Перспективы DOOH в России
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•270 views
Презентация, посвященная перспективам развития цифровой наружной рекламы в России. Конференция "Съезд транзитной рекламы" в сентябре 2016 г.
Перспективы DOOH в России
- 1. Конференция «Роль каналов ooh в современном медиапространстве» г. Сочи 9 сентября 2016 года Виктор Пащенко Перспективы развития Digital Outdoor в России «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» «Алиса в стране чудес»
- 2. Объемы ТОП-10 рынков наружной рекламы 8,595 8,433 4,322 1,374 1,296 1,115 633 527 509 438 США Китай Япония Великобритания Франция Германия Швейцария Россия Австралия Канада = 32 млрд руб. 2015 г., млн. USD Zenith
- 3. Объемы ТОП-10 рынков наружной рекламы 8,595 8,433 4,322 1,374 1,296 1,115 633 527 509 438 США Китай Япония Великобритания Франция Германия Швейцария Россия Австралия Канада +1,1 -1,4 -1,8 -1,3 -1,0 +1,1 -0,3 -9,9 +1,4 +1,2 2015 г., млн. USD Изменение доли OOH за последние 10 лет Zenith
- 4. Доля наружной рекламы в России 10% 12% 14% 16% 18% 20% За последние 10 лет уменьшилась в 2 раза Zenith
- 5. Сокращение инвентаря, Россия 0 20 40 60 80 100 120 140 Среднемесячное количество поверхностей 3х6 Сити-Форматы / Сити Борды Другие форматы Эспар. 2016 г. – по состоянию на июль
- 6. Сокращение инвентаря, Россия 0 20 40 60 80 100 120 140 Среднемесячное количество поверхностей 3х6 Сити-Форматы / Сити Борды Другие форматы Эспар. 2016 г. – по состоянию на июль
- 7. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Изменение долей медиа Радио Интернет OOH Пресса ТВ
- 8. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Изменение долей медиа Радио Интернет OOH Пресса ТВ
- 9. Интернет – главный драйвер рекламного рынка Programmatic – автоматизированные закупки рекламы в интернете <…> на основе социально- демографических и поведенческих данных о пользователях.
- 10. Медиа экспериментируют • ТВ • Secondscreen • Продажа ТВ и видео рекламы в Internet по GRP • Пресса • Уходит в оn-Line • Радио • Экспериментирует с on-line слушателями
- 12. Gallery: 100 Конструкций в Москве Digital Out Of Home
- 13. DOOH. Рекламодатели Эспар • Развлечения • Авто • Недвижимость • Связь • Ритейл Доля ТОП 5 категорий от всего сегмента OOH – 64% Digital OOH – 68%
- 14. ТОП 5 категорий: DOOH vs OOH 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2015 2016 DOOH 3X6 Эспар. 2016 год – на базе 7 месяцев
- 15. • DOOH как рекламоноситель – состоялся • Растет, в основном, за счет сокращения стандартных форматов • DOOH ничем не отличается от OOH …(с точки зрения рекламодателей) DOOH. Резюме
- 16. DOOH. Резюме
- 17. Прогноз развития DOOH в мире Peter J. Solomon Company Wall Street research
- 18. Интернет – единственный возможный драйвер роста Digital Out Of Home Programmatic – автоматизированные закупки рекламы в интернете <…> на основе социально- демографических и поведенческих данных о пользователях.