�ݺ�ߣ

Что вы знаете о конкурентах
в поисковой выдаче?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
16.10.2014, Cybermarketing

Нет простых, малорисковых и масштабируемых
способов получить быстрый прирост поискового
трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Реалии

Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
● листинги/модели - 3.9/6.1 %,
● все примерно по сезонке.
Работа аналитика - искать ответы

Кто регулярно измеряет что-то,
кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в
органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например,
брендовых сайтов) по вашим запросам?
Что вы измеряете?

Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории
“Электроника”:
Про позиции
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)

Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Особенности метрик
типы запросов, сезонность, ctr
сниппетов, характер изменения
позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани:
http://goo.gl/BSUONh

Это еще и простой способ измерять
результаты тестов ;)
Можно обойтись простыми решениями:

Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”

запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса

Поисковый трафик больших групп сайтов

● Интернет-магазин
● Информационный сайт
● Представительство бренда
● Барахолка (объявления, б/у)
● Википедия
● Торг@Mail.ru
● Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Нишевые и универсальные конкуренты

Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным
типам страниц. Лидеры могут быть разными:
При этом не нужно размечать страницы конкурентов*.
*Достаточно привязки запросов к документам для вашего собственного сайта.
Важно!
moskva.aport.ru
magazinbt.ru
aport.ru
mcgrp.ru
magazilla.ru
4pda.ru
market.yandex.ru
ebay.com
moskva.aport.ru
market.yandex.ru
avito.ru
price.ru
shopozz.ru
compare-price.ru
magazilla.ru
wildberries.ru

Динамика трафика нишевых конкурентов

Действительно ли
хорошие сайты
ранжируются выше?

Поведенческие метрики сайтов в выдаче Яндекса

bounce rate@Google, в зависимости от позиции

А разные тематики?

time on site@yandex, покатегорийно

Отличия в срезе по ws, @yandex

И даже есть динамика
метрик:

Несколько наблюдений:

pageviews VS time on site @yandex

➔ Наблюдайте несколько метрик
➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации
➔ Нормируйте свою динамику на рынок и сезонность
◆ Измеряйте профильных конкурентов
➔ Ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров
➔ Не пытайтесь обмануть поиск
◆ Думайте о покупателе
➔ В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны
инструменты мониторинга и культура регулярного анализа
Резюме

Вопросы?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
facebook.com/iseoexpert
Спасибо за внимание!

�ݺ�ߣ

Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014 (20)

Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014