ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Content strategy (obsahová strategie)

•Download as PPT, PDF•
•
Copywriter.cz
Copywriter.cz

Prezentace k obhajobě diplomové práce "Content strategy: Příprava a návrh obsahu pro web organizace". Červen 2012

1 of 8
CONTENT STRATEGY: PŘÍPRAVA A NÁVRH OBSAHU PRO WEB ORGANIZACE Prezentace diplomové práce 11. června 2012, Jan Ambrož
Cíle diplomové práce  Představit problematiku a diskurs obsahové strategie v souvislosti s dalšími obory webdesignu.  Navrhnout obsahovou strategii pro web firmy MEDOBOS.  Poukázat na možné postupy a nástroje, které mohou čtenáři využít v praxi.
Hlavní důvody volby tématu  Obsah je důležitým faktorem úspěšnosti nejen webu, ale i celé organizace.  Mnoho organizací obsah svého webu podceňuje.  Organizace, které obsah nepodceňují, často nevědí, jak s ním nakládat.  Content strategy je příležitost, jak vytvářet a systematicky nakládat s webovým obsahem, aby naplňoval potřeby zákazníků a cíle organizace.
Struktura diplomové práce  Teoretická část: stav, definice, životní cyklus obsahu, komponenty, výstupy, standardy…  Praktická část: návrh obsahové strategie pro konkrétní web => doporučení pro firmu, vodítko pro ostatní čtenáře
Postup obsahové strategie
Výstupy a přínosy práce  Popsání výchozí situace, definice cílů  Vymezení cílové skupiny  Analýza relevantní konkurence  Inventura stávajícího obsahu  Analýza klíčových slov  Návrh nové informační architektury  Styleguide  Tvorba modelu obsahu  Odhad nákladů na vytvoření obsahu  Návrh proces hodnocení a aktualizace obsahu  Vize do budoucna
Limity a další příležitosti  Obsahová strategie je v praxi pracná a časově nákladná.  Je nutné od přípravy a plánování pokračovat realizací fáze tvorby obsahu a vyhodnocování.  Je vhodné rozšířit, integrovat a sjednotit obsahovou strategii i pro další komunikační kanály mimo web organizace.
Otázky k obhajobě Jan Ambrož ambroz@copywriter.cz www.copywriter.cz

More Related Content

Content strategy (obsahová strategie)

  • 1. CONTENT STRATEGY: PŘÍPRAVA A NÁVRH OBSAHU PRO WEB ORGANIZACE Prezentace diplomové práce 11. června 2012, Jan Ambrož
  • 2. Cíle diplomové práce  Představit problematiku a diskurs obsahové strategie v souvislosti s dalšími obory webdesignu.  Navrhnout obsahovou strategii pro web firmy MEDOBOS.  Poukázat na možné postupy a nástroje, které mohou čtenáři využít v praxi.
  • 3. Hlavní důvody volby tématu  Obsah je důležitým faktorem úspěšnosti nejen webu, ale i celé organizace.  Mnoho organizací obsah svého webu podceňuje.  Organizace, které obsah nepodceňují, často nevědí, jak s ním nakládat.  Content strategy je příležitost, jak vytvářet a systematicky nakládat s webovým obsahem, aby naplňoval potřeby zákazníků a cíle organizace.
  • 4. Struktura diplomové práce  Teoretická část: stav, definice, životní cyklus obsahu, komponenty, výstupy, standardy…  Praktická část: návrh obsahové strategie pro konkrétní web => doporučení pro firmu, vodítko pro ostatní čtenáře
  • 6. Výstupy a přínosy práce  Popsání výchozí situace, definice cílů  Vymezení cílové skupiny  Analýza relevantní konkurence  Inventura stávajícího obsahu  Analýza klíčových slov  Návrh nové informační architektury  Styleguide  Tvorba modelu obsahu  Odhad nákladů na vytvoření obsahu  Návrh proces hodnocení a aktualizace obsahu  Vize do budoucna
  • 7. Limity a další příležitosti  Obsahová strategie je v praxi pracná a časově nákladná.  Je nutné od přípravy a plánování pokračovat realizací fáze tvorby obsahu a vyhodnocování.  Je vhodné rozšířit, integrovat a sjednotit obsahovou strategii i pro další komunikační kanály mimo web organizace.
  • 8. Otázky k obhajobě Jan Ambrož ambroz@copywriter.cz www.copywriter.cz