Custom media
- 1. Custom Media
- 2. Custom Media
- 3. Relaties bouwen • Relaties bouwen met je doelgroep doe je vooral met veel passie en emotie. • Bouwen aan een relatie doe je met heldere en open communicatie. • Met media die jouw doelgroep in het hart raken.
- 4. Hoe bereik je die doelgroep?
- 6. Heeft u nog tijd voor mij?
- 7. Relatiemedia als bewuste strategie
- 8. Custom Publishing/Relatiemedia “Relatiemedia worden vervaardigd in opdracht van derden waarbij de keuze van de doelgroep en de redactionele inhoud dienstbaar is aan de realisatie van de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van de opdrachtgever(s).”
- 9. • 11.500 relatiemedia (oplage: half miljard) in NL • Relatiemedia groeimarkt: 100 nwe titels in NL; 250 in UK; 1000 in Europa (2007) • Grootte markt: 23 miljard euro in Europa • 2.000 publieksbladen, kranten en vakbladen (oplage: 50 miljoen) Belangrijke kerngegevens relatiemedia: • Hoge waardering (85%) • Hoog rapportcijfer (gemiddeld 7) • Lange leestijd: 20 minuten • Betrouwbare informatie (84%) • Net zo lief een relatiemedium (i.p.v. publiekstijdschrift) (53%) • Ik wil betalen (19%) • Ik neem actie (gemiddeld 43% en bij retail 75%) De onstuitbare opmars van relatiemedia
- 10. Spreekbuis of volwaardig magazine?
- 11. Mix van redactionele techniek en commercie • Redactionele technieken waarin commerciële boodschap wordt verweven • Sandwichformule: oogt als tijdschrift met marketingboodschap • Need to know, nice to know, nice • Uitgebalanceerde mix redactie en marketingboodschappen • Adviesrol Custom Publishing
- 12. Sanoma Uitgevers Custom Media Professionele en creatieve mediamakers • Middelenonafhankelijk advies • Actiematig, loyaliteit, branding • Succesvolle marketingcommunicatie • Bereiken en beroeren
- 14. Relatiemagazines
- 15. Relatiemagazines
- 16. Effectiviteit • Omzetverhoging voor fabrikant en handelspartner. • 14% van huishoudens wisselt coupons in. • P&G is zeer tevreden. 'Het magazine met coupons is een gekwalificeerde tool waar we mee doorgaan. Het is een goede investering.’ • Van totale business uplift komt 40% van de coupons en 60% van het magazine (mensen leveren niet altijd coupons in, maar kopen toch).
- 17. Quote Tijdschrift voor Marketing Aanbevelingen voor marketeers: • Relatiemagazine (RM) biedt toegevoegde waarde voor werving, behoud en ontwikkeling • RM significant effect op kwaliteit van klantrelatie • Lezers zijn bereid het bedrijf bij anderen aan te bevelen • RM is definitief richting strategisch communicatiemiddel geschoven en eist terecht zijn plaats, rol en budgetallocatie op in de media / marketing (communicatie) mix Bron: Tijdschrift voor Marketing / April 2008
- 19. Onderzoek relatiemagazine Health Quote hoofdredacteur Health, Sonja Beltzer: “De eerste resultaten waren verbluffend goed!” • rapportcijfer 7,2 • 60% vindt dat wij door Health tonen dat we betrokken zijn bij onze verzekerden • 56% vindt dat wij door Health tonen dat we ons inzetten voor verbetering van de zorg • 63% van onze lezers leest alle edities • slechts 2% leest het blad niet
- 20. Vervolgonderzoek Health • 61% leest ons blad voor meer dan de helft • 66% vindt de door ons gegeven informatie in Health betrouwbaar • 61% vindt de cover uitnodigen om te gaan lezen • 53% vindt de verzekeringsinformatie vooral interessant • 55% geeft Health na het lezen nog door aan iemand anders binnen het gezin