Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Владимир Гарев (Grape) & Анна Какалия (Philips). Philips разрушает стереотипы глажки
2 likes424 views
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Владимир Гарев (Grape) & Анна Какалия (Philips). Philips разрушает стереотипы глажки
More Related Content
Viewers also liked (6)
Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Владимир Гарев (Grape) & Анна Какалия (Philips). Philips разрушает стереотипы глажки (20)
More from World Brand Academy (20)
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Владимир Гарев (Grape) & Анна Какалия (Philips). Philips разрушает стереотипы глажки
- 1. Интерактивная рекламная кампания в социальных сетях: «Парогенераторы Philips с технологией Optimal Temp» ! ! «ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПРАВИЛА PHILIPS»
- 2. Этап 1 Мы определили 4 основных бенефита парогенераторов, которые необходимо донести до потребителей. Этап 2 Мы выбрали 4 старых правила, которых женщины обычно придерживаются во время глажки. Этап 3 Мы разрушили каждое старое правило с помощью интерактивных постов, отыгрывающих соответствующие бенифиты продукта. Механика рекламной кампании
- 3. Механика рекламной кампании 4 старых правила, которых женщины обычно придерживаются во время глажки. Если утюг простоит на ткани 15 минут, он сожжёт её! Нельзя гладить вещи из разной ткани, не переключая настройки температуры. На глажку нужно потратить много времени. Парогенераторы огромные, им сложно найти место в доме. 1. 2. 3. 4.
- 4. 4 основных бенефита парогенераторов Philips, которые необходимо донести до потребителей: Механика рекламной кампании Без температурных настроек Гладит в 2 раза быстрее Компактность и небольшой вес 1. 2. 3. 4. Безопасно для ткани
- 5. Пост №1 Тест: Умеешь ли ты гладить: http://vk.com/page-26915445_47591244 ! Наибольшей популярностью пост пользовался среди подписчиков групп про интересные идеи и развлечения. ! Результаты теста показали, что только 10% пользователей, прошедших тест, ответили правильно на все 3 вопроса. Большинство - 35% ответили верно только на 1 вопрос. ! 670 464 контактов с постом 35 120 кликов на «начать тест» 2 060 взаимодействий (1 902 «мне нравится», 128 «поделиться», 30 комментариев к посту) 2 046 переходов на продуктовую страницу (со всех постов 1-4) Результаты теста 10% 24% 35% 31% 0 верных ответов 1 верный ответ 2 верных ответа 3 верных ответа
- 6. Пост №2 Игра: К нам едет... свекровь!: http://vk.com/page-26915445_47601042 ! Наиболее популярный (наравне с видео) среди всех постов, размещенных в рамках кампании по количеству взаимодействий. ! Наибольшей популярностью пост пользовался среди подписчиков женских групп, групп про интересные идеи и развлечения. ! 618 207 контактов с постом 28 281 кликов на «начать игру» 3 378 взаимодействий (3 088 «мне нравится», 263 «поделиться», 27 комментариев к посту) 2 046 переходов на продуктовую страницу (со всех постов 1-4)
- 7. Пост №3 Игра: Путешествие во времени: http://vk.com/page-26915445_47601501 ! Наибольшей популярностью пост пользовался среди подписчиков групп про интересные идеи и развлечения. ! Это наименее популярный пост среди всех, размещенных в рамках кампании по количеству взаимодействий. ! 644 350 контактов с постом 11 880 кликов на «начать игру» 1 638 взаимодействий (1 537 «мне нравится», 96 «поделиться», 5 комментариев к посту) 2 046 переходов на продуктовую страницу (со всех постов 1-4)
- 8. Пост №4 Тест: Твой стиль глажки: http://vk.com/page-26915445_47602987 ! Наибольшей популярностью пост пользовался среди подписчиков групп про интересные идеи и развлечения. ! Наиболее популярные результаты теста - стили «Генерал» и «Топ- модель». На втором месте - стиль «Волшебница». И менее распрастраненный результат - стиль «Ниндзя». ! 827 848 контактов с постом 26 238 кликов на «начать тест» 2 194 взаимодействий (1 997 «мне нравится», 195 «поделиться», 2 комментария к посту) 2 046 переходов на продуктовую страницу (со всех постов 1-4) 34% 34% 11% 21% Волшебница Ниндзя Топ-модель Генерал Результаты теста. За гладильной доской вы...
- 9. Пост №5Видео: Опасный эксперимент: женщина и техника: http://www.youtube.com/ watch?v=6bijXANHdQk&index=1&list=PL3WBa0emAbeJ-elJ0m-v37bm595yKij4m Наибольшей популярностью пост пользовался среди подписчиков женских групп, групп про интересные идеи и развлечения. 656 865 контактов с постом 447 000 просомтров всех видео из плей-листа: 242 250 просмотров главного видео 121 650 просмотров финальных роликов со ссылкой 3 367 взаимодействий (3 046 «мне нравится», 300 «поделиться», 21 комментарий) к постам в релевантных группах 29 026 дополнительных взаимодействий (28 984 «мне нравится» и «классы», 42 «поделиться») к размещениям на релевантных площадках в рамках посева видео через viboom.com.) 10 946 переходов на продуктовую страницу
- 10. В конце каждого поста мы предлагали пользователям «Узнать больше и записаться на тест-драйв». Продолжение коммуникации
- 12. Результаты рекламной кампании 0 2 500 000 5 000 000 Охват Контакты 3 417 734 4 562 223 2 000 000 4 000 000 KPI Достигнутый результат 0 250 000 500 000 Просмотры видео Клики* 101 519 200 000 *Клики на интерактивный пост (на кнопки "Начать тест" или "Начать игру"). **Сумма отметок "мне нравится", "класс" и "поделиться" к размещениям на релевантных площадках в рамках посева видео через сервис viboom.com. Все поставленные KPI были перевыполнены. Количество взаимодействий и переходов на сайт значительно превысило прогноз. Просмотры главного видео Просмотры финальных роликов 447 000 0 25 000 50 000 Взаимодействия Переходы на сайт 12 992 1 000 10 000 41 663 Взаиомдействия к постам Дополнитльные взаимодействия**
- 13. Пост №5 Видео: Опасный эксперимент: женщина и техника: Ролик занял 7-е место в ТОПе YouTube на канале «Popular on YouTube - Russia» (2 673 869 подписчиков) http://www.youtube.com/playlist?list=PLgMaGEI- ZiiZ0ZvUtduoDRVXcU5ELjPcI ! Скриншот: https://vbmapi.com/images/screenshots/ cb7d2b08ddfa509cdf7ffdde46bb084e/65108.jpg
- 14. СПАСИБО!