ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Dlaczego ludzie nie chodz? do teatru publiczny ok

?Download as PPS, PDF?
?
Wies?aw Be?z
Wies?aw Be?z

This is presentation prepared on the meeting with managers of theatres in the region of Silesia. The title is "Why do not people attend theatre?"

1 of 32
Download to read offline
Dlaczego ludzie nie chodz? do teatr¨®w? ¡­¡­//wyst?pienie na forum dyrektor¨®w teatr¨®w ?l?skich/ Wies?aw Be?z Stowarzyszenie Mened?erowie Kultury 07 kwietnia 2014
nowa elita ?l?ska ¡­ Cz?onkowie i sympatycy ?l?skiego Towarzystwa Marketingowego. Zdj?cie zrobione w czasie gali plebiscytu ?Najwa?niejsze w marketingu¡± ¨C czerwiec 2012
Ankieta pobie?na Zadali?my trzy proste pytania ? ? Kiedy ostatni raz by?e?/a? w teatrze? ? Kiedy poprzednio by?e?/a? w teatrze? ? Kiedy jeszcze wcze?niej by?e?/a? w teatrze? ? ¡­ mo?na poda? odpowiedzi w kategoriach ?mniej wi?cej¡± (tytu?, termin) ¡­ je?li by?e? w teatrze ¡­20 ¨C 30 lat temu (czyli strasznie dawno ?), to tak?e to napisz
Bart?omiej Szwedowski ? Wizyta starszej pani?-? bardzo dawno ? Rewizor?- jeszcze dawniej ? ?luby panie¨½skie??- nie pami?tam jak dawno temu Kocham magi? teatru ¡­ i zastanawiam si? dlaczego tak bardzo dawno temu ¡­zaprzesta?em by? jego widzem¡­ Bartek to ¡­ mened?er, marketingowiec, zwi?zany z Wirtualn? Polsk?, mieszka w Gliwicach, ?onaty, ma dw¨®jk? dzieci¡­
prof. Maciej Mitrega ? Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na spektaklu komediowym w re?yserii Kami¨½skiego, tytu?u nie pami?tam ? 1,5 roku temu na Cholonku w Korezie ? nie pami?tam dok?adnie, gdzie? tak 2 lata temu, ¡­ w Wyspia¨½skim na jakiej? sztuce wsp¨®?czesnej Maciej ¡­ jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, w zwi?zku, ma c¨®rk?¡­
Damian Kowalczyk ? 5 lat temu ? 5,5 roku temu ? 6 lat temu Od mniej wi?cej 6 lat nie mamy okazji pojawia? si? w teatrze z ?on?. By? okres ?e do?? cz?sto chadzali?my do teatru, ale ostanie lata to okres niezbyt w to obfituj?cy...Damian to ¡­ mened?er, marketingowiec, mieszka w D?browie G¨®rniczej, prowadzi bloga http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line¡­
Tomasz Sobisz ? ostatnio - 2012 ? wcze?niej - 2010 ? jeszcze wcze?niej ¨C 2005 Tomasz ¡­jest marketingowcem, polonist?, wsp¨®?pracuje z Telewizj? Polsk? SA, ma firm? zajmuj?c? si? reklam?, marketingiem, szkoleniami, produkcj? telewizyjn?¡­
Oto problem! ¡­ludzie na ?l?sku/w Katowicach nie maj? zwyczaju chodzi? do teatru (s? co najwy?ej okazjonalnymi widzami) Dlaczego?!! Ludzie z elity profesjonalist¨®w, kt¨®rych pytali?my w badaniu, to osoby wykszta?cone, ?wiat?e, o szerokich zainteresowaniach, bez problem¨®w finansowych¡­
Mo?e odpowied? znajdziemy w badaniach?
Badania publiczno?ci w Polsce ¡­ Instytut Teatralny (odpowied? otrzymana) Szanowny Panie, ¡­niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej. Pewne informacje mo?e Pan znale?? w rocznikach "Teatr w Polsce". Mog? poleci? r¨®wnie? kilka publikacji ksi??kowych: ? Felicja ?uber, Publiczno?? Teatralna. Studium Publiczno?ci Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992, Instytut Kultury ? Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970 ? Zimnica-Kuzio?a Emilia, ?wiat?a na widowni?. Socjologiczne studium publiczno?ci. ?¨®d? 2003, Wydawnictwo Uniwersytetu ?¨®dzkiego ? Uwzgl?dniaj?c widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Ma?gorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Krak¨®w 2001, Ksi?garnia Akademicka. Anna Hauser. Instytut Teatralny, Warszawa
Badania publiczno?ci w Polsce¡­ Publiczno?? teatralna stolicy Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf
Badania publiczno?ci w Polsce¡­ Publiczno?? teatralna stolicy
Badania publiczno?ci w Polsce¡­ Publiczno?? teatralna stolicy
decyduj?cy jest czynnik spo?eczny Kluczowe pytania: - czy widzami s? ludzie wykszta?ceni? (jak) - gdzie mieszkaj?? - jaki jest ich status maj?tkowy? - s? w zwi?zkach, czy s? singlami? - czy czytaj? ksi??ki, czy maja konto na Facebooku, - czy ogl?daj? telewizj?, czy s?uchaj? radia - ilu maj? znajomych - ¡­czy s? szcz??liwi ? ?
w takich badaniach¡­ Wskaz¨®wki badawcze ¡­nale?y bada? tych, kt¨®rzy nie s? bywalcami teatr¨®w ¡­ oraz tych, kt¨®rzy wr?cz teatry ¡­omijaj?!!!
By?o jedno takie badanie¡­ ¡­. spe?niaj?ce wspomniane kryteria ! ¡­ gdzie i kiedy przeprowadzone ? ¡­ za czyje pieni?dze? ?
By?o jedno takie badanie ¡­ link do badania: http://skroc.pl/94c6a link do wynik¨®w: http://25a88.skroc.pl
Oto nasze hipotezy badawcze¡­ ¡­ dlaczego ludzie nie chodz? do teatr¨®w? 1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych odbiorc¨®w 2. bo przekaz nie jest przekonywuj?cy 3. bo oferta teatr¨®w nie jest (¡­dostatecznie) atrakcyjna
Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ Bierzemy pod lup?: ? przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy) ? przekazy medialne ¨C gazety, np. Co jest grane, programy TV, ? przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You Tube) Przekaz cz?sto nie jest odpowiednio nakierowany i dociera do tych, kt¨®rzy ju? s? fanami teatru !!! ¡­ ale tylko do nich!!!
Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ Marketer ?nie wysili? si?¡± by nakierowa? przekaz na okre?lone grupy spo?eczne! Powszechna wada przekaz¨®w teatralnych ¨C s? skierowane ?do wszystkich¡±! W marketingu kultury w Polsce notorycznie brak przekazu kierowanego!
Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ U podstaw le?y (idealistyczna) wiara, ¡­?e wykszta?conym ludziom wystarczy dostarczy? informacj? o WIELKIEJ SZTUCE, a oni ju? sami ?zaskocz?¡± ¡­i pokornie ? przyjd? do ?wi?tyni Melpomeny
Hipotezy badawcze¡­ przekaz nie przekonywuj?cy ? Przekaz jest sformu?owany oficjalnym, archaicznym, sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiaj?cym do wsp¨®?czesnego odbiorcy ¨C j?zykiem ¡­ takie s? teksty na wi?kszo?ci plakat¨®w i ulotek reklamowych instytucji kultury w Polsce! ? Przekaz nie zawiera przekonywuj?cych argument¨®w ¡­ kt¨®re wytrzymywa?y by konfrontacj? z innymi, alternatywnymi formami sp?dzania wolnego czasu (muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport, podr¨®?e)
Hipotezy badawcze¡­ przekaz nie przekonywuj?cy ¡­ s? pr¨®by poszukiwania nowego j?zyka przekazu np. ?
Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna Tradycyjna formu?a teatru zu?ywa si? ¡­ ¡­ pos?uchajcie wyst?pienia Davida Bindera na Tedx w Australii link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl
Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna ? poszukiwania nowej formu?y teatru ? ¡­ nowego j?zyka przekazu
Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna ? wsp¨®?czesna tematyka przedstawie¨½ Good mornig lemings! Zb Branicki 2013
Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? Jest, ¡­ale bynajmniej nie prosta!
Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? ? Wiedzie? wi?cej! ? Wykorzysta? narz?dzia marketingu tradycyjnego ¡­grupa dotarcia, my?lenie socjologiczne, dobra strategia ? Stosowa? nowe, dedykowane teatrowi formy marketingu: ? budowa spo?eczno?ci widz¨®w wok¨®? teatru ? .¡­wci?gniecie do promocji widz¨®w: formu?a ambasadora plac¨®wki kulturalnej ? Wyj?? poza schematy ¡­i porzuci? wiar? w proste, techniczne rozwi?zania
Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? ? ROZMOWA z widzami ¡­i z tymi, kt¨®rzy widzami jeszcze/ju? nie s? ? BADANIA publiczno?ci ? KONFRONTACJA z lud?mi o ?wie?ym spojrzeniu np. marketingowcami ? PARTNERSKIE RELACJE ? przyk?adanie W?A?CIWEJ WAGI do spraw promocji, komunikacji marketingowej ¡­jest to obecnie kluczowy problem wi?kszo?ci dziedzin kultury - nie tylko teatr¨®w
.Teatr ma szanse!
Wies?aw Be?z? Stowarzyszenie Mened?erowie Kultury tel. 888-425-079 wieslaw@belz.pl Zapraszamy do wsp¨®?pracy!
Post scriptum: Ania Ksi??yk (wypowied? nades?ana w ostatniej chwili ?) Wies?awie ¡­i tutaj Ci? zaskocz? ?. By?am ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! ? (dzi?ki Tobie!), potem na historii w?oskiej piosenki Marino Marini ¨C musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki W ubieg?ym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona (Korez) oraz na Sztuce po hiszpa¨½sku (Old Timers Garage); W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym J?drusikiem, ? ) sztuka po niemiecku w Wyspia¨½skim¡­ Regularnie bywam na kol?dzie z aktorami w Wyspia¨½skim Pisz? aby podbudowa? Tw¨®j wyst?p na konferencji, ¡­bo ludzie g?odni sztuki s? naprawd? na tym ?wiecie !!! Informuj mnie prosz? o wszystkim co jest warte obejrzenia! Pozdrawiam Ci? ! Ania Ksi??yk¡­ (Anna jest cz?owiekiem reklamy, cz?onkiem ?TM )

More Related Content

Dlaczego ludzie nie chodz? do teatru publiczny ok

  • 1. Dlaczego ludzie nie chodz? do teatr¨®w? ¡­¡­//wyst?pienie na forum dyrektor¨®w teatr¨®w ?l?skich/ Wies?aw Be?z Stowarzyszenie Mened?erowie Kultury 07 kwietnia 2014
  • 2. nowa elita ?l?ska ¡­ Cz?onkowie i sympatycy ?l?skiego Towarzystwa Marketingowego. Zdj?cie zrobione w czasie gali plebiscytu ?Najwa?niejsze w marketingu¡± ¨C czerwiec 2012
  • 3. Ankieta pobie?na Zadali?my trzy proste pytania ? ? Kiedy ostatni raz by?e?/a? w teatrze? ? Kiedy poprzednio by?e?/a? w teatrze? ? Kiedy jeszcze wcze?niej by?e?/a? w teatrze? ? ¡­ mo?na poda? odpowiedzi w kategoriach ?mniej wi?cej¡± (tytu?, termin) ¡­ je?li by?e? w teatrze ¡­20 ¨C 30 lat temu (czyli strasznie dawno ?), to tak?e to napisz
  • 4. Bart?omiej Szwedowski ? Wizyta starszej pani?-? bardzo dawno ? Rewizor?- jeszcze dawniej ? ?luby panie¨½skie??- nie pami?tam jak dawno temu Kocham magi? teatru ¡­ i zastanawiam si? dlaczego tak bardzo dawno temu ¡­zaprzesta?em by? jego widzem¡­ Bartek to ¡­ mened?er, marketingowiec, zwi?zany z Wirtualn? Polsk?, mieszka w Gliwicach, ?onaty, ma dw¨®jk? dzieci¡­
  • 5. prof. Maciej Mitrega ? Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na spektaklu komediowym w re?yserii Kami¨½skiego, tytu?u nie pami?tam ? 1,5 roku temu na Cholonku w Korezie ? nie pami?tam dok?adnie, gdzie? tak 2 lata temu, ¡­ w Wyspia¨½skim na jakiej? sztuce wsp¨®?czesnej Maciej ¡­ jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, w zwi?zku, ma c¨®rk?¡­
  • 6. Damian Kowalczyk ? 5 lat temu ? 5,5 roku temu ? 6 lat temu Od mniej wi?cej 6 lat nie mamy okazji pojawia? si? w teatrze z ?on?. By? okres ?e do?? cz?sto chadzali?my do teatru, ale ostanie lata to okres niezbyt w to obfituj?cy...Damian to ¡­ mened?er, marketingowiec, mieszka w D?browie G¨®rniczej, prowadzi bloga http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line¡­
  • 7. Tomasz Sobisz ? ostatnio - 2012 ? wcze?niej - 2010 ? jeszcze wcze?niej ¨C 2005 Tomasz ¡­jest marketingowcem, polonist?, wsp¨®?pracuje z Telewizj? Polsk? SA, ma firm? zajmuj?c? si? reklam?, marketingiem, szkoleniami, produkcj? telewizyjn?¡­
  • 8. Oto problem! ¡­ludzie na ?l?sku/w Katowicach nie maj? zwyczaju chodzi? do teatru (s? co najwy?ej okazjonalnymi widzami) Dlaczego?!! Ludzie z elity profesjonalist¨®w, kt¨®rych pytali?my w badaniu, to osoby wykszta?cone, ?wiat?e, o szerokich zainteresowaniach, bez problem¨®w finansowych¡­
  • 10. Badania publiczno?ci w Polsce ¡­ Instytut Teatralny (odpowied? otrzymana) Szanowny Panie, ¡­niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej. Pewne informacje mo?e Pan znale?? w rocznikach "Teatr w Polsce". Mog? poleci? r¨®wnie? kilka publikacji ksi??kowych: ? Felicja ?uber, Publiczno?? Teatralna. Studium Publiczno?ci Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992, Instytut Kultury ? Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970 ? Zimnica-Kuzio?a Emilia, ?wiat?a na widowni?. Socjologiczne studium publiczno?ci. ?¨®d? 2003, Wydawnictwo Uniwersytetu ?¨®dzkiego ? Uwzgl?dniaj?c widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Ma?gorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Krak¨®w 2001, Ksi?garnia Akademicka. Anna Hauser. Instytut Teatralny, Warszawa
  • 11. Badania publiczno?ci w Polsce¡­ Publiczno?? teatralna stolicy Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf
  • 14. decyduj?cy jest czynnik spo?eczny Kluczowe pytania: - czy widzami s? ludzie wykszta?ceni? (jak) - gdzie mieszkaj?? - jaki jest ich status maj?tkowy? - s? w zwi?zkach, czy s? singlami? - czy czytaj? ksi??ki, czy maja konto na Facebooku, - czy ogl?daj? telewizj?, czy s?uchaj? radia - ilu maj? znajomych - ¡­czy s? szcz??liwi ? ?
  • 15. w takich badaniach¡­ Wskaz¨®wki badawcze ¡­nale?y bada? tych, kt¨®rzy nie s? bywalcami teatr¨®w ¡­ oraz tych, kt¨®rzy wr?cz teatry ¡­omijaj?!!!
  • 16. By?o jedno takie badanie¡­ ¡­. spe?niaj?ce wspomniane kryteria ! ¡­ gdzie i kiedy przeprowadzone ? ¡­ za czyje pieni?dze? ?
  • 17. By?o jedno takie badanie ¡­ link do badania: http://skroc.pl/94c6a link do wynik¨®w: http://25a88.skroc.pl
  • 18. Oto nasze hipotezy badawcze¡­ ¡­ dlaczego ludzie nie chodz? do teatr¨®w? 1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych odbiorc¨®w 2. bo przekaz nie jest przekonywuj?cy 3. bo oferta teatr¨®w nie jest (¡­dostatecznie) atrakcyjna
  • 19. Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ Bierzemy pod lup?: ? przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy) ? przekazy medialne ¨C gazety, np. Co jest grane, programy TV, ? przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You Tube) Przekaz cz?sto nie jest odpowiednio nakierowany i dociera do tych, kt¨®rzy ju? s? fanami teatru !!! ¡­ ale tylko do nich!!!
  • 20. Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ Marketer ?nie wysili? si?¡± by nakierowa? przekaz na okre?lone grupy spo?eczne! Powszechna wada przekaz¨®w teatralnych ¨C s? skierowane ?do wszystkich¡±! W marketingu kultury w Polsce notorycznie brak przekazu kierowanego!
  • 21. Hipotezy badawcze¡­ ¡­bo przekaz nie dociera¡­ U podstaw le?y (idealistyczna) wiara, ¡­?e wykszta?conym ludziom wystarczy dostarczy? informacj? o WIELKIEJ SZTUCE, a oni ju? sami ?zaskocz?¡± ¡­i pokornie ? przyjd? do ?wi?tyni Melpomeny
  • 22. Hipotezy badawcze¡­ przekaz nie przekonywuj?cy ? Przekaz jest sformu?owany oficjalnym, archaicznym, sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiaj?cym do wsp¨®?czesnego odbiorcy ¨C j?zykiem ¡­ takie s? teksty na wi?kszo?ci plakat¨®w i ulotek reklamowych instytucji kultury w Polsce! ? Przekaz nie zawiera przekonywuj?cych argument¨®w ¡­ kt¨®re wytrzymywa?y by konfrontacj? z innymi, alternatywnymi formami sp?dzania wolnego czasu (muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport, podr¨®?e)
  • 23. Hipotezy badawcze¡­ przekaz nie przekonywuj?cy ¡­ s? pr¨®by poszukiwania nowego j?zyka przekazu np. ?
  • 24. Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna Tradycyjna formu?a teatru zu?ywa si? ¡­ ¡­ pos?uchajcie wyst?pienia Davida Bindera na Tedx w Australii link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl
  • 25. Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna ? poszukiwania nowej formu?y teatru ? ¡­ nowego j?zyka przekazu
  • 26. Hipotezy badawcze¡­ bo ¡­oferta nie atrakcyjna ? wsp¨®?czesna tematyka przedstawie¨½ Good mornig lemings! Zb Branicki 2013
  • 27. Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? Jest, ¡­ale bynajmniej nie prosta!
  • 28. Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? ? Wiedzie? wi?cej! ? Wykorzysta? narz?dzia marketingu tradycyjnego ¡­grupa dotarcia, my?lenie socjologiczne, dobra strategia ? Stosowa? nowe, dedykowane teatrowi formy marketingu: ? budowa spo?eczno?ci widz¨®w wok¨®? teatru ? .¡­wci?gniecie do promocji widz¨®w: formu?a ambasadora plac¨®wki kulturalnej ? Wyj?? poza schematy ¡­i porzuci? wiar? w proste, techniczne rozwi?zania
  • 29. Co robi?? ¡­ Czy jest recepta? ? ROZMOWA z widzami ¡­i z tymi, kt¨®rzy widzami jeszcze/ju? nie s? ? BADANIA publiczno?ci ? KONFRONTACJA z lud?mi o ?wie?ym spojrzeniu np. marketingowcami ? PARTNERSKIE RELACJE ? przyk?adanie W?A?CIWEJ WAGI do spraw promocji, komunikacji marketingowej ¡­jest to obecnie kluczowy problem wi?kszo?ci dziedzin kultury - nie tylko teatr¨®w
  • 31. Wies?aw Be?z? Stowarzyszenie Mened?erowie Kultury tel. 888-425-079 wieslaw@belz.pl Zapraszamy do wsp¨®?pracy!
  • 32. Post scriptum: Ania Ksi??yk (wypowied? nades?ana w ostatniej chwili ?) Wies?awie ¡­i tutaj Ci? zaskocz? ?. By?am ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! ? (dzi?ki Tobie!), potem na historii w?oskiej piosenki Marino Marini ¨C musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki W ubieg?ym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona (Korez) oraz na Sztuce po hiszpa¨½sku (Old Timers Garage); W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym J?drusikiem, ? ) sztuka po niemiecku w Wyspia¨½skim¡­ Regularnie bywam na kol?dzie z aktorami w Wyspia¨½skim Pisz? aby podbudowa? Tw¨®j wyst?p na konferencji, ¡­bo ludzie g?odni sztuki s? naprawd? na tym ?wiecie !!! Informuj mnie prosz? o wszystkim co jest warte obejrzenia! Pozdrawiam Ci? ! Ania Ksi??yk¡­ (Anna jest cz?owiekiem reklamy, cz?onkiem ?TM )