ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Digitális Zeneüzlet_Majdnem Híres Rocksuli _ 2013

•
•
Andras Bozan Bodrogi
Andras Bozan Bodrogi

Bodrogi Bozán András által készített előadás, amely 2013. Április 3-án a 'Majdnem Híres Rocksuli' hallgatóit segíti a digitális zeneüzlet jelenkori helyzetének, kihívásainak megismerésében.

1 of 57
A DIGITÁLIS ZENE ÜZLET MAJDNEM HÍRES ROCKSULI Szerkesztő - Előadó: Bodrogi Bozán András Digitális zenei szakértő bozanofficial@gmail.com Budapest, 2013.04.03
Témakörök  Lemezipar vs. Internet technológia vs. DIY zenész  Trendek, fogyasztási szokások, üzleti modellek  A hazai digitális zenei piac  A metaadatok szerepe és fontossága  Digitális terjesztési csatornák  Közösségi média vs zene  Közösségi média vs zene marketing és PR
Lemezipar vs. Internet  Kalózkodás - fájlcserélő technológia (P2P)  A zene „értékvesztése”  A szellemi tulajdon jog megsértése  Digitális zenei üzlet megjelenése
A Digitális Zeneüzlet A zene üzlet = Bevételszerzés a zenéhez köthető “eszközeiddel” pl.: hangfelvétel, a zenei mű, audióvizuális tartalom, a koncert, a “brand”… A digitális zeneüzlet = A fejlődő és változó technológia, mint környezet INTERNET, mobileszközök… Az Interneten elérhető eszközök és szolgáltatások használata lehetővé tette, átalakította, részben megzavarta… …az eddigi üzletmenet bizonyos funkcióinak betöltését, azok ellenörzését. …az alkotók és a fogyasztók közti kapcsolatot, a viselkedési formák változását
A zeneipar „feladatai”: Optimalizáció, racionalizáció az üzletvitelben, a digitális zenei sratégia építésében  Új terjesztői alternatívák keresése, új beruházások friss üzleti modellekbe, vonzó szolgáltatások felépítése  Releváns legális piac építése az illegális zenefelhasználás ellenében  A technológia gyors fejlődésének követése  Új törvények kialakítása a szellemi tulajdon jog védelmére „Szellemi tulajdonjogok védelme kulcsfontosságú a digitális zenei piac megerősödésében.” International Federation of Phonographic Industries (IFPI) 2010
A ZENEI ÉLMÉNY: 70-es – 90-es évek FELFEDEZNI DJ PR KIADÓ MGMT BIRTOKOLNI BOLT KIADÓ MGMT MEGÉLNI HELY PR MGMT MEGOSZTAN I VÁSÁRLÓ FIZET: ZENEIPAR RÉSZESEDÉS: ZENEKAR RÉSZESEDÉS: 100 % 85 % 15 %
A ZENEI ÉLMÉNY NAPJAINKBAN FELFEDEZNI MEGOSZTANI HOZZÁFÉRNI MEGÉLNI
Internet vs Zenész, Zenekar  Online kommunikációs eszközök megjelenése  DIY közösségi média marketing és PR, terjesztés  Rajongókkal való közvetlen kapcsolat menedzselése
A DIY ZENÉSZ, ALKOTÓ ALKOT KAPCSOLÓDIK TERJESZT BEGYÜJT ELAD NÖVEKEDIK ELŐAD ELKÖTELEZ
Visszatekintve az elmúlt öt évre, hogy hatott az Internet és fejlődő technológia a zenei karrieredre? Közvetlen kapcsolatot 66,3 % 5 állítás a legmagasabb arányú egyetértéssel építhetek a rajongókkal Sokkal nagyobb a versenyhelyzet, mint 63,9 % bármikor is korábban Menedzselni tudom a 55,7 % saját karrierem Kollaborálhatok más 53,5 % alkotókkal A napi munkaidőm nagyobb részét töltöm 36,8 % el promóciós tevékenységekkel MINTA=4617 EGYETÉRTEK NEM ÉRDEKEL NEM ÉRTEK EGYET NEM VONATKOZIK RÁM SOURCE: Adatok az “Artist’s Revenue Streams” tanulmányból USA - 2012. http://money.futureofmusic.org/are-musicians-benefiting-from-music-tech-sf-musictech-presentation/
DIY (Do It Yourself) célok  megjelenni az online és mobilzenei üzletekben  megtalálni a zenédhez a közönséged  bevételt generálni a sok befektetés mellett  a globális szintéren való megjelenés
A globális piac  több, mint 2000 digitális zenei szolgáltatás  a zenekiadók egyre rugalmasabbak a tartalmaik jogosítása kapcsán  több, mint 18 millió digitális zeneszám érhető el, amely szám folyamatosan emelkedik  a digitális zenei eladások 70-80%-át az iTunes zeneáruház generálja
A globális zeneipar forgalma (1973-2009)
A zeneipar bevételei Észak-Amerikában 2012. PUBLISHING USD ÉLŐZENE milliárd DIGITÁLIS FIZIKAI(CD) Év
Digitális Zenei Trendek Az Ovum kutatása szerint a digitális zenei globális bevételek 2015-re elérhetik a 20 milliárd dollárt (2012 - 8.6 milliárd USD) A következő években az előfizetéses szolgáltatások elterjedése lesz az, amely 60%-ban segíti ezt a bevétel emelkedést. Digital music industry to hit revenues of $20bn by 2015 http://about.datamonitor.com/media/archives/5479  A mobiltelefonon értékesített zenei bevételek gyors emelkedése  Több, mint 50%-a az eladott telefonoknak képes zenelejátszásra  Az előfizetéses üzleti modell előretörése (hozzáférés a zenéhez)  A DRM nélküli zenei fájlok eladásának növekedése Forrás: Informa Telecoms & Media Midem 2010 www.informatm.com
Változások a zenefogyasztásban  Formátum változások .mp3 - .vaw - .wma  Mobil eszközök zenelejátszó mobiltelefon, MP3 lejátszó, tablet-ek  Mobil Internet szélessávú internet, mobil internet elterjedése  „Music is everywhere” hozzáférés egy zenei katalógushoz, a saját zenei könyvtáradhoz
Változások a zenefogyasztásban A Nielsen Company kutatása a globális zenefogyasztási szokásokról Forrás: http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports-downloads/2011/hyper-fragmented-world-of-music.
ONLINE NÖVEKEDÉS ÖSSZESÍTETT ONLINE NÖVEKEDÉS AZ ONLINE LEJÁTSZÁSOK, A RAJONGÓK, A ZENÉSZ PROFILOLDALAK MEGTEKINTÉSEINEK ÖSSZESÍTETT HOZZÁVETŐLEGES SZÁMA LEJÁTSZÁSOK EMELKEDÉS 2012-BEN RAJONGÓK EMELKEDÉS 2012-BEN PROFIL MEGTEKINTÉSEK EMELKEDÉS 2012-BEN Lejátszások: Vimeo Video, YouTube Video, VEVO Video, SoundCloud, Last.fm,MySpace,Rdio,ReverbNation, Purevolume. Rajongók: Facebook Page Likes, Twitter követő, YouTube feliratkozó, Instagram követő, Last.fm hallgató, SoundCloud követő, Rdio hallgató, MySpace barát, Pandora Fan, Purevolume Fan (Kedvenc), ReverbNation Fan. Profil megtekintések: Wikipedia , YouTube Csatorna, MySpace Profil, ReverbNation SOURCE: NEXT BIG SOUND – TOTAL ONLINE GROWTH 2012.
Digitális zenei üzleti modellek A zene birtoklása és / vagy hozzáférés a zenéhez „Pay per Track” és/vagy Előfizetés iTunes, Amazon Spotify, Deezer, eMusic Dalok.hu Vodafone Korlátlanzene letöltés és/vagy hallgatás „STREAMING” „Cloud” zeneszolgáltatás Web tárhely - feltöltöd és tárolod a saját zeneszámaidat Bárhol és bármilyen mobil eszközön engedi lejátszani, szerkeszteni és szinkronizálni a saját zenei könyvtáradat (Online és Mobiltelefonon) pl. Amazon, Google, Apple
Digitális zenei üzleti modellek PAY PER TRACK (A la Carte) A vásárló a szolgáltató felé egyszeri fizetéssel jut hozzá egy adott teljes zeneszámhoz, zenei albumhoz ELŐFIZETÉSES MODELL Az előfizető a szolgáltató felé egy rendszeres - általában havi - díjat fizet, ezért hozzáférést kap a szolgáltatásban található zenei katalógushoz meghallgatásra, korlátlan vagy limitált számú teljes zeneszám letöltésre „PRO-RATA” alapon történik a jogdíjfizetés Előfizetők száma X …-Ft X az adott track letöltésének %-a 100% = az összes kiadó összes track letöltése az adott időszakban
Digitális zenei üzleti modellek ELŐFIZETÉSES CSOMAGBAN Az előfizető, a mobil, internet v. TV előfizetésén belül „csomagban” egy zenei szolgáltatást is kap, amely lehet „stream” v. limitált teljes zeneszám letöltés REKLÁMMAL TÁMOGATOTT MODELL Az előfizető egy alacsony áron v. teljesen ingyen kap hozzáférést egy szolgáltatásban megtalálható zeneszámokhoz, meghallgatásra, korlátlan v. limitált letöltésre. A fizetéses opció esetén a felhasználónak nem kell reklámokat néznie zenehallgatás közben. Itt a szolgáltató reklámok utáni bevételekből fizet részesedést a jogtulajdonosoknak
A hazai digitális zenei piac A legális digitális zenei piac 2005-ben indult T-Online Zeneáruház - 2009-ig - pay per track Songo - 2011 2012 szünetel - pay per track Legális Digitális Zeneáruházak (2013)  iTunes Hungary Store, Songo - pay per track  Vodafone Korlátlanzene, DEEZER, Muzzia - előfizetés  Dalok.hu - csak hazai tartalom - pay per track  Zenewebshop.hu - válogatott zenei tartalom - pay per track  Zenecenter.hu – interaktív webrádió Mobil WAP Portálok : T-Mobile / Origo - Vodafone Live! - Telenor/djuice
Hazai digitális zenei bevételek  2005 70,874,595 HUF  2008 195,658,440 HUF  2010 105,161,095 HUF  2011 268,876,125 HUF Forrás: MAHASZ
A METAADATOK SZEREPE  Dinamikusan épülő metaadatok világa  Tiszta, követhető és átlátható metaadatok fontossága  A metaadatok struktúrájának megértése elengedhetetlen a sikeres értékesítéshez
Definíció - Metaadatok  olyan adatok, amelyek azonosítják, leírják, meghatározzák a „forrást”  A forrás esetünkben lehet:  Hangfelvétel - zenei mű  Film,videó  Kotta, dalszöveg  Fotó  …
A metaadatok két csoportja I. „Referencia” metaadatok  Állandóak, nem változnak  Előadó neve - Artist, Composer  Album címe - Album Title, Release name  Dalcím - Track Title  Szám hosszúsága - Duration  Kiadó - Label  Katalógusszám - Catalog ID  UPC - Universal Product Code (Vonalkód)  ISRC kód - International Standard Recording Code  Formátum - Format (Album, single, maxi single)
II. „Leíró” metaadatok  Ezek változhatnak bizonyos keretek között  Stílus - Genre  Hasonló előadó - Similar Artist  Hatások - Influences  Földrajzi hely - Location  BIO, Images, URLs  Kulcsszavak - Tags, Keywords
Felhasználás  A jogkezelés alapja Rights management  A szerzői jogdíjak követése, riportolás, fizetés Royalty tracking and report  Megtalálhatóság, promóció Discovery, promotion
Az egész folyamat alapja a tiszta és helyes metaadat
FONTOS VÁLTOZÁSOK I. Minimum szerzői jogdíjak mértékének csökkenése 0.16 0.15 0.14 Jogdíj/Track (in EUR) 0.12 0.1 0.08 0.08 0.06 0.04 0.02 0.002 0 CD Downloads Webcast Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
II. A tranzakciók számának növekedése 140 Tranzakció / Hónap / Millió 120 100 80 60 40 20 0 2004 2008 2010 2012 Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
III. Az elérhető repertoár növekedése Katalógus mérete / Millió 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2004 2008 2010 2012 Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
ÖڴDzá több track + többfajta felhasználás + kevesebb jogdíjbevétel = A regisztrált metaadatok pontossága és tisztasága, az ezen adatok alapján történő jogdíj menedzsmenthez és követéshez, a megfelelő riportok generálásához elengedhetetlen
ISRC kód A hangfelvételt azonosító kód A kiadó minden egyes dalhoz hozzárendel egy egyedi azonosító kódot ISRC - International Standard Recording Code Digitális terjesztéshez kötelező  12 karakterből álló kód  A kód segítségével jut el egy dal letöltése után befolyó pénzösszeg a szerzőkhöz  Európában kiadóknak ISRC kód-tartomány igényelni ingyenes, az IFPI jogosult ilyet kiadni IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) International ISRC Agency - c/o IFPI Secretariat, 10 Piccadilly. London W1J 0DD - United Kingdom Email: isrc@ifpi.org / Telephone: +44 (0)20 7878 7952
Az ISRC kód US-SM1-99-02991 – Billie Jean by Michael Jackson  US – USA  SM-1 – Sony Music  99 – 1999 Itthoni példa  HU-A50 (audio)  HU-Z19 (video) ISRC generálás:  HU (országkód)  A50 (céges kód)  xx (2 jegyű évszám kód)  xxxxx (5 jegyű dalkód) Tehát az első dal ISRC kódja: HU-A50-13-00001
UPC / EAN kód - Katalógusszám  UPC - Universal Product Code a CD albumokon található vonalkód alatti 12 jegyű számsor  EAN - European Article Number (13 jegyű szám)  Katalógusszám - az esetek többségében a CD gerincén található (pl. TwelweTones: TWE 01 2010 3) Egy egész albumot azonosítanak Egész album letöltése után befolyó royalty követés A digitális zene terjesztéshez szükséges kódok A lemezkiadó adja ezeket az albumokhoz Független zenekarként is hozzá lehet jutni a UPC kódhoz pl. http://www.buyabarcode.com/
Megjelenni az online és mobilzenei üzletekben Digitális terjesztő partner, tartalom aggregátor Szükséges dolgok, anyagok:  Céges viszony (minimum egyéni vállalkozó)  Master jogok (a hangfelvétel jogai terjesztésre)  Front-borító - 300 dpi, 1400x1400 pixel, jpeg. formátum  Pontosan kitöltött metaadatlap, UPC és ISRC kódok  CD master példány(ok), veszteségmentes digitális zenei fájlok Egyedi zenekaroknak, független kiadóknak az iTunes Store- ba való bekerülés közvetlenül erről a piacról nehézkes
Digitális terjesztési lehetőségek iTunes által elfogadott digitális zenei tartalom aggregátorok: Akik elfogadnak egyedi zenekari jelentkezést Catapult, CD Baby, Ditto Music, Tunecore, The Orchard, AWAL (UK), IODA (UK), Believe… 0.99 USD/EUR iTunes, Amazon részesedés - 30-38 % kb. 0.62 - 0.70 USD/EUR Aggregátor részesedése a megmaradt összegből: 0-30% A jogtulajdonos, kiadó, zenekar részesedése: 50-100% kb. 0.32 - 0.70 USD/EUR
Digitális terjesztési lehetőségek  amely aggregátorok 100%-ban visszaosztják a hozzájuk beérkező, a letöltésekből, stream-ekből származó összegeket, azoknál különböző mértékű díjfizetések jellemzőek, albumonként, dalonként…egyszeri vagy/és éves díjak  díj a szoftverért, amelyen keresztül feltöltöd a dalokat, meta-adatokat, a tárhelyért, a UPC és/vagy ISRC kódért, a tartalom visszavonásáért, a metaadat megváltoztatásáért…  aggregátorok akik bizonyos mértékű részesedést kérnek, azoknál nincs előre fizetendő díj, a munka kevesebb része van a partneren, adnak kódokat, vagy szelektálnak a tartalomból
Digitális terjesztési lehetőségek ǰá:ٳٱ://ǷɳٴǰܲԲԻ.dz/2011/06/11/徱ٲ-徱ٰܳپDz-𱹱ԲپDz----ٳܲԱ𳦴ǰ/
A hazai és itthonról is elérhető digitális zene terjesztési lehetőségek  A nemzetközi „major” lemezkiadókon keresztül (Sony, Universal)  Független kiadókon keresztül  Abeille Musique - BMC Records - www.bmc.hu  IODA  WMMusicDistribution - www.wmmd.hu 1G Records, EMIMP, Megadó, Narrator, Schubert MP, Stefanus Kiadó, Zene360, WM Records …  Mamazone - www.mamazone.hu  Hangvető - www.hangveto  Rebeat - CLS, Hammer Records, mTon Records…
Független zenekarként, előadóként  A nemzetközi felületekre való kikerülésre csatornák:  Bandcamp - www.bandcamp.com - D2F - direct to fan  CD Baby - www.cdbaby.com  Dalok.hu - Songs.hu  Reverbnation - www.reverbnation.com  Tunecore, Routenote  WMMusicDistribution - hazai aggregátor Barabás Lőrinc Eklektric, Budapest Bár, Holdviola Hangmás, Mantra Pornó, Paddy and The Rats, Unique…
Digitális terjesztő kiválasztása: Milyen költségeid lesznek - mennyi eladást vársz el  Share: 50 - 100 %-ig a művésznek  A szerzői és egyéb jogdíjak befizetése, továbbá, a terjesztők, a zeneáruházak részesedéseink levonása után megmaradó összegből  A zeneáruházak, ahová terjesztenek  iTunes, Amazon MP3, DEEZER, eMusic, Rhapsody, Napster, Lala, 7digital, MySpace Music, Spotify…  A riportolás rendszeressége, formátuma, statisztikák  Megbízhatóság, megítélés  Promóciós felületek, eszközök, „widgetek”
A digitális megjelenés tervezése  A megjelenés időpontja  a fizikai CD-vel egyidőben  a fizikai CD megjelenése előtt  ingyenes tartalom megosztás, időszakos ingyenes stream, belehallgatás  Időben tervezés, előkészítés  Dalok.hu - 1-2 héttel a megjelenés előtti anyagleadás  Nemzetközi felületek - 3 hét - egy hónap  BIO, fotók, sajtóanyagok, digitális booklet előkészítése (angolul is)
Közösségi média vs. Zene A közösségi oldalak megváltoztatták azt az utat, ahogy megtaláljuk, megvásároljuk és fogyasztjuk a zenét
Közösségi média vs. Zene A zene fontos szerepet tölt be a közösségi oldalakon belül, mivel Tükrözheti az adott felhasználó egyéniségét és segíthet megérteni azon más felhasználók egyéniségét is, akikkel kapcsolatot teremtenek, találkoznak az adott szolgáltatáson belül A felhasználók a saját egyéniségük kifejezésére használják a zenét, és a zenén keresztül gyakran találnak olyan barátokat, akiknek zenei ízlése hasonló az övékéhez
Közösségi média vs. Zene A négy legnépszerűbb Facebook applikáció zenészeknek: A Facebook jelenleg az új zenék megismerésének, a zenei PR és marketing tevékenységek elkerülhetetlen felülete  BandPages a 6. leggyakrabban haszált FB applikáció - 32 millió átlagos havi felhasználóval  ReverbNation szolgáltatás által kínált FB applikáció a 25. helyen áll 12.5 millió átlagos havi felhasználóval  Bandsintown amely egy élő zenei felhasználás a 117-ik 3.4 milliós felhasználói bázissal  SoundCloud a 281. helyen áll 1.4 millió átlagos havi felhasználóval Forrás:http://www.hypebot.com/hypebot/2011/09/4-most-popular-facebook-apps-for-musicians-.html
BandPage www.bandpage.com
Reverbnation www.reverbnation.com Facebook applications
SoundCloud www.soundcloud.com
Dalok.hu Facebook Applikáció Az alkalmazás hozzáadásához, a dalok.hu felületre való kikerüléskor kapott felhasználói név és jelszó is szükséges
Közösségi média vs. online marketing és PR  Szélesíteni és fenntartani egy egymáshoz kapcsolódó, átjárható online felületek hálóját, amely az online jelenlétedet erősíti  Az optimális megtalálhatóság a WEB-en a kereső motorok által: SEO (kereső optimalizálás) és SEM (kereső marketing)  Folyamatos és kitartó tartalom készítés és megosztás a különböző online felületek hálóján egy időben, kampányszerűen, több különböző formátumban: szöveges, vizuális, audiovizuális tartalmak  A „kulcsszavak” a „tag”-ek fontossága. Ezek leírják, és értelemszerűen hozzátartoznak az adott tartalom leíró „meta-adataihoz”. Ezek segítenek az adott tartalom megtalálhatóságában, beazonosításában a WEB-en, a keresőmotortok által  A saját weboldal, email-marketing és loyális és vásárló rajongói bázis felépítése
Digitális Zeneüzlet  NÖVEKVŐ OPCIÓK SZÁMA  ÚJ UTAK A FOGYASZTÓNAK ÉS AZ ALKOTÓKNAK  MIT, MIKOR ÉS HOGYAN CSINÁLSZ  “BÁJTOK” ÉS NEM “ATOMOK”  NEM FIZIKAI ZENEI TERMÉKEK, FÁJLOK  COMPUTEREK A VÁSÁRLÁS VÉGPONTJAI  HOZZÁFÉRÉS, NEM BIRTOKLÁS  A ZENÉHEZ VALÓ HOZZÁFÉRÉS ÉS NEM A ZENE MEGVÁSÁRLÁSA  MULTI-PLATFORM HOZZÁFÉRÉS (MINDEN MOBILESZKÖZÖN)  TARTALOM BŐSÉGE vs. IDŐ HIÁNYA  AZ ONLINE MÉDIA FOGYASZTÁSSAL TÖLTÖTT SZABADIDŐ HIÁNYA  A TARTLMAK BŐSÉGE (NEM CSAK ZENE, SZÖVEGES, VIDEÓ…)  ÓRIÁSI KIHÍVÁS KITÜNNI, VERSENYBEN MARADNI
Digitális Zeneüzlet  KÖZVETLEN KAPCSOLAT A FOGYASZTÓVAL  AZ ALKOTÓ TUDJA KONTROLLÁLNI MILYEN ÚTON TESZI “ELKÖTELEZETTÉ” A RAJONGÓI BÁZISÁT  CSÖKKENTHETŐ A “KÖZVETÍTŐK” SZÁMA ÉS SZEREPE  ADATOK ÁLTAL IRÁNYÍTVA  HATÉKONYABB ÜZLETI KÖRNYEZET(KÖVETHETŐ,MÉRHETŐ, KÖLTSÉGKÍMÉLŐ)  A META-ADATOK, KULCSSZAVAK FONTOSSÁGA  A STATISZTIKAI ADATOK ELEMZÉSE, MEGÉRTÉSE, HASZNÁLATA  MULTIMÉDIÁS ÉLMÉNY ÉS KÖZEG  A ZENEI ÉLMÉNY MÁR NEM CSAK AUDIÓ ÉLMÉNY  A HOZZÁADOTT VIZUÁLIS TARTALOM FONTOSSÁG  AÚJ UTAK A KREATIVITÁSNAK, A ZENEI ÉLMÉNYMEGÉLÉSÉNEK  A KREATÍV ÖTLETEKNEK NAGYOBB TERE NYÍLT A TECHNOLÓGIA ÁLTAL
Digitális Zeneüzlet  KOLLABORATÍV KAPCSOLATOK LEHETŐSÉGE  ALKOTÓ-ALKOTÓ  FOGYASZTÓ-ALKOTÓ,  IPARÁGI EMBEREK – ALKOTÓK, FOGYASZTÓK KÖZÖTT  “THINK GLOBAL, ACT LOCAL”  A FOLYAMATOSAN VÁLTOZÓ TECHNOLÓGIA, SZOLGÁLTATÁSOK GLOBÁLIS ELÉRÉST BIZTOSÍTANAK – ELVIEKBEN BÁRHONNAN ELÉRHETŐ, AHOL AZ INTERNET EZT LEHETŐVÉ TESZI
Köszönöm a figyelmet!
Források, blogok, szakértők  Hypebot - www.hypebot.com  Mashable - www.mashable.com  Music Industry Report - http://musicindustryreport.org/  Music Ally - http://musically.com/blog/  Billboard Biz - www.billboard.biz  Digital Music News - www.digitalmusicnews.com/  Music Think Tank - www.musicthinktank.com  TopSpin - www.topspinmedia.com/blog/  Indie Music Technology - www.indiemusictech.com/  Music Industry Blog - http://musicindustryblog.wordpress.com Szakértők, Marketing, „Futurists“:  Derek Shiver - http://sivers.org/blog  Bob Baker - www.bob-baker.com/musicpromotionblog  Gerdh Leonard - http://www.futuristgerd.com/  Andrew Dubber - www.newmusicstrategies.com www.andrewdubber.com  Bob Lefsetz - http://lefsetz.com/wordpress/  Pléh Dániel - http://muzzak.blog.hu/

More Related Content

Digitális Zeneüzlet_Majdnem Híres Rocksuli _ 2013

  • 1. A DIGITÁLIS ZENE ÜZLET MAJDNEM HÍRES ROCKSULI Szerkesztő - Előadó: Bodrogi Bozán András Digitális zenei szakértő bozanofficial@gmail.com Budapest, 2013.04.03
  • 2. Témakörök  Lemezipar vs. Internet technológia vs. DIY zenész  Trendek, fogyasztási szokások, üzleti modellek  A hazai digitális zenei piac  A metaadatok szerepe és fontossága  Digitális terjesztési csatornák  Közösségi média vs zene  Közösségi média vs zene marketing és PR
  • 3. Lemezipar vs. Internet  Kalózkodás - fájlcserélő technológia (P2P)  A zene „értékvesztése”  A szellemi tulajdon jog megsértése  Digitális zenei üzlet megjelenése
  • 4. A Digitális Zeneüzlet A zene üzlet = Bevételszerzés a zenéhez köthető “eszközeiddel” pl.: hangfelvétel, a zenei mű, audióvizuális tartalom, a koncert, a “brand”… A digitális zeneüzlet = A fejlődő és változó technológia, mint környezet INTERNET, mobileszközök… Az Interneten elérhető eszközök és szolgáltatások használata lehetővé tette, átalakította, részben megzavarta… …az eddigi üzletmenet bizonyos funkcióinak betöltését, azok ellenörzését. …az alkotók és a fogyasztók közti kapcsolatot, a viselkedési formák változását
  • 5. A zeneipar „feladatai”: Optimalizáció, racionalizáció az üzletvitelben, a digitális zenei sratégia építésében  Új terjesztői alternatívák keresése, új beruházások friss üzleti modellekbe, vonzó szolgáltatások felépítése  Releváns legális piac építése az illegális zenefelhasználás ellenében  A technológia gyors fejlődésének követése  Új törvények kialakítása a szellemi tulajdon jog védelmére „Szellemi tulajdonjogok védelme kulcsfontosságú a digitális zenei piac megerősödésében.” International Federation of Phonographic Industries (IFPI) 2010
  • 6. A ZENEI ÉLMÉNY: 70-es – 90-es évek FELFEDEZNI DJ PR KIADÓ MGMT BIRTOKOLNI BOLT KIADÓ MGMT MEGÉLNI HELY PR MGMT MEGOSZTAN I VÁSÁRLÓ FIZET: ZENEIPAR RÉSZESEDÉS: ZENEKAR RÉSZESEDÉS: 100 % 85 % 15 %
  • 7. A ZENEI ÉLMÉNY NAPJAINKBAN FELFEDEZNI MEGOSZTANI HOZZÁFÉRNI MEGÉLNI
  • 8. Internet vs Zenész, Zenekar  Online kommunikációs eszközök megjelenése  DIY közösségi média marketing és PR, terjesztés  Rajongókkal való közvetlen kapcsolat menedzselése
  • 9. A DIY ZENÉSZ, ALKOTÓ ALKOT KAPCSOLÓDIK TERJESZT BEGYÜJT ELAD NÖVEKEDIK ELŐAD ELKÖTELEZ
  • 10. Visszatekintve az elmúlt öt évre, hogy hatott az Internet és fejlődő technológia a zenei karrieredre? Közvetlen kapcsolatot 66,3 % 5 állítás a legmagasabb arányú egyetértéssel építhetek a rajongókkal Sokkal nagyobb a versenyhelyzet, mint 63,9 % bármikor is korábban Menedzselni tudom a 55,7 % saját karrierem Kollaborálhatok más 53,5 % alkotókkal A napi munkaidőm nagyobb részét töltöm 36,8 % el promóciós tevékenységekkel MINTA=4617 EGYETÉRTEK NEM ÉRDEKEL NEM ÉRTEK EGYET NEM VONATKOZIK RÁM SOURCE: Adatok az “Artist’s Revenue Streams” tanulmányból USA - 2012. http://money.futureofmusic.org/are-musicians-benefiting-from-music-tech-sf-musictech-presentation/
  • 11. DIY (Do It Yourself) célok  megjelenni az online és mobilzenei üzletekben  megtalálni a zenédhez a közönséged  bevételt generálni a sok befektetés mellett  a globális szintéren való megjelenés
  • 12. A globális piac  több, mint 2000 digitális zenei szolgáltatás  a zenekiadók egyre rugalmasabbak a tartalmaik jogosítása kapcsán  több, mint 18 millió digitális zeneszám érhető el, amely szám folyamatosan emelkedik  a digitális zenei eladások 70-80%-át az iTunes zeneáruház generálja
  • 13. A globális zeneipar forgalma (1973-2009)
  • 14. A zeneipar bevételei Észak-Amerikában 2012. PUBLISHING USD ÉLŐZENE milliárd DIGITÁLIS FIZIKAI(CD) Év
  • 15. Digitális Zenei Trendek Az Ovum kutatása szerint a digitális zenei globális bevételek 2015-re elérhetik a 20 milliárd dollárt (2012 - 8.6 milliárd USD) A következő években az előfizetéses szolgáltatások elterjedése lesz az, amely 60%-ban segíti ezt a bevétel emelkedést. Digital music industry to hit revenues of $20bn by 2015 http://about.datamonitor.com/media/archives/5479  A mobiltelefonon értékesített zenei bevételek gyors emelkedése  Több, mint 50%-a az eladott telefonoknak képes zenelejátszásra  Az előfizetéses üzleti modell előretörése (hozzáférés a zenéhez)  A DRM nélküli zenei fájlok eladásának növekedése Forrás: Informa Telecoms & Media Midem 2010 www.informatm.com
  • 16. Változások a zenefogyasztásban  Formátum változások .mp3 - .vaw - .wma  Mobil eszközök zenelejátszó mobiltelefon, MP3 lejátszó, tablet-ek  Mobil Internet szélessávú internet, mobil internet elterjedése  „Music is everywhere” hozzáférés egy zenei katalógushoz, a saját zenei könyvtáradhoz
  • 17. Változások a zenefogyasztásban A Nielsen Company kutatása a globális zenefogyasztási szokásokról Forrás: http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports-downloads/2011/hyper-fragmented-world-of-music.
  • 18. ONLINE NÖVEKEDÉS ÖSSZESÍTETT ONLINE NÖVEKEDÉS AZ ONLINE LEJÁTSZÁSOK, A RAJONGÓK, A ZENÉSZ PROFILOLDALAK MEGTEKINTÉSEINEK ÖSSZESÍTETT HOZZÁVETŐLEGES SZÁMA LEJÁTSZÁSOK EMELKEDÉS 2012-BEN RAJONGÓK EMELKEDÉS 2012-BEN PROFIL MEGTEKINTÉSEK EMELKEDÉS 2012-BEN Lejátszások: Vimeo Video, YouTube Video, VEVO Video, SoundCloud, Last.fm,MySpace,Rdio,ReverbNation, Purevolume. Rajongók: Facebook Page Likes, Twitter követő, YouTube feliratkozó, Instagram követő, Last.fm hallgató, SoundCloud követő, Rdio hallgató, MySpace barát, Pandora Fan, Purevolume Fan (Kedvenc), ReverbNation Fan. Profil megtekintések: Wikipedia , YouTube Csatorna, MySpace Profil, ReverbNation SOURCE: NEXT BIG SOUND – TOTAL ONLINE GROWTH 2012.
  • 19. Digitális zenei üzleti modellek A zene birtoklása és / vagy hozzáférés a zenéhez „Pay per Track” és/vagy Előfizetés iTunes, Amazon Spotify, Deezer, eMusic Dalok.hu Vodafone Korlátlanzene letöltés és/vagy hallgatás „STREAMING” „Cloud” zeneszolgáltatás Web tárhely - feltöltöd és tárolod a saját zeneszámaidat Bárhol és bármilyen mobil eszközön engedi lejátszani, szerkeszteni és szinkronizálni a saját zenei könyvtáradat (Online és Mobiltelefonon) pl. Amazon, Google, Apple
  • 20. Digitális zenei üzleti modellek PAY PER TRACK (A la Carte) A vásárló a szolgáltató felé egyszeri fizetéssel jut hozzá egy adott teljes zeneszámhoz, zenei albumhoz ELŐFIZETÉSES MODELL Az előfizető a szolgáltató felé egy rendszeres - általában havi - díjat fizet, ezért hozzáférést kap a szolgáltatásban található zenei katalógushoz meghallgatásra, korlátlan vagy limitált számú teljes zeneszám letöltésre „PRO-RATA” alapon történik a jogdíjfizetés Előfizetők száma X …-Ft X az adott track letöltésének %-a 100% = az összes kiadó összes track letöltése az adott időszakban
  • 21. Digitális zenei üzleti modellek ELŐFIZETÉSES CSOMAGBAN Az előfizető, a mobil, internet v. TV előfizetésén belül „csomagban” egy zenei szolgáltatást is kap, amely lehet „stream” v. limitált teljes zeneszám letöltés REKLÁMMAL TÁMOGATOTT MODELL Az előfizető egy alacsony áron v. teljesen ingyen kap hozzáférést egy szolgáltatásban megtalálható zeneszámokhoz, meghallgatásra, korlátlan v. limitált letöltésre. A fizetéses opció esetén a felhasználónak nem kell reklámokat néznie zenehallgatás közben. Itt a szolgáltató reklámok utáni bevételekből fizet részesedést a jogtulajdonosoknak
  • 22. A hazai digitális zenei piac A legális digitális zenei piac 2005-ben indult T-Online Zeneáruház - 2009-ig - pay per track Songo - 2011 2012 szünetel - pay per track Legális Digitális Zeneáruházak (2013)  iTunes Hungary Store, Songo - pay per track  Vodafone Korlátlanzene, DEEZER, Muzzia - előfizetés  Dalok.hu - csak hazai tartalom - pay per track  Zenewebshop.hu - válogatott zenei tartalom - pay per track  Zenecenter.hu – interaktív webrádió Mobil WAP Portálok : T-Mobile / Origo - Vodafone Live! - Telenor/djuice
  • 23. Hazai digitális zenei bevételek  2005 70,874,595 HUF  2008 195,658,440 HUF  2010 105,161,095 HUF  2011 268,876,125 HUF Forrás: MAHASZ
  • 24. A METAADATOK SZEREPE  Dinamikusan épülő metaadatok világa  Tiszta, követhető és átlátható metaadatok fontossága  A metaadatok struktúrájának megértése elengedhetetlen a sikeres értékesítéshez
  • 25. Definíció - Metaadatok  olyan adatok, amelyek azonosítják, leírják, meghatározzák a „forrást”  A forrás esetünkben lehet:  Hangfelvétel - zenei mű  Film,videó  Kotta, dalszöveg  Fotó  …
  • 26. A metaadatok két csoportja I. „Referencia” metaadatok  Állandóak, nem változnak  Előadó neve - Artist, Composer  Album címe - Album Title, Release name  Dalcím - Track Title  Szám hosszúsága - Duration  Kiadó - Label  Katalógusszám - Catalog ID  UPC - Universal Product Code (Vonalkód)  ISRC kód - International Standard Recording Code  Formátum - Format (Album, single, maxi single)
  • 27. II. „Leíró” metaadatok  Ezek változhatnak bizonyos keretek között  Stílus - Genre  Hasonló előadó - Similar Artist  Hatások - Influences  Földrajzi hely - Location  BIO, Images, URLs  Kulcsszavak - Tags, Keywords
  • 28. Felhasználás  A jogkezelés alapja Rights management  A szerzői jogdíjak követése, riportolás, fizetés Royalty tracking and report  Megtalálhatóság, promóció Discovery, promotion
  • 29. Az egész folyamat alapja a tiszta és helyes metaadat
  • 30. FONTOS VÁLTOZÁSOK I. Minimum szerzői jogdíjak mértékének csökkenése 0.16 0.15 0.14 Jogdíj/Track (in EUR) 0.12 0.1 0.08 0.08 0.06 0.04 0.02 0.002 0 CD Downloads Webcast Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
  • 31. II. A tranzakciók számának növekedése 140 Tranzakció / Hónap / Millió 120 100 80 60 40 20 0 2004 2008 2010 2012 Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
  • 32. III. Az elérhető repertoár növekedése Katalógus mérete / Millió 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2004 2008 2010 2012 Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
  • 33. ÖڴDzá több track + többfajta felhasználás + kevesebb jogdíjbevétel = A regisztrált metaadatok pontossága és tisztasága, az ezen adatok alapján történő jogdíj menedzsmenthez és követéshez, a megfelelő riportok generálásához elengedhetetlen
  • 34. ISRC kód A hangfelvételt azonosító kód A kiadó minden egyes dalhoz hozzárendel egy egyedi azonosító kódot ISRC - International Standard Recording Code Digitális terjesztéshez kötelező  12 karakterből álló kód  A kód segítségével jut el egy dal letöltése után befolyó pénzösszeg a szerzőkhöz  Európában kiadóknak ISRC kód-tartomány igényelni ingyenes, az IFPI jogosult ilyet kiadni IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) International ISRC Agency - c/o IFPI Secretariat, 10 Piccadilly. London W1J 0DD - United Kingdom Email: isrc@ifpi.org / Telephone: +44 (0)20 7878 7952
  • 35. Az ISRC kód US-SM1-99-02991 – Billie Jean by Michael Jackson  US – USA  SM-1 – Sony Music  99 – 1999 Itthoni példa  HU-A50 (audio)  HU-Z19 (video) ISRC generálás:  HU (országkód)  A50 (céges kód)  xx (2 jegyű évszám kód)  xxxxx (5 jegyű dalkód) Tehát az első dal ISRC kódja: HU-A50-13-00001
  • 36. UPC / EAN kód - Katalógusszám  UPC - Universal Product Code a CD albumokon található vonalkód alatti 12 jegyű számsor  EAN - European Article Number (13 jegyű szám)  Katalógusszám - az esetek többségében a CD gerincén található (pl. TwelweTones: TWE 01 2010 3) Egy egész albumot azonosítanak Egész album letöltése után befolyó royalty követés A digitális zene terjesztéshez szükséges kódok A lemezkiadó adja ezeket az albumokhoz Független zenekarként is hozzá lehet jutni a UPC kódhoz pl. http://www.buyabarcode.com/
  • 37. Megjelenni az online és mobilzenei üzletekben Digitális terjesztő partner, tartalom aggregátor Szükséges dolgok, anyagok:  Céges viszony (minimum egyéni vállalkozó)  Master jogok (a hangfelvétel jogai terjesztésre)  Front-borító - 300 dpi, 1400x1400 pixel, jpeg. formátum  Pontosan kitöltött metaadatlap, UPC és ISRC kódok  CD master példány(ok), veszteségmentes digitális zenei fájlok Egyedi zenekaroknak, független kiadóknak az iTunes Store- ba való bekerülés közvetlenül erről a piacról nehézkes
  • 38. Digitális terjesztési lehetőségek iTunes által elfogadott digitális zenei tartalom aggregátorok: Akik elfogadnak egyedi zenekari jelentkezést Catapult, CD Baby, Ditto Music, Tunecore, The Orchard, AWAL (UK), IODA (UK), Believe… 0.99 USD/EUR iTunes, Amazon részesedés - 30-38 % kb. 0.62 - 0.70 USD/EUR Aggregátor részesedése a megmaradt összegből: 0-30% A jogtulajdonos, kiadó, zenekar részesedése: 50-100% kb. 0.32 - 0.70 USD/EUR
  • 39. Digitális terjesztési lehetőségek  amely aggregátorok 100%-ban visszaosztják a hozzájuk beérkező, a letöltésekből, stream-ekből származó összegeket, azoknál különböző mértékű díjfizetések jellemzőek, albumonként, dalonként…egyszeri vagy/és éves díjak  díj a szoftverért, amelyen keresztül feltöltöd a dalokat, meta-adatokat, a tárhelyért, a UPC és/vagy ISRC kódért, a tartalom visszavonásáért, a metaadat megváltoztatásáért…  aggregátorok akik bizonyos mértékű részesedést kérnek, azoknál nincs előre fizetendő díj, a munka kevesebb része van a partneren, adnak kódokat, vagy szelektálnak a tartalomból
  • 40. Digitális terjesztési lehetőségek ǰá:ٳٱ://ǷɳٴǰܲԲԻ.dz/2011/06/11/徱ٲ-徱ٰܳپDz-𱹱ԲپDz----ٳܲԱ𳦴ǰ/
  • 41. A hazai és itthonról is elérhető digitális zene terjesztési lehetőségek  A nemzetközi „major” lemezkiadókon keresztül (Sony, Universal)  Független kiadókon keresztül  Abeille Musique - BMC Records - www.bmc.hu  IODA  WMMusicDistribution - www.wmmd.hu 1G Records, EMIMP, Megadó, Narrator, Schubert MP, Stefanus Kiadó, Zene360, WM Records …  Mamazone - www.mamazone.hu  Hangvető - www.hangveto  Rebeat - CLS, Hammer Records, mTon Records…
  • 42. Független zenekarként, előadóként  A nemzetközi felületekre való kikerülésre csatornák:  Bandcamp - www.bandcamp.com - D2F - direct to fan  CD Baby - www.cdbaby.com  Dalok.hu - Songs.hu  Reverbnation - www.reverbnation.com  Tunecore, Routenote  WMMusicDistribution - hazai aggregátor Barabás Lőrinc Eklektric, Budapest Bár, Holdviola Hangmás, Mantra Pornó, Paddy and The Rats, Unique…
  • 43. Digitális terjesztő kiválasztása: Milyen költségeid lesznek - mennyi eladást vársz el  Share: 50 - 100 %-ig a művésznek  A szerzői és egyéb jogdíjak befizetése, továbbá, a terjesztők, a zeneáruházak részesedéseink levonása után megmaradó összegből  A zeneáruházak, ahová terjesztenek  iTunes, Amazon MP3, DEEZER, eMusic, Rhapsody, Napster, Lala, 7digital, MySpace Music, Spotify…  A riportolás rendszeressége, formátuma, statisztikák  Megbízhatóság, megítélés  Promóciós felületek, eszközök, „widgetek”
  • 44. A digitális megjelenés tervezése  A megjelenés időpontja  a fizikai CD-vel egyidőben  a fizikai CD megjelenése előtt  ingyenes tartalom megosztás, időszakos ingyenes stream, belehallgatás  Időben tervezés, előkészítés  Dalok.hu - 1-2 héttel a megjelenés előtti anyagleadás  Nemzetközi felületek - 3 hét - egy hónap  BIO, fotók, sajtóanyagok, digitális booklet előkészítése (angolul is)
  • 45. Közösségi média vs. Zene A közösségi oldalak megváltoztatták azt az utat, ahogy megtaláljuk, megvásároljuk és fogyasztjuk a zenét
  • 46. Közösségi média vs. Zene A zene fontos szerepet tölt be a közösségi oldalakon belül, mivel Tükrözheti az adott felhasználó egyéniségét és segíthet megérteni azon más felhasználók egyéniségét is, akikkel kapcsolatot teremtenek, találkoznak az adott szolgáltatáson belül A felhasználók a saját egyéniségük kifejezésére használják a zenét, és a zenén keresztül gyakran találnak olyan barátokat, akiknek zenei ízlése hasonló az övékéhez
  • 47. Közösségi média vs. Zene A négy legnépszerűbb Facebook applikáció zenészeknek: A Facebook jelenleg az új zenék megismerésének, a zenei PR és marketing tevékenységek elkerülhetetlen felülete  BandPages a 6. leggyakrabban haszált FB applikáció - 32 millió átlagos havi felhasználóval  ReverbNation szolgáltatás által kínált FB applikáció a 25. helyen áll 12.5 millió átlagos havi felhasználóval  Bandsintown amely egy élő zenei felhasználás a 117-ik 3.4 milliós felhasználói bázissal  SoundCloud a 281. helyen áll 1.4 millió átlagos havi felhasználóval Forrás:http://www.hypebot.com/hypebot/2011/09/4-most-popular-facebook-apps-for-musicians-.html
  • 48. BandPage www.bandpage.com
  • 49. Reverbnation www.reverbnation.com Facebook applications
  • 50. SoundCloud www.soundcloud.com
  • 51. Dalok.hu Facebook Applikáció Az alkalmazás hozzáadásához, a dalok.hu felületre való kikerüléskor kapott felhasználói név és jelszó is szükséges
  • 52. Közösségi média vs. online marketing és PR  Szélesíteni és fenntartani egy egymáshoz kapcsolódó, átjárható online felületek hálóját, amely az online jelenlétedet erősíti  Az optimális megtalálhatóság a WEB-en a kereső motorok által: SEO (kereső optimalizálás) és SEM (kereső marketing)  Folyamatos és kitartó tartalom készítés és megosztás a különböző online felületek hálóján egy időben, kampányszerűen, több különböző formátumban: szöveges, vizuális, audiovizuális tartalmak  A „kulcsszavak” a „tag”-ek fontossága. Ezek leírják, és értelemszerűen hozzátartoznak az adott tartalom leíró „meta-adataihoz”. Ezek segítenek az adott tartalom megtalálhatóságában, beazonosításában a WEB-en, a keresőmotortok által  A saját weboldal, email-marketing és loyális és vásárló rajongói bázis felépítése
  • 53. Digitális Zeneüzlet  NÖVEKVŐ OPCIÓK SZÁMA  ÚJ UTAK A FOGYASZTÓNAK ÉS AZ ALKOTÓKNAK  MIT, MIKOR ÉS HOGYAN CSINÁLSZ  “BÁJTOK” ÉS NEM “ATOMOK”  NEM FIZIKAI ZENEI TERMÉKEK, FÁJLOK  COMPUTEREK A VÁSÁRLÁS VÉGPONTJAI  HOZZÁFÉRÉS, NEM BIRTOKLÁS  A ZENÉHEZ VALÓ HOZZÁFÉRÉS ÉS NEM A ZENE MEGVÁSÁRLÁSA  MULTI-PLATFORM HOZZÁFÉRÉS (MINDEN MOBILESZKÖZÖN)  TARTALOM BŐSÉGE vs. IDŐ HIÁNYA  AZ ONLINE MÉDIA FOGYASZTÁSSAL TÖLTÖTT SZABADIDŐ HIÁNYA  A TARTLMAK BŐSÉGE (NEM CSAK ZENE, SZÖVEGES, VIDEÓ…)  ÓRIÁSI KIHÍVÁS KITÜNNI, VERSENYBEN MARADNI
  • 54. Digitális Zeneüzlet  KÖZVETLEN KAPCSOLAT A FOGYASZTÓVAL  AZ ALKOTÓ TUDJA KONTROLLÁLNI MILYEN ÚTON TESZI “ELKÖTELEZETTÉ” A RAJONGÓI BÁZISÁT  CSÖKKENTHETŐ A “KÖZVETÍTŐK” SZÁMA ÉS SZEREPE  ADATOK ÁLTAL IRÁNYÍTVA  HATÉKONYABB ÜZLETI KÖRNYEZET(KÖVETHETŐ,MÉRHETŐ, KÖLTSÉGKÍMÉLŐ)  A META-ADATOK, KULCSSZAVAK FONTOSSÁGA  A STATISZTIKAI ADATOK ELEMZÉSE, MEGÉRTÉSE, HASZNÁLATA  MULTIMÉDIÁS ÉLMÉNY ÉS KÖZEG  A ZENEI ÉLMÉNY MÁR NEM CSAK AUDIÓ ÉLMÉNY  A HOZZÁADOTT VIZUÁLIS TARTALOM FONTOSSÁG  AÚJ UTAK A KREATIVITÁSNAK, A ZENEI ÉLMÉNYMEGÉLÉSÉNEK  A KREATÍV ÖTLETEKNEK NAGYOBB TERE NYÍLT A TECHNOLÓGIA ÁLTAL
  • 55. Digitális Zeneüzlet  KOLLABORATÍV KAPCSOLATOK LEHETŐSÉGE  ALKOTÓ-ALKOTÓ  FOGYASZTÓ-ALKOTÓ,  IPARÁGI EMBEREK – ALKOTÓK, FOGYASZTÓK KÖZÖTT  “THINK GLOBAL, ACT LOCAL”  A FOLYAMATOSAN VÁLTOZÓ TECHNOLÓGIA, SZOLGÁLTATÁSOK GLOBÁLIS ELÉRÉST BIZTOSÍTANAK – ELVIEKBEN BÁRHONNAN ELÉRHETŐ, AHOL AZ INTERNET EZT LEHETŐVÉ TESZI
  • 57. Források, blogok, szakértők  Hypebot - www.hypebot.com  Mashable - www.mashable.com  Music Industry Report - http://musicindustryreport.org/  Music Ally - http://musically.com/blog/  Billboard Biz - www.billboard.biz  Digital Music News - www.digitalmusicnews.com/  Music Think Tank - www.musicthinktank.com  TopSpin - www.topspinmedia.com/blog/  Indie Music Technology - www.indiemusictech.com/  Music Industry Blog - http://musicindustryblog.wordpress.com Szakértők, Marketing, „Futurists“:  Derek Shiver - http://sivers.org/blog  Bob Baker - www.bob-baker.com/musicpromotionblog  Gerdh Leonard - http://www.futuristgerd.com/  Andrew Dubber - www.newmusicstrategies.com www.andrewdubber.com  Bob Lefsetz - http://lefsetz.com/wordpress/  Pléh Dániel - http://muzzak.blog.hu/