Как выжать максимум из контекстной рекламы в E-commerce
•
1 like•1,932 views
Из слайдов вы узнаете, как работать с контекстной рекламой в электронной торговле. Презентация с конференции ECOM Expo 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami.
Как выжать максимум из контекстной рекламы в E-commerce
- 1. КАК ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ ИЗ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ для интернет-магазина
- 2. Платформа автоматизации контекстной рекламы • Управляем 2% бюджета российского рынка контекстной рекламы • Больше 100 активных интернет-магазинов 2
- 3. Содержание Создание объявлений Актуализация рекламы Выбор KPI Управление ставками Кейсы 3
- 4. Типы объявлений Товарные sony xperia z5 premium dual Категорийные Категория + Vendor Теги Общие запросы купить телефон sony телефон с двумя сим картами купить мобильный телефон в москве 4
- 6. Создание товарных объявлений Генератор объявлений Файл для Яндекс.Маркета (YML) 6
- 7. Категорийные объявления Более 70% трафика Клики по объявлениям 7
- 8. Создание категорийных объявлений Решение YML-файл можно создавать не только для SKU Вы можете передать категории вместо товаров Проблема Нет стандартного файла для категорий Результат YML-файл принимают все генераторы! 8
- 9. Актуализация рекламы Товары выводятся из ассортимента Меняются цены Товары в категориях заканчиваются 9
- 10. Актуализация товарных объявлений Даже для объявлений, созданных вручную! Робот отслеживает объявления: Включает/выключает в зависимости от наличия Обновляет цены в тексте объявлений 10
- 11. Актуализация категорийных объявлений Включение/выключение объявлений по содержанию страницы Скрипт открывает URL и ищет заданный текст 11
- 12. CPO ДРР ROI Выбор KPI
- 13. Заказы и CPO (CPA) Формула: CPO = Расход / Заказы Пример: максимум заказов при CPO = 500 руб. 13
- 14. Оборот и ДРР Формула: ДРР (доля рекламных расходов) = Расход / Оборот * 100% Пример: Максимум дохода при расходе на рекламу не больше 5% 14
- 15. Прибыль и ROI Формула: ROI = (Доход – Расход) / Расход Пример: Максимум прибыли при ROI = 100% 15
- 16. Управление ставками Удержание позиций • Биддеры Оптимизация конверсий • Оптимизаторы Яндекс.Директ и Google AdWords • Системы автоматизации 16
- 17. Оптимизаторы конверсий Управление ставками на основе статистики Учет ваших KPI Максимизация заказов Экономия бюджета 17
- 18. Кейс интернет-магазина детских товаров KPI: максимум заказов при ограниченном CPO Использование оптимизатора конверсий 18
- 19. Результат Что применили: Автоматизация Работа менеджера 19
- 20. Выводы ! Экономьте время – используйте автоматизацию ! Даже ручные кампании можно автоматизировать ! Используйте оптимизаторы конверсий 20
- 21. • elena.firsova@origami-system.ru • www.origami-system.ru • www.facebook.com/origamisystem Спасибо за внимание! Елена Фирсова, директор по продукту Origami