Danskernes nyhedsforbrug 2013
- 1. Danskernes brug af nyhedsmedier 2013 Hvis du vil vide mere om hvordan man arbejder med nyheder i PR og sociale medier Kontakt: Kirsten.dinesen@front-page.dk +45 22170339
- 2. Om undersøgelsen • Undersøgelse af Rasmus Kleis Nielsen og Kim Schrøder fra Roskilde Universtitet, Center for magt, medier og kommunikation • Gennemført i 2013 Danmark, Brasilien, Frankrig, Italien, Japan, Spanien, Storbritannien, Tyskland og USA • Udført af analyseinstituttet YouGov
- 3. Executive brief • Langt de fleste (76 %) bruger både online og offline nyhedsmedier • Dog vurdere de fleste (44 %) TV som deres vigtigste nyhedskilde • På nettet dominerer avishjemmesiderne suverænt som vigtigste nyhedskilde
- 4. Executive brief • Danmark er det mest avancerede digitale land blandt de undersøgte med flest internet-, smartphone-, og tabletbrugere • Vi udnytter dog ikke vores interaktive muligheder – de fleste diskuterer fortsat primært nyheder offline
- 5. Danskernes gennemsnitlige forbrug af nyhedsmedier 6% 18% 76% Bruger kun online nyhedsmedier Bruger kun offline nyhedsmedier Bruger både online og offline nyhedsmedier
- 6. 18 til 24 åriges forbrug af nyhedsmedier 14% 11% 75% Bruger kun online medier Bruger kun offline medier Bruger både online og offline medier
- 7. Danmark ligger i front af det digitale nyhedsforbrug (procentvist) 90 84 83 80 80 78 67 58 55 42 36 33 21 36 37 24 32 24 15 16 10 22 15 13 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Danmark Storbrit. Tyskland Frankring Japan USA Spanien Italien Internetbrugere Smartphonebrugere Tabletbrugere
- 8. Interaktivitet • Danmark er dog væsentligt mindre interaktivt anlagt end andre nationer • Vi er især overgået af Italien, Spanien og USA • Langt de fleste diskuterer fortsat primært nyheder offline
- 9. Danskernes procentvise interaktion med/om nyhederne 10 13 11 2 49 0 10 20 30 40 50 60 Deler nyheder via e-mail Har delt nyheder via sociale medier Har kommenteret på nyheder vi sociale medier Har skrevet en blogpost om et aktuelt emne Snakker med venner og kollegaer
- 10. Nyhedsmediernes vægt • Størstedelen af danskerne (44 %) vurderer TV som deres primære nyhedskilde • Dog er internettet den primære nyhedskilde for danskere i alderen 18-34
- 12. Nyheder på nettet • På nettet anses avishjemmesider som værende den suverænt vigtigste nyhedskilde 63% 20% 8% 9% Vigtigste kilder til nyheder på nettet i procent Avishjemmesider Tv-hjemmesider Fritstående netmedier Sociale medier og blogs
- 13. Nyheder på nettet • Derudover viser branding at spille en væsentlige rolle i nyhedsforbrug på nettet • 73 % af de adspurgte får primært nyheder fra websteder, som de kender og har tillid til.
- 14. Nyheder på nettet 50% 27% 20% 3% Brandede sider Søgemaskiner Sociale medier Andet • Desuden går vejen til nyheder primært gennem brandede sider:
- 15. Nyhedsmediernes Rækkevidde • De store papiraviser vinder relativt høj rækkevidde online – Især BT og Ekstrabladet klarer sig godt • TV-nyheder taber derimod næsten halvdelen af deres rækkevidde online vs. offline
- 16. Nyhedsmediernes Rækkevidde 59% 60% 11% 9% 8% 10% 7% 13% 12% 22% 4% 30% 32% 22% 21% 16% 35% 28% 4% 8% 4% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% DR Nyhederne TV2 Nyhederne Politiken Jyllandsposten Berlingske Ekstrabladet BT MetroXpress eller 24timer Regionale dagblade Lokale ugeaviser Nyhedsmedier fra andre lande Online rækkevidde Offline rækkevidde