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Creazione Logo-Logotipo: L'Ombelico

Vincenzo Calabr嘆
Vincenzo Calabr嘆

Laboratorio Grafico-Pubblicitario e di Comunicazione.

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ANNO ACCADEMICO: 2016-2017 CORSO DI LAUREA: Web marketing & digital communication ESAME: Laboratorio progettuale grafico-pubblicitario e di comunicazione MEMBRI DEL GRUPPO: Calabr嘆 Vincenzo 7344 Favaro Laura Montesano Chiara 7354 Pasi Roberta 7356 Veronese Enrico 7362 Zogno Francesca 7363
1 ANALISI DELLOGGETTO OGGETTO SCELTO: Maniglia di design Gli elementi caratteristici delloggetto che hanno particolarmente attirato la nostra attenzione e che ci hanno giudato nella scelta delloggetto stesso sono: - il colore bianco candido, - la forma morbida e sinuosa, - il calore del legno. Grazie a questi elementi, che abbiamo trattato come suggestioni, 竪 stato possibile identificare un tipo di azienda per la quale abbiamo poi sviluppato un lavoro e unanalisi di naming. La forma morbida e curvilinea delloggetto ci ha riportato alla mente sia la sonda ultrasuoni utilizzata durante lecografia, sia la forma del feto allinterno del ventre femminile. Il colore bianco candido ci ha poi condotto verso il tema della giovinezza e dell infantilit. Infine, il calore del legno ci ha guidato verso il concetto di maternit. 1
COLORE BIANCO FORMA MATERIALE LEGNO PULIZIA MORBIDEZZA PUREZZA MATERNIT INFANTILIT CURVE DESIGN FETO CALORE COMFORT SEMPLICIT OVETTO (SEGGIOLINO) SONDA ECOGRAFIA 1.1 BRIEFING 2
Nella scelto di questo naming siamo stati guidati dalla volont di trasmettere laffetto presente nella relazione tra madre e figlio. Abbiamo per嘆 deciso di scartare questa proposta a causa del richiamo del marchio di detersivi Coccolino e quindi per evitare che il collegamento alla realt aziendale da noi individuata risultasse indiretto. La figura del feto emersa nel brief iniziale ci ha portato allelaborazione di tale naming. Lo scopo di questa proposta 竪 richiamare il legame forte e naturale presente tra madre e figlio. La presenza delle lettere O e B ci sembrava poi funzionale per il richiamo delle linee curve e morbide della maniglia. Questo sar il naming sul quale lavoreremo. Lobiettivo di questa proposta 竪 quello di richiamare una delle prime esperienze di esplorazione del mondo da parte dei bambini: il gattonare. Abbiamo deciso di scartare tale naming a causa della sua lunghezza e a causa del suono che ci sembrava troppo duro e quindi in contrasto con lidea di morbidezza e comfort da cui siamo partiti. 3 PROPOSTE COCCOLE LOMBELICO GATTON GATTONI PAYOFF : Momenti di delicatezza PAYOFF : PAYOFF : Il mondo del bambino A piccoli passi 1.2 STUDIO DEL NAMING E DEL PAYOFF 3
4 1.3 STUDIO DEL LOGO TIPO E DEL PAYOFF lOmbelicoil mondo del bambino Segue il processo creativo che dalle prime bozze ci ha condotto allelaborazione definitiva del logotipo e del payoff : Il primo schizzo 竪 un semplice carattere corsivo. Lobiettivo che ci siamo posti sin dallinizio 竪 infatti stato quello di comunicare fome armoniose e curvilinee, in modo da riflettere le forme sinuose della maniglia presa come oggetto di suggestione. In secondo luogo abbiamo pensato ad un carattere maiuscolo, per dare maggiore risalto al naming e per constatare se leffetto finale appariva pi湛 armonioso e curvilineo rispetto al carattere corsivo. Per sottolineare il significato del naming e per favorire il processo di memorizzazione del logotipo abbiamo poi deciso di far diventare la lettera O la silouette di un pancione femminile. Nel fare questo ci siamo ispirati ad una illustrazione iconologica di una donna in gravidanza. Il font utilizzato per la realizzazione del logotipo si chiama Champagne & Limousines. Infine abbiamo deciso di giocare sulla contrapposizione fra stampatello maiuscolo e minuscolo con lo scopo di dare maggiore importanza alla lettera iniziale della parola ombelico e mantenere leffetto curvilineo pi湛 intenso che ci comunicava il carattere maiuscolo rispetto al carattere corsivo. fIl payoff viene presentato con lo stesso font del logotipo, ma in italic. La scelta del font Champagne & Limousines deriva da un duplice intento comunicativo: da una parte la necessit di rendere chiara ed immediata la comprensione e il riconoscimento del naming e, dallaltra, il richiamo di forme arrotondate di alcuni caratteri come la O, che rimandano alla rotondit delle forme materne della gravidanza. La sua dinamicit ed armonia deriva dalle forme dei caratteri arrotondati. Il progettista 竪 Lauren Thompson che ha realizzato la polizza nel 2009. Champagne & Limousines 竪 un font Serif dalle forme geoemetriche, chiare, ordinate, in grado di trasmettere un forte senso di staticit. La polizza del font si caratterizza per lassenza di caratteri graziati. POLIZZA Champagne & Limousines ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ abcdefghijklmnopqrstuvz 123456789!?#
1.4 STUDIO DEL LOGO Come 竪 possibile vedere dalla mappa grafica, il logo che abbiamo elaborato 竪 la somma di due diversi percorsi. Da un lato vi 竪 il richiamo della prima lettera del logotipo in cui viene leggermente sviluppato il segno grafico dellombelico, dallaltro vi 竪 il richiamo della linea curva e sinuosa proveniente dalla maniglia. Entrambi gli elementi vengono raggruppati con lo scopo di formare un unico logo armonioso. Grazie alle poche ed essenziali linee curve, tale logo 竪 in grado di comunicare morbidezza, semplicit, ordine. quindi in grado di richiamare le sensazioni e le emozioni emerse nel brief iniziale. 5 O lOmbelico
lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico lOmbelico 8 x 8 4 x 4 2 x 2 6 2 PROGETTO DEL LOGO E LOGOTIPO
7 2.1 MARCHIO C = 1; M = 59; Y = 13; K = 0 R = 239; G = 136; B = 167 C = 65; M = 27; Y = 6; K = 0 R = 93; G = 158; B = 207 8 x 8 4 x 4 2 x 2 lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino
8 2.2 COMPOSIZIONE DEGLI ELEMENTI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino La prima 竪 lunica composizione possibile del marchio. Non 竪 possibile per alcuna ragione adoperare altre proposte o utilizzare il marchio in combinazioni differenti rispetto a quelle proposte in questa tavola.
9 2.3 VARIE APPLICAZIONI CROMATICHE Non 竪 concesso utilizzare il marchio con colori saturi come quelli proposti nellesempio poich竪 utilizzando tali colori il logotipo e il payoff risulterebbero illegibili. Sono invece consigliabili le tonalit pastello comprese tra azzurro chiaro e rosa chiaro. Infatti, anche se gi comprese nel logo, tali tonalit non ne compromettono la leggibilit. lOmbelicolOmbelicoil mondo del bambino il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino
10 3 APPLICAZIONI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino Cartura (PD) Piazza XX Settembre 35042 Italy Cartura (PD) Piazza XX Settembre 35042 Italy 320 3011482 ombelico@negozi.com lombelico.com
3.1 APPLICAZIONI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino 11 1:1 1:1
3.2 APPLICAZIONI 12 lOmbelico CHI SIAMO CHI SIAMO I NOSTRI VALORI I NOSTRI PRODOTTI CONTATTI PROFILO LINGUE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed pharetra purus vitae erat dapibus interdum. Maecenas suscipit lectus vel condimentum rhoncus. Fusce nibh eros, luctus eget molestie in, pharetra vitae dolor. Sed finibus mi id justo tristique, vitae hendrerit ex viverra. Proin malesuada velit luctus arcu maximus, vitae efficitur elit volutpat. Aliquam fermentum nec libero quis pulvinar. Phasellus euismod orci eget vulputate ornare. Vestibulum a dignissim sapien. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Donec mauris dui, finibus et nisi eu, mollis elementum nulla. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus et dolor vestibulum, bibendum magna ac, egestas dui. Sed at molestie velit. Mauris porta velit sed sapien eleifend, id ultricies tortor congue. Suspendisse nec mauris commodo, vehicula ex et, vestibulum diam.
3.2 APPLICAZIONI 13 lOmbelico il mondo del bambino

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  • 1. ANNO ACCADEMICO: 2016-2017 CORSO DI LAUREA: Web marketing & digital communication ESAME: Laboratorio progettuale grafico-pubblicitario e di comunicazione MEMBRI DEL GRUPPO: Calabr嘆 Vincenzo 7344 Favaro Laura Montesano Chiara 7354 Pasi Roberta 7356 Veronese Enrico 7362 Zogno Francesca 7363
  • 2. 1 ANALISI DELLOGGETTO OGGETTO SCELTO: Maniglia di design Gli elementi caratteristici delloggetto che hanno particolarmente attirato la nostra attenzione e che ci hanno giudato nella scelta delloggetto stesso sono: - il colore bianco candido, - la forma morbida e sinuosa, - il calore del legno. Grazie a questi elementi, che abbiamo trattato come suggestioni, 竪 stato possibile identificare un tipo di azienda per la quale abbiamo poi sviluppato un lavoro e unanalisi di naming. La forma morbida e curvilinea delloggetto ci ha riportato alla mente sia la sonda ultrasuoni utilizzata durante lecografia, sia la forma del feto allinterno del ventre femminile. Il colore bianco candido ci ha poi condotto verso il tema della giovinezza e dell infantilit. Infine, il calore del legno ci ha guidato verso il concetto di maternit. 1
  • 4. Nella scelto di questo naming siamo stati guidati dalla volont di trasmettere laffetto presente nella relazione tra madre e figlio. Abbiamo per嘆 deciso di scartare questa proposta a causa del richiamo del marchio di detersivi Coccolino e quindi per evitare che il collegamento alla realt aziendale da noi individuata risultasse indiretto. La figura del feto emersa nel brief iniziale ci ha portato allelaborazione di tale naming. Lo scopo di questa proposta 竪 richiamare il legame forte e naturale presente tra madre e figlio. La presenza delle lettere O e B ci sembrava poi funzionale per il richiamo delle linee curve e morbide della maniglia. Questo sar il naming sul quale lavoreremo. Lobiettivo di questa proposta 竪 quello di richiamare una delle prime esperienze di esplorazione del mondo da parte dei bambini: il gattonare. Abbiamo deciso di scartare tale naming a causa della sua lunghezza e a causa del suono che ci sembrava troppo duro e quindi in contrasto con lidea di morbidezza e comfort da cui siamo partiti. 3 PROPOSTE COCCOLE LOMBELICO GATTON GATTONI PAYOFF : Momenti di delicatezza PAYOFF : PAYOFF : Il mondo del bambino A piccoli passi 1.2 STUDIO DEL NAMING E DEL PAYOFF 3
  • 5. 4 1.3 STUDIO DEL LOGO TIPO E DEL PAYOFF lOmbelicoil mondo del bambino Segue il processo creativo che dalle prime bozze ci ha condotto allelaborazione definitiva del logotipo e del payoff : Il primo schizzo 竪 un semplice carattere corsivo. Lobiettivo che ci siamo posti sin dallinizio 竪 infatti stato quello di comunicare fome armoniose e curvilinee, in modo da riflettere le forme sinuose della maniglia presa come oggetto di suggestione. In secondo luogo abbiamo pensato ad un carattere maiuscolo, per dare maggiore risalto al naming e per constatare se leffetto finale appariva pi湛 armonioso e curvilineo rispetto al carattere corsivo. Per sottolineare il significato del naming e per favorire il processo di memorizzazione del logotipo abbiamo poi deciso di far diventare la lettera O la silouette di un pancione femminile. Nel fare questo ci siamo ispirati ad una illustrazione iconologica di una donna in gravidanza. Il font utilizzato per la realizzazione del logotipo si chiama Champagne & Limousines. Infine abbiamo deciso di giocare sulla contrapposizione fra stampatello maiuscolo e minuscolo con lo scopo di dare maggiore importanza alla lettera iniziale della parola ombelico e mantenere leffetto curvilineo pi湛 intenso che ci comunicava il carattere maiuscolo rispetto al carattere corsivo. fIl payoff viene presentato con lo stesso font del logotipo, ma in italic. La scelta del font Champagne & Limousines deriva da un duplice intento comunicativo: da una parte la necessit di rendere chiara ed immediata la comprensione e il riconoscimento del naming e, dallaltra, il richiamo di forme arrotondate di alcuni caratteri come la O, che rimandano alla rotondit delle forme materne della gravidanza. La sua dinamicit ed armonia deriva dalle forme dei caratteri arrotondati. Il progettista 竪 Lauren Thompson che ha realizzato la polizza nel 2009. Champagne & Limousines 竪 un font Serif dalle forme geoemetriche, chiare, ordinate, in grado di trasmettere un forte senso di staticit. La polizza del font si caratterizza per lassenza di caratteri graziati. POLIZZA Champagne & Limousines ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ abcdefghijklmnopqrstuvz 123456789!?#
  • 6. 1.4 STUDIO DEL LOGO Come 竪 possibile vedere dalla mappa grafica, il logo che abbiamo elaborato 竪 la somma di due diversi percorsi. Da un lato vi 竪 il richiamo della prima lettera del logotipo in cui viene leggermente sviluppato il segno grafico dellombelico, dallaltro vi 竪 il richiamo della linea curva e sinuosa proveniente dalla maniglia. Entrambi gli elementi vengono raggruppati con lo scopo di formare un unico logo armonioso. Grazie alle poche ed essenziali linee curve, tale logo 竪 in grado di comunicare morbidezza, semplicit, ordine. quindi in grado di richiamare le sensazioni e le emozioni emerse nel brief iniziale. 5 O lOmbelico
  • 8. 7 2.1 MARCHIO C = 1; M = 59; Y = 13; K = 0 R = 239; G = 136; B = 167 C = 65; M = 27; Y = 6; K = 0 R = 93; G = 158; B = 207 8 x 8 4 x 4 2 x 2 lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino
  • 9. 8 2.2 COMPOSIZIONE DEGLI ELEMENTI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino La prima 竪 lunica composizione possibile del marchio. Non 竪 possibile per alcuna ragione adoperare altre proposte o utilizzare il marchio in combinazioni differenti rispetto a quelle proposte in questa tavola.
  • 10. 9 2.3 VARIE APPLICAZIONI CROMATICHE Non 竪 concesso utilizzare il marchio con colori saturi come quelli proposti nellesempio poich竪 utilizzando tali colori il logotipo e il payoff risulterebbero illegibili. Sono invece consigliabili le tonalit pastello comprese tra azzurro chiaro e rosa chiaro. Infatti, anche se gi comprese nel logo, tali tonalit non ne compromettono la leggibilit. lOmbelicolOmbelicoil mondo del bambino il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino
  • 11. 10 3 APPLICAZIONI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino Cartura (PD) Piazza XX Settembre 35042 Italy Cartura (PD) Piazza XX Settembre 35042 Italy 320 3011482 ombelico@negozi.com lombelico.com
  • 12. 3.1 APPLICAZIONI lOmbelico il mondo del bambino lOmbelico il mondo del bambino 11 1:1 1:1
  • 13. 3.2 APPLICAZIONI 12 lOmbelico CHI SIAMO CHI SIAMO I NOSTRI VALORI I NOSTRI PRODOTTI CONTATTI PROFILO LINGUE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed pharetra purus vitae erat dapibus interdum. Maecenas suscipit lectus vel condimentum rhoncus. Fusce nibh eros, luctus eget molestie in, pharetra vitae dolor. Sed finibus mi id justo tristique, vitae hendrerit ex viverra. Proin malesuada velit luctus arcu maximus, vitae efficitur elit volutpat. Aliquam fermentum nec libero quis pulvinar. Phasellus euismod orci eget vulputate ornare. Vestibulum a dignissim sapien. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Donec mauris dui, finibus et nisi eu, mollis elementum nulla. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Phasellus et dolor vestibulum, bibendum magna ac, egestas dui. Sed at molestie velit. Mauris porta velit sed sapien eleifend, id ultricies tortor congue. Suspendisse nec mauris commodo, vehicula ex et, vestibulum diam.