8. De actieve en dynamische gebruiker…
1. Mensen zijn multi-screeners. Mediatijd van de meeste mensen is voor
een scherm – computer, smartphone, tablet en TV
2. De keuze voor het apparaat wordt vaak gedreven door de context
3. De 2 belangrijkste manieren van multi-screening: Sequential screening
(switchen tussen devices) & Simultaneous screening (verschillende
devices tegelijkertijd).
4. TV krijgt niet langer onze volle aandacht omdat het een van de meest
gebruikte devices is die tegelijkertijd met andere schermen wordt
gebruikt
Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
9. … bepaalt zelf zijn media consumptie.
1. Mensen switchen tussen devices om een taak te volbrengen.
2. Als mensen verschillende devices tegelijkertijd gebruiken, is de aandacht
verdeeld tussen aparte activiteiten op elk device.
3. Smartphones zijn de ruggegraat van onze dagelijkse media interacties
met het hoogste aantal gebruikerinteracties per dag en dienen vaak als
startpunt.
4. Gebruik van verschillende schermen geeft mensen het gevoel meer
efficient te zijn.
Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
10. Een kunst op zich: mensen niet alleen
bereiken maar ook betrekken=>
relevantie van distributie
17. Toen
1. Content eigenaar/maker
2. TV zender
3. Kabelaar
4. Apparaat – TV toestel
Nu
1. Vele content eigenaar/makers
2. TV zender + Netflix, Hulu, YouTube,
playstores, PPV, …
3. Kabelaar + digitale distributie
4. Social media: Facebook, Twitter, …
5. Apparaat – TV + Smartphone,
Tablet, game console, …
Samenwerking is key
Distributie
18. 3 fases van consumentengedrag om distributie
op af te stemmen
1. Mensen connecten graag, veel en vaak
2. Mensen participeren en interacteren
3. Mensen passen zich snel aan (‘the consumer is always ahead of us’)
Het belang van het samenspel van creatie, distributie en relevantie
• Houd ontwikkelingen in de gaten
• Pas je snel aan en innoveer
• Ontwikkel nieuwe toepassingen met de gebruiker als uitgangspunt
Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
25. RTL is het nieuwe YouTube
Twitter is de nieuwe Spotify
26. Google is de nieuwe staatcourant
YouTube is de nieuwe Hulu
27. Nike is the new EndemolYouTube is the new CNN
YouTube is the new Talpa
Twitter is the new Spotify
Twitter is the new NBC
Google is the new AKQA
The world is the new
livingroom
De media-waardeketen is aan het veranderen…
28. TV-zender:
• motor achter digitale successen
• sociaal bindende factor met gezamenlijke consumptie
• Live sport en muziek events grote drivers
• Streaming van content
• Vervangen programma-directeur/management door concept management
• Social media sterk geïntegreerd en leading
• Publieke omroep: pluriformiteits bewaking nog sterker
• RTL gaat thema’s uitbouwen, vooral als driver voor digitale successen
• SBS wordt als onderdeel van FOX een pijler voor sport en lokale relevantie
Over 5 tot 10 jaar…..
29. Kabelaar en Telco’s:
• Live streaming via 5G (en niet alleen WiFi)
• On demand in Playstores van Smart devices
Smart devices (TV’s en consoles)
• Consolidatie van besturingssystemen (zie Mobile landscape)
• Samensmelting van devices – game consoles, TV, smartphone, tablet,
laptop, music device, remote controls household
Markt (bege)leiders
• Facebook - G+
• Google - Spotify
• Netflix/Hulu - YouTube
• Amazon
• Twitter
Over 5 tot 10 jaar…..
