Lo scambio casa come prospettiva di autenticità
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Il turista cerca il ‘vero’, il ‘reale’, ‘l’autentico’ trovandolo nella casa di qualcun altro
Lo scambio casa come prospettiva di autenticità
- 1. SCAMBIOCASA.COM È UN REALE FENOMENO DI “ PROSPETTIVA DI AUTENTICITA’” Il turista cerca il ‘vero’, il ‘reale’, ‘l’autentico’trovandolo nella casa di qualcun altro Roma, 18 novembre 2013 - Un giovane tesista dell’Università Luigi Bocconi di Milano, Luca Genovese, ha posto al centro della sua ricerca Scambiocasa.com individuando in esso dei fenomeni turistici culturali in continua crescita negli ultimi anni. Scambiocasa.com durante la scorsa estate ha avuto un incremento del 13% degli home exchangers, dimostrando sempre di più come non sia solo un fenomeno legato al periodo di crisi economica, ma ad un reale bisogno del turista di vivere l’autenticità del posto nel quale si reca. Questo bisogno si può racchiudere nel fenomeno sociologico definito “Prospettiva di Autenticità”. Scambiocasa.com soddisfa tale esigenza, costruendo uno spazio ed un network di persone che mettono a disposizione la loro casa ad altri in un circuito di assoluta sicurezza. Proprio per questo motivo Scambiocasa.com è diventato oggetto di studio per le varie dinamiche sociali e culturali che racchiude. Lo studio di Luca Genovese, seguito dalla relatrice Maria Carmela Ostillio - Professore di Brand Management all'Università Bocconi - e intitolato “Analisi del fenomeno Home Exchange nella prospettiva della ricerca di un’esperienza autentica”, spiega come la spinta a soggiornare in altri paesi attraverso lo scambio casa non derivi esclusivamente dal bisogno di risparmiare, ma soprattutto dal desiderio di uscire fuori dal circuito delle vacanze di massa per assaporare al meglio la cultura e il modo di vivere locale. Trascorrendo la vacanza nella casa di un nativo del luogo si può, infatti, scoprire e comprendere l’autenticità di usi, costumi, odori e sapori della località di vacanza prescelta. Dalla ricerca emergono alcune caratteristiche principali che permettono a Scambiocasa.com di fornire all’home exchanger un’esperienza di autenticità: la casa, che permette al turista di indentificarsi maggiormente con gli aspetti positivi e negativi del luogo; un’ospitalità fatta di frigoriferi pieni e lenzuola “speciali”, piccole attenzioni dei padroni di casa che fanno sentire il viaggiatore un ospite atteso e benvenuto; la dimensione relazionale tra vicini, amici e parenti, grazie ai quali si ha la sensazione di essere andati in visita da qualcuno, piuttosto che in vacanza in casa d’altri; il rapporto di fiducia che si stabilisce tra home exchangers (basato su disponibilità e consigli) ed, infine, le esperienze di quotidianità (la spesa, la gestione della casa, l’uso dei mezzi pubblici). Scambiocasa.com può diventare molto importante anche per le economie del territorio visitato: gli home exchangers diventano non solo un fenomeno di rilevanza sociale ma anche economico, tracciando un nuovo segmento di mercato. Scambiocasa.com riesce a bilanciare le novità di un luogo sconosciuto con un senso di familiarità e autenticità della vacanza proposta. HomeExchange.com Fondata nel 1992 da Ed Kushins, HomeExchange.com è diventata la più grande e crescente azienda on line nel mondo dedicata allo scambio casa. Quest’anno i loro 47.000 membri faranno più di 75.000 scambi casa in 154 paesi. HomeExchange rende facile pianificare e godersi una vacanza con lo scambio casa, in quasi tutti i paesi, città o aree d’interesse e offre ai viaggiatori una memorabile, autentica esperienza “vivi come un locale”. Il sito è disponibile in 16 lingue diverse. HomeExchangeGold.com, nato nel 2012, serve il mercato del lusso. Per ulteriori informazioni: Scambiocasa.com Cristina Pagetti Email: cristina@scambiocasa.com - Tel. 0382-1861690 - www.scambiocasa.com Ufficio Stampa: IMAGINE Communication Via G. Barzellotti 9-9b – 00136 Roma - Tel. 06.39750290 - www.imaginecommunication.eu Lucilla De Luca lucilla@imaginecommunication.eu Silvia Alesi silvia@imaginecommunication.eu