. 41
Tip #10:
M奪l din succes, og juster l淡bende
Lead-generering
Permissions
get salg (nysalg og/eller mersalg)
Indg奪ende opkald
Kundetilfredshed
Loyalitet
Fans & engagement
Net Promoter Score
CTR og web-statistik
Etc.
42. 42
Bonustip:
Kilder til CM-inspiration
Content Marketing Institute
The Sales Lion (Marcus Sheridan)
Andrew Davis (Brandscaping)
Hubspot (Content Marketing software)
Velocity Partners
Econsultancy
Brand Movers (DK)
Contentmarketing.dk (DK)
PR Daily News Feed
Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK)
The Nudging Company (DK)
B淡ger
Epic Content Marketing
Content rules
Brandscaping
Content Marketing-bogen (DK)
Podcast
Hubcast Podcast
Mad Marketing
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Nb erkl脱ret d淡d mange gange. Vi tror p奪, at mediet har mange gode 奪r i sig endnu, men konkurrencen er sk脱rpet b奪de fra andre online-medier som fx Facebook, LinkedIn og Twitter, men i h淡j grad ogs奪 fra andre organisationers nyhedsbreve, der konkurrerer om de samme modtageres opm脱rksomhed i en travl hverdag.
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Det sidste handler om at v脱re realistisk omkring sine historier.
Hvis vi havde en plovmand for gang, en kunde selv havde vurderet der historie til at fortjene et opslag i B淡rsen, s奪 ville vi jo n脱rmest kunne st奪 heroppe i hver vores gulddragt, hvis det i 淡vrigt var det, vi havde lyst til. Hvis vi derimod havde en plovmand hver gang en kunde havde ret i sin vurdering af historiens berettigelse p奪 et opslag med forsidehenvisning, ville vi v脱re knap s奪 rige. Det er vigtigt at v脱re realistisk og kigge kritisk p奪 sine egne historier ud fra nyhedskriterierne for det medie, man gerne vil have historien bragt. N奪r det er sagt, skal man selvf淡lgelig v脱re optimistisk p奪 sine historiers vegne og pr淡ve nogle forskellige ting af over for de medier, der er relevante for ens virksomhed eller organisation. Det er uforudsigeligt, og nogle gange bliver man overrasket b奪de positivt og negativt. Der er ogs奪 faktorer som deadlines, weekender, agurketid, udbuddet af andre historier m.m., der spiller ind. Og det har jeg faktisk et eksempel p奪 fra g奪rsdagens B淡rsen.
Det sidste handler om at v脱re realistisk omkring sine historier.
Hvis vi havde en plovmand for gang, en kunde selv havde vurderet der historie til at fortjene et opslag i B淡rsen, s奪 ville vi jo n脱rmest kunne st奪 heroppe i hver vores gulddragt, hvis det i 淡vrigt var det, vi havde lyst til. Hvis vi derimod havde en plovmand hver gang en kunde havde ret i sin vurdering af historiens berettigelse p奪 et opslag med forsidehenvisning, ville vi v脱re knap s奪 rige. Det er vigtigt at v脱re realistisk og kigge kritisk p奪 sine egne historier ud fra nyhedskriterierne for det medie, man gerne vil have historien bragt. N奪r det er sagt, skal man selvf淡lgelig v脱re optimistisk p奪 sine historiers vegne og pr淡ve nogle forskellige ting af over for de medier, der er relevante for ens virksomhed eller organisation. Det er uforudsigeligt, og nogle gange bliver man overrasket b奪de positivt og negativt. Der er ogs奪 faktorer som deadlines, weekender, agurketid, udbuddet af andre historier m.m., der spiller ind. Og det har jeg faktisk et eksempel p奪 fra g奪rsdagens B淡rsen.
Content 4.0 = Content Marketing + Content Strategy markedsf淡ring via produktion og distribution af sublimt indhold, der implicit peger p奪 dit produkt eller din virksomhed
Karolines K淡kken og Michelin-guiden er to old school-eksempler p奪 content marketing
Felix Baumgartner og Red Bull et mere nyt eksempel
Den virksomhed, der tilbyder det bedste indhold, vinder
Alt kan og bliver delt online. Hvordan sikrer du dig, at det er din virksomhed, som bliver delt mest muligt flest mulige steder? En content marketing strategi!
Coca Cola har lavet en content fabrik (www.cocacolacontentfactory.com)
Har din virksomhed en Chief Content Officer (CCO)?
Har I s奪 et brand newsroom?
Skabelse og deling af kvalitetsindhold brand-loyalitet k淡belyst
Content 4.0 = Content Marketing + Content Strategy markedsf淡ring via produktion og distribution af sublimt indhold, der implicit peger p奪 dit produkt eller din virksomhed
Karolines K淡kken og Michelin-guiden er to old school-eksempler p奪 content marketing
Felix Baumgartner og Red Bull et mere nyt eksempel
Den virksomhed, der tilbyder det bedste indhold, vinder
Alt kan og bliver delt online. Hvordan sikrer du dig, at det er din virksomhed, som bliver delt mest muligt flest mulige steder? En content marketing strategi!
Coca Cola har lavet en content fabrik (www.cocacolacontentfactory.com)
Har din virksomhed en Chief Content Officer (CCO)?
Har I s奪 et brand newsroom?
Skabelse og deling af kvalitetsindhold brand-loyalitet k淡belyst
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Den redaktionelle proces, som jo handler om at finde, vinkle og fort脱lle de gode historier om ETK, vil desuden aff淡de en r脱kke historier og historie-ideer, som kan formidles til forskellige m奪lgrupper via 淡vrige kommunikationskanaler, eksempelvis:
Pressemeddelelser
Debatindl脱g/kronikker
E-nyhedsbreve
Sociale medier
Nyheder til website Kunde-cases
Annoncer og direct mails
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Publico vil v脱re proaktive med statusbeskrivelser og referater
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.
Overblik over de ti tips, som I f奪r med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forh奪bentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et h奪ndv脱rk. Derfor er der ogs奪 flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langh奪rede kommunikationsteoretiske modeller.