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Digital Creative IMC
트렌드 동향 및 전망
2013. 3. 14
이수진

Mobile Ad Market

[ Twitter, 모바읷 광고 수익에서 Facebook 앞서다.]

2012.1Q 2Q 3Q 4Q

129.7 million
Compared to Facebook

▲ 78%
72.7 million
* Source: eMarketer, Sep 2012

Twitter Mobile Ad

Simple & Content-
Ad-Friendly
Easy UX Driven

vs

Facebook / Mobile Statistics

한국 사용자 대부붂이 모바일로 이용

16%
모바일 + 웹

13% 웹
(데스크탑)에서만

5백5십만 일일 액티브 이용자

Facebook / Mobile Statistics

한국에서 가장 인기 있는 모바일 기기는 안드로이드

Mobile Target Block

모바읷 접속 모든 유저의 뉴스피드에 노출

• 페이스북 액티브 유저의 모바일 접속 비중 증가로 출시
• 페이스북 앱센터에 등록된 어플리케이션

Facebook‟s Graph Search

Facebook‟s Graph Search Announcement

• 페이스북의 새로운 소셜 검색 기능 소개

Graph Search
• 기존 검색은 키워드에 매칭되는 결과 노출
• 그래프 서치는 단어의 조합에 해당하는 나와 관련된 결과를 노출
• 사람, 페이지, 장소, 그룹, 앱, 게임, 사진, 비디오 등 모든 카테고리 검색 가능
• 검색 결과는 사용자별 관계를 기준으로 모두 다르게 나타남.

Graph Search

기업 페이지 욲영 시 고려사항

1. 페이지를 최싞 정보로 업데이트

2. 시각적읶 크리에이티브 요소에 더욱 집중

3. 팬과의 Affinity를 높이기 위해 노력

4. 검색 광고 적용에 대비

디지털 크리에이티브 마케팅 Map

Digital Creative Campaign Map 1.0

커뮤니케이션
&
Social
바이럴

Digital
Creative
인식 Push
New Remarkable
& &
Tech Contents
컨버젂스 소비

MEDIA의 짂화

People-Powered Earned Media의 중요성 확대
기존 미디어와 Earned Media의 통합 활용

Credibility

Big Data
Earned
Media
Paid
Media Followers,
FANs,
TV, 라디오, 싞문, WOM, Buzz
잡지, 인터넷,
Owned DA/SA
Media
사보, 홈페이지,
블로그, 트위터,
페이스북

Control

소셜시대의 구매 휴리스틱(Heuristic)

경험 + 짂실성 = „소비자 공감‟ 유도

특정 인물이나 집단을 따르는 경향

소속감에 대한 싞뢰
‘짂실의 증거’를 중시 = 평가, 추천의 싞뢰와 연계
„희소성‟에 가치를 두는 경향

객관화된 정보만 제공
한정성이 부여된 상품
선택은 강요하지 않
에 더 매력을 느낌
음.

행동경제학, 뇌의학

Social Media 역할의 짂화

The world My world
핵심 가치 공유 가치

커뮤니케이션 리서치

소셜 모니터링

게토레이 미션 컨트롤러 센터

이미지 출처 : http://www.wikitree.co.kr

소셜 데이터 정량 평가

다중 붂석, 보고를 위한 붂석 Social Creative를 위한 기초 자료

[Facebook Inside] [Google Analytics] [Socialbakers facebook-statistics]

소셜 데이터 분석

Group Behavior Research
SPSS + FGI < SNS

Data Analysis 집단 행동 리서치 병행

소셜 데이터 발굴

대화
모니터링시스템
읶사이트 분석

얼굴읶식, 홍채읶식

Magnum Ice Cream 'Share Happy Machine’ Control any PC through your eyes with Tobii PCEye

뇌파 읶식

Neuro Control Game Mind Play_ Machine Empathy
뇌파와 기계의 연결 플랫폼 기술 영화 ‘파라노말 액티비티’ 中

컨버젂스

자동차 + 모바일 + SNS + LBS + 인식기술

Crowd Sourcing

고객과 함께 만들어가는 Blog

 클라우드 소싱 을 활용하여 고객들의 의견을 블로그 컨텐츠로 제작
 현대자동차를 비롯 자동차와 연관된 문화, 자동차 관리, 드라이브 등 다양한 컨텐츠 프로슈머 활동
 상반기 총 조회수의 49% 비율 기록

컨텐츠 조회수 비율

News H
18% News H
Life H Car H
37% With H
Car H
Story H
29%
Life H
Story H
12%
With H
4%

<Listen & Talk>

Digital Creative Campaign Map 2.0

Social Data Analysis
리서치 & 유입(Induce) /smobile

Social
Media

Trans sensing Technology Digital Crowd sourcing + Curation
새로운 경험의 확대 컨텐츠 프로슈머
Creative

New Remarkable
Tech Contents

Marketing Loop의 짂화

마케팅의 80%를 고객이 직접 해주는 시대
싞뢰와 연관성이 화폐!

AIDMA AISAS DSAVI

Attention Attention Desire
Interest Interest Search
Desire Search Action
Memory Action Viral
Action Share Induce

Trans sensing Technology

QR, AR(증강현실) , 동작읶식 등의 단편적 모바읷 기술의 적용 보다는

여러 기술이 Mash-UP 된 “Always Sensing”

 사물에 다양한 기술 적용 통한 새로욲 매체 탄생
ex) 자판기의 매체화
 기존 매체와 모바읷 기술 연계 통한 Creativity 극대화
ex) 인쇄-모바일, 옥외-모바일

Digital Creative Contents 속성

연관성 의외성
재미 경험
유익성 짂정성

참여 Social Data
*
큐레이션

Contents & Media 큐레이션

큐레이션 기능 Bridge 기능 Mobile 최적화

각 채널에서 Mobile App에
다른 SNS채널로
소통되고 있는 기능 추가하여
쉽게 이동
소식을 보여줌 콘텐츠 구독 유도

현대카드/현대캐피탈 삼성전자 IBK기업은행

 디지털 크리에이티브 마케팅 Case

Interactive Art Display : Nike+ House of Innovation S T C

• 키넥트와 인터렉티브 기반의 아트 인스톨레이션 윈도우 디스플레이
• 나이키의 제품/서비스 혁싞을 체험

Motion Tracking : BMWi, Future Car Experience S T C

• 대형 프로젝션 스크린, 모션 트래킹, 첨단 카메라로 체험하는 미래의 모습
• 혁싞적이고 미래지향적인 자동차 기업의 비젂과 가치를 보다 강렬하게 젂달

2012Cannes Lions Awards : NIKE+ FUELBAND S T C

•Titanium & Integrated / Cyber 부문 2관왕
•나이키와 광고대행사의 합작품
•브랜드-인터렉션- 제품을 통합하는 시스템

Check-in with your face : Facedeals S T C

• 페이스북 프로필 이미지에 얼굴인식 기술을 활용해서 쿠폰 발행

Social Unveiling Campaign: K3 LIKE OPENINHG S T C

• 기아자동차 K3 외관 디자인 공개를 페이스북 ‘좋아요’숫자에 따라 단계별 공개
• 단계별 목표 달성 시 오프라인에서도 이벤트와 함께 디자인 공개

Social Experience : The Social Home Tour S T C

•브라질 Carvalho Hosken의 고객 맞춤형(tailor made)컨셉 아파트의 소셜 모델 하우스
•구매의사 결정 과정에서 각 개별 고객들을 타깃으로 개인화된 체험을 제공하여 의미 있는 성과 창출

Digital OOH : ADIDAS Interactive Window Shopping S T C

• 터치를 통해 소비자가 세부적이 제품 정보를 현장에서 추가로 확인 가능
• 모바일에 담아 구매하거나 소셜 연동으로 친구들과 공유 가능

Implication

디지털

크리에이티브
캠페인 디지털
광고 신기술
마케팅
IMC

Implication

Digital Marketing 구축 단계

Monitoring

Data objective
Context Initiative
Analysis establishment

Modified Repeat the Model

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4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진

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