Despre interactiunea cu mediile
- 2. Cevomacoperi in urmatoarele 2 saptamaniResearch &Strategie¨C de ce?, cu ce?, cu cine?Principalelestudii de research folosite de industrieCatevalucruridesprecanalele de comunicareCommunication planning in action
- 3. Este punctul de start in oricedemers de comunicareResearchCum aratacategoria? (investitii, nr de jucatori etc)
- 5. Ce, unde, cand, cum comunicacompetitia?
- 6. Care esteprofilulconsumatorului? (socio-demo, lifestyle)StrategieCare suntobiectivele de comunicare?
- 7. Care suntsegmentele de target de interes? (profiling)
- 8. Care esteprocesul de achizitie?
- 9. Care estemixuloptim?Tools de researchTools proprietary (nu numai de research)Desk researchResearch informal (vox pop, store check)Studiisindicalizate (Infosys, Sna-Focus/Sesame)
- 10. Astazi: Infosys
- 12. radioPana in anii ¡¯50: print+radio=mixCum e consumat?cu o urechemereu in miscarede omadormitde un om care audemuzica (nu asculta)De ce e consumat?sa se distreazasa se informezesa ii tinacompanie
- 13. radioIn consecinta+uriE bun satebata la cap (frecventa)E bun pentru mesaje imperative (call-to-action) ¨C promotiiBun sagenerezeinteractivitate (totusilimitatfata de altemedii)-uriNu are remanenta ¨C functioneazapetermenscurt
- 14. printZiarelesuntcitite (pefuga) pentru informatiirecente, futile, opinii, barfe (un fel de obsolete twitter) Revistelesuntcitite in momentele de relaxare (acasa,inpauza, in vacante) ¨C maniera de self-development: trenduri, interviuri, sfaturi
- 15. Era celmaiaproape de consumator (panasaapara net-ul)
- 18. OOHBillboard, Backlit, Citylight, Totem, Unipol, Mash, Bus Shelters, TranzitatacaPamantul
- 19. Timp de expunereestefoartescurt (3-5 sec)
- 21. Are potential de contextualizarefoarte mare
- 22. Have a break¡
- 25. Un foarte bun generator de PR
- 26. TVCelmai bun pentru a crestenotorietatea rapid petoatesegmentele de targetPe target-uri 40+ e cam musai (banisa fie)
- 27. La noi (si nu numai) esteperceput ca o ¡°autoritate¡±¡oriceincepe cu ¡°a zis la TV¡¡± e maisfant ca Biblia¡
- 28. E principalasursa de informatie
- 29. Este principalasursa de divertisment
- 30. Face minunicand e (bine/profesional/cu cap) combinat cu online-ul(poatecresteeficientacomunicarii cu pana la 40%)+= Efficiency
- 31. Totiurmarimemisiuni TV, si nu neaparat la TV
- 32. Totusi, estedeparte de locul de cumparare
- 33. In-storeComp. emotional ¨C mindset: distractie, relaxare, gatasateasculte, sateincerceComportament rational ¨C atenti la fiecarebanut, mindset: ¡°cat maimultpetru cat maiputin¡±
- 34. cinemaEntertainment&ExperienceE locul in care suntemcelmaideschisi la a experimenta & ne juca
- 35. Mediu (re)activNe place saprimim (gratuit)Tot in acelasi locdigitalFoartebunasursa de informatie ¨C are carisma, spirit ludic, veridicitate
- 37. mobile
- 38. Toatalumea are celputinunul Este mediulprinintermediulcaruiaputemsareactionamcelmairepede (votsms, call)
- 39. Este familiar, personal, chiarintim ¨C folositpreaagresiv duce la generarea de brand hate/rejection
- 40. THX