�ݺ�ߣ

Основи на
Оптимизацията
за Търсачки
(SEO)

Димитър Димитров

Падам си по...

facebook.com/dimitar.dimitrov
facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov
bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg

Какво е SEO?
Според Wikipedia (http://bit.ly/1aMOrOW):
Оптимизация за търсачки (на английски: search engine optimization, SEO) е
процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез
„натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”)
резултати, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете
на уеб сайт. Рекламирането на сайта и увеличаването на вътрешните и/или
обратните връзки (backlinks) е още една от стратегиите за SEO оптимизация.
…

Като Интернет маркетингова стратегия оптимизацията за
търсачки изследва как работят търсачките и какво търсят хората.

Какво е SEO?
Според мен:
• SEO е част от една маркетингова/брандова стратегия. Но не и основна част.
• Много силен маркетингов канал. Безплатен (почти).
• Постоянен процес, в който един сайт има за цел да покаже на хората, че е
нещо повече от конкурентите си.
• Да се дават най-правилните и най-добрите отговори на въпросите на
потребителите – хората използват търсачките, за да намират отговор на
въпросите си!
• Като цяло да се дава Най-Доброто първо ЗА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, чак след това
са търсачките.

Оптимизацията за търсачки се прави с цел хората да намират
един сайт по-бързо и по-лесно. Същият принцип влиза в сила
автоматично за търсачките, защото те се правят от хора 

http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-30889984-pdf/2013_StateofInboundMarketing_FullReport.pdf

Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна

Как работи търсачката на Google
http://www.youtube.com/watch?v=NW1h_yh5_v0
http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на:
• ключовите думи
• репутацията на документа
• връзките водещи към тази страница
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

Непрестанната борба със Спама...
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

http://seom.bg/optimization/ranking-factors-2013.html /
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

Как да намерите правилните ключови думи:
Google Keyword Planner
Google Trends

Google Search (+ Autosuggest)
Übersuggest
Сайтовете на конкурентите Ви!

Най-важните елементи
On-Page
•
•
•
•
•
•
•
•

•
•
•
•
•

Архитектура на сайта
Структура на URL адресите
Стандартизиран код
HTTP Статус Кодове
Скорост на зареждане
Мета тагове
Заглавия – Titles
Семантика на текстовете –
Headings
Съдържание
Снимки и клипове – описания, alt
тагове
Вътрешни линкове
Микродата – Schema.org
Google Authorship

Off-Page
• Авторитет на домейна и
страниците
• Линкове
• Социални сигнали – Google+,
Facebook, Twitter и други.
• CTR
• Брандови търсения
• Брандови споменавания
• Дублирано/Крадено съдържание
• Канибализация

Оправете си къщата,
преди да поканите гости!
Започнете с вътрешната оптимизация на
вашия сайт 

 On-Page Оптимизация 

Добра Архитектура на Сайт

http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo

Лоша Архитектура на Сайт

http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo

Структура на URL адресите
Добрите практики:

Лошите практики:

example.com/za-nas/
example.com/uslugi/seo/
example.com/kategoria/
example.com/kategoria/produkt/
example.com/kategoria/podkategoria
/produkt/
• example.com/blog/
• example.com/blog/zaglavie-napublikaciata/

• example.com/folder1/314/x1/00007
64.htm
• example.com/?cid=5
• example.com/cid/5- пренаписано
?cid=5
• example.com/%D0%B0%D0%B1/
• example.com/index.php
• example.com/?page=about
• example.com/#about

•
•
•
•
•

Адреси на Кирилица или Латиница?
 Няма значение 

HTTP Статус Кодове
o200 - OK
o301 - Moved Permanently
o302 - Found
o404 - Not Found
o410 - Gone
o500 - Internal Server Error
o503 - Service Unavailable
http://moz.com/learn/seo/http-status-codes

Стандартизация на кода

http://www.w3.org/TR/REC-html40/

http://www.w3schools.com/html/html
5_intro.asp

Скорост на зареждане на сайта
• Колкото по-бързо, толкова подобре!
• Средни стойности днес – между
2 и 5 секунди.
• TTFB – Time to First Byte не е за
пренебрегване 
• Понякога проблемът е в
хостингът.
• http://tools.pingdom.com/fpt/
• https://developers.google.com/speed/p
agespeed/
• http://gtmetrix.com/
• http://www.webpagetest.org/

Перфектният meta description таг:
• Да бъде уникални и релеватен на съответната страница
• Да бъде написан с описателен текст и призив към действие.
• Да НЕ бъде по дълъг от 160 символа (включително спейсове и
пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина.
• Да не бъде по-къс от 51 символа.
• Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна
пунктуация и не повече от 5 запетайки.
•Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко
изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да
възможно най-близо до началото на всяко изречение.
• Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е
релевантно на съдържанието на съответната страница.

Перфектният Title (Заглавие) таг:
• С дължина от 15-65 символа (50-65 е идеалната дължина).*
• Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag на
много страници).
• Съдържа ключовата дума за съответната страница повторно,
ако пространството позволява (веднъж в началото,
последвана от разделител като двуеточие или тире, и още
веднъж като call to action)
• Поставя се преди бранда. Пример:

Над 100 Модела Бебешки Колички | Хиполенд

Най-добри практики при H таговете
• Не нарушавайте принципите и стандартите - H1 >
H2 > H3 > H4 > H5 > H6…
• Перфектният H1 таг е само един на всяка страница
и е с дължина 3-5 думи, уникален, ясен,
оригинален.
• Съдържа ключова дума в началото си.
• Може да ползвате по няколко H2 тага на една
страница – зависи от дължината и естеството на
текста.

Най-добри практики при H таговете

Heading тагове в HTML 5

Една перфектно оптимизирана страница
• Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на
Потребителя;
• Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата памет;
• Създава силно усещане за Доверие!

• Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните Мрежи;
• Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това да става
насилствено;
• Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia;
• Залага вашият бранд в съзнанието и подсъзнанието на потребителя

Съдържанието – царят на SEO-то

Съдържанието – царят на SEO-то
• Ботовете на търсещите машини се ориентират според
Съдържанието;
• Хората търсят най-качественото Съдържание;
• Съдъръжанието е нещото, което в крайна сметка води
до продажби/конверсии;
*** Съдържанието не е само Текст – има и снимки, и клипове ***

Клювовите думи/фрази в съдържанието:
Най-важните фактори при използването на ключови думи в
Съдържанието:
•
•
•
•
•
•
•
•

•
•
•

В Title тага на страницата;
В H1 тага;
В Анкор текста на поне една вътрешна връзка;
В Анкор (anchor) текста на една външна връзка;
Сред първите 50-150 думи в HTML кода;
В други Heading-и (H2, H3, H4…);
Да имат достатъчно добра плътност – при четенето на тескта ясно да се
разбира над коя дума/фраза пада акцента.
В Alt таговере и Имената на изображенията; Да обграждат видеата (ако
има такива)
Поне веднъж във всеки един параграф;
Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг – през 1 параграф е
предостатъчно;
Да присъстват в meta descriptions тага

Силата на Вътрешните Линкове

Основни правила за Вътрешните линкове
•
•
•
•

Да водят към релевантни страници;
Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а;
Да бъдат обградени от релевантно съдържание;
Да не водят до един и същи URL на страница – по един линк
към дадена вътрешна страница;
• Да не им се слагат rel атрибути;
• Да не бъдат повече от 6 на страница;

Когато създавате вътрешни връзки, опитайте
да го правите така, все едно водите на разходка
из сайта Ви вашия най-добър приятел 

Микродата – вашият добър приятел в светът
на семантичното търсене
http://schema.org/

http://www.heppnetz.de/projects/goodrela
tions/

Google Authorship
Авторството в Google е новият хит!

http://www.google.com/insidesearch/features/authorship/
 https://plus.google.com/authorship

http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

Стойте далеч от следните технологии:

• Flash
• AJAX

Когато сте готови с
оправянето на къщата,
започнете да каните гостите
Защо връзките от други сайтове и страници
са важни за добрата оптимизация на един
сайт?

 Off-Page Оптимизация 

Авторитет на домейна

Авторитет на домейна
 Авторитет се гради с времето. Няма как един млад сайт
да бъде авторитетен още на първия месец от
създаването си.
 При сайтовете авторитетът се определя както и при
хората – какво говорят те за вас, колко често Ви
споменават (линкват), кой Ви споменава (линква)...
 Авторитетът е фактор до един определен момент. След
това той се обвързва с Бранд и е част от него.
 Авторитетът не значи автоматично Доверие. Доверието
се печели, а Авторитетът се гради.

За Връзките/Линковете
Връзките (Линковете) винаги са
били, са и ще бъдат един от
определящите фактори в SEO-то.
Защото така е в живота на хората
от Библейски времена – хората
създават връзки, а тези с посилните и по-стабилните връзки
винаги са били над останалите 

За Връзките/Линковете
 Форуми – Станете част от общество в някой форум: на вашия
Университет; на хобито Ви...
 Медии – Свържете се с медиите, намерете журналистите...
 Блогове – Гост авторство, Коментари (полезни)...
 Социални мрежи за споделяне на информация – Svejo.net,
Google+ Групи, LinkedIn Групи, Facebook групи, Pinterest и т.н.
 Социалните Мрежи – Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn –
линкове от профилите Ви;
 Агрегатори на съдържание;
 Сайтовете на вашите Конкуренти!

Силата на Социалните Сигнали

Силата на Социалните Сигнали

Comments Evolved for WordPress

Click Through Rate

 По-високият CTR значи, че повече хора
предпочитат/харесват вашия резултат в Google и
другите търсачки;
 По-високият CTR е предпоставка за по-високи
позиции;

Силата да имаш Бранд

Каква е тайната за успеха в SEO?

Огнян Младенов
2007 година
http://oggin.net/seo-secret/

Полезни ресурси за начинаещи в SEO

https://www.google.com/webmasters/tools/home

Полезни ресурси за начинаещи в SEO
Сайтове
 http://moz.com/beginners-guideto-seo
 http://bit.ly/googleseostarterguide
 http://yoast.com/articles/wordpre
ss-seo/
 http://searchengines.bg/
 http://seom.bg/optimization
 http://www.lifehack.bg/web/spisa
k-s-originalni-atraktivni-zaglavia/

Инструменти










http://www.opensiteexplorer.org/
https://ahrefs.com/
http://www.majesticseo.com/
http://www.seoquake.com/
http://raventools.com/
http://marketing.grader.com/
http://www.seopowersuite.com/
http://www.spyfu.com/
http://www.screamingfrog.co.uk/s
eo-spider/
 http://home.snafu.de/tilman/xenul
ink.html
 http://www.wordtracker.com/
 http://ubersuggest.org/

Полезни SEO плъгини за WordPress 

http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

•
•
•
•
•
•
•

SEO Smart Links
Jetpack by WordPress.com
Akismet
Redirection
Sharebar
Udinra Image Sitemap
Google Plus Authorship

http://wordpress.org/plugins/wp-image-seo/

http://wordpress.org/plugins/w3-totalcache/

Димитър Димитров
facebook.com/dimitar.dimitrov
facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov
bit.ly/inboundbg
ddimitroff@inbound.bg

�ݺ�ߣ

Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна (19)

More from Inbound.BG (13)

Дигитална Работилница за Млади Лидери - Варна