ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Ebay1

•Download as PPT, PDF•
•
הקר×™×” ×”×קדמית ×ונו
הקר×™×” ×”×קדמית ×ונו
1 of 4
Download to read offline
‫נ×מנות‬ ‫מ×חורי‬ ‫עומד‬ ‫מה‬ ‫מסחר‬ ‫ב×תרי‬ ‫הצר×›× ×™×‬
‫ה×פקטיביות‬ ‫מידת‬ ‫לגבי‬ ‫בדעתן‬ ‫חלוקות‬ ‫והפרסו×‬ ‫השיווק‬ ‫בתחו×‬ ‫×סכולות‬ ‫מעט‬ ‫ל×‬ ) ‫ממומן‬ ‫בפרסו×‬PPC(,‫והמדובר‬ ‫המקיף‬ ‫המחקר‬ .‫צר×›× ×™×‬ ‫נ×מנות‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ ‫לבטח‬ ‫המקוון‬ ‫הסחר‬ ‫×תר‬ ‫מטע×‬ ‫ל×חרונה‬ ‫שהתפרס×‬EBAY,,‫מעמיקה‬ ‫בבדיקה‬ ‫עוסק‬ ‫פחות‬ ‫הינ×‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫ונ×מני×‬ ‫קיימי×‬ ‫שלקוחות‬ ,‫בכך‬ ‫התמצו‬ ‫העיקריות‬ ‫שמסקנותיה‬ ) ‫ממומן‬ ‫לפרסו×‬ ‫רלוונטיי×‬google PPC , facebook ppc , bing,  ,yahoo, ‫ייזו×‬ ‫מהפעמי×‬ ‫רבות‬ ‫עמו‬ ‫ומזדהה‬ ‫המותג‬ ‫×ת‬ ‫שמכיר‬ ‫גולש‬ ,‫מכך‬ ‫יותר‬ .(‫פרפורמנס‬ .‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫לגבי‬ ‫המידע‬ ‫לקבלת‬ ‫בעצמו‬   '  ‫של‬ ‫המיקו×‬ ‫ממשק‬ ‫ר‬ ‫בפיצ‬ ‫חדשני‬ ‫שימוש‬Google AdWords: ‫השתמשו‬ ‫שבו‬ ‫מעניין‬ ‫מחקר‬EBAY‫הפיצ'ר‬ ‫בשימוש‬ ‫היה‬ ‫קהל‬ ‫תנודות‬ ‫לבדוק‬ ‫בכדי‬ ‫מישר×ל‬ ‫בשונה‬ .‫הגי×וגרפי‬ ‫המיקו×‬ ‫ממשק‬ :‫גוגל‬ ‫של‬ ‫הפרסו×‬ ‫ממשק‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫היחסית‬ .‫פרודוקטיבי‬ ‫בשימוש‬ ‫כבר‬ ‫הממשק‬ ‫ב×ר×”"ב‬
‫צר×›× ×™×™×‬ ‫סגמנטי×‬: ‫מצ×ו‬ (‫הקלקה‬ ‫לפי‬ ‫)פרסו×‬ ‫מממומן‬ ‫מהפרסו×‬ ‫מושפע‬ ‫ש×כן‬ ,‫החדש‬ ‫הקהל‬ ‫של‬ ‫בנגזרת‬ ‫ב‬EBAY.‫בעול×‬ ‫ל×זור×™×‬ ‫בהת××‬ ‫סגמנטי×‬ ‫כמה‬ ‫לקבוצות‬ ‫התחלקו‬ ‫בהמשך‬ ‫הקניות‬ ‫מירב‬ ‫×ת‬ ‫שייצרו‬ ‫החדשי×‬ ‫שהגולשי×‬ ‫מסתבר‬ :‫הב×ות‬ 1. ‫טכנולוגיה‬ ‫מוצרי‬ 2‫קוסמטיקה‬ ‫מוצרי‬ . 3‫ספר×™×‬ .
‫סיכו×‬: ‫ב‬ ‫החליטו‬ ‫×לו‬ ‫ממצ××™×‬ ‫מתוך‬EBAY‫בכך‬ ‫הטמוני×‬ ‫והקשיי×‬ ‫ה×תגר‬ .‫מוגדר‬ ‫לקהל‬ ‫קמפיין‬ ‫למקד‬ ‫ל×‬ ‫ג×וגרפיי×‬ ‫×זור×™×‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫פילוח‬ ‫מייצר×™×‬ ‫ה×‬ ‫ז×ת‬ ‫לעשות‬ ‫כדי‬ .‫בכך‬ ‫מה‬ ‫של‬ ‫דבר‬ ‫××™× ×‬ ‫ללקוחות‬ ‫חכ×‬ ‫רימרקטינג‬ ‫בקמפיין‬ ‫שימוש‬ ‫הי×‬ ‫השתמשו‬ ‫בה‬ ‫נוספת‬ ‫דוגמ×‬ .‫כדבר×™×”×‬ "‫"פור×™×™×‬ ‫מכן‬ ‫ול×חר‬ ‫המוצר‬ ‫לדף‬ ‫שהגיע‬ ‫הקהל‬ ‫מיהו‬ ‫לזהות‬ ‫היודע‬ ‫קמפיין‬ ‫קרי‬ ,‫קנו‬ ‫ל×‬ ‫×ך‬ ‫ב×תר‬ ‫שהיו‬ ‫ל×‬  ?‫קנה‬ ‫ה××‬ .‫הנחיתה‬ ‫בדף‬ ‫הביקור‬ ‫ל×חר‬ ‫שלו‬ ‫להתנהגות‬ ‫בהת××‬ ‫ממוקד‬ ‫פרסו×‬ ‫×ליו‬ ‫לפרס×‬ ?‫×חר‬ ‫מוצר‬ ‫לדף‬ ‫עבר‬ ‫ה××‬ ?‫קנה‬ ‫של‬ ‫הגודל‬ ‫בסדר‬ ‫מסחר‬ ‫מעצמת‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫קברניטי‬ ‫של‬ ‫המטרה‬ ‫למעשה‬ EBAY ‫מעבר‬ ‫הי×‬ ‫לשמר‬ ‫כיצד‬ -‫מכל‬ ‫המ×תגר‬ ‫והניסיון‬ ‫חדשי×‬ ‫קהלי×‬ ‫של‬ ‫נבון‬ ‫עסקי‬ ‫פיתוח‬ ‫ייצור‬ ,‫חכ×‬ ‫לשיווק‬ ‫.×ות×‬  

More Related Content

Ebay1

  • 1. ‫נ×מנות‬ ‫מ×חורי‬ ‫עומד‬ ‫מה‬ ‫מסחר‬ ‫ב×תרי‬ ‫הצר×›× ×™×‬
  • 2. ‫ה×פקטיביות‬ ‫מידת‬ ‫לגבי‬ ‫בדעתן‬ ‫חלוקות‬ ‫והפרסו×‬ ‫השיווק‬ ‫בתחו×‬ ‫×סכולות‬ ‫מעט‬ ‫ל×‬ ) ‫ממומן‬ ‫בפרסו×‬PPC(,‫והמדובר‬ ‫המקיף‬ ‫המחקר‬ .‫צר×›× ×™×‬ ‫נ×מנות‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ ‫לבטח‬ ‫המקוון‬ ‫הסחר‬ ‫×תר‬ ‫מטע×‬ ‫ל×חרונה‬ ‫שהתפרס×‬EBAY,,‫מעמיקה‬ ‫בבדיקה‬ ‫עוסק‬ ‫פחות‬ ‫הינ×‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫ונ×מני×‬ ‫קיימי×‬ ‫שלקוחות‬ ,‫בכך‬ ‫התמצו‬ ‫העיקריות‬ ‫שמסקנותיה‬ ) ‫ממומן‬ ‫לפרסו×‬ ‫רלוונטיי×‬google PPC , facebook ppc , bing,  ,yahoo, ‫ייזו×‬ ‫מהפעמי×‬ ‫רבות‬ ‫עמו‬ ‫ומזדהה‬ ‫המותג‬ ‫×ת‬ ‫שמכיר‬ ‫גולש‬ ,‫מכך‬ ‫יותר‬ .(‫פרפורמנס‬ .‫חדש‬ ‫מוצר‬ ‫לגבי‬ ‫המידע‬ ‫לקבלת‬ ‫בעצמו‬   '  ‫של‬ ‫המיקו×‬ ‫ממשק‬ ‫ר‬ ‫בפיצ‬ ‫חדשני‬ ‫שימוש‬Google AdWords: ‫השתמשו‬ ‫שבו‬ ‫מעניין‬ ‫מחקר‬EBAY‫הפיצ'ר‬ ‫בשימוש‬ ‫היה‬ ‫קהל‬ ‫תנודות‬ ‫לבדוק‬ ‫בכדי‬ ‫מישר×ל‬ ‫בשונה‬ .‫הגי×וגרפי‬ ‫המיקו×‬ ‫ממשק‬ :‫גוגל‬ ‫של‬ ‫הפרסו×‬ ‫ממשק‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫היחסית‬ .‫פרודוקטיבי‬ ‫בשימוש‬ ‫כבר‬ ‫הממשק‬ ‫ב×ר×”"ב‬
  • 3. ‫צר×›× ×™×™×‬ ‫סגמנטי×‬: ‫מצ×ו‬ (‫הקלקה‬ ‫לפי‬ ‫)פרסו×‬ ‫מממומן‬ ‫מהפרסו×‬ ‫מושפע‬ ‫ש×כן‬ ,‫החדש‬ ‫הקהל‬ ‫של‬ ‫בנגזרת‬ ‫ב‬EBAY.‫בעול×‬ ‫ל×זור×™×‬ ‫בהת××‬ ‫סגמנטי×‬ ‫כמה‬ ‫לקבוצות‬ ‫התחלקו‬ ‫בהמשך‬ ‫הקניות‬ ‫מירב‬ ‫×ת‬ ‫שייצרו‬ ‫החדשי×‬ ‫שהגולשי×‬ ‫מסתבר‬ :‫הב×ות‬ 1. ‫טכנולוגיה‬ ‫מוצרי‬ 2‫קוסמטיקה‬ ‫מוצרי‬ . 3‫ספר×™×‬ .
  • 4. ‫סיכו×‬: ‫ב‬ ‫החליטו‬ ‫×לו‬ ‫ממצ××™×‬ ‫מתוך‬EBAY‫בכך‬ ‫הטמוני×‬ ‫והקשיי×‬ ‫ה×תגר‬ .‫מוגדר‬ ‫לקהל‬ ‫קמפיין‬ ‫למקד‬ ‫ל×‬ ‫ג×וגרפיי×‬ ‫×זור×™×‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫פילוח‬ ‫מייצר×™×‬ ‫ה×‬ ‫ז×ת‬ ‫לעשות‬ ‫כדי‬ .‫בכך‬ ‫מה‬ ‫של‬ ‫דבר‬ ‫××™× ×‬ ‫ללקוחות‬ ‫חכ×‬ ‫רימרקטינג‬ ‫בקמפיין‬ ‫שימוש‬ ‫הי×‬ ‫השתמשו‬ ‫בה‬ ‫נוספת‬ ‫דוגמ×‬ .‫כדבר×™×”×‬ "‫"פור×™×™×‬ ‫מכן‬ ‫ול×חר‬ ‫המוצר‬ ‫לדף‬ ‫שהגיע‬ ‫הקהל‬ ‫מיהו‬ ‫לזהות‬ ‫היודע‬ ‫קמפיין‬ ‫קרי‬ ,‫קנו‬ ‫ל×‬ ‫×ך‬ ‫ב×תר‬ ‫שהיו‬ ‫ל×‬  ?‫קנה‬ ‫ה××‬ .‫הנחיתה‬ ‫בדף‬ ‫הביקור‬ ‫ל×חר‬ ‫שלו‬ ‫להתנהגות‬ ‫בהת××‬ ‫ממוקד‬ ‫פרסו×‬ ‫×ליו‬ ‫לפרס×‬ ?‫×חר‬ ‫מוצר‬ ‫לדף‬ ‫עבר‬ ‫ה××‬ ?‫קנה‬ ‫של‬ ‫הגודל‬ ‫בסדר‬ ‫מסחר‬ ‫מעצמת‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫קברניטי‬ ‫של‬ ‫המטרה‬ ‫למעשה‬ EBAY ‫מעבר‬ ‫הי×‬ ‫לשמר‬ ‫כיצד‬ -‫מכל‬ ‫המ×תגר‬ ‫והניסיון‬ ‫חדשי×‬ ‫קהלי×‬ ‫של‬ ‫נבון‬ ‫עסקי‬ ‫פיתוח‬ ‫ייצור‬ ,‫חכ×‬ ‫לשיווק‬ ‫.×ות×‬ Â