Digital advertising trends
- 7. Impressions Clicks Conversions Revenue Unique Impressions Unique Clicks Unique Conversions Click through rate Click to conversion rate Impression to conversion rate Ad Exposure Time View Through Ad Interaction Rate Interaction Time Ad Component Interactions Video Play Rate Average Video View Time Video Completions Replay Rate O multitudine de posibili indicatori: Reach Frequency Frequency vs. Conversion Time Lag to Conversion Ad Delivery Rate Lead Generation Revenue per Sale Revenue per User Revenue per Impression Revenue per Click Revenue per Visit Repeat Purchase Rate Lifetime Revenue
- 9. Localizare geografica Ce reclame a mai vazut? De cate ori? Femeie sau barbat? Copil sau varstnic? Ce pagini acceseaza? De cate ori? Ce interese si afinitati are?
- 11. $ - CPM $ - CPC $ - CPA $ - CPL $ - CPx
- 12. Pretul corect Targetare inteligenta Optimizari automate
- 13. SISTEMUL DE LICITATIE Tip Generalized Second-Price (GSP) Mecanismul de tranzactionare dominant in industrie Cifra de afaceri a Google in 2005: aprox. $6.14 mld - peste 98% din aceasta era generata din tranzactii care utilizau GSP. Cifra de afaceri a Yahoo! In acelasi an: aprox. $5.26 mld peste jumatate din aceasta era generata utilizand licitatii de tip GSP1. Licitatie in 2 pasi: Castigatorul licitatiei este cel care ofera pretul cel mai mare. Pretul tranzactiei este pretul celui de-al doilea participant la licitatie plus un pas de diferentiere (0.01 EUR/CPM). 1Internet Advertising and the Generalized Second-Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords, Edelman et. al, 2006
- 16. 2/CPM 3/CPM 5/CPM 3.01/遺永珂
- 17. Clientul va plati intotdeauna un pret corect pentru afisarile cumparate, mai putin decat oferta sa maxima. Publisherul va primi un pret corect pentru fiecare afisare a unui banner.
- 18. Determinarea pe baze comportamentale a sexului, varstei si nivelului de educatie pentru utilizatori Targetari demografice Optimizare automat a campaniilor (CTR mediu campanii CPC: 0.29%)
- 19. CUM ALEGEM RECLAMA CASTIGATOARE? Fiecare reclama intra in procesul de licitatie de cateva mii de ori pe secunda. Reclama castigatoare este determinata tind cont de: a) Targetare pe zone alese de advertiser b) Targetare geografica si demografica c) Oferta maxima introdusa de advertiser d) Bugetul zilnic, introdus de advertiser e) Optimizarile sistemului pentru maximizarea veniturilor publisherilor si minimizarea cheltuielilor advertiserilor
- 20. Bursele sunt cea mai semnificativa inovatie recenta in online advertising Inventory masiv la nivel mondial (zeci de miliarde de impresii) Mecanismele de Real-Time Bidding duc la eficienta si echilibrul sistemelor Jucatorii si tehnologiile sunt inca in faza emergenta Regiile clasice care nu se diferentiaza vor avea de suferit Datele (informatiile despre utilizator si despre pret) devin extrem de importante
- 21. Sursa: Greg Stuart, 2010
- 22. www.bursadereclama.md http://about.me/ionel http://ro.linkedin.com/in/valentinoeru
- 23. 3.00 2.50 2.00 1.50 Cost Mediu Adserver Licitatie 1.00 Cost Mediu 0.50 AdServer Clasic 0.00 1 2 3 4 5 6 7 8 60,000 50,139 51,300 50,000 45,247 43,257 38,507 39,599 50,700 46,955 40,000 32,112 39,388 35,927 30,000 23,249 30,895 Venit Final AdServer 29,529 Clasic 20,000 22,698 14,248 Venit Final AdServer 10,000 Licitatie 0 1 2 3 4 5 6 7 8