3. najwiksza baza mailingowa
POTENCJA SERWISU POCZTA.WP.PL
to ok. 7 300 000* aktywnych login坦w miesicznie
mailing
targetowanie targetowanie targetowanie
demograficzne geograficzne behawioralne
wysyka
wysanie mailingu = dostarczenie
添r坦do: dane wasne, IX/ X 2012
4. biznes wykorzystuje mailing
RYNEK:
POPULARNOD MAILINGU W BRAN纏ACH
WP.PL
odsetek bran甜 wykorzystujcych reklam typu mailing*
telekomunikacja top 6 bran甜e mailing**
pozostae 15,60% 15,90% (Q1-Q3 2012)
finanse, ubezpiec
zenia, maklerstw
1. biznes, finanse i ubezpieczenia
o 13,90% 2. usugi i inne
media, ksi甜ki, C
D i DVD 5,90% 3. telekomunikacja
higiena i
handel 13,80%
4. handel i spedycja
pielgnacja 5. motoryzacja
7,50% 甜ywnod motoryzacja
7,50% 8,40% 6. nieruchomoci
telekomunikacja finanse, ubezpieczenia, maklerstwo
handel motoryzacja
甜ywnod higiena i pielgnacja
media, ksi甜ki, CD i DVD Komputery, audio i video
podr坦甜e i turystyka, hotele i restauracje napoje i alkohole
czas wolny odzie甜 i dodatki
produkty do u甜ytku domowego pozostae
*添r坦do: Internet Standard, raport adStandard 2012
**添r坦do: dane wasne
5. oszczdzanie, konta, kredyty 25+!
BRAN纏A: BIZNES, FINANSE I UBEZPIECZENIA
produkty
kredyt got坦wkowy lokata
TG: all 25+
kredyt hipoteczny konto bankowe
TG: 18-24 lub student konto bankowe dla studenta
TG: prywatny
konto firmowe, oferty dla SOHO
przedsibiorca/ biznesmen
N=37
6. konto bankowe dla TG: all 24+!
BRAN纏A: BIZNES, FINANSE I UBEZPIECZENIA
TG: all 24+ konto bankowe
Udzia otward mailing坦w w poszczeg坦lnych grupach wiekowych
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-80
CTR*
10.00%
0.00%
24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-80
N=6, *liczony jako stosunek kliknid/ otward
7. komu telefon?! komu umow?!
BRAN纏A: TELEKOMUNIKACJA
produkty
post-paid internet stacjonarny
umowa
TG: 16-59
internet mobilny telewizja
TG: 20-44 pre-paid
TG: prywatny
przedsibiorca/ biznesmen
oferty dla firm
TG: wolny
zaw坦d/ specjalista
N=92
8. m甜czy添ni czciej klikaj w mailing
BRAN纏A: TELEKOMUNIKACJA
udzia w otwarciach i klikniciach w mailing
60.00% 57.12% 12.00%
51.78%
48.00%
50.00% 42.71% 10.00%
40.00% 8.00%
30.00% 6.00%
20.00% 4.00%
10.00% CTR 2.00%
0.00% 0.00%
udzia w udzia w m甜czy添ni kobiety
otwarciach klikniciach
m甜czy添ni kobiety
N=92
10. samochody domen m甜czyzn!
TG: bran甜a*
BRAN纏A: MOTORYZACJA
udzia w otwarciach mailingu
kobieta
31% 15.00%
10.00%
m甜czyzna CTR
69% 5.00%
0.00%
m甜czyzna kobieta
TG: 25-55, rednie+
udzia w otwarciach mailingu
15.00%
m甜czyzna 10.00%
40% CTR
5.00%
kobieta 0.00%
m甜czyzna kobieta
60%
bran甜e: budownictwo/architektura, dystrybucja/logistyka, handel detaliczny i hurtowy, produkcja, usugi dla firm i ludnoci
11. kobiety lubi kupowad!
kobiety m甜czy添ni TG: all 18+/20+
BRAN纏A: HANDEL I SPEDYCJA
80.00%
60.00%
ped
40.00%
20.00%
0.00%
udzia otward udzia kliknid CTR
udzia otward udzia kliknid CTR
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
wiek
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-80
N=10
12. kobiety lubi kupowad!
BRAN纏A: HANDEL I SPEDYCJA
TG: kobieta 25+
udzia w OR udzia w CTR CTR
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-80
N=42
13. kto dzi kupuje mieszkania?!
TG: all 25+/30+
BRAN纏A: NIERUCHOMOCI
geotargetowanie
kto czciej otwiera mailing?
25.00%
20.00%
15.00%
m甜czyzna kobieta
53,03% CTR 10.00%
46,71%
5.00%
0.00%
m甜czyzna kobieta
CTR K = CTR M
N=25
14. kobiety czciej otwieraj mailingi!
WNIOSKI Z OBSERWACJI
kobiety czciej otwieraj mailingi
jeli OR w grupie m甜czyzn jest wy甜szy ni甜 w grupie kobiet,
to CTR jest zazwyczaj wy甜szy w grupie m甜czyzn ni甜 w grupie kobiet
jeli OR w grupie kobiet jest wy甜szy ni甜 w grupie m甜czyzn,
to CTR w grupie kobiet nie zawsze jest wy甜szy ni甜 w grupie m甜czyzn
na CTR mailingu wpywa decyzyjnod zakupowa
u甜ytkownika w danej bran甜y
testowad r坦甜ne targety (nie tylko kreacje i tematy)
15. skuteczny retargeting!
RETARGETOWANIE I TARGETOWANIE
I mailing: pa添dziernik 2011
2x 2 500 000 kont
BEHAWIORALNE
oznaczenie plik坦w cookies
otworzonych mailing坦w
stworzenie profilu
behawioralnego:
numizmatycy
16. skuteczny retargeting!
II mailing: grudzieo 2011 III mailing: styczeo 2012
RETARGETOWANIE I TARGETOWANIE
OR - mailing targetowany OR - mailing retargetowany
behawioralnie - 450 000 kont behawioralnie 127 400 kont
BEHAWIORALNE
nie
nie tak 17,2%
55,7% 44,3%
tak
82,8%
CTR: 5,65% CTR: 6,18%
17. Dzikujemy za uwag
i
zapraszamy do wsp坦pracy!
Monika Gowacka Aneta Jankowska
Senior Account Manager Account Manager
Biuro Reklamy WP.PL Biuro Reklamy WP.PL
mglowacka@wp-sa.pl anetaj@wp-sa.pl
![poczta.wp.pl liderem!
SERWISY POCZTOWE ANALIZA KONKURENCJI
rednia liczba redni czas na zasig
u甜ytkownicy odsony
wze odson na czas [godz] u甜ytkownika wr坦d
(RU) krajowe og坦em
u甜ytkownika [godz:min:s] internaut坦w
5 230 545 472 288 767 90,29 37 033 152 07:04:49 26,74%
4 092 077 - - - - 20,92%
3 923 998 184 900 965 47,12 21167415 05:23:40 20,06%
2 585 044 198 223 474 76,68 5 563 518 02:09:08 13,22%
2 308 202 137 909 518 59,75 13298056 05:45:40 11,8%
379 181 1 853 966 4,89 182 557 00:28:53 1,89%
262 607 - - - - 1,34%
262 103 4 520 364 17,25 183 844 00:42:05 1,34%
添r坦do: Megapanel, PBI/Gemius, fala VI 2012](https://image.slidesharecdn.com/emailmarketing2012ostatecznaamcina-130218062638-phpapp02/85/Czy-popularne-zawsze-oznacza-skuteczne-2-320.jpg)
