ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Стратегический менеджмент — это не набор инструкций. Это
                   аналитическое мышление и эффективное использование ресурсов.
                                                                      Петр Друкер




Стратегия в Digital




Октябрь 26, 2012
www.facebook.com/kaise.nobel
Настя
                                    Ученица 4го класса
                                    Одноклассники, 28 друзей
                                    Пользуется торрентом.



         Кружки: бассейн, конструктор Лего.
         Активно пользуется социальными играми.

         Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса.
         Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и
         Борундуки.
         Играет в Х-BOX

         Поиск: игры, доклады, фильмы.

         Просит покупать детские фантастические книги.

www.facebook.com/kaise.nobel
Владимир Гарев
                                                          https://www.facebook.com/vladimir.garev
                                                          32 года

                                                          Преподаватель, креативный директор, активный участник
                                                          профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных
                                                          сетях

                                                          Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в
                                                          музыкальные компьютерные игры
          Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская
          Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The
          Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман,
          Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки
          Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I
          love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know
          It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas,Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine,
          АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out
          West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy
          bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru,VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing
          Facts, The Dailyfrenchie,YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch
          Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом,Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest,
          Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,


www.facebook.com/kaise.nobel
Николай Белоусов
                                   27 лет
                                   Женат, дочь
                                   С 2005 года работает в Panasonic
                                   Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С
                                   гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми.
          Следит за последними новинками в мире техники. Тип
          потребления: экспериментатор.




www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Что поменялось в рекламе?
Чем реклама сегодня отличается от рекламы 10 лет назад?
Что такое маркетинг?




www.facebook.com/kaise.nobel
Реклама сегодня
— информировать потребителя о товаре
— побуждать к действию
— повышать лояльность
— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)
— заставлять возвращаться к рекламе (долгострочная стратегия)
— создавать пользу для потребителя самой коммуникацией



www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Меняем мышление




         — прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями
         — думаем не инструментами, а парадигмой
         — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке
         контекст




www.facebook.com/kaise.nobel
Тренды


          — экономика
          — технологии
          — культура




www.facebook.com/kaise.nobel
Культура + контекст




www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
БРЕНД: глубокое понимание бизнеса
                                    клиента, позиционирования его
                                    бренда, конкурентного окружения и
                                    особенностей сегментации ЦА



                                                      бренд
                                                                        МЕДИА: понимание того, как
                                                                        устроен тот или иной канал
                                                                        коммуникации, включая встроенные
                                                                        инструменты и инсайты вовлечения



                                         потребители медиа
          ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение
          находить и использовать
          релевантные для
          аудитории смыслы,
          способные изменить
          поведение




www.facebook.com/kaise.nobel
Носители




www.facebook.com/kaise.nobel
ТНК




www.facebook.com/kaise.nobel
Наши стратеги вместе с клиентом выявили
            несколько психотипов водителей, что помогло нам
            спроектировать удобный и подходящий каждому из
            психотипов интерфейс.




www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Выводы




                — учимся постоянно меняться
                — следим за трендами
                — изучаем модели поведения потребителя
                — направляем капитал компаний на создание
                ценностей для потребителя



www.facebook.com/kaise.nobel
Спасибо
e-mail: vit@redkeds.com   логотип клиента




www.facebook.com/
kaise.nobel


Читайте www.cossa.ru

More Related Content

стратегии в Digital коммуникациях

  • 1. Стратегический менеджмент — это не набор инструкций. Это аналитическое мышление и эффективное использование ресурсов. Петр Друкер Стратегия в Digital Октябрь 26, 2012
  • 3. Настя Ученица 4го класса Одноклассники, 28 друзей Пользуется торрентом. Кружки: бассейн, конструктор Лего. Активно пользуется социальными играми. Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса. Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки. Играет в Х-BOX Поиск: игры, доклады, фильмы. Просит покупать детские фантастические книги. www.facebook.com/kaise.nobel
  • 4. Владимир Гарев https://www.facebook.com/vladimir.garev 32 года Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas,Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru,VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie,YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом,Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music, www.facebook.com/kaise.nobel
  • 5. Николай Белоусов 27 лет Женат, дочь С 2005 года работает в Panasonic Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми. Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор. www.facebook.com/kaise.nobel
  • 7. Что поменялось в рекламе? Чем реклама сегодня отличается от рекламы 10 лет назад? Что такое маркетинг? www.facebook.com/kaise.nobel
  • 8. Реклама сегодня — информировать потребителя о товаре — побуждать к действию — повышать лояльность — вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе) — заставлять возвращаться к рекламе (долгострочная стратегия) — создавать пользу для потребителя самой коммуникацией www.facebook.com/kaise.nobel
  • 11. Меняем мышление — прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст www.facebook.com/kaise.nobel
  • 12. Тренды — экономика — технологии — культура www.facebook.com/kaise.nobel
  • 16. БРЕНД: глубокое понимание бизнеса клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведение www.facebook.com/kaise.nobel
  • 19. Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс. www.facebook.com/kaise.nobel
  • 26. Выводы — учимся постоянно меняться — следим за трендами — изучаем модели поведения потребителя — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя www.facebook.com/kaise.nobel
  • 27. Спасибо e-mail: vit@redkeds.com логотип клиента www.facebook.com/ kaise.nobel Читайте www.cossa.ru