Digitalzone18: Berk Kuşaksız-İçerik Stratejisi
•
0 likes•1,601 views
Digitalzone18: Digital Advice Lab'den Berk Kuşaksız'ın İçerik Stratejisi konulu sunumu
![Iab Adex Benchmark 2017 Raporu
33,9
23,7
21,9
18,7 18,4 18,4
16,7
16,1[VALUE]14,3
13,2 12,5 12,3 11,7
11,2 10,8 10,7 10,4 10,3
9,9
9,7
9,6 8,8
6,5
4,4
0,5
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
BeyazRusya
Sırbistan
Rusya
ÇekCumhuriyeti
Slovenya
İsveç
Macaristan
Romanya
Türkiye
BirleşikKrallık
Avrupa…
İsviçre
Ä°talya
Polonya
Almanya
Fransa
Hırvatistan
Bulgaristan
Ä°rlanda
Ä°spanya
Danimarka
Avusturya
Hollanda
Belçika
Slovakya
Yunanistan
Avrupa Dijital Yatırımların Büyüme Oranları](https://image.slidesharecdn.com/20181019-digitalzonesunum-181025114913/85/Digitalzone18-Berk-Kusaksiz-Icerik-Stratejisi-10-320.jpg)
Digitalzone18: Berk Kuşaksız-İçerik Stratejisi
- 1. BERK KUÅžAKSIZ Digital Advice Lab www.digitaladvicelab.com
- 3. Digital Advice Lab Academy Koç Üniversitesi Girişimcilik Araş. Mer. GroupM Türkiye Domino’s Pizza Türkiye EğitimCV İstihdam Ücretsiz Dijital Medya Eğitimi
- 4. • Dijital Reklam Yatırımları • Avrupa • Türkiye • Türkiye internet kullanıcıları • Dijital 360 • PPC’nin Geleceği • Otomasyon • Kitle Hedefleme • Mobile Dikkat • Google Pay Per Conversion • Kişiselleştirme ve DMP Ajanda
- 6. • Avusturya • Belarus • Belçika • Bulgaristan • Çek Cumhuriyeti • Hırvatistan • Danimarka • Finlandiya • Fransa • Almanya • Yunanistan • Macaristan • İrlanda • İtalya • Hollanda • Norveç • Polonya • Rusya • Romanya • Sırbistan • Slovakya • Slovenya • İspanya • İsveç • İsviçre • Türkiye • İngiltere Avrupa Medya Yatırımları
- 7. 0,7 5,4 7,2 25,2 33,9 36,8 0,7 5,2 7,4 23,2 34 41,9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Sinema Radyo Açıkhava Print TV Online 2016 2015 Iab Adex Benchmark 2016 Raporu Dijital Avrupa’da 1 Numarada
- 8. 0 20 40 60 80 100 120 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Konvansiyonel Online Iab Adex Benchmark 2017 Raporu Avrupa Reklam Yatırımı Dağılımı
- 9. 48% 37% 37% 47% 48% 47% 49% 49% 47% 47% 45% 46% 18% 15% 19% 19% 21% 20% 19% 17% 16% 16% 15% 14% 34% 49% 45% 34% 31% 33% 33% 34% 38% 38% 40% 40% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Arama İlan ve Dizinler Display Iab Adex Benchmark 2017 Raporu Avrupa’da Formatlara Göre Dijital Reklam Yatırımları
- 10. Iab Adex Benchmark 2017 Raporu 33,9 23,7 21,9 18,7 18,4 18,4 16,7 16,1[VALUE]14,3 13,2 12,5 12,3 11,7 11,2 10,8 10,7 10,4 10,3 9,9 9,7 9,6 8,8 6,5 4,4 0,5 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 BeyazRusya Sırbistan Rusya ÇekCumhuriyeti Slovenya İsveç Macaristan Romanya Türkiye BirleşikKrallık Avrupa… İsviçre İtalya Polonya Almanya Fransa Hırvatistan Bulgaristan İrlanda İspanya Danimarka Avusturya Hollanda Belçika Slovakya Yunanistan Avrupa Dijital Yatırımların Büyüme Oranları
- 11. Reklamcılar Derneği 2017 Mecra 2017 Pazar Payı Değişim Televizyon 3.834 47,3% 4,2 % Basın 963 11,9% -9,9 % Açıkhava 805 9,9% 9,4% Radyo 255 3,1% 5,5% Sinema 85 1,0% 5,3% Dijital 2.162 26,7% 15,5% Yatırımların Mecra Bazında Dağılım ve Değişimi Türkiye Medya Yatırımları
- 12. Reklamcılar Derneği 47,30% 51,22% 50,51% 51,41% 57,26% 56,02% 56,66% 55,87% 52,11% 52,05% 26,70% 24,17% 22,92% 19,92% 9,73% 9,05% 7,96% 6,95% 6,58% 2,93% 26,00% 24,61% 26,57% 28,67% 33,02% 34,93% 35,37% 37,18% 41,31% 45,02% 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 TV Dijital Diğer Türkiye Medya Yatırımları
- 13. Iab Türkiye 2017 Dijital Reklam Yatırımları Raporu Kanallar 2016 2017 Değişim Dijital Yatırımlar Toplamı 1.872,42 2.162,56 15,50 % Display 1.059,14 1.227,76 15,92 % Gösterim ya da tıklama bazlı 821,37 879,66 7,10 % Video 179,80 269,50 49,89 % Native 57,97 78,59 35,59 % Arama Motoru 706,62 814,49 15,27 % İlan Sayfaları 91,06 102,51 12,57 % Diğer 15,60 17,80 14,08 % Sosyal Medya Reklamları 262,43 340,29 29,67 % Mobil 601,02 1.093,16 81,89 % Programatik 993,79 1.410,58 41,94 % **Sosyal Medya, Mobil ve Programatik,Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir. Türkiye Dijital Medya Yatırımları
- 14. Iab Türkiye 2018 H1 Dijital Reklam Yatırımları Raporu Kanallar 2017 H1 2018 H1 Değişim Dijital Yatırımlar Toplamı 1.063,13 1.212,62 14,1% Display 617,54 703,75 14,0% Gösterim ya da tıklama bazlı 459,78 499,91 8,7% Video 122,70 155,61 26,8% Native 35,07 48,23 37,5% Arama Motoru 386,99 443,87 14,7% İlan Sayfaları 49,81 54,64 9,7% Diğer 8,79 10,34 17,6% Sosyal Medya Reklamları 160,74 204,68 27,3% Mobil 454,59 621,37 36,7% Programatik 625,29 809,27 29,4% **Sosyal Medya, Mobil ve Programatik,Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir. Türkiye Dijital Medya Yatırımları H1
- 15. IAB Adex Raporları 721 943 1.169 1.409 1.690 1.872 2.162 0 500 1000 1500 2000 2500 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 %31 %24 %20 %20 %11 %15 Türkiye Dijital Medya Yatırımları çift hanelerde büyümeye devam ediyor Türkiye Dijital Medya Yatırımları
- 16. Gemius 2018 Eylül 56 Milyon**Internet nüfusu son bir ay içinde online olmuş ve 12 yaşından büyük olanları kapsamaktadır. Türkiye İnternet Kullanıcıları
- 17. Gemius 2018 Eylül 56M Aylık Aktif Kullanıcı 29M %52 27M %48 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000 14YaşAltı 15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 18-44 Yaş grubu TR internet kullanıcılarının %60’ını kapsamaktadır. Türkiye İnternet Kullanıcıları
- 21. PPC’nin Geleceği Automation Audience Targeting Otomasyon Kitle Hedefleme
- 22. Machine Learning Machine Learning’e sahip otomasyon araçları birçok insanın işini kolaylaştıracak, hatta birçok insanın işini yapacak. 1. Smart Bidding 2. Smart Display 3. Creative Messaging
- 23. Machine Learning... Ama? Machine Learning işimizi kolaylaştıracak ama yanlış öğrenirse yanlış yapmaya devam ediyor.
- 24. Smart Bidding (Akıllı Teklif Verme) Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions ve Enhanced CPC (ECPC)
- 25. Smart Display (Akıllı Görüntülü Reklam)
- 26. Creative Messaging (Yaratıcı Mesaj) (Tadı Kuş Gibi) NY Times Algorithm Human Quiz
- 27. PPC’nin Geleceği Automation Audience Targeting Otomasyon Kitle Hedefleme
- 28. Audience Marketing (Kitle Hedefleme) 1. RLSA - Remarketing List for Search Ads (Yeniden Pazarlama Listeleri) 3. Customer Match (Müşteri Listesi) 2. Similar Audience (Benzer Hedef Kitleler) 4. Demographic (Yaş + Cinsiyet) 5. Life events (Yaşamdaki önemli olaylar)
- 29. Son olarak
- 31. Beklemeye tahammül yok, siteler hızlı açılmalı. Mobile Dikkat!
- 32. Mobile Dikkat! Voice Search Sesli Arama PN & E-mail Marketing Push Notification & Email Marketing
- 33. Google Pay Per Conversion Google Pay Per Conversion’ı Getiriyor
- 34. Kişiselleştirme ve DMP Önemli Yayın Tipi Klasik GDN Yayını DMP'li GDN Yayını Telefonu Cevaplama Oranı 71.91% 62.79% False Lead Oranı 21.30% 6.34% Satış Oranı 0.12% 2.33% 20 kat daha başarılı DMP (Data Management Platform) ile reklamları kişiselleştirmeye önem verin.
- 35. Gemius 2018 Åžubat Ölçümlemeyi ±«²Ô³Ü³Ù³¾²¹²âı²Ô!