�ݺ�ߣ

Een SEO sprookje over Panda’s,
Pinguïns en Kolibries

Keesjan Deelstra

Typo3 congres 6 november 2013
dia 1 | Typo3 congres november ’13

Wie is die man?
Keesjan Deelstra
Ondernemer sinds 1998
Eerste handboek zoekmachinemarketing
2004, inmiddels 4de herzien druk 2010
InternetEffect zoekmachinemarketing
sinds 2004
3 adviseurs, netwerk van 20+ freelancers

SEO Effect sinds 2009, first beta juni
2010, binnenkort release 5


Auteur en blogger


Referenties


Het SEO sprookje over panda, pinguïn en
kolibrie
De wereld van Google search
Panda
Pinguïn
Venice
Hummingbird

Search trends
SOLOMO
Not provided

Wat zijn de gevolgen voor je zoekmachine
optimalisatie?
Hoe meet je nu je SEO performance?
Hoe ziet je Google proof site eruit in 2014?

15 jaar Google: boven de motorkap


15 jaar Google: onder de motorkap

Algoritme updates
2010:
2011-nu:
Feb 2012:
April 2012-nu:
Oktober 2013:


Coffeïne update
Panda update
Venice update
Pinguïn update
Hummingbird update

Caffeine: ‘verser en sneller’


Google Instant: direct resultaat


Google Venice

november ’13
10


Knowledgegraph (kenniskaarten)


Over de knowledgegraph


Google now: leest je intenties
(mobiel)


Verschil Pinguïn en Panda


Tools om effect Panda-Pinguïn te
zien
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
Eind augustus:
Hummingbird


Google Hummingbird: Knowledgegraph
met doping
Zoekt naar hele zinnen i.p.v. de woorden
in de zoekzin.
Voor Hummingbird:
Waar is de dichtstbijzijnde winkel waar ik een
iphone5s kan kopen?

Na Hummingbird:
Waar is de dichtstbijzijnde winkel waar ik een
iphone5s kan kopen?
En vervolgvragen

Redenen intro Hummingbird
algoritme
Mensen zoeken steeds
meer in hele zinnen.
Met vervolgvragen

Mensen gebruiken steeds
meer ‘voice search’
Mensen zoeken steeds
meer mobiel

vragen

mobiel

voice

Grootste algoritme wijziging sinds
2000?
Impact op zoekresultaten

90%
Pinguïn en Panda was nieuw stukje motor
Hummingbird is volledig nieuwe motor

Voorbeeld Hummingbird


Search trends

SoLoMo
Sociaal
Lokaal
Mobiel

Sociaal


Lokaal


Mobiel


Studie Google: gebruik multiscreens

Bron Google augustus 2012:
http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf


Studie Google VS: zoeken mobiel, afrekenen
thuis


‘Not provided’

Google geeft sinds 2 jaar steeds minder
data door
Door secured search ‘not provided’ naar
100%!

‘Not provided’

http://www.notprovidedcount.com/

Impact op search?
Klik om de stijl te bewerken
Impact van google algo veranderingen
Impact van search trends


Alles is ‘search’ centric
Mond op
Persberichtenmond
DM

Banners

Print

Blog

Outdoor

Youtube

Beurs

Facebook

Radio

TV


Email

Twitter

Search

Viral

Zoekmachinemarketing

Paid Search: Adwords

Via zoekmachine Adverteren, SEA.
In Nederland vooral Adwords

Organic search

Adwords

Via zoekmachine optimalisatie,
SEO, afkorting van Search engine
optimization


SEO: ‘vroeger’

Off page:
linkbuilding

• 70 % score

Onpage: de
content

• 30 % Score

Zoekwoordkeuze &
site architectuur

• Fundament


SEO: nu
Lokaal
Multi device
Social

• Geo targeting
•
•
•
•
•
•

Bruikbaar op mobiel
Analytics over devices
Conversie attributie
Social media mentions
Google + rel=publisher rel=author
Citations

Kwaliteitsscore
Off page: linkbuilding

• 70 % score

Onpage: de content

• 30 % Score

Zoekwoord/ content keuze & site
architectuur


• Laadtijd site

• Fundament

Knowledgegraph en Hummingbird
Van zoekwoorden naar objecten
Dingen
Mensen
Plaatsen
Events
Recepten
Film
Bedrijf
Game
Sport team
??


Gevolgen search
Zoekvragen worden direct beantwoord in
Google
Vooral impact op long tail
Content in vragende vorm zou wel eens
beter kunnen gaan scoren?
Daarnaast blijven: relevantie
kwaliteitscontent goed verankerd in het
web (links en social)


Gevolgen SEO
Van keyword optimalisatie naar content
optimalisatie
Html 5 markup
Schema.org markup
Gebruik
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnip
pets

Verder nog te vroeg om te zeggen:
hypotheses:
Meer vraag en antwoord gerichte content gaat
beter scoren?

Google Rich snippet testing tool


Gevolgen ‘Not provided’

Hoe weten we dan wat voor strategie mensen
gebruiken om onze diensten en producten te
vinden?


Gevolgen meten not provided?
Not-provided geeft kopzorgen
Oplossing = webmaster tools data+ rank
data + URL engagement metrics Google
analytics
Rank meting weer terug?

Meer weten? Maak een account aan op
www.seoeffect.com/nl/


Voorbeeld traffic share


Gevolgen meten mobiele trend
Cross device meten
Conversie attributie


SEO proof 2014 in

Content blijft koning
Schema.org markup is zijn koningin
Mobiel is de keizer
Meet tools voor multi device en conversie
attributie zijn hun lakeien


SEO tool: SEO Effect


Account en campagne structuur

43


Zoekwoordenonderzoek

44


Zoekwoorden onderzoek resultaten


SEO scan

46


Voorbeeld SEO scan teksten


47

Linkbaiting

48


Linkbuilding


Monitoring


Monitoring: ranking


Monitoring: rank checker


Monitoring: Linkprofiel


Local ranking


Referenties SEO Effect

3500 klanten en groeiend
Nu ook voor partners geopend


Uitproberen?
Lever uw visitekaartje
in en ontvang een
uitnodiging om SEO
Effect gratis uit te
proberen.
Uw concurrent doet het ook ;-)

Of ga naar
http://www.seoeffect.nl
en maak een free trial
aan.

Vragen?


InternetEffect

Zijlweg 113
2013 DE Haarlem
The Netherlands
T:+(31-0) 23-5749670
www.interneteffect.com
keesjan@interneteffect.com
@keesjandeelstra


�ݺ�ߣ

Een seo sprookje over panda's, penguïns en kolibries

More Related Content

Een seo sprookje over panda's, penguïns en kolibries