De culturele indicatoren-benadering
- 1. George Gerbner Media en Publiek Hoofdstuk 8
- 2. Bijzondere benadering 1. Ook wel cultiveringsanalyse genoemd 2. Effecten waarom het gaat zijn klein, maar werken cumulatief en het uiteindelijke effect is groot. 3. Zowel de media als het publiek moeten onderzocht worden
- 3. Uitgangspunten - De massamedia (met name tv) zorgen voor socialisatie en cultivering - Televisiegebruik is non-selectief - Televisiewereld vs werkelijkheid - Massacommunicatie is geen eenzijdig, lineair proces - Structuur en inhoud van de massamedia zijn een reflectie van de maatschappelijke werkelijkheid. Opvattingen van het publiek dringen door in de media-inhoud.
- 4. Onderzoeksgebieden Institutiomal Process Analysis Message System Analysis Cultivation Analysis
- 5. Institutiomal Process Analysis Onderzoeken welke personen en/of instanties invloed kunnen hebben op het product: - Overheid - Financiers - Management - Concurrentie
- 6. Message System Analysis Vier soorten maten spelen een rol: - De aandachtsmaat - Waarop vestigt de televisie de aandacht? - Nadruksmaat - Waarop legt de televisie nadruk? Wat is er belangrijk - Tendentiemaat - Wat is goed of kwaad (waarden)? - Structuurmaat - Welke verbanden worden er gelegd door de televisie?
- 7. Cultivation Analysis Uitgegaan van de inzichten die zijn verkregen door de eerder genoemden onderzoeksgebieden & Vaststellen of welke invloed de media-inhoud heeft op de cultivering van de opvattingen van het publiek