E-commerce Weekend пора качать не только трафик, но и бренд
- 1. ПОРА КАЧАТЬ НЕ ТОЛЬКО ТРАФИК, НО И БРЕНД Дмитрий Антохин, Mindshare Метод Остапа Бендера для развития e-commerce
- 3. КОНВЕРСИЯ – ПРИОРИТЕТ №0 ЧТО ДАЛЬШЕ?
- 4. УЛУЧШЕНИЕ КОНВЕРСИИ ПО МЕТОДУ ПАНИКОВСКОГО Дай мильён, нахал несчастный!
- 6. «КОМАНДОВАТЬ ПАРАДОМ БУДУ Я» – УСИЛЕНИЕ ТЕКУЩЕЙ МОДЕЛИ СПРОС ПРОДАЖАОБРАБОТКА ?
- 7. ПОЧЕМУ ЭТО ИМЕЕТ ПРАВО НА ЖИЗНЬ? 48% покупают из-за цены
- 8. ГИПОТЕЗА: БРЕНДЫ РАБОТАЮТ НА ТРАФИК БРЕНД ТРАФИК
- 9. E-COMMERCE БРЕНД-ТРЕКИНГ 2400 респондентов в год 9 категорий 97 площадок
- 10. ПРИМЕРЫ БРЕНДОВ
- 11. ВИЗУАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ В TABLEAU
- 12. описание методологии ПРИМЕР: ЭЛЕКТРОНИКА, БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 13 26 50 50 51ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ Q: в каких интернет-магазинах Вы совершали покупки за последний год? E-BOOST Q: Отметьте, пожалуйста, по 10-балльной шкале насколько вероятно, что Вы рассмотрите этот интернет-магазин для совершения покупки? (Топ-3) Q: Какие интернет-магазины Вы знаете?
- 13. Пирамиды брендов по категориям 21 28 48 ЭЛЕКТРОНИКА, БЫТОВАЯ ТЕХНИКА ОНЛАЙН ГИПЕРМАРКЕТЫ КУПЛЯ- ПРОДАЖА ОНЛАЙН КИНОТЕАТРЫ КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ ОНЛАЙН ИГРЫ БИЛЕТЫ НА МЕРОПРИЯТИЯ 13 26 50 19 24 53 13 26 56 10 18 40 13 26 50 12 14 48 11 17 29 50 51 42 69 47 52 44 57 58 77 31 51 29 87 39 64
- 14. Примеры пирамиды сильных брендов ОНЛАЙН ГИПЕРМАРКЕТЫ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРЫ ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ БИЛЕТЫ НА МЕРОПРИЯТИЯ 38 41 84 16 23 45 17 27 79 12 19 33 50 93 51 70 34 63 58 63 ozon.ru wildberries.ru ivi.ru ticketland.ru
- 15. ОБЩИЙ ПУЛ: ТРАФИК И БРЕНД СВЯЗАНЫ, НО НЕ СИЛЬНО R² = 0,26 -1 -0,5 0 0,5 1 1,5 -2 -1,5 -1 -0,5 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 Приростзнаниябренда,% Десезонированный прирост трафика на сайт, % СВЯЗЬ ЗНАНИЯ ПЛОЩАДКИ И ТРАФИКА НА САЙТ
- 16. РАСТЕТ ТРАФИК, РАСТЕТ И БРЕНД ВСЕ ПЛОЩАДКИ ТРАФИК ЗНАНИЕ37% 69%
- 18. БРЕНД ЧАЩЕ ВЫЗЫВАЕТ ТРАФИК, ЧЕМ НАОБОРОТ ТРАФИК + БРЕНД ТРАФИК первичен БРЕНД первичен 10 случаев 12 случаев 2 случая ?
- 19. ЧЕМ ВЫШЕ ЗНАНИЕ ПЛОЩАДКИ, ТЕМ ВЫШЕ ROI УРОВЕНЬ ЗНАНИЯ ПЛОЩАДКИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИА
- 21. 2400 respondents 9 categories 97 sites Potential to drive site visits ROI index Research is based on Mindshare proprietary e- commerce brand tracking БЕНЧМАРКИ ПО МЕДИА НА БАЗЕ СОБСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Traffic data by
- 22. ПРИМЕРЫ РЕШЕНИЙ XXX млн руб XX п.п. знание XXX трафик ПРЕДЕЛЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПО ТВROI И ЕМКОСТЬ МЕДИАКАНАЛОВ
- 23. БАЛАНС ИНВЕСТИЦИЙ В ПОИСК И В МЕДИА • Увеличение органики • Снижение средней цены • Оптимизация Paid Search и SEO МедиаПоиск
- 24. • Общий медиамикс • Оптимизация календаря • Оптимизация географии • Микс ТВ-копий • Микс форматов в OOH • Digital на уровне типов сайтов • Тактические оптимизации всех медиа ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИА НА НЕСКОЛЬКИХ УРОВНЯХ
- 25. Ещё год или два, а потом вас начнут просто бить
- 26. ВОПРОСЫ И КОНТАКТЫ ДЛЯ ЗАПРОСА ДАННЫХ ОЛЕГ ТЕМБОТОВ Директор по развитию бизнеса Oleg.Tembotov@mindshareworld.com +7 926 284-35-09 ДМИТРИЙ АНТОХИН Директор по бизнес-планированию Dmitry.Antokhin@mindshareworld.com +7 963 961-42-80