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Da Danio a Oikos

Laura Trapani
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Verifica del riposizionamento dello yogurt alla greca di Danone. Ricerca di marketing effettuata per il corso "Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati", proff. M. Ivaldi e M. Miglioretti.

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Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Nuovo posizionamento dello yogurt alla greca di Danone Da Danio a Oikos Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Comittente: Danone Problema di ricerca: Verificare landamento della strategia di riposizionamento dello yogurt greco di Danone rispetto al brand precedente e rispetto ai competitors. Lesigenza informativa
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati il prodotto / Lo yogurt greco di Danone 2013 2016 immagine di prodotto: Enfasi sulla connessione con la Grecia top della categoria: Si vuole far apparire Oikos come lo yogurt migliore Spot tv Aumento del prezzo Probabilmente lo yogurt perfetto! Colori Nome
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Lo yogurt greco: consumatore tipo e interesse generale Grado di conoscenza dei principali brand e top of mind Verifica dei profili di immagine dei principali brand gli obiettivi Verifica contributi allimmagine di Oikos di pubblicit, pack e prezzo e atteggiamenti verso i due brand
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Lo yogurt greco: consumatore tipo e interesse generale Grado di conoscenza dei principali brand e top of mind Verifica dei profili di immagine dei principali brand Verifica contributi allimmagine di Oikos di pubblicit, pack e prezzo e atteggiamenti verso i due brand Metodologia/Ricerca integrata Opinioni, comportamenti, percezioni = Ricerca quantitativa Atteggiamenti = Ricerca qualitativa
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Hanno risposto 61 persone, di cui il 72,1% femmine, di et compresa tra i 19 e i 30 anni (88,5%). metodologia/Ricerca quantitativa Questionario online - preferenze, opinioni e abitudini sul mondo dello yogurt in generale - grado di conoscenza spontanea - conoscenza indotta e tratti di immagine Oikos, Danio, Fage, Muller e Yomo Delta - opinioni su pubblicit e pack di Oikos e Danio - domande di classificazione
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Traccia di intervista: indagare atteggiamenti verso Oikos e Danio e condurre una ricerca approfondita in merito ai contributi allimmagine di spot tv e packaging. Stimoli: visione spot tv, immagine packaging, e lettura etichette degli ingredienti. metodologia/Ricerca qualitativa Il senso di fame ti molesta? Danio 2014
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Solo il 52% del campione gradisce lo yogurt alla greca, ma non tutti lo comprano quando acquistano lo yogurt, solo il 34,4% degli intervistati contro il 32,8% che dichiara di comparare gli altri tipi di yogurt. Anche se il campione era troppo sbilanciato verso un determinato segmento di mercato, dai risultati possiamo suggerire che gli yogurt alla greca sono preferiti da donne che cercano uno spuntino leggero e sano. risultati/Abitudini di consumo
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Risultati/Conoscenza spontanea e indotta 48% 16% 14% 12% 10% 7% 7% 41% 36% 31% 0% 52% 12% 36% Fage Yomo Delta Oikos Danone Muller Altro Danio Conoscenza spontanea e indotta conoscenza spontanea conoscenza indotta
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Risultati/Tratti di immagine 2,5 2,7 2,9 3,1 3,3 3,5 3,7 3,9 4,1 4,3 Ha un sapore gustoso indicato per una dieta povera di grassi leggero Si avvicina alla mia idea di yogurt alla greca Il packanging 竪 comodo Il packaging contiene la giusta quantt di prodotto Ha un prezzo adeguato alla qualit Tratti di immagine Oikos Danio Fage Muller Yomo Delta Fage ha il posizionamento migliore Il posizionamento di Oikos appare migliore di quello di Danio
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati La pubblicit pi湛 apprezzata 竪 quella di Oikos perch竪 comunica in modo divertente il concetto di greco ed 竪 appealing per i paesaggi e i colori. Lo spot di Danio invece genera un atteggiamento negativo nei confronti dello yogurt perch竪 la banalit e lavversione verso il pupazzo vengono proiettate sullo yogurt stesso. Risultati/Pubblicit Danio e Oikos
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Il pack di Danio appare pi湛 attrattivo per immagini e colori. Il pack di Oikos comunica meglio il concetto di yogurt greco. Oikos appare un nome pi湛 adeguato alla tipologia di prodotto. Risultati/Pack Danio e Oikos
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Danio Immagine condizionata negativamente da pubblicit. Anonimo, poco buono, appare pi湛 come uno spuntino spezzafame. Non adatto a persone attente alla linea. Oikos Viene percepito come pi湛 vicino allimmagiario comune di yogurt greco. Buono, gustoso, appare ben personificato dal protagonista dello spot. Leggero e adatto a persone attente alla linea. Risultati/Immagine complessiva Danio e Oikos vs.
Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Con Oikos Danone ha sicuramente migliorato il posizionamento del proprio yogurt greco. Rispetto a Danio si deve perfezionare il packaging per renderlo pi湛 attrattivo senza per嘆 sminuire limmaginario legato alla Grecia che adesso ha acquisito. Rispetto ai competitors bisogna invece lavorare sia per aumentare il grado di conoscenza sia per migliorare limmagine di prodotto. Conclusioni
Titolo/sottotitolo Anouar Fatima-Zahra, Simone Mondello, Laura Trapani - Strumenti e indagini per le organizzazioni e i mercati Lorem ipsum dolor Grazie!

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