Digital Marketing Live: DE online consument bestaat niet
Download as PPTX, PDF
2 likes1,328 views
Niet alle consumenten op internet zijn ook actief op sociale media. Bij online campagnes eerst goed nagaan wie je doelgroep is en met welke (offline) media ze het best zijn te bereiken.
Digital Marketing Live: DE online consument bestaat niet
- 1. D辿 online consument bestaat niet 21-22 februari 2012 Digital Marketing Live 2012 息 TNS 2012
- 2. One size fits all D辿 online consument 2 bestaat niet
- 3. Digital Lifestyles D辿 online consument 3 bestaat niet
- 4. Zes Digital Lifestyles INFLUENCERS Het internet is een integraal deel van mijn leven COMMUNICATORS Ik houd er gewoon van om te praten en mezelf uit te drukken KNOWLEDGE-SEEKERS Ik gebruik internet om kennis op te doen, informatie op te zoeken en mezelf te ontwikkelen. NETWORKERS Internet is belangrijk voor mij om relaties aan te gaan en te onderhouden ASPIRERS Ik zoek online naar een persoonlijke plek FUNCTIONALS Het internet is een functioneel hulpmiddel D辿 online consument 4 bestaat niet
- 5. Twee assen Internet is gewoongoed Internet staat centraal Maakt mijn leven effici谷nter Hoog Is het middelpunt van mijn leven Betrokkenheid Laag Hoog Laag Internet is functioneel Internet is aspiratief Het helpt me productief te zijn Gebruik Helpt me om mijn doelen te bereiken D辿 online consument 5 bestaat niet
- 6. Zes Digital Lifestyles op de assen Internet is gewoongoed Internet staat centraal Maakt mijn leven effici谷nter Hoog Is het middelpunt van mijn leven Betrokkenheid Laag Hoog Laag Internet is functioneel Internet is aspiratief Het helpt me productief te zijn Gebruik Helpt me om mijn doelen te bereiken D辿 online consument 6 bestaat niet
- 7. Internet is gewoongoed Internet staat centraal Hoog Betrokkenheid Involvement Laag Hoog High Laag Internet is functioneel Internet is aspiratief Gebruik D辿 online consument 7 bestaat niet
- 8. Recente online campagnes (i) KLM Tile Yourself Facebook & Youtube D辿 online consument 8 bestaat niet
- 9. Recente online campagnes (ii) Desperados Virale campagne Facebook, Twitter & Youtube D辿 online consument 9 bestaat niet
- 10. Nederland (i) Adformatie 9, februari 2012 D辿 online consument 10 bestaat niet
- 11. Nederland (ii) Functional Aspirer Knowledge Seeker Communicator Influencer Networker Nederland 41 5 16 5 15 18 Mannen 38 5 21 6 18 13 Vrouwen 44 6 11 4 12 23 16-20 14 13 12 36 25 21-24 15 1 30 4 25 25 25-34 27 12 22 5 13 21 35-44 40 2 23 3 14 18 45-54 53 8 9 5 13 13 55-65 66 5 7 5 4 14 D辿 online consument 11 bestaat niet
- 12. Functionals: informatie Influencers: communicatie Functionals Influencers Communicatie Entertainment Informatie Management D辿 online consument 12 bestaat niet
- 13. Alle segmenten shoppen evenveel online Users Consumers Advocates Customers % Dagelijkse % met % schrijft online % ori谷nteert online internetgebruikers merkconnecties op over merken voor aankopen Social Media Functional 60 16 11 64 Knowledge Seeker 66 22 23 64 Communicator 84 41 30 66 Influencer 85 35 30 65 Networker 85 31 20 67 D辿 online consument 13 bestaat niet
- 14. Internet is een functioneel hulpmiddel Wie? Digitale Activitieten Digital Future Apps Man Vrouw Internet bankieren H Email P.Interess Educatie Live online video Jonger Ouder TV on demand L Hoog Laag Apparaten gebruikt voor internet Digitale Attitudes Hoe sociaal? Number of friends Ik maak me zorgen 80 over veiligheid van Top activities gegevens en mijn privacy op internet Ik kan me een leven Ik zou net zo goed al zonder internet niet mijn online activitieten via mijn mobiel doen meer voorstellen D辿 online consument 14 bestaat niet
- 15. Quizz Wat is de gemiddelde leeftijd van de functionals? 38, 43 of 46 jaar? 46 jaar en is daarmee het oudste segment D辿 online consument 15 bestaat niet
- 16. Quizz In welke provincie wonen de meeste functionals? Utrecht, Noord-Holland of Zuid-Holland? Zuid-Holland D辿 online consument 16 bestaat niet
- 17. Quizz Hoeveel functionals vinden dat Apps meer nuttige informatie bevatten dan internet? 11, 28 of 34 %? 28% dat is vrijwel gelijk aan de influencers D辿 online consument 17 bestaat niet
- 18. Quizz Hoeveel % van de functionals zit nooit op sociale netwerken? 44, 58 of 72%? 44% D辿 online consument 18 bestaat niet
- 19. Quizz Functionals zijn misschien niet de meest betrokken internetters, maar hoeveel procent voelt zich comfortabel met de laatste technologie en gadgets? 29, 32 of 35% ? 35% D辿 online consument 19 bestaat niet
- 20. Quizz Hoeveel procent van de functionals gebruikt internet om in contact te blijven met anderen? 40% D辿 online consument 20 bestaat niet
- 21. Dus relevant Een zeer grote groep online consumenten die niet of beperkt social zijn Die gemiddeld wat ouder zijn en hebben dus wat meer te besteden Die online shoppen en online administratie en financi谷n beheren D辿 online consument 21 bestaat niet
- 22. 1. Ondersteun bij vinden praktische informatie en wees aanwezig op prijsvergelijkers D辿 online consument 22 bestaat niet
- 23. 2. Help ze om recht op hun doel af te gaan D辿 online consument 23 bestaat niet
- 24. 3. Om zeker te zijn van hun keuze lezen ze wel reviews! D辿 online consument 24 bestaat niet
- 25. 4. Online is 辿辿n van de bronnen hoog Ander (massa-) medium laag laag hoog online D辿 online consument 25 bestaat niet
- 26. Campagne bepaald door doelgroep en -stellingen Want D辿 online consument bestaat niet en / of D辿 online consument 26 bestaat niet
- 27. Digital Life Frans van der Horst @fransvandhorst Round Table Niki Schroeder D辿 online consument bestaat niet @SchroederNiki Donderdag 22 maart 10.00 uur Round Table 29 息 TNS 2012
Editor's Notes
- #13: MN: removed white space above chart